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“IP熱”背后的冷思考

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IPRdaily10年前
“IP熱”背后的冷思考

“IP熱”背后的冷思考

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創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者

 

 

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熱門IP遭哄搶,網(wǎng)文作者大漲薪的同時是觀眾轉(zhuǎn)場后傳統(tǒng)影視劇市場的低迷,當(dāng)電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際,似乎一個“互聯(lián)網(wǎng)十”時代的影視劇藍(lán)海正在到來。

 

 

 

“IP熱”背后的冷思考
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“IP熱”背后的冷思考

 

時下熱播的網(wǎng)劇《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《萬萬沒想到》

 

“IP”熱有多熱

 

被認(rèn)為是“有史以來最熱”的電視劇《瑯琊榜》日前收官了。許多人會發(fā)現(xiàn)幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@部劇,從精良的制作到細(xì)致的畫面到古風(fēng)古韻的臺詞以及儀式感十足的禮儀讓無數(shù)“路人轉(zhuǎn)粉”秒變“自來水(自愿為影片當(dāng)宣傳水軍)”,技術(shù)控們甚至從“對稱式構(gòu)圖”“Vshape”“三分法則”等美術(shù)角度對劇作畫面構(gòu)圖進(jìn)行了專業(yè)解讀。用網(wǎng)友的話說,“這部劇火得是不行不行的。”

 

作為一部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇,《瑯琊榜》的熱播被認(rèn)為是“IP熱”的又一個高潮。“IP熱”乍一聽以為是計算機(jī)術(shù)語的“IP地址”,但實際上,這里所說“IP”,是Intellectual Property的縮寫,翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。

 

“‘IP劇’是指購買其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的電影或電視劇。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院老師李彪在接受記者采訪時說,“IP劇大多是按照“文學(xué)—影視—音樂—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開發(fā),如果沒有前期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造勢和口碑的積累,很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。”

 

“IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多個領(lǐng)域,音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何,一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。”所以,IP劇成了當(dāng)下影視圈炙手可熱的新寵,尤其是許多視頻網(wǎng)站,因其先天優(yōu)勢成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。

 

IP熱到底有多熱?有數(shù)據(jù)顯示,在2015年上半年,全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部,計2243集、33585分鐘,而2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部,計2918集、50996分鐘。單單只是上半年的數(shù)量,2015年的數(shù)字已接近被稱為是“網(wǎng)絡(luò)劇元年”的2014年全年的總和。從個體劇作來看,火爆于優(yōu)酷平臺的《萬萬沒想到》第一季,在兩年的時間內(nèi),總播放達(dá)到8.3億次。而據(jù)稱“每集成本500萬元”的“超級網(wǎng)劇”《盜墓筆記》在開放會員購買觀看后五分鐘內(nèi),收到播放請求1.6億次,直接導(dǎo)致愛奇藝服務(wù)器宕機(jī),愛奇藝最新上線的網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》,12小時內(nèi)超過380萬會員在線觀看,同時在線觀看人數(shù)、付費會員觀看流量等表現(xiàn)均遠(yuǎn)超《盜墓筆記》全集上線會員當(dāng)天數(shù)據(jù),突破了歷史最高紀(jì)錄。

 

熱門IP遭哄搶,網(wǎng)文作者大漲薪的同時是觀眾轉(zhuǎn)場后傳統(tǒng)影視劇市場的低迷,當(dāng)電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際,似乎一個“互聯(lián)網(wǎng)十”時代的影視劇藍(lán)海正在到來。

 

內(nèi)外合力催生網(wǎng)劇熱播

 

前兩年,網(wǎng)絡(luò)劇被視為是“三俗”“low”的代名詞,低成本小制作難成氣候。如今火熱至此的背后,一個顯而易見的原因是各視頻網(wǎng)站自家穩(wěn)定的播出平臺使得網(wǎng)絡(luò)自制劇幾乎不存在無法排片的問題,更不需要像傳統(tǒng)電視劇在電視臺等待播出檔期。另一方面,“影視劇在傳統(tǒng)電視臺的回款壓力更大也是促使視頻網(wǎng)站自力更生的緣由。”著名編劇汪海林在接受本報記者采訪時談到。

 

事實上,小說改編電視劇并不新鮮。只不過,傳統(tǒng)電視劇手握“我拍你看”主導(dǎo)權(quán),而在“互聯(lián)網(wǎng)十”的背景下,“一劇兩星”政策讓投資人更為謹(jǐn)慎,“拍觀眾想看的”無疑是一個保險的選擇。

 

“因為電視劇面臨雙面夾擊。外部被互聯(lián)網(wǎng)沖擊,內(nèi)部又被各種限制折騰個半死:‘一劇兩星’政策、各種審查限制已經(jīng)把電視劇限制在婆媳劇、諜戰(zhàn)抗日雷劇里面。”影視制片人張志遠(yuǎn)曾這樣說道。

