中小企業(yè)應該如何保護自己商標的5點建議

來源：IPRdaily.cn

作者：卿碧海

原標題：中小企業(yè)應該如何保護自己的商標？

要不要保護已經(jīng)不用糾結(jié)，如果你還在糾結(jié)你的商標要不要保護的話，那么只能說明你已經(jīng)OUT了，思維完全跟不上時代的節(jié)奏，必定也無長遠發(fā)展，這個不在我們今天要討論的范疇。打個簡單的比喻，你生了個孩子，但你卻不給他起個名字，整體呼來喚去的就是“唉，小孩”“喂，那個誰”，你叫這個孩子長大了如何在社會上混?。窟B個名都沒有，商標也是同理。當“豬”養(yǎng)還是當“人”養(yǎng)你看著辦吧。

別以為這種情況少，我們碰到過很多商人，他們根本不屑注冊商標，認為浪費錢。還有很多人不知道注冊有什么用，當然還有人不知道該如何保護。最難的就是去改變一個人的思維，與其耗費大量的時間和精力去改變一個人的思維，不如用點心思去找到更多有需求的人，然后告訴他們該怎么辦，這事辦起來要簡單的多。今天我們就來講講企業(yè)發(fā)展過程中該如何保護自己的商標，給那些有需求的人。

并不是說你的商標注冊一下就一了百了了，全面保護自己的商標，遠不止僅僅注冊那么簡單。我們細看一下：

1、兵馬未動，糧草先行

企業(yè)在籌備之初，產(chǎn)品還未上市的時候就應該先行注冊商標。且商標名稱最好和企業(yè)字號相吻合。關于如何注冊商標，可以參考前文《商標注冊前你不得不知道的十件事》，想要獲得良好的保護，第一步就要走好。否則，嘀嘀打車、陌陌交友，包括微信以及“今日頭條”，還有最近非常火爆的“喬丹”商標案等等商標侵權(quán)案件就是你未來可能要面對的，也許改了名還得賠錢！這大約相對于你辛苦把一個孩子養(yǎng)大，這個孩子成為了家喻戶曉的名人，然后他的親身父母就找來把孩子領走了，你嘔心瀝血一輩子的付出然后就沒有然后了……

2、主次結(jié)合，有的放矢

商標注冊是分類別的，很多人不知道，在選擇商標注冊類別的時候你的注意了，具體可以參考我前面的文章，有比較詳細的介紹，這里就不再重復。需要注意的是，商標選擇時主次要相結(jié)合，才能更加全面的保護自己的品牌。

例如你是做魚肉等休閑食品的，主要在29類，注冊時主要選擇的類別就是29類，但是出于長遠發(fā)展考慮和防御競爭對手惡意注冊使用等考慮，你很有必要將30類、32類谷類制品，飲料等類別也一并注冊，免除后顧之憂。千萬不要等到主品類做好了，發(fā)展壯大了想要擴充產(chǎn)品品類的時候才去注冊，那時候當你發(fā)現(xiàn)被別人搶先注冊后悔都晚了。

3、全面保護，避免淡化

想要完善的對品牌加以保護，需要注冊的商標不僅僅是一兩個類別，也不僅僅只是主營品牌那幾個字，例如“阿里巴巴”，為了避免你的商標被淡化，被人模仿，你可能還得保護“阿里爸爸、阿里媽媽、阿里叔叔”等等，先不展開，以后有機會專門寫一篇。

商標保護好了，并不是萬事大吉，影響品牌的不僅僅是商標，還有域名。很典型如360安全衛(wèi)士，商標保護的好只是一個方面，域名還得保護好才行，假如客戶打開360.com，出現(xiàn)的頁面是和360安全衛(wèi)士完全不相關的產(chǎn)品或者甚至是競爭對手的產(chǎn)品，那你可想而知這個負面影響有多大，所以，360花了上億人民幣，把這個域名買回來了。有人會好奇，不就一個域名嗎，得花上億？

我們簡單算筆賬，第一，360每年的廣告費保守估計至少得過億（有心的朋友可以找360的財報看看），這個廣告費用假如30%讓人訪問了360.com，這個費用一年就是幾千萬。第二，360.com每天的IP假如是10萬，他們看到的都是和360無關的信息或者競爭對手的信息，那么360每天將會流失對10萬人次展示自己的機會，由此而造成的損失又會有多大呢？當然，這還只是其中一部分，所以，360愿意花高價買回這個域名。

這對于初創(chuàng)企業(yè)而言，在創(chuàng)立之初就應該具備這樣的保護意思，商標、域名以及其他知識產(chǎn)權(quán)能保護的都應該盡量完善的加以保護。別等到做起來了再去想要保護，那就只能祈禱能夠花大價錢買了，否則，損失的可能就不僅僅是錢的問題了……

4、規(guī)范使用，不越雷池

商標注冊好了，使用過程中需要注意的是，必須按照商標注冊時提交的樣式規(guī)范使用，假如不規(guī)范使用有什么后果呢？情節(jié)嚴重，屢教不改相關部門可以將你的商標撤銷！所以，注冊的時候你就得想清楚，使用過程中就得注意，假如商標樣式發(fā)生了更改，及時提交新的注冊申請。

其次就是規(guī)范管理，沒管好自己的商標，市場上出現(xiàn)有損自己品牌的東西出現(xiàn)或?qū)ζ髽I(yè)其他不良影響出現(xiàn)的時候，亡羊補牢都來不及。在日益競爭激烈的當下，消費者選擇是多種多樣的，消費者對品牌的忠誠度也是非常有限，一直做的好，消費者認同你，一旦出毛病消費者可能就會離你而去。

5.適時監(jiān)測，以權(quán)維權(quán)

商標注冊好了，還得留意競爭對手的動態(tài)，那就得定期對主營商標進行監(jiān)測。例如你的主營商標為“青海湖”，那么對于同名商標你得在相關類別監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)有“清海湖、青侮湖、青海糊”等等近似商標時，記錄好注冊時間，定期查看，被駁回的則不用管，在公告的則需一一提出異議。用你已經(jīng)取得的商標所有權(quán)，去最大限度的捍衛(wèi)自己的商標權(quán)益。

最后需要提醒廣大中小企業(yè)注意的是，商標注冊地址如發(fā)生變化，一定記得及時委托代理機構(gòu)辦理商標地址變更，假如地址變動而商標所有人又沒有申請變更的話，商標局發(fā)出的所有信件你都將收不到，這樣一來，一旦有人對你的商標提出撤銷三年不使用，因你收不到信息無法提供答辯材料，那么你的商標就將會被撤銷而無效。這樣的案例屢見不鮮，切記！

商標雖小，內(nèi)藏乾坤，關乎利益，關乎存亡，對于廣大中小企業(yè)而言，尤其應該引起足夠的重視。企業(yè)沒有專業(yè)的人員那么請你千萬委托專業(yè)的代理機構(gòu)，將專業(yè)的事，交給專業(yè)的人！

來源：IPRdaily.cn

作者：卿碧海商標江湖微信公眾號

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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