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商標(biāo)全類別注冊的重要性可見一斑，然而，并非每家企業(yè)都想如雷軍一樣做“小米生活”，很多企業(yè)只是專注于某一領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)。那么，對于從事精密儀器設(shè)備行業(yè)的企業(yè)來說，都需要注冊哪些類別的商標(biāo)呢?
小米發(fā)家歷程頗具傳奇色彩，可謂“質(zhì)疑與銷量齊飛，唱衰共成長一色”。小米從質(zhì)量、外觀、價(jià)格到專利支撐、市場占有率都有人提反對意見，唯一被認(rèn)可并一直被模仿的是營銷手段。然而，任何一款產(chǎn)品僅靠營銷都不可能發(fā)展長遠(yuǎn)，小米越做越紅火，營銷只是手段，嚴(yán)密的知產(chǎn)保護(hù)體系才是保障。那么，小米壯大之路又能給廣大從事電子產(chǎn)品、精密儀器行業(yè)的企業(yè)哪些啟示呢?請隨中細(xì)軟集團(tuán)小知一同來看!
市場未動(dòng)商標(biāo)先行 小米全類別注冊商標(biāo)
小米能有今天的風(fēng)光，雷軍功不可沒。中細(xì)軟集團(tuán)小知通過一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，他是個(gè)極有“情懷”之人。小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川在接受采訪時(shí)表示，雷總說他不是要做一家手機(jī)公司，而是做小米style，小米生活，用一點(diǎn)點(diǎn)小才華，讓億萬人的生活好一點(diǎn)。這句話很令人動(dòng)容，且不論雷軍的真實(shí)想法是想讓億萬人生活好一點(diǎn)還是擴(kuò)張商業(yè)版圖，要做“小米生活”的決心倒是真的。目前，小米曝出的專利涉及智能手機(jī)、電視、飲水機(jī)、汽車、金融、智能穿戴設(shè)備、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域，為進(jìn)軍其他領(lǐng)域提供了技術(shù)支撐和商業(yè)可能性。然而，比起小米科技在專利上的進(jìn)展，其對商標(biāo)的保護(hù)顯然更游刃有余。
小知通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理軟件知庫寶查詢得知，小米科技在45個(gè)類別下共注冊商標(biāo)一千余個(gè)，不僅注冊了“小米”商標(biāo)，也注冊了其近似商標(biāo)進(jìn)行防御。其中，與小米科技目前主營業(yè)務(wù)聯(lián)系最為緊密的第9類別(科學(xué)儀器、通訊設(shè)備等)，注冊商標(biāo)多達(dá)兩百多個(gè)，不僅包括小米商標(biāo)及其近似商標(biāo)，還包括多個(gè)能讓人聯(lián)想到“小米”的商標(biāo)?？赐晷∶卓萍紝ι虡?biāo)嚴(yán)密的保護(hù)制度，小知只想說兩個(gè)字“佩服”!
商標(biāo)全類別注冊有利于企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍，也有利于把牌子做大做強(qiáng)。有一句話叫“市場未動(dòng) 商標(biāo)先行”，說的就是商標(biāo)對于企業(yè)拓展市場的重要性。沒有商標(biāo)的“認(rèn)證”，產(chǎn)品得不到消費(fèi)者信任，更遑論企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。商標(biāo)是商業(yè)主體用于商品之上的，便于消費(fèi)者“認(rèn)牌”購物的標(biāo)志。企業(yè)提前做好了商標(biāo)全類別注冊，就能在不同領(lǐng)域的商品上貼著同樣的商標(biāo)，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者信心，擴(kuò)大市場影響力的同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)知名度。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，通常將企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)合起來，也是為了令消費(fèi)者形成系統(tǒng)的印象。商標(biāo)全類別注冊還能杜絕“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生，就像前一段時(shí)間的“小米控告小米e貸商標(biāo)侵權(quán)”事件，就是極好的例子。大企業(yè)品牌有著廣泛知名度，雖然其業(yè)務(wù)專注于某些領(lǐng)域，但對于消費(fèi)者來說，品牌知名度的效用足以延伸到其他領(lǐng)域。所謂“大樹底下好乘涼”，大企業(yè)如果不提前對商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊，很有可能被其他企業(yè)鉆了空子，搶注其他類別下的商標(biāo)，彼時(shí)借企業(yè)品牌之聲望進(jìn)行宣傳，是誰也無可奈何之事。
