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「傍名牌」的罪與罰:侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來

商標(biāo)
豆豆8年前
「傍名牌」的罪與罰:侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來

「傍名牌」的罪與罰:侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來


原標(biāo)題:“傍名牌”的罪與罰:超市傍名牌年利潤200萬 侵權(quán)只賠10萬


國家工商總局去年10月明確提出,商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管,所有企業(yè)和個(gè)人千萬不要對(duì)傍名牌存在僥幸心理,建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。


「傍名牌」的罪與罰:侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來

山寨大潤發(fā)讓人難以分辨。(閆珍珍 攝)

「傍名牌」的罪與罰:侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來


“傍名牌”的4種常見情形


1.在知名商標(biāo)上加前綴或后綴

2.與知名商標(biāo)或LOGO相似

3.將知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用

4.將知名商標(biāo)中的字號(hào)或其簡(jiǎn)稱,作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識(shí)或者域名主體部分等使用。


請(qǐng)您仔細(xì)看下面這些名字:


康帥博、脈劫、粵利粵、營養(yǎng)抉線、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗發(fā)水、小夭鵝、飛利埔……是不是有點(diǎn)熟悉?平日里,這些似是而非、令人眼花繚亂的名字,借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆視聽,一般被專家稱作“傍名牌”。近日,“大潤發(fā)”起訴一家“山寨大潤發(fā)”一案的代理律師徐以寶接到被告一方的口頭通知:停止侵權(quán)行為,同意賠償10萬元并不再上訴。至此,“山寨大潤發(fā)”案件告一段落,但是一些商品傍名牌的亂象卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。記者以加盟商身份聯(lián)系之前授權(quán)給本地“山寨大潤發(fā)”的上??偛?大潤發(fā)投資有限公司),對(duì)方稱只要符合條件,“山寨超市”仍然可以繼續(xù)開?!坝行┌破髽I(yè)即使被處罰多次,仍然有利可圖?!庇浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),不僅大潤發(fā)一家,近年來,九陽、小鴨集團(tuán)等多家濟(jì)南本土企業(yè)都深受傍名牌之害。它損害消費(fèi)者利益的同時(shí),也讓企業(yè)信譽(yù)無辜背了黑鍋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)傍名牌行為的處罰力度非常有限,與直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)嚴(yán)重者要承擔(dān)刑事責(zé)任相比,傍名牌行為的違法成本相對(duì)較低。近年來,隨著國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視,各地知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度在不斷加大。據(jù)悉,濟(jì)南剛剛成立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭也是從司法保護(hù)的角度鼓勵(lì)權(quán)利人積極主動(dòng)維權(quán)、敢于維權(quán)、勇于維權(quán),讓更多侵權(quán)行為得到嚴(yán)懲,營造公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。


侵權(quán)罰金10萬元一個(gè)月就能賺回來——真相


10月8日,記者在槐蔭區(qū)一家大潤發(fā)惠民超市看到,原來的LOGO和“大潤發(fā)”字樣已被更換。一名店員表示:“名字之前是隨便起的,老板覺得大潤發(fā)比較有名?!薄?br/>


這一變化緣于天橋區(qū)亮發(fā)超市侵害大潤發(fā)商標(biāo)專用權(quán)一案,該案于今年8月15日作出一審判決:立即停止侵犯康成投資(中國)有限公司“大潤發(fā)”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),并賠償10萬元。負(fù)責(zé)處理大潤發(fā)超市法律事務(wù)的律師徐以寶告訴記者,近日雙方達(dá)成一致,濟(jì)南10家山寨大潤發(fā)全部換掉相關(guān)LOGO,停止侵權(quán)行為,超市正常營業(yè),雙方認(rèn)可判決賠償不再上訴。


開這樣的一家“山寨”超市要冒著被起訴以及賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn),為何還有人在超市名中使用大潤發(fā)的字樣呢?


業(yè)內(nèi)人士表示,知名企業(yè)招牌響亮,商標(biāo)被仿冒的情況很多,維權(quán)卻要付出很高的成本。記者采訪了解到,這些超市使用大潤發(fā)惠民、大潤發(fā)投資有限公司的名稱,需要向商標(biāo)所有人支付10年商標(biāo)使用費(fèi)共計(jì)15萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露,開這種超市的年利潤約為200萬元,相比每年1.5萬元的費(fèi)用,這樣的投資可以忽略不計(jì)。


徐以寶表示,打這樣一個(gè)官司,起訴過程全部走完需要1年時(shí)間,在最終判決生效之前,山寨大潤發(fā)仍繼續(xù)侵權(quán)使用大潤發(fā)的商標(biāo)字號(hào)?!白罱K10萬元的處罰金額可能還不及山寨超市一個(gè)月的利潤,侵權(quán)成本太低。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,走司法程序起訴后,法院可以在5萬元至300萬元之間確定賠償金額。我們起訴時(shí)一般會(huì)量力而行,索賠額高,但實(shí)際判決的金額少,中間的差價(jià)會(huì)計(jì)算成訴訟費(fèi)用,需要由起訴方承擔(dān)。此次起訴亮發(fā)超市時(shí),要求賠償20萬元,起訴主要是為了讓這些超市盡快停止侵權(quán)行為。”徐以寶說。


