商標顏色是營銷的無聲語言

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

商標顏色是營銷的無聲語言

盡管我們很大程度上依賴視覺來感知商標，但實際上并不僅僅用眼睛來看。眼睛作為感光器官，是視覺系統(tǒng)的首要組成部分，除此之外還包括視神經(jīng)和大腦視覺皮層。這就是說，進入眼睛的信息到達視覺皮層前要經(jīng)過一系列的編輯和處理，我們會下意識地選擇、摒棄和編輯視覺信息，然后通過大腦將選擇的信息與儲存的數(shù)據(jù)進行比較，最終產(chǎn)生視覺影像。

因此，我們看東西是一個主觀選擇、解讀的過程。

心理學研究證明，物體進入人眼時，最先呈現(xiàn)的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時，最初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

色彩特征在人的感覺中所占的比重很大，不同顏色能夠觸發(fā)大腦皮層中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會花費重金來建立品牌的獨特色彩。

許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言，無論是商標上，還是產(chǎn)品包裝上，通過不遺余力的廣告，使消費者通過其顏色就能一眼認出某些品牌。作為商標顏色、例如，可口可樂的紅色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒（Asa Candler）把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的，經(jīng)過一百多年，紅色成為識別可口可樂品牌的重要因素。

在我們的意識中，傾向于給不同的顏色賦予不同的涵義，會引發(fā)不同的情感聯(lián)想，使得不同的顏色會有正面或負面的影響，例如，白色在西方文化中標志著純潔，而在中國意味著死亡。

英國商業(yè)品牌用色專家KarenHaller曾對顏色的含義做過研究，我們來看一下：

紅色

象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣?？煽诳蓸饭臼鞘褂眉t色的典型代表。

綠色

象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環(huán)境的價值取向。

藍色

象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時，藍色也象征著寧靜，如同大海。如IBM公司被稱為“藍色巨人”，將藍色運用到它的商標、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項目上，F(xiàn)acebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍色作為品牌的主色。當然也有奇怪的選擇，如偉哥藥片的形狀是立體商標，它選擇的顏色是淡藍色。

黃色

象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當勞的“M”使用的就是黃色。

橙色

象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。

紫色

象征奢華、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

黑色

象征獨特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，鮮艷的粉色則暗示一種性感，如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征堅實、可靠和安全。如聯(lián)合包裹公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名于世，使人們的信件和包裹能夠按時運送到目的地。