英山云霧，10年商標(biāo)爭(zhēng)奪的痛與思

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品牌的魔力，人皆領(lǐng)教。

市場(chǎng)稱(chēng)它是通行的名片，行業(yè)稱(chēng)它是產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，農(nóng)民稱(chēng)它是致富的紐帶，專(zhuān)家稱(chēng)它為競(jìng)爭(zhēng)的核心。

在湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的品牌發(fā)展歷程中，有苦惱，也有喜悅；有教訓(xùn)，也有反思。

本報(bào)推出《湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)觀察》系列報(bào)道，帶您探尋商標(biāo)背后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事與思考。

人生有多少個(gè)10年？

過(guò)去的10年，英山茶農(nóng)和工商部門(mén)一直為“英山云霧茶”商標(biāo)奔走呼喊。

2月26日，北京高級(jí)人民法院對(duì)“英山云霧茶”商標(biāo)爭(zhēng)議案終審判決：撤銷(xiāo)武漢云霧茶公司在“茶”商品上商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

這一刻，茶農(nóng)們?nèi)玑屩刎?fù)。歷經(jīng)10年艱辛，他們苦盼多年的品牌終將回歸故里。

10年一案，全國(guó)罕見(jiàn)

英山，以茶為傲。

英山云霧以“形美、色綠、香高、味醇”聞名。從1992年起，每年4月20日，英山都要舉全縣之力舉辦“英山茶葉節(jié)”。20多年來(lái)，風(fēng)雨無(wú)阻。

熱熱鬧鬧的茶葉節(jié)辦了一年又一年，但等回過(guò)神來(lái)申報(bào)商標(biāo)時(shí)，意想不到的事發(fā)生了。

2006年9月，英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)“英山云霧茶”地理標(biāo)志時(shí)被告知，該商標(biāo)已被搶注。

消息傳來(lái)，英山茶農(nóng)徹底懵了?！坝⑸皆旗F茶自古就是英山人的，怎能被外地人搶注？”

原來(lái)，一個(gè)連年受邀參加英山茶葉節(jié)的武漢商人偶然發(fā)現(xiàn)，該縣只一門(mén)心思辦節(jié)，不曾注冊(cè)商標(biāo)。該商人立即向國(guó)家商標(biāo)局搶先注冊(cè)，還一并注冊(cè)了“廬山云霧”、“安溪云霧”、“五峰云霧”、“普洱云霧”等全國(guó)各地名茶商標(biāo)?！吧倘舜伺e有惡意搶注的嫌疑?！庇⑸娇h工商局及當(dāng)?shù)夭枞~辦負(fù)責(zé)人誓言，一定要早日幫茶農(nóng)獲得商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)用權(quán)。

一場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從此上演。

且說(shuō)尷尬，賣(mài)品牌還是賣(mài)樹(shù)葉

這10年，英山茶農(nóng)用“尷尬”來(lái)形容自己?！翱粗?nèi)采花毛尖、蕭氏、恩施玉露一家家企業(yè)大張旗鼓宣傳的時(shí)候，我們多少有點(diǎn)遮遮掩掩?！庇⑸娇h茶葉辦副主任何青松說(shuō)，宣傳吧，品牌是別人的，是花自己的錢(qián)幫別人辦事；不宣傳吧，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶葉賣(mài)不出去，尷尬?！艾F(xiàn)在公司生產(chǎn)的茶葉全靠貼牌?！焙苯鹄撞铇I(yè)有限公司總經(jīng)理杜訓(xùn)說(shuō)，公司有5000畝基地，主要生產(chǎn)白茶、紅茶、綠茶。他舉例說(shuō)，白茶一斤800元賣(mài)到安吉，被貼牌后1600元每斤投放市場(chǎng)；紅茶一斤300元賣(mài)到福建，貼牌“金駿眉”一斤能賣(mài)到1980元，賣(mài)到信陽(yáng)貼牌“信陽(yáng)紅”也能賣(mài)到800元。

“并不是英山茶品質(zhì)不如人，吃虧就吃虧在沒(méi)有自己的品牌?！倍庞?xùn)說(shuō)，別人賣(mài)的是品牌，英山茶農(nóng)賣(mài)的是樹(shù)葉，尷尬。

