農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航

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作者：李琳  中細(xì)軟

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近日國(guó)務(wù)院辦公廳專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。在保持樂(lè)觀(guān)的同時(shí)，也要清醒地意識(shí)到農(nóng)村地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)論是消費(fèi)者還是電商主體，都可能成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害事件的受害者，或是“施害者”。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)村 電商 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 中細(xì)軟集團(tuán)

前些年，有一本《鄉(xiāng)愁里的中國(guó)》引起人們對(duì)故鄉(xiāng)的熱議，這本書(shū)的副標(biāo)題“回不去的故鄉(xiāng)，進(jìn)不去的城”抓住了許多從農(nóng)村走出來(lái)，最終在城市工作生活的人的心，引起大家的強(qiáng)烈共鳴。是啊，在絕大多數(shù)的都市人群來(lái)說(shuō)，農(nóng)村已經(jīng)是一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的存在，只存在于記憶里，只存在于鄉(xiāng)愁里。并且，確實(shí)有很多時(shí)候，農(nóng)村也像是一塊被遺忘的土地，這個(gè)世界上正在發(fā)生著的許多事情都與它沒(méi)有多大關(guān)系，就如對(duì)城市人群來(lái)說(shuō)非常熟悉的網(wǎng)上購(gòu)物，在中國(guó)的很多農(nóng)村卻還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，或是實(shí)現(xiàn)了但購(gòu)物體驗(yàn)一點(diǎn)也談不上好。

好消息是，這種情況正在發(fā)生改變，尤其是近日國(guó)務(wù)院辦公廳專(zhuān)門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。《意見(jiàn)》指出，農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，對(duì)于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義?！兑庖?jiàn)》提出到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系?？梢灶A(yù)期，我們的農(nóng)村，鄉(xiāng)愁里的那個(gè)故鄉(xiāng)，會(huì)在包括電子商務(wù)在內(nèi)的各方面都逐漸“跟上節(jié)奏”，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代的一塊熱土，不被遺忘。

在保持樂(lè)觀(guān)的同時(shí)，也要清醒地意識(shí)到，在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，也可能會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害事件，尤其是農(nóng)村地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)論是消費(fèi)者還是電商主體，都可能成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害事件的受害者，或是“施害者”。因此，在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)配套工作也要同步跟上，主要是做好對(duì)消費(fèi)者和電商主體進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳普及、電商主體進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)與布局兩方面的工作。而這與《意見(jiàn)》明確的重點(diǎn)工作任務(wù)可謂不謀而合。

《意見(jiàn)》除了突出強(qiáng)調(diào)培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體和改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境外，還特別強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，具體而言就是要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣；拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。這項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)要完美實(shí)現(xiàn)，并讓農(nóng)民真正享受到真正的好處，包括商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作一定要放在第一步。

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作者：王暉龍  中細(xì)軟

整理：IPRdaily王夢(mèng)婷