“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)商標(biāo)如何與時(shí)俱進(jìn)的保護(hù)？

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作者：鄭平

投稿原標(biāo)題：山東千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理咨詢有限公司

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的襲來(lái)，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式正經(jīng)受著全方位的沖擊，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借著這股東風(fēng)全面“搶班奪權(quán)”，而老牌企業(yè)也紛紛求變，試圖在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出屬于自己的全新道路。每天都有全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)出現(xiàn)在企業(yè)面前，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓眼界、豐富思路、加快學(xué)習(xí)已經(jīng)成為了生存發(fā)展的必備條件。

商標(biāo)保護(hù)作為企業(yè)保護(hù)自身權(quán)利的重點(diǎn)工作之一，其具體方法與思路也應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)而有所調(diào)整，從而避免因商標(biāo)的權(quán)利流失或侵權(quán)行為而對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)是什么？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題可謂是眾說(shuō)紛紜，相信每個(gè)人都有自己的切身體會(huì)。將問(wèn)題輸入搜索引擎即可得到教科書(shū)般的回答，但筆者卻更喜歡企業(yè)家朋友們并不那么全面準(zhǔn)確但發(fā)自內(nèi)心的聲音，他們?cè)跁r(shí)間摸索中將自己的感悟總結(jié)成了三個(gè)字：多、快、新。

“多”是指信息的傳播途徑，曾經(jīng)需要花錢找媒體才能做的廣告現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指輕松搞定。微博、微信、小視頻、直播……自媒體的普及讓信息傳播成為了最簡(jiǎn)單的事情，“我為自己代言”不再是一句口號(hào)，而是企業(yè)宣傳實(shí)實(shí)在在的寫照。網(wǎng)站+微博+微信公眾號(hào)幾乎成了企業(yè)宣傳陣地上的標(biāo)配，實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)甚至紛紛開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP，可謂是武裝到牙齒。拿起手機(jī)，足不出戶即可享受吃喝玩樂(lè)，難怪曾有企業(yè)家朋友感嘆，“酒香不怕巷子深”這句老話在今天倒是有了新的含義，一條朋友圈就可以讓你的產(chǎn)品名滿天下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播真是讓人嘆為觀止；

“快”指的是信息傳播的速度快。“互聯(lián)網(wǎng)+”的嫁接讓越來(lái)越多的商業(yè)信息由秘而不宣變成了路人皆知，一款商品的工藝、流程、成本等要素變得越發(fā)透明，相應(yīng)的，消費(fèi)者對(duì)于商品和服務(wù)的了解程度也越來(lái)越高，這也促使企業(yè)進(jìn)一步加速創(chuàng)新、提升質(zhì)量，從而應(yīng)對(duì)越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；

而“新”字則說(shuō)的是層出不窮的新興熱點(diǎn)和流行詞匯。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)話題是以小時(shí)甚至分鐘來(lái)區(qū)分，上一秒還在談?wù)摰慕裹c(diǎn)下一秒就有可能“out”，一個(gè)又一個(gè)流行語(yǔ)讓人眼花繚亂，如何正確的抓住當(dāng)下熱點(diǎn)、搭上流行的“順風(fēng)車”成了企業(yè)家們討論的熱門?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”迫使企業(yè)在管理經(jīng)營(yíng)上求變求新，從而找到更科學(xué)、更合理的方式方法。

那么，針對(duì)上面這些特點(diǎn)，企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)這一工作中需要注意哪些問(wèn)題呢？筆者也想以“多、快、新”三個(gè)字來(lái)總結(jié)：保護(hù)內(nèi)容多、應(yīng)對(duì)速度快、謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)新。

在過(guò)去企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)工作中，多數(shù)企業(yè)都本著“做什么保護(hù)什么的”原則，在與本企業(yè)相關(guān)的類別上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，信息傳播途徑大大增加，企業(yè)的宣傳策略愈加豐富，單一的商標(biāo)保護(hù)形式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的發(fā)展需要，不夠全面的商標(biāo)保護(hù)策略往往會(huì)造成企業(yè)權(quán)利的流失，因此商標(biāo)注冊(cè)的要素、類別、地域等內(nèi)容都應(yīng)隨之而有所調(diào)整。