英山茶農(nóng)的尷尬不止于此。

數(shù)據(jù)顯示，英山從事茶產(chǎn)業(yè)人數(shù)13萬(wàn)人，占全縣人口的30%以上。截至去年，該縣茶園面積25萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量2540萬(wàn)公斤，產(chǎn)值14.1億元。

一個(gè)產(chǎn)量、種植面積全國(guó)第四、全省第一的茶葉大縣，卻不能在產(chǎn)品包裝上，堂堂正正寫(xiě)下“英山云霧”四個(gè)大字。

十二上北京，奪回品牌

為奪回品牌，英山人全力以赴。

該縣出臺(tái)了英山云霧茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；請(qǐng)來(lái)中國(guó)茶業(yè)界唯一的中國(guó)工程院院士陳宗懋，為英山云霧茶題字助威；英山云霧茶成功申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

幾經(jīng)努力，國(guó)家商評(píng)委裁定武漢云霧茶公司注冊(cè)無(wú)效。然而，對(duì)于商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定，武漢云霧茶公司不服，于2015年6月向北京市第一中級(jí)人民法院提起上訴；當(dāng)年8月10日，一審判決將武漢云霧茶公司的“英山云霧”商標(biāo)的“茶、咖啡”2種商品予以撤銷(xiāo)。

對(duì)這一判決結(jié)果，武漢云霧茶公司再次向北京高院提起上訴。2016年2月26日，高院的終審判決“駁回上訴，維持原判?！?/p>

至此，“英山云霧茶”商標(biāo)案，塵埃落定。“從商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)、征集、異議、申請(qǐng)、求助、呼吁到異議復(fù)審，10年來(lái)，茶葉協(xié)會(huì)和省市工商局的同志們一起，十二上北京，全縣上下耗費(fèi)巨大的精力。”英山縣工商局局長(zhǎng)余意說(shuō)，10年一案，在全國(guó)也是少之又少。

風(fēng)起云涌，風(fēng)來(lái)了就夠了么

去年底，英山云霧茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)換屆。湖北英山云霧茶有限公司董事長(zhǎng)葉雪平當(dāng)選為新會(huì)長(zhǎng)。

“協(xié)會(huì)成立的前10年打了10年官司，如今交棒，深感責(zé)任重大?！比~雪平說(shuō)，在10年“等風(fēng)”的日子里，英山茶農(nóng)對(duì)品牌的渴求已融入血液。

終審判決下達(dá)的同時(shí)，英山工商已推動(dòng)“英山云霧茶”中國(guó)馳名商標(biāo)申報(bào)工作；

“英山紅茶”、“英山白茶”標(biāo)準(zhǔn)制定出臺(tái)后，立即啟動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)申報(bào)，力爭(zhēng)用5年時(shí)間申報(bào)成功；

計(jì)劃5年內(nèi)新發(fā)展茶葉商標(biāo)60件以上，把已有的野山香、志順等茶葉品牌打造成“英山云霧茶”母品牌旗下的著名子品牌。

“目前，協(xié)會(huì)與政府已完全脫鉤，全面走向市場(chǎng)?！比~雪平說(shuō)，協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)成立了英山云霧茶營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)品牌。

迎回品牌是為了用好品牌。下一步，茶葉協(xié)會(huì)將按照“統(tǒng)一母品牌（英山云霧茶）、突出子品牌（企業(yè)品牌），母子品牌聯(lián)動(dòng)”的辦法，做強(qiáng)品牌。

曾經(jīng)，英山茶農(nóng)經(jīng)歷的尷尬都?xì)w結(jié)為沒(méi)有品牌。如今，風(fēng)來(lái)了，就夠了么？

盤(pán)點(diǎn)家底，英山現(xiàn)有茶葉加工戶(hù)720家、茶葉經(jīng)營(yíng)戶(hù)1200戶(hù)，茶葉合作社55家。然而，省級(jí)龍頭企業(yè)僅4家，尚無(wú)一家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)。

零散，缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)，現(xiàn)代化程度不高，是制約英山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。這些課，得一步步補(bǔ)。

會(huì)種茶，會(huì)做茶，但不會(huì)賣(mài)茶，更不擅長(zhǎng)講故事。如今賣(mài)茶葉，早已從賣(mài)產(chǎn)品走向了賣(mài)文化。這些課，也得一步步補(bǔ)。

思考，縈繞在英山茶農(nóng)的心頭。似警鐘，長(zhǎng)鳴；似藤條，鞭策。

來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)

記者：周芳張茜

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