代理14000多件美國(guó)商標(biāo)的代理機(jī)構(gòu)擬被制裁，或?qū)?duì)跨境電商產(chǎn)生影響

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作者：鄭楠

原標(biāo)題：擬被制裁代理的14000多件美國(guó)商標(biāo)背后，有著中國(guó)艱難“走出去”的跨境電商們

6月19日從上午到下午，筆者的微信就被美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）擬處罰深圳某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的事情刷屏了。

美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局要求深圳一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司就其商標(biāo)代理存在的提供虛假第三方簽名等行為作出解釋?zhuān)駝t將進(jìn)行制裁。

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自媒體的高速度、高素養(yǎng)令人嘆為觀止，這邊筆者信息沒(méi)消化，那邊集娛樂(lè)、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)與一體的自媒體文章就出來(lái)了。

不過(guò)，有些文章標(biāo)題說(shuō)商標(biāo)“非正常申請(qǐng)”，這個(gè)筆者堅(jiān)決完全反對(duì)。代理是非正常的，但是商標(biāo)申請(qǐng)和背后的申請(qǐng)人未必是。或?qū)⒈涣P代理機(jī)構(gòu)那14000多件美國(guó)商標(biāo)的背后，可能是14000多家深圳前海的跨境電商公司。

一、海外商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量，比你想象的多得多

近年來(lái)，我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)海外申請(qǐng)量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。無(wú)論是在一直穩(wěn)居我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)海外申請(qǐng)目的地前三的美國(guó)、歐盟和日本、還是俄羅斯、各東南亞國(guó)家，我國(guó)在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)申請(qǐng)量都出現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。

（注：1.美國(guó)按照財(cái)年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一財(cái)年為前一年的10月1日到當(dāng)年的9月30日，如2020財(cái)年為2019.10.1-2020.9.30。

2.數(shù)據(jù)分別來(lái)自美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）、日本特許廳（JPO）對(duì)外發(fā)布的歷年年度報(bào)告。）

2015-2020年，中國(guó)申請(qǐng)人在美國(guó)（財(cái)年）、歐盟、日本的商標(biāo)申請(qǐng)量分別增長(zhǎng)了7.5倍、6.5倍和7倍。2020財(cái)年，我國(guó)申請(qǐng)人在美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)超過(guò)10.2萬(wàn)件。2020年度，在歐盟，我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)申請(qǐng)量激增88.83%，達(dá)到2.86萬(wàn)件，占?xì)W盟全年商標(biāo)申請(qǐng)量的16.3%。

且依照美國(guó)和歐盟的相關(guān)研究報(bào)告，2020年1-2月，我國(guó)申請(qǐng)人在兩地的商標(biāo)申請(qǐng)都呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在3月份，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，商標(biāo)申請(qǐng)量才隨之快速上漲。

注：2020年2-9月增速——中國(guó)申請(qǐng)人按月美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)（表格及相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自“科睿唯安Compu Mark”）  

注：2019vs2020，中國(guó)申請(qǐng)人按月歐盟商標(biāo)申請(qǐng)量（表格摘自歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)告“China:EUTM & RCD Focus：2009 to 2019  Evolution & 2020 COVID-19 Impact Analysis” ）

這一增長(zhǎng)目前還在持續(xù)中，2021年4月，中國(guó)在美商標(biāo)申請(qǐng)單月超過(guò)了2.1萬(wàn)件。

二、申請(qǐng)大幅度增長(zhǎng)背后：中國(guó)“走出去”的跨境電商們

眾所周知，2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)出口在一季度負(fù)增長(zhǎng)的情況下，全年出口依舊實(shí)現(xiàn)4%（人民幣計(jì)數(shù)）的增長(zhǎng)。這背后跨境電商大發(fā)展的作用不容小視，2020年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票，同比增長(zhǎng)了63.3% (數(shù)據(jù)來(lái)自深圳市行云跨境電商研究院發(fā)布的《2020中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》)。

更值得關(guān)注的是跨境電商平臺(tái)上的賣(mài)家數(shù)字，2020，中國(guó)賣(mài)家如潮水般涌入亞馬遜，當(dāng)年其平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了130余萬(wàn)，絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)，來(lái)自深圳。其余如速賣(mài)通Aliexpress（歐洲，中國(guó)跨境電商平臺(tái)）、shopee(東南亞，騰訊投資)、阿里國(guó)際站、蘭亭集勢(shì)、沃爾瑪?shù)瓤缇畴娚唐脚_(tái)也被中國(guó)賣(mài)家占據(jù)。

