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從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式

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#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily

作者:楊柳君  唐有龍(超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司)

原投稿標(biāo)題:從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


 “小心啦,打雷咯,下雨收衣服??!……菠蘿菠蘿蜜,菠蘿菠蘿蜜,帶我去……”,“菠蘿菠蘿蜜”在創(chuàng)作完成之初就在全國刮起了快樂風(fēng)暴,唱遍了大街小巷,而“菠蘿菠蘿蜜”一詞更成為當(dāng)時(shí)最流行的減壓咒語?;仡欉@首歌曲的創(chuàng)意,源于星爺經(jīng)典作品《大話西游-月光寶盒》,至尊寶擎起月光寶盒,口中大念“般若波羅蜜”,穿越到了500年前,而“般若波羅蜜”出自于佛教《般若波羅蜜多心經(jīng)》,意思是以智慧到達(dá)彼岸。在這種影音作品和佛學(xué)經(jīng)典雙重文化的渲染下,敏感的商人,能輕易嗅到其中的商業(yè)文化氣息。


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式

《大話西游-月光寶盒》中片段


一、商標(biāo)注冊的商業(yè)性與合法性問題


商標(biāo)本身就是一種商業(yè)符號(hào),脫離了商業(yè)屬性,就脫離了商標(biāo)的本質(zhì)。然而在具備商業(yè)性的同時(shí),其是否能成功申請(qǐng)注冊,得到法律保護(hù),則要求未違反《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。如上所述《菠蘿菠蘿蜜》創(chuàng)意源于《般若波羅蜜多心經(jīng)》,《般若波羅蜜多心經(jīng)》是般若經(jīng)系列中一部言簡義豐、博大精深的佛學(xué)經(jīng)典,是大乘佛教出家及在家佛教徒日常背誦的佛經(jīng),也是《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)中明確規(guī)定的不能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊的情形。那么“菠蘿菠蘿蜜”注冊的合法性如何?雖然“菠蘿菠蘿蜜”是由《般若波羅蜜多心經(jīng)》演化而來,但就“菠蘿菠蘿蜜”文字本身而言,其經(jīng)過文字演化后已經(jīng)脫離了商標(biāo)注冊的絕對(duì)禁止性限制,而成為具有較為明顯獨(dú)創(chuàng)性的組合詞匯,規(guī)避了不合法的風(fēng)險(xiǎn),符合了商標(biāo)得以注冊而應(yīng)當(dāng)具備的基本合法性。


二、當(dāng)前國內(nèi)商標(biāo)注冊及駁回實(shí)務(wù)簡述


根據(jù)中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告(2015)中的數(shù)據(jù),2015年,國家工商總局商標(biāo)局共審查商標(biāo)注冊申請(qǐng)2338966件,其中駁回及部分駁回商標(biāo)注冊申請(qǐng) 883650 件,與去年基本持平。以此數(shù)據(jù)來看,被駁回或部分駁回的商標(biāo)注冊申請(qǐng)比例約37.78%,而截至2016年6月底,我國有效商標(biāo)注冊量為1122.3萬件,從商標(biāo)總申請(qǐng)量及核準(zhǔn)注冊量的比例來看,商標(biāo)注冊的駁回比例略高于前述年度發(fā)展報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)情況。并且截至目前,有效商標(biāo)注冊已經(jīng)接近飽和狀態(tài),可用的漢語詞匯組合也越來越少,企業(yè)如果有好的商標(biāo)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)早日提交申請(qǐng),以免因錯(cuò)過在先時(shí)間而喪失本應(yīng)獲得的商標(biāo)權(quán)利。


從以上第一部分的案例可以看出,商標(biāo)雖來源于不具備注冊條件的詞匯,但通過一定的演化,可以符合得以注冊的合法性標(biāo)準(zhǔn)。同理,在對(duì)商標(biāo)注冊被駁回的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判時(shí),如遇到上述情況,可以通過諧音、組合、文字避讓、設(shè)計(jì)等多種方式達(dá)到規(guī)避注冊風(fēng)險(xiǎn)的效果。并且,在目前商標(biāo)可注冊資源臨界飽和以及駁回概率日益增高的情況下,如何通過現(xiàn)有手段在法律界限的范圍內(nèi)規(guī)避商標(biāo)駁回的風(fēng)險(xiǎn)顯得尤為重要。


