知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化四部曲：以“眉山晚熟柑桔”為例

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：拓荒者知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化四部曲：以“眉山晚熟柑桔”為例

第一步，認(rèn)識(shí)：新機(jī)遇下，柑橘還只是柑橘嗎？

近年來，晚熟柑橘等農(nóng)產(chǎn)品正在成為丹棱縣政府支持和發(fā)展的方向。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境越來越成熟，消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)和購買體驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化是其的必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式是果農(nóng)采摘下來，批發(fā)給商販?zhǔn)圪u即可，特點(diǎn)是價(jià)格低、易積壓、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

電商的銷售方式，摒棄傳統(tǒng)，從農(nóng)田到消費(fèi)者，縮短供應(yīng)鏈的同時(shí)，大大增加了農(nóng)民收入，帶來更多是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量嚴(yán)格要求。

因此，消費(fèi)者吃到嘴里的柑橘，才能稱之為柑橘。所有能使消費(fèi)者吃到嘴里的柑橘更好、更新鮮的改變，就是電商應(yīng)該努力的方向，賣柑橘不再只是賣柑橘本身，還包括地理人文，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等。

或許有些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品并沒有突出地理因素，其產(chǎn)生和發(fā)展可能是由于政府推廣和扶持。對(duì)于這樣本身差異不明顯的農(nóng)產(chǎn)品，可以通過一些種植培育、農(nóng)業(yè)科技手段，打造產(chǎn)品差異化。如葡萄味的蘋果，帶字水果等等。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣與種植的地理位置，有著密不可分的關(guān)系。如“攀枝花芒果”、“天目山小香薯”等等。而消費(fèi)者的潛意識(shí)中同樣認(rèn)為，物以稀為貴。

如何讓消費(fèi)者達(dá)到這樣的認(rèn)知？地理標(biāo)志是一種方式。

如何利用有限的資源，讓品牌知名度更廣，在創(chuàng)業(yè)初期，資金、關(guān)注度、人脈缺乏的情況下顯得尤為重要。這時(shí)，集中力量注冊(cè)一個(gè)集體商標(biāo)，并將有限的資源用于打造集體商標(biāo)，使得在此組織下的經(jīng)營者都能夠從中獲得更多的利益。

除了地理標(biāo)志和集體商標(biāo)，通過注冊(cè)獨(dú)立商標(biāo)，打造獨(dú)立的自有品牌，也是許多農(nóng)產(chǎn)品電商的重要選擇。

又如，因車?yán)遄釉谶\(yùn)輸過程中極易損傷，使得到達(dá)消費(fèi)者手中的品質(zhì)難以保證，這樣的情況一方面造成了損失，另一方面影響了消費(fèi)者對(duì)商家的認(rèn)可，那么在運(yùn)輸包裝上面出現(xiàn)的能夠解決這些問題的創(chuàng)新創(chuàng)造，也可以成為品牌口碑的保證。

當(dāng)然，品牌的塑造不是一蹴而就的，需要運(yùn)營者長期的宣傳、推廣和維護(hù)。

農(nóng)產(chǎn)品在宣傳品牌時(shí)，恰當(dāng)?shù)睦弥R(shí)產(chǎn)權(quán)能夠增加說服力。例如：我們經(jīng)常會(huì)看見購買者在評(píng)論區(qū)贊美或者不滿商家快遞包裝，為了是農(nóng)產(chǎn)品能夠更好地到達(dá)消費(fèi)者手中，改進(jìn)包裝技術(shù)的電商，可以在產(chǎn)品宣傳時(shí)說明或者展示本產(chǎn)品采用的XX包裝技術(shù)，能夠更好的保護(hù)產(chǎn)品的新鮮度、口感度及外觀完整度，并附上相應(yīng)的證書，可信度立即上升幾個(gè)LEVEL。除此之外，運(yùn)用店鋪外觀專利、客戶獨(dú)有體驗(yàn)感設(shè)計(jì)和技術(shù)專利、套袋技術(shù)、選果技術(shù)、包裝技術(shù)、采摘技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)等等都可能成為品牌宣傳的利器。

對(duì)于奢侈品之所以能夠顧賣到讓人咋舌的價(jià)格，一方面來自于其本身制作材料、設(shè)計(jì)師、制作工藝、數(shù)量限制扥原因，另一方面也來自于其對(duì)于自身品牌的侵權(quán)的維權(quán)，通過維權(quán)實(shí)現(xiàn)“獨(dú)一無二”尊崇感。因此，合理的維權(quán)，維護(hù)品牌純潔度，也是推廣的重要方式。

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