春節(jié)至 | 與你一見傾“新”！

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“產(chǎn)品需要不斷的創(chuàng)‘新’來滿足消費(fèi)者日益增長的需要，才能在市場上長久立足?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

新年的鐘聲即將敲響。回望2022年，元宇宙和數(shù)字藏品熱度不減。在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時，大家對其背后的營銷方式也有越來越多的思考。

蓬勃發(fā)展的元宇宙

二級市場熱度短期漸熄，中國政府入局，看好中長期行業(yè)發(fā)展機(jī)會。隨著元宇宙先行者 Meta 逐漸收縮投入，二級市場對 VR 出貨量高速增長以及元宇宙應(yīng)用迅速擴(kuò)張的期待短期落空， 2022 上半年海內(nèi)外相關(guān)標(biāo)的股價回撤明顯。

2022年6月5日，英女王伊麗莎白二世在位70年慶典最后一天，倫敦彩車游行，王室金馬車?yán)锍霈F(xiàn)的是女王的全息像。負(fù)責(zé)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，是倫敦的影視制作公司處理工作室，接過阿黛爾和埃爾頓·強(qiáng)這些巨星的演唱會特效制作叮當(dāng)。

2022年6月15日，映客互娛董事長奉佑生宣布映客互娛集團(tuán)改名為映宇宙，英文品牌名稱為inkeverse，就此正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。奉佑生稱，更名基于幾方面的綜合考慮。此前社會的普遍認(rèn)知是，映客和直播有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，但目前直播只是集團(tuán)體系下的產(chǎn)品之一。映客已經(jīng)7年了，在新的趨勢下，集團(tuán)需要有更適合的品牌名稱代表集團(tuán)對外的形象，而不是用具體的產(chǎn)品名代替集團(tuán)名字。

據(jù)報道，現(xiàn)在掃墓不用去現(xiàn)場，網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橐咔榫壒?，殯葬行業(yè)還產(chǎn)生了一種新的業(yè)務(wù)，叫“云祭掃”項(xiàng)目。

總體而言，虛擬世界與真實(shí)世界的影響日益增多，邊界日漸模糊，元宇宙與NFT的聯(lián)動開辟了市場，帶來一片繁榮景象，而虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)動的同時，也應(yīng)受限于現(xiàn)實(shí)世界的法律規(guī)定，從而保證虛擬財產(chǎn)的健康穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，作為全新的領(lǐng)域，元宇宙與虛擬財產(chǎn)的碰撞將會產(chǎn)生更多的火花，也期待立法的完善與進(jìn)步，能夠彌補(bǔ)這部分的空白。

“野蠻生長”的數(shù)字藏品

數(shù)字藏品無疑是今年最出圈的熱詞之一，與熱度伴生的還有該領(lǐng)域的野蠻生長。2022年9月4日，在2022年服貿(mào)會“世界前沿科技大會——元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇”上，《數(shù)字藏品合規(guī)評價準(zhǔn)則》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）正式發(fā)布?！稑?biāo)準(zhǔn)》首次對于國內(nèi)市場流通的數(shù)字藏品定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行了規(guī)范，并明確提出，數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

突破“次元壁”的跨界

不少品牌都在推出了托特包，在中國郵政發(fā)布托特包不久后，麥當(dāng)勞也緊隨其后。

要說當(dāng)下“內(nèi)卷”最嚴(yán)重的產(chǎn)品賽道，除了奶茶之外，那肯定就非咖啡莫屬了。繼李寧、中國郵政、萬達(dá)、同仁堂等多個行業(yè)巨頭紛紛跨界咖啡之后，腦白金也開始賣咖啡了。

熱議聯(lián)名：這些品牌聯(lián)手1+1>2？

在《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》開播27周年之際，華碩顯卡與EVA動漫神作打造跨界聯(lián)名，為大家?guī)鞷OG STRIX RTX3090新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限量版顯卡。在ROG STRIX RTX3090新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限量版顯卡的早鳥活動中，收獲了大量粉絲們的熱情參與，早鳥活動的“天選之子”們，也如期收到了初號機(jī)聯(lián)名顯卡，提前一覽聯(lián)名顯卡的真容！顯卡的配色完美還原了初號機(jī)的經(jīng)典形象，細(xì)節(jié)驚喜手感細(xì)膩。

瑞幸與椰樹集團(tuán)聯(lián)名，其合作產(chǎn)品椰云拿鐵上線，此產(chǎn)品上線讓不少人直呼過癮，其夸張的定制包裝和杯套吸引了不少消費(fèi)者，很多人專門跑到門店打卡，這一聯(lián)名款可謂刷爆了朋友圈。近年來，椰樹集團(tuán)也一直在謀求轉(zhuǎn)型之路，此次舉動不得不說為一次定位市場的創(chuàng)新之舉。

作為唯一四次登上米蘭時裝周的運(yùn)動品牌，意大利百年品牌FILA在得物App首發(fā)了和平精英聯(lián)名系列新品，早于其他渠道10天，為得物App的年輕用戶帶來了潮流新選擇。