經(jīng)查詢,一些“山寨”大潤發(fā)在工商部門的注冊(cè)名稱各有不同,分別為“濟(jì)南市天橋區(qū)亮發(fā)超市”、“濟(jì)南槐蔭瞿葉超市”等,但對(duì)外都使用“大潤發(fā)”的標(biāo)識(shí)。其經(jīng)營者在接受采訪時(shí)表示,目前并沒有明文規(guī)定超市名稱必須與工商注冊(cè)一致。而他們的確抱著傍名牌、打擦邊球的心理。


去年底,上海市高級(jí)人民法院已作出終審判決,要求大潤發(fā)投資有限公司停止使用包含“大潤發(fā)”字號(hào)的企業(yè)名稱,并判決賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元,這是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的最高賠償數(shù)額。然而,山寨大潤發(fā)超市的加盟至今仍未停止。記者以加盟為由聯(lián)系了大潤發(fā)投資有限公司,該公司工作人員表示,加盟仍然可以做,即使大潤發(fā)惠民不能做了,還有錫園大潤發(fā)等其他選擇來傍名牌。


傍得了牌子傍不了質(zhì)量——詳情


一位年齡較大的市民表示,之前他一直以為自己常去的大潤發(fā)惠民就是大潤發(fā)超市。也有市民表示,雖然山寨的看起來與大潤發(fā)有點(diǎn)不同,但也說不上來哪里不一樣,還以為是大潤發(fā)的子公司開的。


在國家工商總局商標(biāo)網(wǎng)站上,記者查詢到189個(gè)帶有大潤發(fā)字樣的商標(biāo),其中8個(gè)是康成投資(中國)有限公司注冊(cè),52個(gè)是上海大潤發(fā)有限公司注冊(cè)。除此之外,還有129個(gè)有傍名牌的嫌疑,分別是大潤發(fā)精品購物中心、大潤發(fā)潤輝、大潤發(fā)精超等5個(gè)帶大潤發(fā)字樣的商標(biāo),此外還有大潤發(fā)量販、大潤發(fā)時(shí)代、大潤發(fā)快樂購等商標(biāo)名稱。


徐以寶表示,傍名牌坑的不只是商家,還有消費(fèi)者。這些店雖然掛著“大潤發(fā)”的牌子,卻無法使用大潤發(fā)超市的會(huì)員卡,沒有免費(fèi)班車,買的東西也不能在其他大潤發(fā)店正常退換。


而在家電市場(chǎng),傍名牌現(xiàn)象更是屢見不鮮。九陽變“中山九陽”、西門子變“香港西門子”、櫻花變“南京櫻花”……今年2月,中山市九陽小家電有限公司將九陽作為企業(yè)字號(hào),生產(chǎn)銷售的豆?jié){機(jī)侵犯了九陽股份有限公司商標(biāo)權(quán)。九陽將中山九陽公司及網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)折800的經(jīng)營者團(tuán)博百眾(北京)科技有限公司訴至法院,北京朝陽法院作出一審判決,全額支持了100萬元的賠償請(qǐng)求。中山九陽公司不服,目前已經(jīng)提出上訴。九陽股份有限公司一位售后客服代表表示,九陽的LOGO是Joyoung,而不是Jiuyang,產(chǎn)地只有山東濟(jì)南或浙江杭州。


據(jù)了解,山東小鴨集團(tuán)曾因?yàn)樾▲喩虡?biāo)問題,狀告中山小鴨侵權(quán)。據(jù)悉,之前因?yàn)樾▲喼亟M曾在商標(biāo)的歸屬問題上發(fā)生變動(dòng),但后期重組出現(xiàn)問題,又將商標(biāo)權(quán)收了回來,這也導(dǎo)致兩家企業(yè)之間的商標(biāo)糾紛。雖然濟(jì)南市中級(jí)人民法院裁定中山市小鴨家電有限公司立即停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為,但由中山市小鴨家電有限公司生產(chǎn)的標(biāo)注為“山東小鴨集團(tuán)”字樣的小鴨洗衣機(jī)目前仍然占據(jù)市場(chǎng)。


業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大企業(yè)為了維護(hù)自己品牌的利益,都會(huì)在市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)等上面投入大量的資金和人力。然而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了,從而可以獲取超額利潤。因此傍名牌產(chǎn)品的出現(xiàn),對(duì)名牌企業(yè)的傷害非常大。