Marketplace Pluse發(fā)布的年度報(bào)告“MARKETPLACES YEAR IN REVIEW 2020”中，清楚的展示了亞馬遜上中國(guó)賣(mài)家的增長(zhǎng)，如圖所示：

2019年1月，其各站新增賣(mài)家中，中國(guó)賣(mài)家占比40%左右，美國(guó)僅為28%。但到了2021年1月，各站75%的新增賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，德國(guó)站甚至到了80%，美國(guó)也高達(dá)63%。

亞馬遜平臺(tái)對(duì)于入駐平臺(tái)賣(mài)家有著品牌備案（Brand Registry）要求：要獲得Amazon的資格，賣(mài)家必須在對(duì)應(yīng)站點(diǎn)國(guó)家/地區(qū)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo)，或者通過(guò)Amazon IP Accelerator提交未決的商標(biāo)申請(qǐng)。而賣(mài)家自身，在亞馬遜的規(guī)則之下，只有在擁有商標(biāo)的情況下，才能夠一方面在排名中獲得更高的權(quán)重；另一方面用商標(biāo)避免他人“跟賣(mài)”。

所謂跟賣(mài)，就是A創(chuàng)建了一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面是共享的，其他賣(mài)家只需要改個(gè)價(jià)格就可以在這個(gè)頁(yè)面下賣(mài)相同該產(chǎn)品。但如果有了商標(biāo)，商家就可以主張未經(jīng)品牌授權(quán)不得跟賣(mài)，即便發(fā)生跟賣(mài)也可以警告跟賣(mài)者或者投訴。

Ps:除了規(guī)則要求，亞馬遜還為中國(guó)賣(mài)家量身定做了各種開(kāi)店服務(wù)和品牌扶持計(jì)劃，并在東南沿海外貿(mào)城市設(shè)立專(zhuān)門(mén)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“地推”，設(shè)定開(kāi)店指標(biāo)，提供全方位服務(wù)，幫助“打造品牌”，像這樣：

可能正是在上述服務(wù)和刺激之下，在我國(guó)迅速擺脫疫情影響、恢復(fù)正常的生產(chǎn)生活的情況下，在中國(guó)境內(nèi)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨近飽和情況下，中國(guó)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)走出去，商標(biāo)海外申請(qǐng)的增長(zhǎng)不過(guò)是跨境電商企業(yè)們開(kāi)拓進(jìn)取的一個(gè)表象。

三、其它：內(nèi)卷的代理機(jī)構(gòu)們

跨境電商企業(yè)走出去，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)功不可沒(méi)，有的涉外代理所已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至百余個(gè)國(guó)家，有的則與電商服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，在跨境電商服務(wù)平臺(tái)上提供從海外商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)到轉(zhuǎn)讓一條龍服務(wù)，有的甚至能自建平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理的內(nèi)卷也同樣外溢到了涉外商標(biāo)代理行業(yè)，美國(guó)申請(qǐng)一件商標(biāo)最低官費(fèi)是225美元，但是，有的涉外的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至能壓價(jià)壓到3000元乃至更低。要知道，因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)申請(qǐng)要求必須委托美國(guó)律師，因此這筆費(fèi)用不僅包括官費(fèi)和國(guó)內(nèi)的服務(wù)費(fèi)用，還包括美國(guó)律師的費(fèi)用。

在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之下，出現(xiàn)深圳這家代理所的行為的，或者仿冒美國(guó)律師簽名的，也就不足為奇了。此次的制裁可能會(huì)給涉外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)一個(gè)警示，促使他們正當(dāng)有序的競(jìng)爭(zhēng)。但負(fù)面影響是，盡管USPTO列出的后續(xù)制裁措施似乎并未牽扯已注冊(cè)商標(biāo)，但已經(jīng)引起了跨境電商們的憂(yōu)慮。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：鄭楠

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：代理14000多件美國(guó)商標(biāo)的代理機(jī)構(gòu)擬被制裁，或?qū)?duì)跨境電商產(chǎn)生影響（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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