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那些年,我們記憶中的民族品牌

產(chǎn)業(yè)
江蘇省寧海商標(biāo)9年前
那些年,我們記憶中的民族品牌

1 上海手表

    70年代,擁有一塊上海牌手表,可以說(shuō)是父母那一輩人的夢(mèng)想,要是手腕上沒(méi)有一塊當(dāng)時(shí)流行的上海牌手表,出門都不好意思和人打招呼,而當(dāng)時(shí)與之齊名的還有自行車和縫紉機(jī)成為結(jié)婚必備的“三大件”。

    成立于1957年的上海手表廠,第二年生產(chǎn)出第一批上海牌手表,在那個(gè)年代,上海牌手表是“中國(guó)制造”的典范,是“自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)”的有力注釋,也是上海的閃亮名片。從第一只上海牌手表誕生開始,直到上世紀(jì)九十年代中期,佩戴手表的每四個(gè)中國(guó)人中,就有一人戴的是上海牌手表。

    改革開放后,國(guó)門向世界打開,外國(guó)機(jī)械手表和電子表不可阻擋地涌入中國(guó)市場(chǎng),讓上世紀(jì)九十年代上海手表廠的年產(chǎn)量從700萬(wàn)只逐漸減少至100多萬(wàn)只。

    雖然上海牌手表現(xiàn)在還能在商場(chǎng)中買到,但是更多的是作為一種國(guó)產(chǎn)手表文化被收藏者所傳承。

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    2鳳凰牌自行車

    作為全世界自行車普及率最高的國(guó)家,鳳凰牌自行車成為了那個(gè)年代所有人所追捧的時(shí)尚單品,不亞于現(xiàn)在擁有一輛小轎車的喜悅之情。

    組建于1992年的上海鳳凰自行車公司,前身為上海自行車三廠,是由267家小廠合并而成,幾年后,上海自行車三廠生產(chǎn)的鳳凰牌自行車,開始成為全國(guó)名牌,并大規(guī)模進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),出口量長(zhǎng)期名列全國(guó)自行車行業(yè)第一。

  1993年,鳳凰自行車公司整體改制成為股份有限公司,并于同年在上海證券交易所上市。這一年,鳳凰的年生產(chǎn)量躍過(guò)了500萬(wàn)輛大關(guān),達(dá)到523萬(wàn)輛。

    現(xiàn)如今,隨著時(shí)代的進(jìn)步,自行車不再是人們主要的出勤代步工具,只能在記憶里去追尋這些品牌的印跡。

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    3回力球鞋

    在平均工資為三十幾塊的七八十年代,回力就敢賣八九塊,堪稱國(guó)內(nèi)最高檔的運(yùn)動(dòng)鞋,被一代人捧為經(jīng)典。

    19277月,雜貨店伙計(jì)出身的江蘇江陰人劉永康與人合資,在上海唐山路開設(shè)義昌橡皮制物廠,生產(chǎn)一款“八吉牌”膠鞋。1934年,經(jīng)改組并易名為正泰信記橡膠廠,生產(chǎn)回力牌球鞋。在19354月,“回力”牌商標(biāo)注冊(cè)。而后隨著新中國(guó)的成立,回力逐漸被收歸國(guó)有。1956年,回力專門為國(guó)家男子籃球隊(duì)研發(fā)了“565”高幫籃球鞋,這也是回力最經(jīng)典的一雙籃球鞋,一經(jīng)推出,立刻成為時(shí)尚的象征。

    可惜好景不長(zhǎng),回力球鞋并沒(méi)有及時(shí)跟上時(shí)代潮流的步伐,隨著耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和安踏等國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的沖擊,回力球鞋像是遲暮的英雄,漸漸走出了大家的視線。但是最近幾年回力以時(shí)尚潮牌的方式重回到大眾視線中,掀起了一陣復(fù)古風(fēng),更多的是80后一代追尋一種逝去的情懷。

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    4英雄鋼筆

    一支鋼筆,幾乎壟斷中國(guó)市場(chǎng)份額,總資產(chǎn)超過(guò)7億,遠(yuǎn)銷60多個(gè)國(guó)家地區(qū)。同時(shí)無(wú)數(shù)國(guó)家歷史大事由它簽訂,品牌估值可謂無(wú)價(jià)。

    創(chuàng)辦于1931年的華孚金筆廠是上海英雄金筆廠的前身,它是最偉大的民族品牌,作為上海最早一批的上市企業(yè),英雄鋼筆曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、身價(jià)億萬(wàn),在鼎盛時(shí)期占據(jù)國(guó)內(nèi)鋼筆市場(chǎng)70%的份額??墒呛镁安婚L(zhǎng),1999年開始,英雄的主營(yíng)業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)虧損。2001年左右,英雄的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重,“英雄股份”不得不黯然退市。從3000多人的大廠到最后不足150人,凈資產(chǎn)減少到200多萬(wàn),抵不上上海一套房子,最后不得不以250萬(wàn)賤賣49%的股份,歷經(jīng)85年的起伏沉落的上海英雄金筆廠成為最沒(méi)落的國(guó)有企業(yè)。

那些年,我們記憶中的民族品牌

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    不知道是時(shí)間拋棄了他們,還是他們沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐,總之,這些時(shí)代潮牌經(jīng)歷過(guò)輝煌的鼎盛時(shí)期,品牌名氣在那個(gè)時(shí)代是響當(dāng)當(dāng)?shù)?,以上事件也告誡我們,一個(gè)好的品牌不用心去經(jīng)營(yíng)和提升他的價(jià)值,也會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展遭到淘汰,退出歷史的舞臺(tái)。


江蘇省寧海商標(biāo)投稿作者
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