加多寶面臨50億天價索賠

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這場打了兩年的官司終于有了一審判決。加多寶要和“怕上火，喝XXX”這句廣告語徹底說拜拜了。

12月2日，廣州市中級人民法院一審判決“怕上火”這一廣告語為王老吉專有，被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語，包括“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等，并賠償原告王老吉500萬元。

法院認為，“怕上火喝”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者共同構(gòu)成了有機整體，不可分割。此外，通過長期的宣傳、推廣和使用，“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊商標，具有識別商品來源的權(quán)益。因此，廣藥集團和王老吉公司對屬于該商標形象組成部分的廣告語享有合法利益。

“怕上火，喝王老吉”這句經(jīng)典廣告語讓很多嶺南之外的消費者第一次認識了涼茶這種產(chǎn)品。因此，自2012年廣藥集團從加多寶母公司鴻道集團手中收回“王老吉”商標后，對于“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語誰都不放手，甚至互相把對方告上了法庭。

但原被告互換的兩輪訴訟加多寶都輸了。此前，重慶一中院于2013年12月16日一審判決中駁回加多寶公司作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請。這一案件目前在二審當中。

這場官司過后，不僅僅加多寶，包括其他與王老吉形成競爭關(guān)系的涼茶品牌恐怕都不能使用“怕上火，喝XXX”的廣告語了?！斑@會涉嫌不正當競爭?！蓖趵霞砺蓭?、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟告訴界面新聞記者。

甚至競爭對手用“上火你就喝XXX”這樣稍作改變的近似句式打擦邊球，也是不行的?！斑@是耍小聰明，我們會追訴?！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副董事長倪依東告訴界面新聞記者，“但我們也沒那么霸道，我們沒說對方不能打廣告，它也可以在品牌說明上說這個功能，但不能用這種廣告語句廣而告之?！?/p>

三年多來，王老吉與加多寶所涉及的官司有數(shù)十起，王老吉獲14連勝，打贏了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時分案”和“怕上火案”在內(nèi)的所有廣告語案件。據(jù)不完全統(tǒng)計，王老吉向加多寶索賠的金額累計高達驚人的50億元左右。

目前，大部分案件尚處于二審階段，加多寶已經(jīng)賠付到賬的只有300萬，是此前北京高院判決的“連續(xù)7年第一罐”的虛假宣傳案的賠償款項。

除了約50億元的巨額索賠，接連失去了商標、紅罐包裝和“怕上火”廣告語的加多寶還面臨著巨大的營銷壓力?！爱斎?，加多寶有豐富的經(jīng)驗、靈活的營銷手段和資源，也不是那種會隨時被打趴的企業(yè)，競爭會很激烈?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院教授黃昇民表示。

目前，加多寶在同類罐裝涼茶產(chǎn)品中依然保持80%的市場占有率。

來源：界面

編輯：IPRdaily王夢婷