政策壁壘、知識產權壁壘頻現(xiàn) 跨境電商遭遇“成長的煩惱”

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倉庫里，分揀、掃碼、打包，一刻不停；倉庫外，裝運、整理、檢查，然后將裝滿了跨境商品的包裹運往全國各地……

每天，在中國(杭州)跨境電商綜合試驗區(qū)保稅倉儲區(qū)里，都會上演這樣一幕。

迅猛發(fā)展的跨境電商催生了貿易新模式和增長點，給當前外貿發(fā)展注入新動力。據(jù)杭州海關最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅僅1月份，杭州綜試區(qū)跨境電子商務出口3.6億元。

成長的步伐加快了，成長的煩惱也緊隨而來。隨著跨境電商出口全球貿易比重的增加，各國及電商平臺之間的競爭更加激烈，壁壘頻出。

“如果說2015年是中國跨境電商發(fā)展的轉折年，那么，2016年將迎來更關鍵的快速發(fā)展期。中國的外貿企業(yè)尤其是中小電商需要意識到整個行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產權風險，從知識產權入手，走品牌化道路?！敝袊娮由虅昭芯恐行母呒壏治鰩煆垏奖硎?。

國際上跨貿政策壁壘頻現(xiàn)

近年來，浙江出口企業(yè)受到的國外技術性貿易壁壘數(shù)量正在逐年上升。經浙江檢驗檢疫局抽樣調查顯示，2014年全省就有40.63%的出口企業(yè)受到國外技術性貿易措施不同程度的影響，直接損失達到39.41億美元。

反映在線上，因為出口跨境電商作為新型網(wǎng)購模式，直接面對消費者，繞過了關稅征收和中間環(huán)節(jié)，對各國傳統(tǒng)外貿造成較大沖擊。于是，一些國家通過提高征稅門檻和設置投遞障礙，來保護稅收和傳統(tǒng)貿易。例如，2014年，巴西、阿根廷分別對超過50美元、25美元的入境郵寄品征收60%和50%的關稅。

“事實上，國際上對跨境電商出口企業(yè)的政策壁壘并不少見。尤其是隨著我國出口量的不斷增加，對方采取的方式也是多種多樣。”杭州檢驗檢疫局有關人士告訴記者，假如原來一個郵包郵寄到某個國家，可能允許貨值在200美元以內，而現(xiàn)在卻降到了一個郵包最多只能寄50美元?！斑@下子就會讓那些比較值錢的貨物受到影響，郵包的大小也會影響到。”

另外，跨境電商政策上的壁壘還包括，2014年11月始，美國郵政對國際小包不再提供進口掃描服務，包裹入美后無法追蹤查詢；阿根廷對網(wǎng)購產品由海關統(tǒng)一“代為簽收”，不再寄送到客戶地址等。

“這些無形中都會增加出口企業(yè)的成本，也就是我們通常所說的國外技術性貿易壁壘。”杭州檢驗檢疫局有關人士表示。

1月16日起，位于下城區(qū)新北街杭州新天地“跨貿小鎮(zhèn)”內的“海彼購”跨境保稅國際街開啟試營業(yè)模式。記者李忠攝

出口賣家再想走仿冒價廉路已經行不通了

“跨境電商”作為去年的年度熱詞，在今年第一次國務院常務會議上也是焦點。會議決定，將先行試點的中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)(以下簡稱“跨境電商綜試區(qū)”)初步探索出的相關政策體系和管理制度，向更大范圍推廣。該舉措被業(yè)內解讀為，隨著中國消費者需求升級，跨境電商業(yè)的發(fā)展將更加澎湃。

一組數(shù)據(jù)也證明了當下跨境電商有多“火”。據(jù)投融界的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元。僅2015年至今，就有多家跨境電商融資案例。

硬幣的另一面，卻是近期有消息稱，多家跨境電商獨立網(wǎng)站(以婚紗禮服為主)被一家美國企業(yè)控訴。同時，這些企業(yè)的PayPal賬戶將可能被凍結，被告原因可能與侵權有關。

消息稱，如此大規(guī)模對中國婚紗品類進行“圍剿”已經不是第一次。早在幾年前，美國婚紗企業(yè)曾經聯(lián)合控告中國婚紗侵權，當時一度將中國跨境電商婚紗行業(yè)打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無策，只能以下架方式處理。

“因為婚紗要靠款式，容易產生設計侵權。”提及此，孤品品牌CEO倪衛(wèi)清表示“也知道”。孤品是一家入駐杭州市下城區(qū)中國(杭州)跨境貿易電子商務產業(yè)園的企業(yè)，因為致力于采取線上下單、線下制造“私人定制”服裝的模式，上線不久就吸引了北美、法國等地的客人。

倪衛(wèi)清說，接下來公司會朝著本地化營銷、品牌打造等方向努力?！拔覀円呀浬钋幸庾R到，在跨境電商平臺上賣家賣便宜、質量不佳商品的路只會越走越窄。”

“隨著中國出口電商市場的快速發(fā)展，無疑整個行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產權風險也會逐漸加劇。而這勢必會倒逼中國出口企業(yè)在知識產權保護、專利保護、品牌化發(fā)展方面引起更加重視?！睆垏椒治龇Q，現(xiàn)在，不僅各大電商平臺在朝著這些方向努力，就連中小電商也在激烈的競爭中意識到問題嚴重性。

讓外貿企業(yè)陽光化地

進入對方市場

“目前在跨境電商出口領域，我們所關注到的‘成長的煩惱’是B2C企業(yè)在發(fā)展階段所遭遇的煩惱，貿易壁壘等問題是它們發(fā)展路上必然要面對的困難?！?/p>

重點布局跨境電商B2B全套解決方案的大龍網(wǎng)對此有著實實在在的感受。該公司副總裁殷銘向記者介紹道， B2C模式試圖將貿易中間環(huán)節(jié)全部扁平化，直接連接工廠和消費者，沖擊了國外零售商的就業(yè)機會等，容易引起貿易摩擦?！爱斮Q易量越來越大的時候，B2C注定會挑動貿易監(jiān)管的神經?！?/p>

對此，浙江大學經濟學院常務副院長黃先海建議跨境電商企業(yè)自發(fā)組織一些民間的跨境電商企業(yè)協(xié)會，以此來組織跨境電商企業(yè)，協(xié)調和應對企業(yè)發(fā)展過程中可能會遇到的一些問題，實現(xiàn)政府管理和企業(yè)組織的結合。

“大龍網(wǎng)現(xiàn)在所建設的跨境電商B2B商機平臺，通過線上+線下的模式來解決跨境電商監(jiān)管、信任、服務等困難。而從國家戰(zhàn)略看，B2B的前景也更加廣闊。通過推動制造型企業(yè)上線，促進外貿綜合服務企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉型，讓企業(yè)陽光化地走出去并進入對方市場，方便監(jiān)管的同時從生產、銷售端共同發(fā)力。”殷銘總結道。

來源：杭州網(wǎng)-杭州日報　

記者：阮妍妍龔成

編輯：IPRdaily王夢婷