專利訴訟專利訴訟專利訴訟專利訴訟專利訴訟專利訴訟專利技術(shù)同比產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)科技公司
IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
華為向三星發(fā)起的專利訴訟,一石激起千層浪,在外界看來,甚至上升到了中國(guó)自主創(chuàng)新的真正崛起。在結(jié)果尚未明確之前,說法略顯夸張。不過,一向低調(diào)隱忍的華為為何選擇此時(shí)“發(fā)難”三星卻值得深思。
在5月25日華為宣布美國(guó)、中國(guó)兩地同時(shí)起訴三星專利侵權(quán)之后,騰訊科技從內(nèi)部渠道獲悉,這一事件的背后是華為與三星長(zhǎng)達(dá)四年之久的專利談判未果。而面對(duì)華為的正面“進(jìn)攻”,三星并非坐以待斃,在韓媒一廂情愿稱三星或?qū)⒎丛V的報(bào)道中可窺見其態(tài)度。從騰訊科技掌握的最新情況來看,三星在內(nèi)部已成立了應(yīng)對(duì)小組,正在評(píng)估影響,不排除反訴的可能。
專利下的卡位戰(zhàn)
“選擇這個(gè)時(shí)間發(fā)起專利訴訟,是經(jīng)過深思熟慮的。一方面目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,對(duì)于華為而言,超越三星蘋果已進(jìn)入沖刺階段,專利訴訟是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然手段?!币晃唤咏A為發(fā)起訴訟的知情人士對(duì)騰訊科技說。
從今年年初開始,華為陸續(xù)與愛立信(續(xù)簽)、蘋果(新簽)等巨頭達(dá)成專利授權(quán)協(xié)議,依據(jù)授權(quán)數(shù)量和重要性,華為每年要向愛立信繳納專利費(fèi),而蘋果每年要向華為繳納專利費(fèi)。
來自華為內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示,華為現(xiàn)在一年要交約3億美元的專利許可費(fèi)。在華為看來,這換來了近400億美元的年銷售收入是劃算的。
因?yàn)槿A為創(chuàng)始人任正非一直在內(nèi)部強(qiáng)調(diào),對(duì)于企業(yè)來講,沒必要搞百分之百的自主創(chuàng)新,而是要站在別人的基礎(chǔ)上去做創(chuàng)新。通過繳費(fèi)來合法地?fù)Q取別人的技術(shù)進(jìn)行使用,使得企業(yè)能夠快速地推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
對(duì)于無(wú)法達(dá)成一致的,任正非也明確指出,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核保護(hù)傘下,要加快170個(gè)國(guó)家的終端業(yè)務(wù)的布陣點(diǎn)兵,要求華為在重點(diǎn)市場(chǎng)做戰(zhàn)略性的投入。這些重點(diǎn)市場(chǎng)則必然遭遇與三星、蘋果正面交鋒,因此,知識(shí)產(chǎn)權(quán)這“核保護(hù)傘”該出手就出手,不要猶豫。
上述人士稱,與三星的專利談判四年前就已開始,但截至訴訟前始終未達(dá)成一致?!艾F(xiàn)在已經(jīng)到了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵階段,發(fā)起訴訟是正確的方式,這一點(diǎn)從任正非到華為EMT成員均認(rèn)同。”
華為這幾年的成功很大程度上緣于終端業(yè)務(wù)的爆發(fā),要知道2007年當(dāng)華為宣布進(jìn)軍手機(jī)時(shí),很多人都不看好。彼時(shí)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)基本被蘋果、三星霸占,直到華為決定不做貼牌做自主品牌,那一年是2011年。
隨后,華為首款高端智能手機(jī)Ascend P1問世,供不應(yīng)求暴露出華為供應(yīng)鏈管理的弱點(diǎn),但卻幫助華為打開了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的大門。到了P2的時(shí)候,供應(yīng)鏈的問題已基本解決,可以說,華為終端初期轉(zhuǎn)型已完成。
此后P7、P8到現(xiàn)在的P9,以及后來細(xì)分出來定位高端商務(wù)的Mate系列,華為憑借對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)投入,用四年時(shí)間奠定了全球前三的位置。在手機(jī)領(lǐng)域完成了從貼牌、自主品牌到中高端品牌的轉(zhuǎn)變。最新的數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度,華為手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了世界第三,國(guó)內(nèi)第一。
雖然是世界第三,并與三星、蘋果同處第一陣營(yíng),但相比之下,華為在出貨量、市場(chǎng)份額、用戶口碑等依然存在較大差距。在外界看來,華為收獲的同時(shí),也逐漸進(jìn)入了保位沖刺階段。
記得P1發(fā)布之際,正值智能手機(jī)爆發(fā)之初,先聲奪人的HTC一路狂奔,勢(shì)如破竹。三星以其一向擅長(zhǎng)的快速跟隨策略,開始梳理自己在智能機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略,并迅速完成從代表功能機(jī)的Anycall品牌向更具科技感和未來感的Galaxy品牌的全球切換。這個(gè)變化遠(yuǎn)比華為更早更快,也使得三星后來長(zhǎng)期霸占了智能手機(jī)的第一位置。
