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從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

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IPRdaily10年前
從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

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商標(biāo)全類別注冊的重要性可見一斑,然而,并非每家企業(yè)都想如雷軍一樣做“小米生活”,很多企業(yè)只是專注于某一領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)。那么,對于從事精密儀器設(shè)備行業(yè)的企業(yè)來說,都需要注冊哪些類別的商標(biāo)呢?




小米發(fā)家歷程頗具傳奇色彩,可謂“質(zhì)疑與銷量齊飛,唱衰共成長一色”。小米從質(zhì)量、外觀、價格到專利支撐、市場占有率都有人提反對意見,唯一被認(rèn)可并一直被模仿的是營銷手段。然而,任何一款產(chǎn)品僅靠營銷都不可能發(fā)展長遠(yuǎn),小米越做越紅火,營銷只是手段,嚴(yán)密的知產(chǎn)保護(hù)體系才是保障。那么,小米壯大之路又能給廣大從事電子產(chǎn)品、精密儀器行業(yè)的企業(yè)哪些啟示呢?請隨中細(xì)軟集團(tuán)小知一同來看!

從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 


市場未動商標(biāo)先行 小米全類別注冊商標(biāo)


  

小米能有今天的風(fēng)光,雷軍功不可沒。中細(xì)軟集團(tuán)小知通過一篇報道發(fā)現(xiàn),他是個極有“情懷”之人。小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川在接受采訪時表示,雷總說他不是要做一家手機(jī)公司,而是做小米style,小米生活,用一點(diǎn)點(diǎn)小才華,讓億萬人的生活好一點(diǎn)。這句話很令人動容,且不論雷軍的真實(shí)想法是想讓億萬人生活好一點(diǎn)還是擴(kuò)張商業(yè)版圖,要做“小米生活”的決心倒是真的。目前,小米曝出的專利涉及智能手機(jī)、電視、飲水機(jī)、汽車、金融、智能穿戴設(shè)備、智能家居等多個領(lǐng)域,為進(jìn)軍其他領(lǐng)域提供了技術(shù)支撐和商業(yè)可能性。然而,比起小米科技在專利上的進(jìn)展,其對商標(biāo)的保護(hù)顯然更游刃有余。


  

小知通過專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理軟件知庫寶查詢得知,小米科技在45個類別下共注冊商標(biāo)一千余個,不僅注冊了“小米”商標(biāo),也注冊了其近似商標(biāo)進(jìn)行防御。其中,與小米科技目前主營業(yè)務(wù)聯(lián)系最為緊密的第9類別(科學(xué)儀器、通訊設(shè)備等),注冊商標(biāo)多達(dá)兩百多個,不僅包括小米商標(biāo)及其近似商標(biāo),還包括多個能讓人聯(lián)想到“小米”的商標(biāo)??赐晷∶卓萍紝ι虡?biāo)嚴(yán)密的保護(hù)制度,小知只想說兩個字“佩服”!

從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)  

商標(biāo)全類別注冊有利于企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍,也有利于把牌子做大做強(qiáng)。有一句話叫“市場未動 商標(biāo)先行”,說的就是商標(biāo)對于企業(yè)拓展市場的重要性。沒有商標(biāo)的“認(rèn)證”,產(chǎn)品得不到消費(fèi)者信任,更遑論企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。商標(biāo)是商業(yè)主體用于商品之上的,便于消費(fèi)者“認(rèn)牌”購物的標(biāo)志。企業(yè)提前做好了商標(biāo)全類別注冊,就能在不同領(lǐng)域的商品上貼著同樣的商標(biāo),展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的同時增強(qiáng)消費(fèi)者信心,擴(kuò)大市場影響力的同時增強(qiáng)企業(yè)知名度。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時,通常將企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)合起來,也是為了令消費(fèi)者形成系統(tǒng)的印象。商標(biāo)全類別注冊還能杜絕“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生,就像前一段時間的“小米控告小米e貸商標(biāo)侵權(quán)”事件,就是極好的例子。大企業(yè)品牌有著廣泛知名度,雖然其業(yè)務(wù)專注于某些領(lǐng)域,但對于消費(fèi)者來說,品牌知名度的效用足以延伸到其他領(lǐng)域。所謂“大樹底下好乘涼”,大企業(yè)如果不提前對商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊,很有可能被其他企業(yè)鉆了空子,搶注其他類別下的商標(biāo),彼時借企業(yè)品牌之聲望進(jìn)行宣傳,是誰也無可奈何之事。


