IPR Daily,知識產(chǎn)權第一新銳媒體
近日,有條消息對微信平臺的運營者和知識產(chǎn)權界來說有如春風拂來——微信公眾平臺即將上線“付費閱讀”功能。運營者可設置一定金額和引導語,選擇某一圖片、文字或視頻將其設置強制付費才能閱讀,如果微信“付費閱讀”商業(yè)化成功,那么就會帶動整個知識產(chǎn)權領域“付費潮”的到來。
付費閱讀不是新鮮事物。早在2000年左右,由于網(wǎng)絡資源免費,單靠當時微薄的廣告收入無法提供一個網(wǎng)站的自給自足,隨著美國網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫破滅,許多網(wǎng)站因此失去了生存的基礎,紛紛關閉。網(wǎng)站如何盈利成為當時需迫切解決的問題,更何況著作權也是不可隨意忽視的問題。于是很多文學網(wǎng)站開始了付費閱讀嘗試。付費閱讀被認為是B2C(Business To Customer),它泛指通過線上或線下(通常是在線支付)的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字圖像內(nèi)容的一種商業(yè)模式。
為什么這么多年的商業(yè)模式?jīng)]有火起來,就對這次微信付費閱讀充滿期待呢?因為筆者認為我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,并且知識產(chǎn)權正在進入“移動付費”時代,大環(huán)境已經(jīng)改變。
各種支付工具已普及了。目前,我國智能手機已經(jīng)普及,支付技術非常成熟。微信支付、支付寶錢包、百度錢包吸引了大量用戶使用,就連Apple Pay不甘落后急忙進入中國市場,現(xiàn)在人們可以隨時隨地、方便快捷地進行支付。
支付習慣已基本建立。2015年 8月,微信上線贊賞功能。出于對作者勞動的鼓勵,讀者在閱讀完文章后可酌情支付1元、2元、10元等不定金額的打賞,這一舉動紛紛被其它網(wǎng)站仿效。這也可看做是微信給付費閱讀做的鋪墊。2016年春節(jié)期間,微信朋友圈推出了發(fā)紅包看照片的玩法。當時支付紅包看照片的人還真不少。紅包看照片與付費閱讀在本質(zhì)上是一致的,目的還是在于培養(yǎng)用戶付費習慣,為接下來能推出付費閱讀鋪路搭橋。幾日前,中國音樂著作權協(xié)會對外表示,其2015年收取音樂作品著作權許可使用費共計1.7億元人民幣,較2014年增長24%,再創(chuàng)新高。音樂播放器開始對越來越多的音樂收費,各大視頻網(wǎng)站開始通過會員等方式收費,這說明現(xiàn)在大家的付費習慣已基本建立。
雖然萬事具備,只欠發(fā)布。但是仍然有很多人不看好,認為付費閱讀,違背了互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì),將破壞微信公眾號傳播力。是的,不能盲目樂觀,筆者認為接下來需要在三個方面努力。
一、平臺要精心設計
怎樣的公眾平臺才有權限設置付費閱讀功能,應有所取舍。這個號應該是擁有大量的原創(chuàng)、積累的大批的擁躉粉絲、能持續(xù)不斷地輸出優(yōu)秀作品的公眾號。如果門檻過低或支付費用過高,又沒有獎勵和懲罰措施,將影響用戶的體驗,破壞微信內(nèi)容生態(tài)與粉絲吸附力。
二、運營者要保持自律
微信公眾號運營者不能只追求短期收益提升,要目光長遠。如果經(jīng)常做“標題黨”——只求標題吸引人,而實際內(nèi)容空洞,一旦用戶感受欺騙就會導致用戶產(chǎn)生抵觸心理,將弱化本公眾號內(nèi)容的傳播力與公信力。
三、知識產(chǎn)權要提供制度保障
在現(xiàn)實生活中,當產(chǎn)生著作權糾紛時,權利人常常遇到舉證困難。以前知識產(chǎn)權保護像是把水引到池子里,現(xiàn)在是水成洪流,稍縱即逝,微信上的內(nèi)容又是輕量級的,取證更加困難。這一方面我們的保護制度和公共服務還比較落后,由于現(xiàn)在科技不斷提高,創(chuàng)新不斷增強,對于知識產(chǎn)權保護的要求也在提高。據(jù)全國人大教育科學文化衛(wèi)生委員會透露,國務院有關部門已對現(xiàn)行《著作權法》進行了全面修訂,并將《著作權法》修訂草案送審稿報請國務院審議,面對現(xiàn)在這種新的變化和需求,相信屆時會對這些熱點問題有所涉及,做到有法可依。
微信本身就有原創(chuàng)保護體系。雖然現(xiàn)在只覆蓋了圖文,但未來還會做圖標和視頻原創(chuàng)保護。同時,政府對于著作權的保護也越來越重視,相應的法律法規(guī)正在完善,盜版、抄襲等侵權成本日益高漲。如果在尊重原創(chuàng)基礎上,原創(chuàng)者能直接獲得一筆資金收入,減少中間環(huán)節(jié),會極大的鼓舞原創(chuàng)者的積極性,更增強了大家著作權保護意識,在社會上知識產(chǎn)權保護蔚然成風,這樣微信的“付費閱讀”真的把知識產(chǎn)權的春天帶來了。
作者:曾晨
來源:北京強國知識產(chǎn)權研究院
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