一款潮流熊貓包袋出現(xiàn)在大眾視野。簡約大方的黑白經(jīng)典配色，呆萌可愛的熊貓形象，這款包袋由于其精細(xì)出色的外形設(shè)計和其含有的文化意義而廣受好評。而這正是“天府菜油”聯(lián)名四川文旅，以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設(shè)計元素推出“天天安逸”熊貓文創(chuàng)潮包。“天府菜油”與四川文旅希望能通過這款包袋讓全國乃至全世界感受到熊貓文化與四川文化，并把這份文化之美切實(shí)融入其生活之中。

從雪糕刺客到雪糕護(hù)衛(wèi)，從恒順醋業(yè)雪糕到茅臺冰激凌，雪糕成了這個夏天頂流般的存在，而“跨界聯(lián)名+高定價”也成了雪糕行業(yè)的一種常態(tài)茅臺不是第一家跨界做雪糕的酒企。早在2019年，瀘州老窖就曾聯(lián)合鐘薛高推出“白酒斷片雪糕”；2020年，江小白與蒙牛旗下的“隨變”品牌合作，產(chǎn)品售價是普通“隨變”冰激凌的約5倍；2021年，黃酒品牌古越龍山與鐘薛高推出聯(lián)名款度數(shù)系列黃酒口味雪糕。

喜茶官宣與國民級古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的聯(lián)名合作。據(jù)了解，本次合作基于喜茶“真”與“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯(lián)名特調(diào)飲品，伴隨周邊及門店主題氛圍布置等系列聯(lián)名舉措。

麥當(dāng)勞推出變形金剛、PotatoHead、小馬寶莉聯(lián)名系列玩具，火了起來。而讓這系列玩具走火的原因，是不小心撞臉了一位知名演員姜文。

版權(quán)之爭：借鑒？抄襲？

隨著國內(nèi)外NFT的火爆發(fā)展，有關(guān)NFT的各種討論也都浮現(xiàn)了出來。比如：“NFT是否是大騙局？”、“NFT究竟是什么？”、“NFT能否保護(hù)作品版權(quán)？”公眾號“抄襲的藝術(shù)”與個人簡介為中央美術(shù)學(xué)院建筑副系主任的王某展開了“你來我往”的辯論，爭執(zhí)的緣由就是王某的作品《無聊的悟空》NFT系列作品是否抄襲《無聊猿》一事。

一名美國自由藝術(shù)家以1億美元起訴中國快時尚零售商Shein，指控該公司未經(jīng)許可抄襲了她的作品。原告Maggie Stephenson是一名在Instagram上擁有11萬粉絲的雜志廣告自由插畫師，其客戶包括絲芙蘭、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。

迪奧“吃飯砸鍋”？馬面裙風(fēng)波還沒完，迪奧4.3萬元夾克又抄花鳥圖。

有評論稱，從一開始只下架中國區(qū)域內(nèi)的抄襲商品，到現(xiàn)在還沒有對相關(guān)事件發(fā)表任何聲明或致歉，甚至關(guān)閉了迪奧官方賬號在中國社交媒體微博的評論......以上種種行為都透露出一個信息：高端奢侈品牌迪奧對于中國文化和中國市場沒有絲毫的尊重。

評論還稱，文化本就是流動和發(fā)展的。中國有許許多多美好的傳統(tǒng)文化，我們歡迎全世界各國的喜愛和使用，但如果是毫無誠意的“偷盜”，我們絕不能容忍，因?yàn)檫@樣造成的后果是難以估量的。

滄海遺珠：北京絹人

在世界范圍內(nèi)，提起芭比娃娃，無人無知無人不曉；但你要說起中國的“芭比娃娃”：北京絹人恐怕沒有多少人知道……被稱中國的“芭比娃娃”，她卻有1000多年歷史，爆紅國外，國內(nèi)鮮有人知？外國品牌頻頻爆出抄襲我國傳統(tǒng)文化，與北京絹人這種傳統(tǒng)技藝鮮為人知相對比，保護(hù)我國傳統(tǒng)文化刻不容緩。

壓軸新品：2023年央視春晚標(biāo)識和吉祥物亮相

要說哪個“重量級”新產(chǎn)品壓軸出場，那必然是2023年央視春晚標(biāo)識和吉祥物“兔圓圓”。2022年12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》正式發(fā)布官方標(biāo)識和吉祥物形象“兔圓圓”?；顫姷拿让葢B(tài)，亮亮的大眼睛“萬物有靈”的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

“問渠哪得清如許，唯有源頭活水來”。這句話放在今天用來描述產(chǎn)品的發(fā)展是非常合適的，無論是跨界入局新賽道，還是與其他品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)品需要不斷的創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者日益增長的需要，才能在市場上長久立足。

（原標(biāo)題：春節(jié)至 | 與你一見傾“新”）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：春節(jié)至 | 與你一見傾“新”（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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