  

商標(biāo)全類別注冊的重要性可見一斑,然而,并非每家企業(yè)都想如雷軍一樣做“小米生活”,很多企業(yè)只是專注于某一領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)。那么,對于從事精密儀器設(shè)備行業(yè)的企業(yè)來說,都需要注冊哪些類別的商標(biāo)呢?中細(xì)軟集團(tuán)專家建議您除了在第9類注冊商標(biāo)外,還要在第35類(廣告服務(wù))、第37類(電子設(shè)備維修)、第38類(通訊服務(wù))、第40類(電子產(chǎn)品加工)、第42類(計(jì)算機(jī)軟件)等類別下注冊商標(biāo)


  

擺脫招黑體質(zhì) 專利才是核心競爭力


  

商標(biāo)全類別注冊能有效保護(hù)企業(yè)品牌價值,然而,要贏得市場僅靠商標(biāo)保護(hù)是不夠的。就小米的發(fā)家之路來說,營銷手段固然能促進(jìn)產(chǎn)品銷量,但維持市場占有率及口碑則需要過硬的質(zhì)量支撐。小米手機(jī)之所以成為“招黑”體質(zhì),很大程度上就是由缺乏核心技術(shù)造成的。從事通訊行業(yè)的企業(yè)熱衷于報道企業(yè)掌握的專利數(shù)量、新增專利數(shù)量、專利增長率及涉足行業(yè)等信息。這些信息表面上只與“專利”有關(guān),實(shí)則是在向外界宣布企業(yè)實(shí)力,也是在增強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量的信心。專利是企業(yè)的核心競爭力,對從事通訊行業(yè)的企業(yè)來說,尤其如此。

從小米來看電子產(chǎn)品精密儀器如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 

專利是受法律規(guī)范保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造,包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。對產(chǎn)品新技術(shù)方案、產(chǎn)品形狀及結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形狀及圖案等方面進(jìn)行了全方位的保護(hù)。因此,專利數(shù)量能很好的代表一個企業(yè)的創(chuàng)新能力及技術(shù)實(shí)力,企業(yè)想在市場競爭中爭取主動,不注重專利技術(shù)的研發(fā)是萬萬不行的。專利的重要性不僅體現(xiàn)在增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力上,也體現(xiàn)在法律對其專利成果的保護(hù)上。《專利法》規(guī)定,發(fā)明創(chuàng)造被授予專利權(quán)后,未經(jīng)專利權(quán)人許可,任何單位和個人不得擅自實(shí)施該專利。想要實(shí)施他人專利而不侵權(quán),就應(yīng)當(dāng)與專利權(quán)人訂立實(shí)施許可合同,向?qū)@麢?quán)人支付專利使用費(fèi)。


  

專利獨(dú)占性保障了企業(yè)科研成果不被竊取,也保障了企業(yè)合法權(quán)益遭受侵犯時能第一時間拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。說起來,小米沒少吃“專利戰(zhàn)”的虧,華為、中興、愛立信皆以“專利侵權(quán)”的名義對小米發(fā)起攻勢,能否在市場競爭日漸激烈的國產(chǎn)手機(jī)市場中挺到最后,還需要看各自的專利身家如何。國內(nèi)市場,小米因?qū)@麊栴}被唱衰;國際市場,小米因?qū)@m紛鎩羽而歸。小米雖頭頂400億美元估值和BATM新冠,但連續(xù)曝出的專利風(fēng)險也令其狼狽不已。然而,雷軍表示,專利戰(zhàn)是小米成人禮,小米已經(jīng)做好了不追求短期盈利的目標(biāo),培養(yǎng)用戶忠誠度和口碑。小米能在市場上走多遠(yuǎn),拼到最后是拼其創(chuàng)新能力。


  

從小米的例子可以看出,從事精密儀器設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)想要在市場上取得長遠(yuǎn)發(fā)展,不僅需要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),也需要重視科學(xué)技術(shù)的研究及相關(guān)專利的申請。



來源:儀器信息網(wǎng)

編輯;IPRdaily王夢婷

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