與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#

原標(biāo)題：與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

現(xiàn)如今，IP跨界聯(lián)名成為了眾多品牌用來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一個(gè)有效方式。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的改變，如何去開(kāi)創(chuàng)符合Z世代群體情感和需求的消費(fèi)模式是品牌需要思考的問(wèn)題，IP聯(lián)名想要實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的效果，不可為了聯(lián)名而聯(lián)名，要去挖掘品牌方和IP之間的深度連接，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

被譽(yù)為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品已摸索出一套成熟的IP運(yùn)作模式，通過(guò)不斷挖掘知名IP的深層情感和文化共鳴，把品牌產(chǎn)品與IP文化之間進(jìn)行融合，打造出迎合當(dāng)下年輕群體的聯(lián)名產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更新體驗(yàn)的同時(shí)，傳遞出更深層次的文化價(jià)值。

名創(chuàng)優(yōu)品最近官宣與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、NBA聯(lián)名，借助多元的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，吸引Z世代的關(guān)注，并與他們產(chǎn)生情感鏈接，利用IP的影響力，創(chuàng)造出新的物種。

探求IP群體，深入消費(fèi)偏好

如今Z世代數(shù)量增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下主力消費(fèi)軍，推動(dòng)新品類的增長(zhǎng)和發(fā)展，品牌應(yīng)逐漸改變消費(fèi)單一的功能性，而是在升級(jí)到情感層面。

據(jù)《2020中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，90后和00后的占比已經(jīng)達(dá)到IP授權(quán)的受眾人群的42％了，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的發(fā)展中，他們會(huì)成為主要的消費(fèi)人群，也會(huì)影響行業(yè)的走向。

名創(chuàng)優(yōu)品與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想展開(kāi)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，把中國(guó)航天一直以來(lái)堅(jiān)持挑戰(zhàn)的精神，用極具創(chuàng)意的方式傳遞出來(lái)。與NBA的合作，又通過(guò)主題體驗(yàn)的方式來(lái)表達(dá)勤勉努力，永不放棄的競(jìng)技精神，從而去引發(fā)Z世代的情感共鳴。

借助 “祝融號(hào)”的成功登陸、NBA季后賽正值全球關(guān)注之時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、NBA兩大IP聯(lián)名，讓品牌借助聯(lián)名產(chǎn)品傳遞更多元的文化價(jià)值和意義，加深影響力。

名創(chuàng)優(yōu)品與NBA的聯(lián)名，就是圍繞著IP所表達(dá)的精神，打造極具視覺(jué)沖擊的線下主題體驗(yàn)店。而與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想的合作，則是利用沉浸式的體驗(yàn)，與消費(fèi)者進(jìn)行趣味溝通和連接。

結(jié)合不同的創(chuàng)意模式，名創(chuàng)優(yōu)品將兩大IP呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前，在視覺(jué)和體驗(yàn)感受等方面都為消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜。讓消費(fèi)者深入其中，產(chǎn)生滿滿的代入感，激發(fā)他們?nèi)ヌ角蟾郔P的文化，同時(shí)與品牌產(chǎn)生連接，為品牌價(jià)值觀賦能。

自名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)IP戰(zhàn)略之后，已經(jīng)與不同領(lǐng)域的不同IP進(jìn)行過(guò)深度的合作，在提升了消費(fèi)者購(gòu)物的愉悅感的同時(shí)，品牌的知名度也在不斷地攀升。Z世代也認(rèn)可和追隨著名創(chuàng)優(yōu)品的每次創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。

IP矩陣化發(fā)展，滿足Z世代個(gè)性化需求

Z世代的消費(fèi)傾向于垂直領(lǐng)域，他們不再拘泥于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，而是樂(lè)于去分享，對(duì)品牌的購(gòu)買認(rèn)知和購(gòu)買有著個(gè)性化的看法，在產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，想要獲得他們的關(guān)注和認(rèn)可，就需要摒棄雷同的商品，而是挖掘品牌上能與他們契合的情感或需求點(diǎn)。

而IP本質(zhì)上可以把一群人用一種情感記憶和文化體系連接起來(lái)，承載了更廣更深的價(jià)值。IP自帶的流量成為品牌營(yíng)銷的重要渠道之一。

“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品與IP的合作，通過(guò)觀察不同圈層年輕人的喜好，挖掘他們的深層需求，為消費(fèi)者提供更愉悅的體驗(yàn)，

名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與IP的廣泛合作，探索出Z世代的愛(ài)好，打造契合年輕人個(gè)性和情感的標(biāo)簽，推出時(shí)尚感、潮流感和充滿活力的產(chǎn)品，滿足多元化的需求。上季度還與天官賜福、Tsum Tsum、Bilibili等多個(gè)知名IP進(jìn)行了深度的合作，深受年輕人的喜愛(ài)。

事實(shí)上，IP聯(lián)名是品牌利用創(chuàng)意營(yíng)銷方法向用戶傳遞品牌理念和價(jià)值，搶占流量的一種方式。在IP流量加持的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品后續(xù)產(chǎn)品發(fā)力，從而推動(dòng)用戶進(jìn)行消費(fèi)，真正地實(shí)現(xiàn)從IP聯(lián)名創(chuàng)意到消費(fèi)的閉環(huán)。

來(lái)源：金融界

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)精英”活動(dòng)正式啟動(dòng)

報(bào)名！2021年「廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人才培訓(xùn)班」來(lái)啦！

「關(guān)于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶（國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)），2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來(lái)自金融界并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/