三、商標(biāo)注冊的法律界限及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避分析


1、諧音規(guī)避


中國漢字類型多種多樣,在相同的漢語拼音下,會(huì)生成完全不同的漢字,而完全不同的漢字則形成完全不同的文字效果,通過諧音文字的方式可以針對(duì)缺顯、不良影響、近似商標(biāo)不同的情況進(jìn)行不同的變化,從而也形成自身獨(dú)有的一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)。筆者認(rèn)為,“猴姑”商標(biāo)的注冊及宣傳作為采用諧音字規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式可以作為借鑒:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


江中集團(tuán)“猴姑”商標(biāo)采用變換同音字的方式避免了其創(chuàng)意來源“猴頭菇”可能存在的缺顯風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)在其廣告宣傳中特意將“姑”進(jìn)行突出——“認(rèn)準(zhǔn)江中猴姑,姑娘的姑”;江中集團(tuán)的此項(xiàng)設(shè)計(jì),在規(guī)避缺顯風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),也基于商標(biāo)的暗示性效果而獲得了一定的商業(yè)價(jià)值,可謂“名利雙收”。


通過諧音文字規(guī)避商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)的方式,有可取和不可取之處??扇≈幵谟?,通過諧音的方式,可以形成完全不同的商標(biāo),常見類型如下:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式

                           

從商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性角度而言,通過諧音文字的方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)完全具有可取之處,且完全不同的漢字則形成完全不同的文字效果,商標(biāo)“獨(dú)樹一幟”的特性顯而易見。


2、組合規(guī)避


關(guān)于圖文或者中英文等商標(biāo)是應(yīng)該各要素組合注冊還是各要素分開注冊后組合使用的討論在業(yè)內(nèi)一直未有定論,究其根本,在于因不同情況而各有利弊。就筆者來看,針對(duì)因單一圖形要素有近似可能的商標(biāo)或缺顯可能的商標(biāo),組合方式較為可取,例如:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


瀘州老窖公司的圖形商標(biāo)與在先商標(biāo)相比,其在螺旋狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格上具有一定的近似性,其圖形注冊的申請(qǐng)也曾因在先的圖形商標(biāo)而被駁回。然而,瀘州老窖公司將圖形與文字組合后,在整體上形成了區(qū)別于在先圖形商標(biāo)的整體外觀,規(guī)避了因圖形作為唯一要素而被直接認(rèn)定為近似的風(fēng)險(xiǎn),更加固定了商標(biāo)的所有者,得以注冊。


而針對(duì)缺顯的商標(biāo),筆者認(rèn)為以下的組合注冊方式可以借鑒:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”作為商標(biāo)注冊,顯然,其會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性而被駁回,而后面加上圖形、主要文字“土豆”或“土豆網(wǎng)”的組合方式就非常值得借鑒?;谄鋵?duì)于自身主商標(biāo)的突出顯示,表明了商標(biāo)的所有者即起到了商標(biāo)區(qū)分來源的作用;同時(shí)“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”作為商標(biāo)的一部分亦獲得了保護(hù)。以上兩種通過組合注冊進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的方式使得原本因?yàn)槲ㄒ灰乇慌薪贫鵁o法獲得注冊或者缺乏顯著性的商標(biāo)變得“獨(dú)一無二”。


3、文字規(guī)避


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


眾所周知,作為江南江北分界線的長江也可稱為揚(yáng)子江,如果“揚(yáng)子江”和“長江”都作為商標(biāo)注冊,在所指代事物相同的情況下,是否可以并存注冊?答案顯然是肯定的,首先在于其文字構(gòu)成完全不同,作為商品或服務(wù)來源的標(biāo)識(shí),其區(qū)分性無可置疑。這就是本文所說的文字外在表現(xiàn)規(guī)避方式,即商標(biāo)文字指代事物或者內(nèi)在含義一樣,但文字構(gòu)成本身完全不同,形成“同工異曲”之妙,可以獲得注冊。而眾人熟知的“獼猴桃”與“奇異果”、“菠蘿”和“鳳梨”、“小西紅柿”與“圣女果”等等,其指代的事物相同或者至少屬于同一性質(zhì)的事物,其都可以共存于相同的商品或服務(wù)上。當(dāng)然,這首先已經(jīng)排除了其注冊在對(duì)應(yīng)水果或食物等商品上而被認(rèn)為缺乏顯著性或其他可能導(dǎo)致誤認(rèn)的情況。


