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原標(biāo)題:《陳情令》現(xiàn)主題餐廳,是“宇宙級(jí)”IP的躍進(jìn)還是“割韭菜”的新手段?
《陳情令》一別兩年以后,一家自稱是經(jīng)過授權(quán)、名為“陳情令主題餐廳”的“IP衍生店”橫空出世。
截止發(fā)稿前,筆者聯(lián)系主創(chuàng)方新湃傳媒暫時(shí)未得到與這家店是否得到授權(quán)問題的確切回復(fù)。這家店究竟是否有版權(quán)在握,是真衍生還是真侵權(quán)暫時(shí)還不得而知,但可以看到,這一官方微博及大眾點(diǎn)評(píng)賬戶的創(chuàng)立,已然在劇粉、演員粉和普通觀眾中掀起輿論風(fēng)波。
“蹭熱度?不可能”“要不要去打卡?必須有蓮藕排骨湯!”“割韭菜罷了,大IP的韭菜還是好割”……輿論場(chǎng)已被割裂。
毫無(wú)疑問,《陳情令》是近年來最具“商業(yè)價(jià)值”的影視劇,而與它相關(guān)的新聞事件、爭(zhēng)議糾葛源源不斷,主演躍遷頂流,粉圈卻也爭(zhēng)端不停,而無(wú)論是肖戰(zhàn)、王一博等頂流選手的發(fā)展現(xiàn)狀,還是劇集本身籠絡(luò)的超強(qiáng)粉絲效應(yīng),亦或者是孟子義、汪卓成、于斌、宣璐等配角組的各不相同、五味參差,還有“浪浪釘”CP的體面告別讓“博君一肖”一地雞毛的收?qǐng)鲈俅伪淮蠹永取鼜腎P中來,最終活成了另一個(gè)大IP。
無(wú)論“陳情令主題餐廳”的出現(xiàn)是偽造或者卻有其事,都不令人意外《陳情令》本身所具有IP價(jià)值,顯然還有很大空間可以挖掘。
01、“超級(jí)IP”存續(xù)的生命力
打開“大眾點(diǎn)評(píng)APP”搜索“陳情令主題餐廳”,雖然重要信息還沒有一一完善,但已經(jīng)“上架”的菜單里顯然很懂,盡是粉絲們念念不忘的意難平。彼時(shí),姑蘇城的一壺“天子笑”打開了“忘羨CP”的相知之路;江厭離的一碗“蓮藕排骨湯”從蓮花塢煮到金陵臺(tái),又從金陵臺(tái)端到亂葬崗,串起了劇中最溫暖的一條線;魏無(wú)羨和聶懷桑一起烤好,又帶回去給江澄的“老祖烤魚”珍藏著永遠(yuǎn)回不去的年少時(shí)光……
如今,被藍(lán)忘機(jī)打碎的天子笑被重塑完整獻(xiàn)給粉絲,金凌沒能喝到的蓮藕排骨湯或許有緣能讓演員漆培鑫幫他品嘗,江澄嫌棄的烤魚也有人愿意為其買單。墨香銅臭當(dāng)年在小說里敲下這幾個(gè)名字的時(shí)候或許也沒有想過,這些菜品有一天會(huì)落成實(shí)物,作為粉絲經(jīng)濟(jì)的出口,為“陳情宇宙”的創(chuàng)想賦能。
并沒有人在意口味如何,蓮藕排骨湯還不知道是甜口還是咸口,老祖私房辣椒粥到底能不能下肚也無(wú)人在意,對(duì)粉絲來說,僅僅需要一個(gè)菜名就夠了。墻面上的經(jīng)典場(chǎng)景和臺(tái)詞也是重頭戲,從門口一路延伸到每一條走廊,整個(gè)餐廳籠罩著一層“陳情味兒”。
顯然已經(jīng)有人為這家餐廳的流量生意買單了。
拋開真?zhèn)尾徽?,“開餐廳”,實(shí)際不是新鮮事。上一個(gè)把周邊餐廳開得如火如荼的影視IP還是漫威,“漫威宇宙”的布局已經(jīng)成功遍及世界,為所有意圖打造“超級(jí)宇宙”的IP提供著經(jīng)驗(yàn)和思路。此外,同樣成功的世界知名影視IP也不乏將影視內(nèi)容落地成餐廳的舉措,《海賊王》主題餐廳、“迪士尼”主題餐廳、《哈利波特》主題餐廳、《老友記》主題咖啡館等層出不窮,吸引著無(wú)數(shù)粉絲相約線下打卡。
雖然命名是“餐廳”,但是如果將這些稱之為影視IP的“體驗(yàn)店”或是“俱樂部”或許更加適合,因?yàn)楹苌儆蟹劢z是沖著吃飯去的,店內(nèi)的影視角色扮演、經(jīng)典場(chǎng)景重現(xiàn)等活動(dòng)才是讓粉絲趨之若鶩的引力源頭。自然,對(duì)餐廳來說,餐品并不是最主要的創(chuàng)收方式,如何利用好各種特殊契機(jī)來策劃體驗(yàn)活動(dòng),激發(fā)粉絲的情感需求并讓他們?cè)敢鉃橹I單,這才是各大影視主題餐廳最重要的任務(wù)。
中國(guó)暫時(shí)還沒有這樣成功的“超級(jí)IP”,在此之前,雖然也存在過《西游記》主題的“嘻游記”餐廳、小戲骨版《武林外傳》授權(quán)的“同??蜅!钡?,但受限于IP體量和粉絲的死忠程度,發(fā)展成漫威這樣的“宇宙級(jí)”IP暫時(shí)只是奢望。
《陳情令》如果真的落地成功線下餐廳,借助得天獨(dú)厚的條件,即很難過時(shí)的足夠年輕潮流的現(xiàn)代化IP,無(wú)疑能給為“宇宙化”的長(zhǎng)期形成提供時(shí)間保障,同時(shí)吸引著大量死忠又長(zhǎng)情的粉絲,手握實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)重要的前提條件。
