返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒(méi)收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策訴訟TOP100招聘灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)人物國(guó)際視野許可交易深度專(zhuān)題活動(dòng)商標(biāo)版權(quán)Oversea晨報(bào)董圖產(chǎn)品公司審查員說(shuō)法官說(shuō)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專(zhuān)利大洋洲律所

大戰(zhàn)無(wú)名火,加多寶全球首個(gè)“不怕上火公館”怎么玩?

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
大戰(zhàn)無(wú)名火,加多寶全球首個(gè)“不怕上火公館”怎么玩?

IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)


大戰(zhàn)無(wú)名火,加多寶全球首個(gè)“不怕上火公館”怎么玩?


各大院線(xiàn)向來(lái)是新電影的必爭(zhēng)之地,大型背景板也好、人偶擺設(shè)也罷,每部電影都盡力在上映期間,能在影院引起觀眾興趣并為票房帶來(lái)正向影響。然而你見(jiàn)過(guò)將落地活動(dòng)玩活了的情況嗎?


這不,在北京萬(wàn)達(dá)影城就出現(xiàn)了史上首個(gè)“不怕上火公館”,這個(gè)由加多寶涼茶聯(lián)手《憤怒的小鳥(niǎo)》搭建的公館剛剛迎來(lái)開(kāi)放日,就吸引了一票小鳥(niǎo)粉絲。而值得營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注和思考的是,具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)色彩的加多寶,這次營(yíng)銷(xiāo)又是怎么玩的?


接下來(lái),品哥就為你一一盤(pán)點(diǎn)“大戰(zhàn)無(wú)名火,掃碼贏金罐”的首場(chǎng)落地活動(dòng)有哪些可供借鑒之處。



恰到好處的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)把控



互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崇尚“無(wú)堅(jiān)不摧,唯快不破”的理念,而加多寶涼茶對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的把控恰到好處,可謂一石三鳥(niǎo)。


5月21日作為《憤怒的小鳥(niǎo)》大電影中國(guó)上映之后的第一個(gè)周六,正是影片票房累積的黃金時(shí)期。而作為電影的合作伙伴,此時(shí)的加多寶再次爆發(fā)出“隊(duì)友力MAX”,選擇這一天作為全球首個(gè)“不怕上火公館”開(kāi)放日,將加速電影票房的強(qiáng)勢(shì)沖刺,品哥已經(jīng)隱約看見(jiàn)了一路飄紅的票房數(shù)字。


大戰(zhàn)無(wú)名火,加多寶全球首個(gè)“不怕上火公館”怎么玩?

 

此外,5月21日還是年輕人眼中的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),“情侶秀恩愛(ài),單身沒(méi)人愛(ài)”的形勢(shì)愈演愈烈,而加多寶選擇這一天,也將為這兩種不同身份和心態(tài)的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)各取所需的平臺(tái)。同時(shí)作為一場(chǎng)雙贏的商業(yè)合作,“不怕上火公館”開(kāi)放日更是對(duì)夏日涼茶熱銷(xiāo)季的一次預(yù)熱,加深消費(fèi)者對(duì)“預(yù)防上火”產(chǎn)品理念的深度認(rèn)知。



“參與感”爆棚的互動(dòng)體驗(yàn)



當(dāng)背景板擁有了游戲的功能,當(dāng)胖紅動(dòng)起來(lái)頻頻賣(mài)萌,甚至還有針對(duì)每個(gè)觀眾的專(zhuān)屬互動(dòng),一場(chǎng)妙趣橫生的公館開(kāi)放日就這樣打造了參與感爆棚的體驗(yàn)。


活動(dòng)當(dāng)天,到場(chǎng)觀眾無(wú)論是加多寶消費(fèi)者、小鳥(niǎo)粉絲還是媒體記者,都被現(xiàn)場(chǎng)氛圍所引燃。而作為加多寶全球不怕上火公館大使的“胖紅”,耍寶賣(mài)萌同時(shí),還不忘搭訕撩妹,只要觀眾說(shuō)出自己的“無(wú)名火”,“胖紅”就為其現(xiàn)場(chǎng)制發(fā)“大戰(zhàn)無(wú)名火大使”聘書(shū)。


同時(shí),只需購(gòu)買(mǎi)“大戰(zhàn)無(wú)名火套餐”還將免費(fèi)得到金罐加多寶《憤怒的小鳥(niǎo)》限量裝。有了“不怕上火公館”和限量裝的雙重出力,“大戰(zhàn)無(wú)名火”不再是口頭上的一句Slogan,而是真的幫廣大消費(fèi)者解決日常生活中的各個(gè)上火瞬間。


誠(chéng)如一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō),傳統(tǒng)企業(yè)的基因型轉(zhuǎn)型,關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)造基于新場(chǎng)景的附加價(jià)值,并為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。用這句話(huà)來(lái)描述加多寶的此次活動(dòng),可謂再合適不過(guò)。