 

相比之下,網(wǎng)絡(luò)劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開始出現(xiàn),比如都市生活、幽默搞笑、校園愛情、懸疑靈異,總有那么幾部劇是觀眾想看的。有數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年網(wǎng)劇點擊量前五名是:《盜墓筆記》《執(zhí)念師》《名偵探狄仁杰》《吊絲男士》(第四季)和《心理罪》。仔細(xì)分析,五部劇里,除了《吊絲男士》是段子喜劇,就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇“攬客”三招。

 

“‘一劇兩星’意味著一集的成本假設(shè)在150萬,賣給電視臺可能剛剛收回成本,必然要加入網(wǎng)絡(luò)平臺才有可能實現(xiàn)盈利。”汪海林舉例說,“首播賣給央視的價格可能10萬一集,但賣給湖南衛(wèi)視可能達(dá)到100萬一集。湖南臺的目標(biāo)觀眾是年輕人。所以,網(wǎng)絡(luò)劇必然會優(yōu)先選擇當(dāng)下年輕人比較認(rèn)可的演員和題材。而這也恰恰就是其火熱的原因吧。”

 

“IP劇是網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng),能從眾多的網(wǎng)絡(luò)作品中脫穎而出,經(jīng)過大眾的品頭論足,大浪淘沙,絕對有其過人之處。李彪以《瑯琊榜》為例分析說,“以前我們有收視率,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代有所謂點播數(shù),以前我們有前期宣傳造勢,現(xiàn)在也有網(wǎng)絡(luò)營銷,尤其是社會化口碑營銷,再大的前期造勢都不如后期的民眾口碑?!冬樼鸢瘛返亩拱暝u分為9.2,再加上大家在朋友圈的熱議,這是‘沉默的螺旋’的傳播現(xiàn)象,《瑯琊榜》成功地設(shè)置了社會議題和社會口碑,從社交媒體出發(fā),進(jìn)而引爆傳統(tǒng)大眾媒體,這應(yīng)該是未來影視劇發(fā)展的一個主要傳播路徑。”

 

“《瑯琊榜》在制作之中考慮了很多市場營銷方面的問題,它巧妙地發(fā)現(xiàn)了別人還沒有發(fā)現(xiàn)的市場缺口,滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴,造成很好的效果。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院老師劉宏宇認(rèn)為,我國文化產(chǎn)品的傳播以后會越來越多地傾向于口碑傳播。

 

高點擊率不等于好內(nèi)容

 

上億的點擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了,但是劇作到底質(zhì)量如何?拿超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》來說,盡管其掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮,但是口碑卻不甚了了,在豆瓣評分低到了3.2分(總分10分),《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被網(wǎng)友吐槽。

 

“作品本身整體水平不夠。”汪海林說,網(wǎng)絡(luò)上的確充斥著一些低質(zhì)量的劇作,“一方面,近年來大量的投資資金涌入影視產(chǎn)業(yè),投資人對影視劇制作流程、規(guī)律等都不了解,通過網(wǎng)站一攬子版權(quán)購買拿到素材,故意不找專業(yè)制作團(tuán)隊,草草制作快速上映,動員粉絲炒熱話題,最終迅速圈錢、做一票就跑,降低了作品專業(yè)性。另一方面,相比較過去投資傾向于演員,有一些劇開始意識到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對,比如向韓劇學(xué)習(xí)色彩飽和度高、平、亮,不講究自然感官。疲于奔命地描寫劇情,沒有主觀鏡頭,不再關(guān)注表現(xiàn)氛圍,不再重視視聽語言等原因使得一大批劇作審美水準(zhǔn)下降。”

  

李彪也認(rèn)為《瑯琊榜》一定程度上反映了民眾長期以來對國產(chǎn)影視劇的粗制濫造、題材雷同等現(xiàn)實不滿下引發(fā)的社會集體記憶。

 

對于“從國產(chǎn)網(wǎng)劇身上看到美劇質(zhì)感”的評論,劉宏宇認(rèn)為:“我們沒有必要對其過度拔高,許多微信公眾號的軟文已經(jīng)非常過分,把一些東西用各種形容詞進(jìn)行夸大,完全是失真的狀態(tài)。對于熱播的影視產(chǎn)品,市場成功并不意味著作品質(zhì)量有質(zhì)的改觀,只能說明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功,造成很好的市場效果,但從長遠(yuǎn)看,這種作品很快就會消失,因為產(chǎn)品缺乏一定的厚度和韌度,它不會成為我們藝術(shù)研究的對象,或者影視經(jīng)典。”