“陳情令主題餐廳”的消息在劇集播完兩年之后的“長(zhǎng)尾期”時(shí)釋出,從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看,是劇集本身影響力還在但同時(shí)需要進(jìn)一步穩(wěn)固的階段。但在這次真假莫辨的消息流出之前,《陳情令》已經(jīng)有了多次刺激粉絲消費(fèi)的行為,它試圖打造產(chǎn)業(yè)模式的野心很早就有了。
在劇集播出期間,配合宣發(fā)熱度,《陳情令》所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一度成為飯圈熱點(diǎn)。出彩的群像戲不僅捧出了肖戰(zhàn)、王一博兩大頂級(jí)流量,以及他們穩(wěn)坐兩年榜一的CP“博君一肖”,劇粉的數(shù)量也是十分可觀的。兩年前的“陳情令國(guó)風(fēng)演唱會(huì)”一度一票難求,沒有專業(yè)人士愿意光顧的業(yè)余演唱會(huì)成了粉絲狂歡的圣地,由幾位配角組成的“陳情男團(tuán)”在偶像元年的盛況下也分到了一杯羹,團(tuán)舞、團(tuán)綜不斷上線,愿意為之買單的粉絲絡(luò)繹不絕。
年初上線的《山河令》擁有著與之相似的“大爆相”,運(yùn)營(yíng)方式幾乎全套復(fù)制,最關(guān)鍵的就是主題演唱會(huì),同樣的圓夢(mèng)套路仍舊大獲成功。
02、“影視IP+”成粉絲經(jīng)濟(jì)新風(fēng)尚
進(jìn)一步來看,架構(gòu)在粉絲場(chǎng)域下的創(chuàng)收行為已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,粉絲經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)從早年的“自發(fā)性”驅(qū)動(dòng)變成官方手握的財(cái)富密碼,粉絲對(duì)于偶像的情感投入正在轉(zhuǎn)化成一種寶貴的情感資本,催生出“粉絲產(chǎn)業(yè)”這樣一條巨大的產(chǎn)業(yè)線。
“IP+餐飲”只是其中的一個(gè)形式,此外,體量更龐大的“IP+文旅小鎮(zhèn)”也已經(jīng)屢見不鮮。
電影《指環(huán)王》作為影視IP,為新西蘭旅游業(yè)作出了強(qiáng)大賦能,《指環(huán)王》的拍攝地瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)也一躍成為世界范圍內(nèi)“影視IP+電影小鎮(zhèn)”的經(jīng)典案例。
日本動(dòng)漫IP也成為影視IP實(shí)體化的重要代表,作為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出基地,IP的落地與衍生為來自世界各地的動(dòng)漫迷們提供了遠(yuǎn)程“朝圣”的機(jī)會(huì)。一方面將《海賊王》、《火影忍者》等IP打造為餐飲品牌輸出各地,另一方面則是根植本土旅游業(yè),將包含人物、場(chǎng)景、衍生品、作家等在內(nèi)的IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,打造“動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)”模式,例如位于鳥取縣大榮町的柯南旅游小鎮(zhèn)等。
目光轉(zhuǎn)到韓國(guó),在娛樂文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),頗具浪漫風(fēng)情的影視小鎮(zhèn)也在一座座崛起。是年,《浪漫滿屋》劇組砸下13億韓幣在韓國(guó)西岸仁川市外海的矢島上搭設(shè)拍攝場(chǎng)景,如今,保留了拍攝場(chǎng)景并融入明星元素的矢島成功轉(zhuǎn)型成《浪漫滿屋》粉絲的旅游目的地。
中國(guó)以“影視小鎮(zhèn)”命名的地名中,以單獨(dú)影視劇作品為主打的暫未出現(xiàn),其中最負(fù)盛名的除了“橫店影視小鎮(zhèn)”這樣大規(guī)模的影視拍攝基地之外,就是近年來因?yàn)閻燮嫠囅盗羞x秀而聞名的“大廠影視小鎮(zhèn)”。由此可以得見,目前的中國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)以偶像圈最具黏性,影視劇只能暫居其后。
但是,偶像IP用來打造主題餐廳或是小鎮(zhèn)似乎還是稍遜一籌,沒有劇情加持導(dǎo)致場(chǎng)景的特色程度較弱,打卡背景單一寡淡,美觀度不足,人物形象的授權(quán)邊界模糊,整體上情懷感大于實(shí)用性,在旅行宣發(fā)上難以啟動(dòng)系統(tǒng)策略。