2016年第一季度的數(shù)據(jù)顯示,三星依舊是全球智能手機(jī)的霸主,市場(chǎng)份額高達(dá)27.8%、緊隨其后是蘋果14.4%,華為9.35%。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東已多次表態(tài),希望用三到五年的時(shí)間超過蘋果、三星。若從出貨量來看有這個(gè)可能。去年,華為終端銷量猛增超過40%,是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)超過1億銷量的品牌。
面對(duì)沖刺階段,華為要在利潤(rùn)和全球品牌度上超越三星和蘋果則可能需要更長(zhǎng)時(shí)間,專利訴訟只是第一步。不難看出,華為希望與三星知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)壘,樹立起自己技術(shù)過硬的形象、帶動(dòng)自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播,并形成牢固的第一陣營(yíng)格局。
和解后的格局之變
對(duì)于專利訴訟,三星可謂經(jīng)驗(yàn)豐富,與蘋果多年的明爭(zhēng)暗斗最終走向了和解,與華為的訴訟結(jié)果也不過如此。
通常,科技公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案取證論證都需要很長(zhǎng)時(shí)間,評(píng)估經(jīng)濟(jì)損失也相當(dāng)困難,專利糾紛往往持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間。所以一旦陷入大規(guī)模訴訟,則會(huì)耗費(fèi)大量資源在市場(chǎng)以外,因此雙方達(dá)成和解的可能性很高。
此外,畢竟三星也是華為的主要供應(yīng)商之一,尤其是屏幕面板方面,但何時(shí)和解確是一個(gè)未知數(shù)。
騰訊科技從三星內(nèi)部獲悉,有關(guān)專利部門正在討論應(yīng)對(duì)策略,并搜集華為侵權(quán)的例證,至于是否反訴并目前還沒有完全明確。
此外,三星的專利儲(chǔ)備并不亞于華為,甚至某些區(qū)域超過華為。公開數(shù)據(jù)顯示,截至去年底,華為申請(qǐng)中國(guó)專利52550件,而三星則申請(qǐng)54991件;華為獲得800項(xiàng)美國(guó)專利授權(quán),三星則是5072項(xiàng)。
不管專利訴訟結(jié)果如何,對(duì)智能手機(jī)格局的影響不容忽視。
在全球手機(jī)市場(chǎng),華為已占據(jù)了第三的位置,要實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的趕超。在專利官司中獲勝,對(duì)華為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)會(huì)有很大的幫助??梢哉f,如果這場(chǎng)官司中獲勝的一方是華為,那會(huì)直接左右到全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局。
如當(dāng)初紅極一時(shí)的HTC,在美國(guó)市場(chǎng)的季度銷售額曾趕超三星和蘋果這兩大巨頭。但面對(duì)接二連三的專利訴訟,HTC節(jié)節(jié)敗退,痛失市場(chǎng),排名也一落千丈。
在全球市場(chǎng),三星去年份額已下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),來自第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,華為手機(jī)今年第一季度銷售2880萬(wàn)部,比去年同期增加1000萬(wàn)部,與三星同比持平。勝訴都將加速華為蠶食三星的市場(chǎng)份額。
對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言,專利的重視度將被提升到一個(gè)新高度,尤其是在專利儲(chǔ)備相對(duì)薄弱的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,從去年便開始加緊布局。如小米已從大唐、博通、英特爾、微軟等專利大戶購(gòu)買了2000多項(xiàng)專利技術(shù)為進(jìn)軍海外市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
此外,專利是未來手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但也一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的殤痛。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)廠商很多都是設(shè)計(jì)專利,不是核心的發(fā)明創(chuàng)造專利,華為此舉無(wú)疑對(duì)其他手機(jī)品牌起到一定警示作用。目前,國(guó)產(chǎn)品牌還沒有出現(xiàn)過真正的專利戰(zhàn),一旦爆發(fā),洗牌在所難免。
來源:騰訊科技
作者:郭曉峰
編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