 

“網(wǎng)絡(luò)天馬行空的創(chuàng)作中,可能產(chǎn)生好的作品,IP熱應(yīng)該是對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的重要補(bǔ)充,但是現(xiàn)在反客為主,其實有很大問題,并不意味著IP劇可以替代傳統(tǒng)影視劇。”汪海林說。

 

高點擊量不能成為唯一目的,好內(nèi)容才是王道。李彪說:“IP劇不是萬能的,要注重社會口碑,尊重觀眾的基本智商,把觀眾當(dāng)做上帝,國產(chǎn)影視劇才能真正健康起來。”

 

好作品應(yīng)體現(xiàn)時代精神

 

“這些年我覺得很失望的是,在對人物深度的挖掘,題材的擴(kuò)展等方面,我們的電視劇實際是在退步的。一些網(wǎng)劇紅了,但是從中依然可以看出編者筆力不集中,創(chuàng)作上還處于初中水平。”汪海林說,即便是《瑯琊榜》,在處理對立雙方的矛盾沖突層次上還是不夠的。“網(wǎng)絡(luò)缺少鑒別力,一些質(zhì)量并不高的作品為什么更容易被接受和喜歡,幼稚和幼稚的對接可能比睿智和幼稚的對接更容易。”

 

著名編劇周梅森在接受本報記者采訪時表示,“一部好的作品,一定要堅持原創(chuàng),不用任何橋段,拒絕平庸,擺脫匠氣,追求大氣。”他說,當(dāng)前網(wǎng)劇的成功肯定是有一定道理,“誰都知道洋快餐雖然風(fēng)靡全球,這并不代表它就是具有最高營養(yǎng)價值的食品”。

 

“好的作品應(yīng)該體現(xiàn)時代精神,一切歷史都是現(xiàn)代史。”汪海林說,“如果市場上大量充斥架空歷史劇,將割裂我們觀眾和歷史的聯(lián)系。對我們的文化影響是比較危險的。”

 

“《瑯琊榜》的熱播表明了我國主要觀影人群的轉(zhuǎn)移,80后、90后、00后已經(jīng)開始成為觀影主力,他們的口味已經(jīng)決定了一個東西是否可以熱起來。反過來,這種產(chǎn)品的熱度也反映了當(dāng)今這個時代的審美情趣和審美能力。”劉宏宇說道。

 

“作為編劇,作為文藝工作者,對這個時代的審美是要負(fù)有責(zé)任的。”汪海林說,“找到我們自己的表達(dá)方式很重要。”

 

事實上,在當(dāng)下一片火熱的電視劇市場上,一部分被忽略的人群是曾經(jīng)為收視率作出巨大貢獻(xiàn)的老年人以及曾經(jīng)給口碑蓋棺定論的中年精英。記者采訪周邊,很多50后、60后表示對于這些熱門劇集看不懂了……

 

“網(wǎng)劇是產(chǎn)品生產(chǎn)線上的流水作業(yè),可以批量大量地生產(chǎn),如果只是把各種吸引眼球的元素都拼湊在一起,沒有真實的歷史,沒有獨到的視角,沒有精心的創(chuàng)作,長此以往下去,我們的市場就完了。”周梅森說。

 

點燃國內(nèi)視頻網(wǎng)站激情的美國網(wǎng)劇《紙牌屋》,起源是制作方Netflix網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其用戶中有很多人仍在點播1991年BBC經(jīng)典老片《紙牌屋》,這些觀眾中許多人喜歡導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇,觀眾大多愛看奧斯卡得主凱文·史派西的電影,由此Netflix邀請大衛(wèi)·芬奇為導(dǎo)演,凱文·史派西為主演翻拍了《紙牌屋》。2013年,《紙牌屋》獲得艾美獎提名,Netflix也因此開創(chuàng)了網(wǎng)劇進(jìn)入艾美獎的歷史。在美國,觀眾需每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》。

 

2015年9月28日,中國視頻行業(yè)首個《網(wǎng)絡(luò)視頻個人付費行業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書數(shù)據(jù)顯示,2014年初至2015年初,中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億長到5.9億,年度同步增幅高達(dá)178.1%;與此同時,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中,用戶付費比例逐年遞增,截至2015年一季度,占比已達(dá)11%。中國視頻行業(yè)用戶付費市場已經(jīng)步入快速增長期。

 

“這是一個值得關(guān)注的方向。”汪海林對未來“點對點”付費觀看模式充滿了期待,“通過付費模式,實現(xiàn)觀眾分層,讓每個群體都有屬于自己的戲可以看。”

 

 

 

來源:正義網(wǎng)-檢察日報

作者:賈娜 萬紫千

編輯:IPRdaily王夢婷

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