從共享單車話「商標(biāo)布局」！

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原標(biāo)題：【康信小課堂】從共享單車話商標(biāo)布局

春意盎然，百花爭艷，北京最美的季節(jié)又來啦。而在今年的春天，又多了一道風(fēng)景，就是遍布大街小巷號(hào)稱“解決城市交通最后一公里出行難題”的共享單車。而其中最惹眼的莫過于小紅車和小黃車了，作為從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作多年的筆者在職業(yè)病的驅(qū)使下，不禁想看看他們在商標(biāo)布局方面是否跟市場占有率一樣牛？

目前，小紅車的主要商標(biāo)注冊情況如下：

目前，小黃車的核心商標(biāo)注冊情況如下：

通過上述情況可以看出，小紅車注冊商標(biāo)單一，小黃車不僅布局全面，還充分考慮了系列商標(biāo)和防御性商標(biāo)的注冊，更勝一籌。

但是兩家有一個(gè)共同的問題，就是商標(biāo)布局太晚！要知道，小紅車摩拜公司2015年就成立了，卻在2個(gè)月后才提交注冊申請，且并未針對“摩拜”進(jìn)行布局。筆者通過查詢發(fā)現(xiàn)，在摩拜公司成立之前，就已經(jīng)存在多枚“摩拜”商標(biāo)，甚至在第12類自行車商品上已經(jīng)存在“摩拜”相同商標(biāo)！

不知道小紅車是否因此才轉(zhuǎn)而注冊“叮叮單車”商標(biāo)。但是小紅車顯然還是對“摩拜”情有獨(dú)鐘，但是卻未在產(chǎn)品上市之前將第12類“摩拜”商標(biāo)收入囊中，無疑會(huì)對小紅車后續(xù)的發(fā)展造成潛在威脅和隱患。

而小黃車雖然在公司成立之初便有意識(shí)的提交了三枚“ofo”商標(biāo)的注冊，但是要知道小黃車在2014年就首創(chuàng)“共享單車”模式呀，2015年6月就在北大推出首批共享單車?yán)?，而其針對“ofo共享單車”進(jìn)行正式布局卻是在2016年8月9日，比創(chuàng)意整整晚了2年，比產(chǎn)品上市整整晚了1年多！

在目前商標(biāo)生態(tài)環(huán)境“搶注之風(fēng)”盛行的情況下，如果企業(yè)僅考慮品牌發(fā)展和商業(yè)模式，而忽略商標(biāo)布局，那無疑會(huì)通過血淋淋的事實(shí)來為自己買單。

就拿共享單車為例，讓我們來看看在小黃車橫空出世之后，究竟有多少個(gè)“ofo”：

通過上述表格可以看出，小黃車火爆之后，商標(biāo)也被大肆搶注，甚至毫無遮掩的將小黃車的標(biāo)識(shí)直接進(jìn)行復(fù)制注冊。值得注意的是，其中“OFO共享單車”和在先注冊的“摩拜”商標(biāo)，申請人是同一家公司（紅色標(biāo)記）?？吹竭@，看官您是不是也在后背發(fā)涼？是不是想扒一扒自己的商標(biāo)是否也被搶注了？

那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)該如何進(jìn)行商標(biāo)布局？

產(chǎn)品名稱及早布局

2016年中國商標(biāo)申請量為369.1萬件，而商標(biāo)的審查周期為9個(gè)月。在目前日申請量已達(dá)上萬件的情況下，如果經(jīng)歷9個(gè)月的漫漫長路被告知商標(biāo)不能注冊，對于一個(gè)企業(yè)的打擊不想而知。在產(chǎn)品創(chuàng)意之初，一定要及時(shí)將產(chǎn)品名稱找靠譜的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢索，及早注冊，不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹(jǐn)慎。

除了在核心產(chǎn)品對應(yīng)的類別進(jìn)行布局外，還要考慮到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及早在產(chǎn)品延伸類別進(jìn)行注冊。同時(shí)，必須結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式在諸如第9類（計(jì)算機(jī)軟件）、第35類（特許經(jīng)營的商業(yè)管理、替他人推銷、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場）、第38類（信息傳送）、第42類（計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、云計(jì)算）等進(jìn)行布局，一是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下的市場所需，二是防止他人進(jìn)行搶注。當(dāng)然，土豪請隨意全類。

APP、微信公眾號(hào)、自媒體號(hào)也不能忽視

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，APP、微信公眾號(hào)、自媒體號(hào)逐漸興起并成為品牌宣傳推廣的重要手段?；贏PP等標(biāo)識(shí)大小所限，APP標(biāo)識(shí)上的文字往往簡潔明了，可能會(huì)與產(chǎn)品商標(biāo)存在差異，因此應(yīng)當(dāng)及時(shí)將上述標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，防止因搶注導(dǎo)致APP下線、凍結(jié)的厄運(yùn)。順便說一句，如果APP標(biāo)識(shí)圖形化設(shè)計(jì)，具有獨(dú)創(chuàng)性，也應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行作品著作權(quán)登記。

具有獨(dú)創(chuàng)性的宣傳語也可以是商標(biāo)

好的宣傳短語不但朗朗上口，易于傳播，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生比商標(biāo)更易識(shí)別的效果，比如李寧的“一切皆有可能”。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)廣告宣傳傳播范圍廣、速度快，增加了被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。因此，對于具有獨(dú)創(chuàng)性的宣傳語，應(yīng)當(dāng)及時(shí)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。

農(nóng)夫山泉那句經(jīng)典的“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”紅遍大江南北，目前農(nóng)夫山泉又開始通過類似攝制電影的廣告方式進(jìn)行品牌造勢。姑且不論該短語的顯著性，但是，很遺憾，農(nóng)夫山泉并沒有針對這句經(jīng)典的廣告語進(jìn)行任何形式的注冊，目前該類似短語已經(jīng)被他人成功注冊。

因此，對于獨(dú)創(chuàng)性的宣傳語應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行注冊，這也是企業(yè)珍貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

域名同樣不能忽視

很多企業(yè)認(rèn)為域名已經(jīng)進(jìn)行登記保護(hù)了，不會(huì)再產(chǎn)生用商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的意識(shí)，而在商標(biāo)知名度很高的情況下，域名也是區(qū)分商品或服務(wù)來源的重要手段。

由于域名本身一般是由英文字母組成，本身會(huì)與文字商標(biāo)存在差異，因此如果不及時(shí)將域名的核心部分作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，很可能會(huì)遭遇搶注。因此，及時(shí)將域名的核心部分進(jìn)行注冊同樣不能忽視。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊模式儼然已不能有效保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)，也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，不給搶注者任何機(jī)會(huì)。



來源：康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)

作者：崔麗娜  北京康信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司

編輯：IPRdaily.cn LoCo

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