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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
原標題：行業(yè)報告 | 美妝品牌再發(fā)力，花西子2021年上半年商標布局分析
據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2020年全年，化妝品類零售額高達3400億元，在全年社會消費品零售總額呈負增長的情況下，化妝品類仍在當年實現了9.5%的同比增長，基本頂住了新冠疫情的沖擊。2021年，在全國消費大幅回暖的背景下，1-6月化妝品類零售總額已達1917億元，同比增長了26.6%。預計2021年全年化妝品類零售總額將實現可觀的同比增長。
化妝品零售總額不斷增長的另一面是化妝品品牌所呈現出的百花齊放的競爭格局，而企業(yè)對品牌商標的新申請很大程度上也印證了化妝品品牌的增長格局。因此，本文選取了“0306化妝品群組商標申請量TOP30企業(yè)及其商標申請情況”“部分化妝品知名企業(yè)商標申請情況”等角度，試圖從面上整體分析化妝品行業(yè)知名品牌2021年上半年的商標申請情況，并選取具有行業(yè)代表性的化妝品企業(yè)“花西子公司”為點，深入分析其商標布局特點，以期從商標申請量及商標申請布局特點兩個方面描摹和展現化妝品品牌的發(fā)展和競爭側影。
全文分為上下兩篇，下篇《美妝品牌再發(fā)力，花西子2021年上半年商標布局分析》將重點分析“花西子公司”的2021年上半年商標整體布局情況。
以下為下篇的內容：
一、概述
“花西子”是浙江宜格企業(yè)管理集團有限公司旗下品牌，成立于2017年。2018年，花西子實現全網年銷售額4319萬；2019年，花西子全網年銷售額達11.3億元，進入天貓彩妝TOP10排行榜；2020年，僅“618”期間，花西子就收獲超1.9億的銷售額，同年天貓雙11期間，其銷售額位列天貓彩妝類目排行榜第2名，是2019年雙11的2.59倍。作為以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的國貨彩妝品牌，花西子僅用了三年的時間便成功躋身國貨美妝頭部品牌。
在銷售額上表現不俗的花西子，其商標布局策略，依舊不乏亮眼之處。從商標申請量來看，花西子公司在品牌上市的2017年便已開始進行商標注冊申請，且商標申請量呈逐年增長的趨勢，近兩年的商標申請量更是迅速上漲，僅2021年上半年的商標申請量便已超過其2020年全年的商標申請量。
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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：行業(yè)報告 | 美妝品牌再發(fā)力，花西子2021年上半年商標布局（點擊標題查看原文）
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