沒收到驗(yàn)證郵件？請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
#本文由作者授權(quán)發(fā)布，文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場#
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
原標(biāo)題：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜“美”【IP創(chuàng)新贏】
“農(nóng)夫”這個(gè)名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺，披上了時(shí)尚的外衣，走高端國際路線。
對農(nóng)夫山泉最深的印象莫過于“有點(diǎn)甜”那句廣告詞，還有就是包裝上的那個(gè)醒目的紅蓋子。除此之外，感覺與其他大眾品牌沒有什么區(qū)別，共同點(diǎn)是都很便宜。然而，因?yàn)橛幸活w創(chuàng)新的心，因?yàn)橛兄灰粯拥那閼?，讓“農(nóng)夫”沒有泯然于眾，有點(diǎn)特別的“美”。
“農(nóng)夫”這個(gè)名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺，披上了時(shí)尚的外衣，走高端國際路線。
自2015年開始，農(nóng)夫山泉推出了3款礦泉水的新包裝。雖然沒有完全取代舊版的包裝，但是新包裝讓消費(fèi)者對企業(yè)有了全新的認(rèn)識(shí)。
接下來，小編就和你一起聊聊農(nóng)夫山泉屢獲大獎(jiǎng)的外觀設(shè)計(jì)，以及這些外觀設(shè)計(jì)的專利。
01：珍藏版
珍藏版的設(shè)計(jì)：瓶身優(yōu)雅細(xì)致，瓶貼繪制精良，通過瓶內(nèi)水的折射，給人帶以良好的視覺感觀。
該設(shè)計(jì)邀請了來自3個(gè)國家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷時(shí)3年，經(jīng)歷58稿，300余設(shè)計(jì)后才最終定稿，創(chuàng)造性的將長白山（也是農(nóng)夫山泉的水源地）的生態(tài)文明融入于設(shè)計(jì)之中，表達(dá)了對自然的敬意。藝術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的和諧結(jié)合，使該設(shè)計(jì)榮獲了包裝領(lǐng)域的五項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。
這款頎長典雅的玻璃瓶裝水在2016年期間在杭州召開的G20峰會(huì)上首次亮相，用來招待各國的貴賓。在2017年的“一帶一路”峰會(huì)上再次閃亮登場，會(huì)議席上一水的農(nóng)夫山泉珍藏版，代表著國家形象。
如此優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，怎能不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？農(nóng)夫山泉公司，對瓶身上顯示的瓶貼于2015年在中國申請了9項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利（中國外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號 ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S）。這些瓶貼的設(shè)計(jì)都應(yīng)用在礦泉水的包裝中。
采用插畫的繪制形式，選取了不同的動(dòng)物，以及自然物的美化形態(tài)作為設(shè)計(jì)圖樣，體現(xiàn)了自然形態(tài)之美。讓咱們靜下心來欣賞一下：
02：運(yùn)動(dòng)型
運(yùn)動(dòng)型的包裝，無論是從水瓶的結(jié)構(gòu)還是包裝的視覺外觀方面均做出了創(chuàng)新。瓶體設(shè)計(jì)是專為青少年設(shè)計(jì)，其蓋子設(shè)計(jì)獨(dú)特，飲用方便，單手就可以打開。
瓶貼的設(shè)計(jì)是由英國著名插畫師Brett Ryder創(chuàng)作而成，圖案展現(xiàn)了長白山的四季景色，用不同的動(dòng)物，代表四季的植物作為創(chuàng)作元素，使用豐富明快的色彩，將長白山四季的景色濃縮成圖，瘦高的瓶身配以清新的插畫設(shè)計(jì)，給人以耳目一新的感覺。
同樣，這款產(chǎn)品從瓶身到包裝瓶貼也都申請了專利。
瓶身的設(shè)計(jì)于2014年申請外觀專利（中國外觀專利授權(quán)公告號：CN303263622S），申請人將不同高度的瓶身作為相似設(shè)計(jì)來申請。
瓶貼的設(shè)計(jì)于2015年初在中國分別申請了4項(xiàng)專利（中國外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號：CN303257919S，CN303257918S，CN303257917S，CN303267071S）。小編認(rèn)為，雖然新款礦泉水售價(jià)相比于老款稍貴，但是為了顏值也是可以接受的。
03：大瓶裝（嬰兒水）
全新大瓶裝的瓶身設(shè)計(jì)雖然沒有花哨的元素，但是其設(shè)計(jì)了一個(gè)很好的抓握結(jié)構(gòu)。無論成年人的手大小，男性和女性，都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸結(jié)果不但讓產(chǎn)品顯得更立體，而且是非常人性化的設(shè)計(jì)。
手小的人正握，手大的人反握。這種功能性與顏值結(jié)合的設(shè)計(jì)，恰到好處。
農(nóng)夫山泉公司對該瓶身也于2014年在中國申請了共3件專利，（中國外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號， CN303117972-CN303117974S）。通過和實(shí)際產(chǎn)品的對比，細(xì)心的小編發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉公司最后選擇了公告號為“CN303117973S”的外觀作為主打產(chǎn)品。
而瓶貼的設(shè)計(jì)在2015年申請專利，公告號為：CN303257931S。同樣采用自然的元素設(shè)計(jì)的瓶貼，給人以安全生機(jī)勃勃的感覺。
結(jié) 語
從農(nóng)夫山泉的如此重視創(chuàng)新也可以看做是我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)，中國企業(yè)正在經(jīng)歷著注重量到注重質(zhì)的轉(zhuǎn)變。然而，質(zhì)的轉(zhuǎn)變又反向促進(jìn)了量的提升，有報(bào)道稱這三款新穎的瓶身設(shè)計(jì)一出，新產(chǎn)品的銷量8個(gè)月內(nèi)破億瓶，同時(shí)農(nóng)夫山泉的知名度和企業(yè)品牌形象都有了提升。
好的設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷量，可以提升產(chǎn)品的形象，不要小看一個(gè)小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀改變，他可能會(huì)改變產(chǎn)品的銷售思路，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使其發(fā)展的更加長遠(yuǎn)。
希望中國的企業(yè)以農(nóng)夫山泉的包裝創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)為鑒，從設(shè)計(jì)水平到品牌建設(shè)越來越好。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
推薦閱讀
「知交會(huì)」2017廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易博覽會(huì)招展方案
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個(gè)國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務(wù)、政府機(jī)構(gòu)、律所、事務(wù)所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時(shí)擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源，通過媒體構(gòu)建全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領(lǐng)投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。
（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）
本文來自來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/”
共發(fā)表文章4690篇文章不錯(cuò)，犒勞下辛苦的作者吧
- 我也說兩句
- 還可以輸入140個(gè)字
“羊城知產(chǎn)大講堂”2024年廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)公益培訓(xùn)線上公益講座第三期培訓(xùn)成功舉辦！
“羊城知產(chǎn)大講堂”2024年廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)公益培訓(xùn)線上公益講座第四期培訓(xùn)成功舉辦！
報(bào)名！赴日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)交流活動(dòng)報(bào)名開始啦
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷的法律實(shí)踐與合規(guī)指引（四）“橫向壟斷協(xié)議”在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)形式辨析
