原標(biāo)題:評(píng):百雀羚廣告“借鑒”需尊重版權(quán)
近日,一篇廣告性質(zhì)的微信推送在朋友圈中廣泛流傳,就是那篇叫做《一九三一》的百雀羚“神廣告”,與時(shí)間作對(duì)。從品牌宣傳的角度來看,百雀羚的廣告是成功的,但是隨著宣傳的推廣,爭議很快到來。自媒體公號(hào)“羅盤邦compass”發(fā)文稱,百雀羚的創(chuàng)意廣告,多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特,涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩詩、董潔、茅子俊等人,涉嫌侵權(quán)。
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這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學(xué)搭乘單車的形象,來自電視劇《抓住彩虹的男人》,在此圖中被鏡像翻轉(zhuǎn)。
此民國女子形象來劉詩詩,《決戰(zhàn)黎明》劇照。
此雙人組合來自百度圖片“民國 婚紗照”搜索結(jié)果,圖中兩人均被換臉。
此旗袍女子原圖來自百度圖片“旗袍 舞蹈”搜索結(jié)果,衣服下擺加長,去掉傘,并鏡像。
此墨鏡男子來自電影《功夫》,飾演斧頭幫老大演員,被P上了帽子以及墨鏡,并被翻轉(zhuǎn)。
董潔電視劇《花開如夢》中的此場景更是被拆分為兩部分重復(fù)使用。董潔部分被換臉。
《碧血書香夢》,由茅子俊飾演的烏時(shí)劇照被翻轉(zhuǎn)。
Taylor.Swift 在MV《Begin_Again.》中的裝扮更是直接出現(xiàn)。
不侵權(quán),真的這么難嗎?
以商業(yè)為目的的“借鑒”可能構(gòu)成抄襲
“百雀羚”推出一款名為《一九三一》的創(chuàng)意廣告,廣告制作方是一家創(chuàng)意工作室。這一廣告的主要投放渠道是微信公眾號(hào),該工作室深諳重度手機(jī)依賴患者的閱讀習(xí)慣和刷屏快感,以數(shù)百厘米的長圖模擬電影的“長鏡頭”,講述故事的同時(shí),植入品牌理念和產(chǎn)品信息。
老實(shí)說,剛剛看到這個(gè)創(chuàng)意廣告,還是挺有好感的。這幅長達(dá)427厘米的卷軸中的主線故事可謂驚心動(dòng)魄而又忍俊不禁,民國諜戰(zhàn)片的幕后大boss竟然是時(shí)間,廣告語“與時(shí)間作對(duì)”深深地刻在腦海中。
但是如此精致的故事片廣告卻耐不住“好事者”的再三推敲。盡管廣告制作方已努力粉飾掩蓋,仍躲不過腦洞奇大無比、聯(lián)想系數(shù)奇高無比、堪稱“找你妹”游戲高手的網(wǎng)友。路人甲乙丙丁經(jīng)被還原為有跡可循的眾多著名影視劇人物形象、國內(nèi)外明星、甚至淘寶商家御用模特。
實(shí)際上,該工作室以前的作品也多次直接使用影視劇形象。比如曾經(jīng)刷爆朋友圈的《一起下潛,海底一萬米》,應(yīng)該算是他們得以在圈里立足聞名的作品,其中直接借用了周星馳《美人魚》里面的一些形象。如果說微信文章的素材照片沒有直接的商業(yè)目的,還無可厚非。但是,如果是廣告,就另當(dāng)別論了。
《一九三一》就是典型的廣告作品,已然不屬于公眾號(hào)個(gè)人或普通自媒體人的自娛自樂。廣告旨在品牌營銷和產(chǎn)品推廣,以營利為目的。但凡定義為“營利目的”,即屬于商品,商業(yè)社會(huì)的規(guī)則應(yīng)當(dāng)予以遵守,法律即可作為強(qiáng)有力的武器適時(shí)出擊。
《中華人民共和國廣告法》第三十三條規(guī)定,廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的,應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意。廣告作品中的素材應(yīng)當(dāng)原創(chuàng),或者征得相應(yīng)權(quán)利人的同意。該工作室作為廣告制作者,顯然深諳此理。他們并沒有直接使用影視劇形象和明星個(gè)人形象,而是巧妙地進(jìn)行鏡像反轉(zhuǎn)、換臉術(shù)、服裝加工術(shù)、巧妙切割法、配飾修飾法等,企圖瞞天過海??梢?,這屬于明知故犯。
抓住被侵權(quán)方“懶得計(jì)較”心理,侵權(quán)幾無成本
文創(chuàng)圈中的工作者常以原創(chuàng)為榮,以抄襲為恥。該工作室曾在幾日之前公開發(fā)表聲明,表示清華大學(xué)校慶的宣傳文案中“借鑒”了他們?cè)瓌?chuàng)的長圖敘事模式,維權(quán)的同時(shí),向業(yè)界證明自己在文創(chuàng)圈安身立命之本事所在。但是,這一次,他們自己卻多次在長圖之中直接或間接以他人創(chuàng)作的形象或作品為素材。這反轉(zhuǎn),真是讓吃瓜群眾都覺得臉疼。
這一廣告涉嫌侵犯多個(gè)影視劇制作方的著作權(quán)、明星的表演者權(quán)和肖像權(quán)。這里需要區(qū)分明星的肖像權(quán)和影視劇制作方的著作權(quán)。如果涉及某部影視劇作品中的劇照或人物形象,而非生活照,則更傾向于對(duì)影視劇制作方劇照或海報(bào)著作權(quán)的侵犯。
實(shí)際上,演員并非無門伸冤。表演者權(quán)是演員在影視演出中享有的著作權(quán)。表演者對(duì)其表演享有表明表演者身份、保護(hù)形象不受歪曲、許可他人使用并獲得報(bào)酬的權(quán)利等。當(dāng)然,演員直接以肖像權(quán)受到侵犯為由啟動(dòng)法律程序。但在不侵犯實(shí)際利益的情況下,演員和影視公司一般也不會(huì)費(fèi)心思上訴?;蛟S慣用“拿來主義”的人正是抓住對(duì)方這一心理,侵權(quán)幾乎毫無成本,才不知收斂。
今年5月10日是我國首個(gè)品牌日。始于1931年的百雀羚作為國貨經(jīng)典品牌,卻因廣告制作方涉嫌侵權(quán)而在廣告營銷所塑造的良好品牌形象上蒙羞。可謂是諷刺。
來源:IPRdaily綜合新京報(bào)、羅盤邦Compass
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對(duì):IPRdaily 縱橫君
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