首先，在商標(biāo)注冊(cè)的要素上，除了保護(hù)傳統(tǒng)的中英文名稱及圖形商標(biāo)外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告語(yǔ)、商品或商品包裝的立體形象、視覺(jué)系統(tǒng)中的顏色組合、經(jīng)過(guò)大量使用的聲音等進(jìn)行及時(shí)的注冊(cè)保護(hù)，避免這些要素被他人搶先注冊(cè)，從而對(duì)企業(yè)造成損失；其次，在商標(biāo)注冊(cè)的類別上，除了企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)涉及到的常規(guī)類別之外，還應(yīng)考慮到企業(yè)公眾號(hào)、APP、網(wǎng)站等產(chǎn)品和宣傳形式，對(duì)其使用的名稱和圖形等要素進(jìn)行及時(shí)的注冊(cè)保護(hù)。

另外，如果未來(lái)有調(diào)整涉及行業(yè)和經(jīng)營(yíng)方向的計(jì)劃，也應(yīng)當(dāng)提早在相應(yīng)的類別上做好商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)工作，避免被他人捷足先登；最后，在商標(biāo)注冊(cè)的地域選擇上，要及時(shí)針對(duì)相應(yīng)的海外市場(chǎng)進(jìn)行有計(jì)劃的注冊(cè)保護(hù)。相比起國(guó)內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)，海外商標(biāo)注冊(cè)雖然稍復(fù)雜一些，但在專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助下還是可以順利完成的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，提前做好相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，否則一旦商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，要么通過(guò)更加繁冗的案件或訴訟程序拿回自己的商標(biāo)權(quán)，要么只能白白讓出巨大的海外市場(chǎng)。

在反應(yīng)速度上，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)針對(duì)時(shí)下的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)做出及時(shí)的應(yīng)對(duì)策略。最經(jīng)典的案例莫過(guò)于阿里巴巴與京東的“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，阿里將“雙十一”注冊(cè)成了屬于自己專用的商標(biāo)，迫使其他電商在雙十一購(gòu)物節(jié)中無(wú)法使用“雙十一”字樣，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)策略造成了重大的打擊，將注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。盡管“雙十一”商標(biāo)在顯著性等問(wèn)題上尚存爭(zhēng)議，但不得不承認(rèn)，這樣的商標(biāo)保護(hù)和應(yīng)用策略是值得大家借鑒的，商評(píng)委的專家在談及此案時(shí)就曾感慨，中國(guó)企業(yè)終于“長(zhǎng)大了”，開(kāi)始學(xué)會(huì)利用商標(biāo)這個(gè)犀利的武器。企業(yè)在面對(duì)一些熱門的話題和詞語(yǔ)時(shí)，是坐視其巨大的影響力而無(wú)所行動(dòng)，還是及時(shí)做出反應(yīng)、搶占先機(jī)，這其中的差別將直接影響到企業(yè)未來(lái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，除了反應(yīng)速度快，還應(yīng)當(dāng)以謹(jǐn)慎的態(tài)度面對(duì)熱點(diǎn)，充分考慮到相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)注冊(cè)內(nèi)容做出正確的評(píng)估后再下手。詞語(yǔ)本身是否具備顯著性？是否存在不良的社會(huì)影響？是否帶有欺騙性、從而易使公眾產(chǎn)生誤認(rèn)？熱門詞匯是否有掉入查詢盲期的風(fēng)險(xiǎn)？這些都是企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助下考慮清楚、并為此做好相應(yīng)準(zhǔn)備的。

以上這些建議僅僅是針對(duì)一般情況而言，在具體實(shí)務(wù)中，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)意見(jiàn)，制定出完善的商標(biāo)保護(hù)計(jì)劃。在風(fēng)云變幻的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，商標(biāo)就像一枚護(hù)身符，體現(xiàn)著企業(yè)的精神核心與文化內(nèi)涵，更守衛(wèi)著企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。只有順應(yīng)時(shí)代變化，制定出最適合自己的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)的大潮中揚(yáng)帆遠(yuǎn)行、到達(dá)成功的彼岸。

來(lái)源：IPRdaily

作者：鄭平

編輯：IPRdaily  彭瑩

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