加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，重視商標(biāo)品牌發(fā)展

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國家工商總局副局長劉俊臣曾指出“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，商標(biāo)品牌對創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級具有更加積極的推動(dòng)作用，商標(biāo)品牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先手棋和助推器”。在正在進(jìn)行的兩會(huì)的工商聯(lián)小組討論會(huì)上，全國政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍為了說明中國亟需振興民族品牌，不惜抬起手腕“秀”出自己的手表并說出令自己痛心的一段話，“中國有價(jià)值的品牌有多少個(gè)？有人說一百個(gè)，有人說十個(gè)，有人甚至說一個(gè)都沒有?！边@些話都充分說明我國現(xiàn)階段需要加強(qiáng)商標(biāo)品牌的建設(shè)，中國品牌要振興。
　　

然而，依筆者多年商標(biāo)注冊的工作經(jīng)驗(yàn)來看，各公司上報(bào)的商標(biāo)，要么就是過于簡單的兩三個(gè)漢字，要么就是剛好相反的特別復(fù)雜的圖形加漢字，簡單的無顯著性的文字和過于復(fù)雜的圖形即使注冊成功，消費(fèi)者也不容易熟知企業(yè)或其產(chǎn)品，對其企業(yè)自身的發(fā)展也起不到什么關(guān)鍵性的作用，這樣是在明顯的浪費(fèi)企業(yè)和國家的商標(biāo)資源。對企業(yè)來說，注冊商標(biāo)的目的不僅僅于幫助企業(yè)做到區(qū)分商品來源的作用，還是為企業(yè)打造自己的專屬品牌做鋪墊。品牌不僅僅是消費(fèi)者對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等的綜合評價(jià)和認(rèn)知，更是消費(fèi)者對企業(yè)一種信任。
　　

現(xiàn)階段，我國一直鼓勵(lì)中小型企業(yè)的成立與發(fā)展，然而對好多的中小型的企業(yè)，他們對商標(biāo)，或者說對知識產(chǎn)權(quán)這方面的意識還很薄弱，這些企業(yè)基本以自己的企業(yè)字號做為其產(chǎn)品的標(biāo)識，但卻不懂得將其注冊成商標(biāo)，等意識到這方面的重要性時(shí)，其使用的標(biāo)識可能已經(jīng)被他人注冊。
　　

據(jù)筆者多年業(yè)務(wù)了解，企業(yè)不想注冊商標(biāo)，或者其注冊在注冊被駁回后選擇擱置不處理，大部分原因在于企業(yè)覺得這部分是在浪費(fèi)錢，大多數(shù)企業(yè)沒有品牌的意識，只一味的去生產(chǎn)產(chǎn)品，覺得生產(chǎn)出來只要能掙錢就可以，可是很多企業(yè)可能會(huì)因?yàn)槠渖a(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)識或者因?yàn)槟硞€(gè)已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)近似而被當(dāng)?shù)毓ど滩块T所查處，最后消失。
　　

企業(yè)要發(fā)展自己的品牌，首先要有自己的商標(biāo)，并對自己的商標(biāo)進(jìn)行各方面的投入，進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣等，把其打造成讓人熟知的商標(biāo)，進(jìn)一步打造成著名商標(biāo)，甚至成為馳名商標(biāo)，這樣企業(yè)才會(huì)形成自己的專屬品牌。
　　

筆者作為知識產(chǎn)權(quán)人士告誡企業(yè):增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，首先從注冊商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)做起，做任何事都是要有資本的，要發(fā)展就要投入，有付出才會(huì)有收獲，不可因小失大！

本文來源：自北京高沃國際知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)

作者：北京高沃國際知識產(chǎn)權(quán)　支亞寧

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