雖然影視IP下的大型粉絲產(chǎn)業(yè)模式暫時(shí)未有長(zhǎng)足推進(jìn),但小型的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性正附著在不少的領(lǐng)域內(nèi),藝人IP如陳赫“賢各莊”、鄧倫“火社”等明星本人入股的餐廳;周杰倫“PHANTACi”、林俊杰“SMG”等明星自創(chuàng)的潮牌,公司IP如時(shí)代峰峻等公司推出獨(dú)立官網(wǎng),只有會(huì)員才能與偶像站內(nèi)互動(dòng)及優(yōu)先購(gòu)買演唱會(huì)門票等,在資本的不斷試探之下,粉絲經(jīng)濟(jì)的邊界正在不斷膨脹擴(kuò)大。
然而粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)大必然會(huì)存在規(guī)則更新的不夠及時(shí)的情況,造成法律邊界的灰色化。關(guān)于《陳情令》主題餐廳是否拿到官方授權(quán)仍有爭(zhēng)議,而體量更大的旅行小鎮(zhèn)又需要拿到怎樣規(guī)格的授權(quán)才能落成,很多粉絲“為愛發(fā)電”的自發(fā)消費(fèi)行為是否存在即合理,對(duì)角色形象的使用是否涉及演員本人的肖像權(quán)等都需要進(jìn)一步厘清。“影視IP+”開發(fā)的過程,也是各方平臺(tái)與資本相互交流并促進(jìn)規(guī)則完善的過程。
03、內(nèi)容為核:“陳情宇宙”的可能性有多大?
《陳情令》的大爆給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)想的底氣,但是時(shí)隔兩年,主創(chuàng)紛紛割席,CP榜首失守,劇粉大量流失的情況下,“宇宙級(jí)”IP的夢(mèng)真的還有希望嗎?
有前例可以參考。兩年前,由新湃傳媒主品制作的兩部《陳情令》衍生網(wǎng)絡(luò)電影《陳情令之生魂》、《陳情令之亂魄》在愛奇藝上線,但網(wǎng)絡(luò)電影聲量畢竟有限,主演于斌、鄭繁星、紀(jì)李、王翌舟并沒有因?yàn)檫@兩部網(wǎng)絡(luò)電影得到更高的聲望,溫寧、藍(lán)思追、聶懷桑、聶明玦等主要角色也沒有因?yàn)殡娪罢宫F(xiàn)出來的故事線而在所謂的“陳情宇宙”中獲得更重要的地位。
“內(nèi)容”是一切“宇宙級(jí)”IP成型的根本,每一個(gè)人物的故事線是組合并擴(kuò)大“宇宙”的主要途徑,內(nèi)容失靈則IP止步?!蛾惽榱睢冯m然是群像戲,但是配角在劇中的功能性大于內(nèi)容性,從劇集的粉絲屬性來看,兩位主角的個(gè)人粉絲和CP粉占據(jù)絕對(duì)比例,這樣的客觀條件就造成在沒有主角的參與時(shí),其它角色的故事線本身并沒有太大的粉絲吸引力,無(wú)形之中加大了內(nèi)容的創(chuàng)作難度。
而事實(shí)上,這樣的局面本來就是畸形的,《陳情令》足夠爆,但“爆款品相”與“宇宙潛力”并非直接相關(guān)。
在“漫威”這樣的“宇宙級(jí)”IP中,美隊(duì)和鋼鐵俠這樣的大爆角色也不在少數(shù),但這并不意味著內(nèi)容需要為角色服務(wù),所有角色都是不同內(nèi)容系列中的一環(huán),維持IP生命力的原因歸根結(jié)底還是內(nèi)容,正如《鋼鐵俠》系列播出時(shí)觀眾不會(huì)因?yàn)槊绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)存在感變?nèi)醴艞売^看。
國(guó)內(nèi)比較成功的宇宙級(jí)IP《唐人街探案》在做網(wǎng)絡(luò)劇版本時(shí),王寶強(qiáng)、劉昊然也只是客串出演,但是由于強(qiáng)大的內(nèi)容支撐,把邱澤和張鈞甯的兩個(gè)角色捧了出來,為“唐探宇宙”的形成起到了重要的助力作用。
但是《陳情令》的粉絲會(huì)因?yàn)槲簾o(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)的“失蹤”而拒絕觀看,支線劇情也沒能捧出新的大爆角色,內(nèi)容的生命力已經(jīng)到頭。
或許形式還有的救,通過授權(quán)劇本殺、餐廳等形式尚能收割一波“韭菜”,普通的商業(yè)模式仍然有人愿意光顧,但是“宇宙級(jí)”IP的夢(mèng)或許仍要等待后來者了。
來源:骨朵星番
作者:霜絳
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
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