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一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?

商標(biāo)
阿耐9年前
一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?

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一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?


原標(biāo)題:【干貨】一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?


商標(biāo)之于企業(yè),如名字之于人一樣重要。商標(biāo)也是品牌布局的重要棋子,若重視不足,可讓會(huì)商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。


蘋(píng)果公司失守“iWatch”商標(biāo)便是典型一例。


一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?


眾所周知蘋(píng)果的電子商品基本以“i”開(kāi)頭,如iPhone,iPad,iMac,iPod,還有比較陌生的iBook等,但蘋(píng)果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名,這是為什么呢?


此事起因于另一個(gè)瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國(guó)提出反對(duì)蘋(píng)果注冊(cè)"iWatch" 商標(biāo)的請(qǐng)求,理由是蘋(píng)果公司的“iWatch”與"Swatch"商標(biāo)過(guò)于相似。同時(shí)Swatch向蘋(píng)果已注冊(cè)“iWatch”的所有國(guó)家的商標(biāo)局接洽,進(jìn)行抗議。今年9月,英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室正式通過(guò)了Swatch提交的上訴材料,蘋(píng)果將無(wú)法在英國(guó)注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)。自此,蘋(píng)果在品牌打造上的“i”策略無(wú)法在智能表上得以延續(xù),換言之,切斷了蘋(píng)果品牌“i”策略的推進(jìn)。


既然商標(biāo)這么重要,我們應(yīng)該如何才能做一個(gè)好商標(biāo)呢?

一、好看


這是個(gè)看臉論美感的時(shí)代,如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果,其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的,還是要注意幾點(diǎn)。


a) 清楚品牌的定位,找準(zhǔn)目標(biāo)受眾,以目標(biāo)受眾的審美來(lái)衡定。

b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景,要在主要場(chǎng)景中得體。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中,更多的是需要抽象的設(shè)計(jì)感。

二、簡(jiǎn)單明了


有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的),用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目,容易記憶,并容易應(yīng)用。具體方法有:


a) 致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,比如耐克的對(duì)勾,給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象;

b) 朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音,如滴滴打車用的就是汽車?yán)鹊穆曇簦?/span>

c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果,如58同城、360等;(單純的數(shù)字做為商標(biāo)注冊(cè)被駁回風(fēng)險(xiǎn)較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊(cè)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn))

d) 單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用,如柒牌男裝、船牌的日化用品等;

e) 疊字詞語(yǔ)在商標(biāo)中的運(yùn)用,如QQ、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等;


一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?

三、識(shí)別性


商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面:


a) 能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

b) 設(shè)計(jì)中對(duì)商標(biāo)的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象;

c) 放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)群中,是否能做到既醒目又好區(qū)分。


一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?

四、獨(dú)特性


如同人的名字,每個(gè)人取名都只想代表自己,商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特,只代表自己。


a) 首先是“獨(dú)”,沒(méi)有相似商標(biāo),如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似,就會(huì)失去“識(shí)別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。

b) 其次是“特”,也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙,突破常規(guī),與眾不同。


(其實(shí)道理大家都懂,就是構(gòu)思起來(lái)確實(shí)很難,要思慮再三)

五、有意義


商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法,這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。如果說(shuō)前四個(gè)方面所講的都是商標(biāo)的形,那“意義”就是讓商標(biāo)要有魂?!耙饬x”是商標(biāo)能夠生發(fā)內(nèi)涵的關(guān)鍵,也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義。


 a) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類圓形的商標(biāo),你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓,你也可以用進(jìn)取、追求等來(lái)關(guān)聯(lián);

b) 有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事,如德芙,這里面就包含著一個(gè)凄美的愛(ài)情故事。(PS:感興趣的小伙伴可以看今天發(fā)布的另一片文章)


一個(gè)好的商標(biāo)該如何創(chuàng)造?


所以給商標(biāo)賦予意義,表面看是一件很容易的事,因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃,需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及,絕非一朝一夕的空想。


正所謂“小商標(biāo),大學(xué)問(wèn)”,今天就先說(shuō)這些啦!



來(lái)源:拾貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)

作者:小編一號(hào)

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君



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