作為傳統(tǒng)涼茶企業(yè),有勇氣將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到產(chǎn)品中,通過(guò)《憤怒的小鳥(niǎo)》大電影和限量裝的推出創(chuàng)造新的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景:四款限量裝直接捆綁了四種上火場(chǎng)景,讓消費(fèi)者能夠在每一個(gè)即將上火的瞬間,都可以迅速來(lái)一罐金罐加多寶預(yù)防上火。


同時(shí)又在線(xiàn)下利用落地活動(dòng)巧妙的將電影和產(chǎn)品做了一次高效綁定,有效提升了觀眾體驗(yàn)的卓越感和真實(shí)性。



O2O級(jí)別的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)歡



在加多寶的全球首個(gè)“不怕上火公館”開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng),有不少持套票的情侶,而票源正來(lái)自加多寶官方微信平臺(tái)抽獎(jiǎng)所得;在現(xiàn)場(chǎng),也有不少活動(dòng)參與者通過(guò)掃碼二維碼進(jìn)入“掃碼贏金罐”平臺(tái)一試手氣,可謂一場(chǎng)O2O級(jí)別的線(xiàn)上線(xiàn)下大聯(lián)歡。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線(xiàn)上快捷高效的互動(dòng)形式為商家和用戶(hù)所偏愛(ài),但線(xiàn)下直接感官的落地形式也為消費(fèi)者帶來(lái)更真實(shí)的體驗(yàn)。正如《場(chǎng)景革命》一書(shū)所說(shuō)“線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),跨界整合內(nèi)容,以品牌沉淀開(kāi)發(fā)全新的社交禮品和自我表達(dá),是情感品類(lèi)打造和互聯(lián)網(wǎng)IP的深度開(kāi)發(fā)的共同作用”。


由此來(lái)看,這一次的加多寶“不怕上火公館”開(kāi)放日通過(guò)從線(xiàn)上到線(xiàn)下,從手機(jī)終端到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的雙線(xiàn)驅(qū)動(dòng),不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與電影的深度合作,也為消費(fèi)者提供了多元的活動(dòng)參與渠道。


可見(jiàn),在網(wǎng)絡(luò)快餐時(shí)代,加多寶的“不怕上火公館”開(kāi)放日活動(dòng)為品牌有效地引導(dǎo)了優(yōu)質(zhì)傳播,并在長(zhǎng)尾效應(yīng)作用下在覆蓋了更廣泛的受眾群體,真正實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上用戶(hù)向線(xiàn)下?lián)碜o(hù)者的蛻變,對(duì)于其他品牌有著不少值得借鑒的地方。


來(lái)源:品牌動(dòng)態(tài)

編輯:IPRdaily  彭瑩


更多精彩好文(點(diǎn)擊文字立刻閱讀)

30位頂尖投資人,50個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,10萬(wàn)人矚目的又一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重大賽事

國(guó)泰君安證券:下一個(gè)風(fēng)口,知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)
80后宿舍創(chuàng)業(yè)、造無(wú)人機(jī),7年成全球第1、身價(jià)30億
商評(píng)委張?jiān)旅穼?zhuān)欄|微信公眾號(hào)的名稱(chēng)要注冊(cè)為商標(biāo)
專(zhuān)利代理人就不能有夢(mèng)想嗎?


點(diǎn)擊“閱讀原文”獲取更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)


【閱讀原文】:更多精彩好文(點(diǎn)擊文字立刻閱讀)


 尋求報(bào)道,可發(fā)到baodao@iprdaily.com;
        稿件投稿,可發(fā)到iprdaily@163.com;

 了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)新業(yè)態(tài),可登陸426.cn;

 想與小秘書(shū)本人聊天,微信號(hào):iprdaily2014(添加驗(yàn)證請(qǐng)說(shuō)明供職單位+姓名)


阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7343
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專(zhuān)利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專(zhuān)利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專(zhuān)利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專(zhuān)利侵權(quán)糾紛行政處理 專(zhuān)利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂(lè)天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專(zhuān)利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專(zhuān)利 商標(biāo) 實(shí)用新型專(zhuān)利 專(zhuān)利費(fèi)用 專(zhuān)利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專(zhuān)利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類(lèi) 專(zhuān)利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專(zhuān)利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專(zhuān)利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問(wèn) 版權(quán)登記 發(fā)明專(zhuān)利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專(zhuān)利局 ip 共享單車(chē) 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂(lè)的版權(quán) 專(zhuān)利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專(zhuān)利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專(zhuān)利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專(zhuān)利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_13079.html,發(fā)布時(shí)間為2016-05-30 10:03:50。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說(shuō)兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額