同時(shí),消費(fèi)者也深受其害,一些消費(fèi)者以為自己買的是名牌,但商品出現(xiàn)質(zhì)量問題或者尋求售后時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己買到了“山寨”貨?!艾F(xiàn)在這種現(xiàn)象很多,一些不良企業(yè)打擦邊球,屬于傍名牌、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。那些被‘傍’的知名企業(yè)只能通過法律途徑解決?!笔邢麉f(xié)工作人員告訴記者,作為消費(fèi)者,需要在購買產(chǎn)品時(shí)擦亮雙眼,理性選購。“一些傍名牌產(chǎn)品經(jīng)過辨別還是可以識(shí)別的,而且這種商品質(zhì)量難以保證,在價(jià)格上也不能與正牌產(chǎn)品相比,這類產(chǎn)品通常靠打價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)行低價(jià)銷售來吸引消費(fèi)者?!?br/>


即使被處罰多次仍然有利可圖——癥結(jié)


“大潤發(fā)”與“大潤發(fā)惠民”、“中國黃金”與“中國老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達(dá)口香糖”與“益達(dá)牙膏”……看似簡(jiǎn)單的文字游戲,背后卻是市場(chǎng)的刀光劍影。


從簡(jiǎn)單的模仿、抄襲假冒馳名商標(biāo),到惡意搶注品牌、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)店售假……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前傍名牌形式不斷翻新,仿冒者的手段越來越隱蔽,受到傍名牌困擾的國內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來越多,查處的難度越來越大,傍名牌現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)難點(diǎn)。


中國政法大學(xué)教授周長玲認(rèn)為,將別人的商標(biāo)注冊(cè)到自己企業(yè)名稱中的現(xiàn)象是目前最常見的一種傍名牌行為,如何去確定他是否正當(dāng)合理地使用,沒有一個(gè)明顯的界限,這也是司法實(shí)踐中一個(gè)難點(diǎn)。和假冒偽劣產(chǎn)品比起來,傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大,但這種行為至少觸犯了兩部法律。我國在《商標(biāo)法》中規(guī)定,沒有經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán);而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。


不過,在周長玲看來,目前的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這類傍名牌行為的處罰力度非常有限,相對(duì)于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo),顯然傍名牌行為的違法成本相對(duì)較低。而“直接假冒商標(biāo)可能要承擔(dān)刑事責(zé)任,這種成本相對(duì)來說就比較高,而且風(fēng)險(xiǎn)大?!?br/>


徐以寶認(rèn)為,相關(guān)法律對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還應(yīng)加大。在美國,侵犯企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能讓侵權(quán)人傾家蕩產(chǎn),但國內(nèi)有些侵權(quán)人即使被多次處罰,仍然有利可圖。


4種“傍名牌”將被重罰——對(duì)策


今年9月,首次修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(草案)首次對(duì)傍名牌明確規(guī)定并加大了處罰力度,草案提出了4種利用商業(yè)標(biāo)識(shí)實(shí)施市場(chǎng)混淆的行為:


擅自使用他人知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)或者使用與他人知名商業(yè)標(biāo)識(shí)近似的商業(yè)標(biāo)識(shí);

突出使用自己的商業(yè)標(biāo)識(shí),與他人知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或者近似;

將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用;

將與知名企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)名稱中的字號(hào)或其簡(jiǎn)稱,作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識(shí)或者域名主體部分等使用。


對(duì)傍名牌的經(jīng)營者,違法經(jīng)營額在5萬元以上的,處5倍以下罰款,情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照;沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的,處以25萬元以下的罰款。同時(shí),將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用、誤導(dǎo)公眾的,也列入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。


品牌宜“創(chuàng)”不宜“傍”——觀點(diǎn)


早在前些年,就有一首打油詩專門諷刺傍名牌的現(xiàn)象,“卡丹”到處有,“狐貍”漫街走;“老人”頭被偷,“鱷魚”全國游。打油詩聽著挺可笑,但仔細(xì)想想?yún)s很難笑得出來。搭便車、傍名牌,欺騙消費(fèi)者,這種投機(jī)行為無疑是不道德的,不止是對(duì)正規(guī)企業(yè)形象的抹黑,更是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯。當(dāng)全世界的產(chǎn)品都離不開中國制造的時(shí)候,真正在國際上叫得響的中國品牌卻不多。在2015年世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中,美國有228個(gè)品牌上榜,我國僅有31個(gè)品牌上榜。這與我國全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱,說明我國品牌的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力還有待增強(qiáng)。


從傍名牌的實(shí)例中,我們不難找到答案,傍名牌現(xiàn)象的存在和蔓延,說明我們不僅缺乏創(chuàng)造民族品牌的法律環(huán)境,也缺乏創(chuàng)造民族品牌的社會(huì)氛圍。試想,當(dāng)很多企業(yè)都把傍名牌當(dāng)作占據(jù)市場(chǎng)的捷徑,誰又來當(dāng)那個(gè)樹立品牌的冤大頭呢?如果靠傍名牌就能獲得利益,誰又能真正帶領(lǐng)中國產(chǎn)品走進(jìn)世界名牌的俱樂部呢?


國家工商總局去年10月明確提出,商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管,所有企業(yè)和個(gè)人千萬不要對(duì)傍名牌存在僥幸心理,建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。



來源:舜網(wǎng)-濟(jì)南日?qǐng)?bào) 

作者:閆珍珍

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君


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