商標(biāo)全類別注冊的重要性可見一斑，然而，并非每家企業(yè)都想如雷軍一樣做“小米生活”，很多企業(yè)只是專注于某一領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)。那么，對于從事精密儀器設(shè)備行業(yè)的企業(yè)來說，都需要注冊哪些類別的商標(biāo)呢?中細(xì)軟集團(tuán)專家建議您除了在第9類注冊商標(biāo)外，還要在第35類(廣告服務(wù))、第37類(電子設(shè)備維修)、第38類(通訊服務(wù))、第40類(電子產(chǎn)品加工)、第42類(計(jì)算機(jī)軟件)等類別下注冊商標(biāo)。
擺脫招黑體質(zhì) 專利才是核心競爭力
商標(biāo)全類別注冊能有效保護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值，然而，要贏得市場僅靠商標(biāo)保護(hù)是不夠的。就小米的發(fā)家之路來說，營銷手段固然能促進(jìn)產(chǎn)品銷量，但維持市場占有率及口碑則需要過硬的質(zhì)量支撐。小米手機(jī)之所以成為“招黑”體質(zhì)，很大程度上就是由缺乏核心技術(shù)造成的。從事通訊行業(yè)的企業(yè)熱衷于報(bào)道企業(yè)掌握的專利數(shù)量、新增專利數(shù)量、專利增長率及涉足行業(yè)等信息。這些信息表面上只與“專利”有關(guān)，實(shí)則是在向外界宣布企業(yè)實(shí)力，也是在增強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量的信心。專利是企業(yè)的核心競爭力，對從事通訊行業(yè)的企業(yè)來說，尤其如此。
專利是受法律規(guī)范保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造，包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。對產(chǎn)品新技術(shù)方案、產(chǎn)品形狀及結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形狀及圖案等方面進(jìn)行了全方位的保護(hù)。因此，專利數(shù)量能很好的代表一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力及技術(shù)實(shí)力，企業(yè)想在市場競爭中爭取主動(dòng)，不注重專利技術(shù)的研發(fā)是萬萬不行的。專利的重要性不僅體現(xiàn)在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力上，也體現(xiàn)在法律對其專利成果的保護(hù)上。《專利法》規(guī)定，發(fā)明創(chuàng)造被授予專利權(quán)后，未經(jīng)專利權(quán)人許可，任何單位和個(gè)人不得擅自實(shí)施該專利。想要實(shí)施他人專利而不侵權(quán)，就應(yīng)當(dāng)與專利權(quán)人訂立實(shí)施許可合同，向?qū)＠麢?quán)人支付專利使用費(fèi)。
專利獨(dú)占性保障了企業(yè)科研成果不被竊取，也保障了企業(yè)合法權(quán)益遭受侵犯時(shí)能第一時(shí)間拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。說起來，小米沒少吃“專利戰(zhàn)”的虧，華為、中興、愛立信皆以“專利侵權(quán)”的名義對小米發(fā)起攻勢，能否在市場競爭日漸激烈的國產(chǎn)手機(jī)市場中挺到最后，還需要看各自的專利身家如何。國內(nèi)市場，小米因?qū)＠麊栴}被唱衰;國際市場，小米因?qū)＠m紛鎩羽而歸。小米雖頭頂400億美元估值和BATM新冠，但連續(xù)曝出的專利風(fēng)險(xiǎn)也令其狼狽不已。然而，雷軍表示，專利戰(zhàn)是小米成人禮，小米已經(jīng)做好了不追求短期盈利的目標(biāo)，培養(yǎng)用戶忠誠度和口碑。小米能在市場上走多遠(yuǎn)，拼到最后是拼其創(chuàng)新能力。
從小米的例子可以看出，從事精密儀器設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)想要在市場上取得長遠(yuǎn)發(fā)展，不僅需要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，也需要重視科學(xué)技術(shù)的研究及相關(guān)專利的申請。
來源：儀器信息網(wǎng)
編輯；IPRdaily王夢婷
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