4、構(gòu)圖設(shè)計(jì)規(guī)避


商標(biāo)的設(shè)計(jì)是企業(yè)為更好地表達(dá)自己品牌的獨(dú)特性而進(jìn)行的以文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化和個(gè)性化的一種手段,若是想要將簡單的文字或英文注冊為商標(biāo),變形設(shè)計(jì)不可或缺:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


“BLF”本屬于普通的三個(gè)字母,在注冊時(shí)若以其本身的狀態(tài)提起申請(qǐng),毫無疑問會(huì)被駁回,然而,商標(biāo)設(shè)計(jì)讓它“起死回生”,經(jīng)過設(shè)計(jì)的簡單字母商標(biāo)整體的差異顯而易見。故,筆者認(rèn)為,商標(biāo)設(shè)計(jì)所形成的獨(dú)特的外觀特點(diǎn),有助于商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊,也有助于企業(yè)自身品牌的推廣,基于企業(yè)本身需求進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)來規(guī)避簡單字母商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)的方式可取。

    

5、變造摹仿的界限和獨(dú)創(chuàng)    

 

在偌大的社會(huì)市場中,往往會(huì)出現(xiàn)一些惡意摹仿他人品牌,意圖“傍名牌”的主體存在,其并非出自于自身的經(jīng)營需要,亦非出自于自身的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì),而是將市場上具有高知名度的商標(biāo)進(jìn)行變造,企圖通過各種方式去獲得注冊后進(jìn)行不正當(dāng)競爭或賣出高價(jià)而獲得不正當(dāng)利益:


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


“澗楠春”恰好屬于筆者上述所論及的“利用諧音文字規(guī)避近似風(fēng)險(xiǎn)”的范圍,依據(jù)商標(biāo)的一般審查標(biāo)準(zhǔn),其不會(huì)被認(rèn)為是“劍南春”的近似商標(biāo),但基于其本身的摹仿惡意以及侵犯了“劍南春”馳名商標(biāo)權(quán)利,將會(huì)淡化馳名商標(biāo)顯著性的原因,該商標(biāo)最終仍然被撤銷(即現(xiàn)在所說的宣告無效)。因此,“利用諧音文字規(guī)避近似風(fēng)險(xiǎn)”需要在法律界限范圍內(nèi)而為之,切不可鉆空子,惡意打“擦邊球”。


從“菠蘿菠蘿蜜”談商標(biāo)注冊的法律界限與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式


“狗不理”、“貓不聞”看似文字結(jié)構(gòu)相同,卻是完全不同的權(quán)利人持有的完全不同的商標(biāo),二者同為天津名小吃,一個(gè)被評(píng)為“天津三絕”之首,一個(gè)被評(píng)為“天津四絕”之一,商標(biāo)形式結(jié)構(gòu)雖相同但意境上和發(fā)展上卻“各領(lǐng)風(fēng)騷”。“貓不聞”品牌的創(chuàng)立是否有摹仿之嫌疑筆者暫不評(píng)述,但若其在創(chuàng)意之初未有摹仿之意而是基于獨(dú)創(chuàng),或者說在其發(fā)展過程中具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)而避免了摹仿、攀附之嫌疑,那么此種文字規(guī)避的注冊亦為可取,亦可為二者各自的品牌塑造鼓掌稱佳。


于此,商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的法律界限也得以明確,即基于獨(dú)創(chuàng)而非摹仿,各自發(fā)展而非惡意攀附。


綜合以上,商標(biāo)注冊的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式需根據(jù)不同的情況分類型采取,表面上“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”與“法律界限”看似互不相容,實(shí)際卻是密切相關(guān),各種商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式均是在法律規(guī)定及審查標(biāo)準(zhǔn)的界限內(nèi)得以采取,并且各種風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式也應(yīng)當(dāng)遵守各項(xiàng)規(guī)定,超出法律界限的惡意規(guī)避和注冊行為最終也會(huì)為法律所不容。


來源:IPRdaily

來源:楊柳君  唐有龍(超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)股份有限公司)

編輯:IPRdaily  彭瑩


8月18日總決賽報(bào)名!(200席位,僅對(duì)外開放150觀摩席位)

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