6家估值領(lǐng)先的獨角獸公司商標探秘

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作者：林子苑  深圳智高點知識產(chǎn)權(quán)運營有限公司

供稿：智高點知識產(chǎn)權(quán)

原標題：創(chuàng)業(yè)者福利——獨角獸公司的商標探秘

獨角獸是神話傳說中的一種虛構(gòu)生物，極其罕見?，F(xiàn)在，人們用獨角獸公司來形容發(fā)展前途大好，估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司。全球目前大概有200多家獨角獸公司，中國公司占據(jù)了55家，占比達25%左右。

據(jù)《2017胡潤大中華區(qū)獨角獸指數(shù)》發(fā)布的數(shù)據(jù)，排名前十的有螞蟻金服、滴滴、小米、美團點評、今日頭條、寧德時代、陸金所、大疆、口碑、菜鳥網(wǎng)絡(luò)。從其行業(yè)來看，源自互聯(lián)網(wǎng)服務及電子商務行業(yè)的獨角獸最多。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的佼佼者，其創(chuàng)新能力毋庸置疑。創(chuàng)新因知識而生，知識產(chǎn)權(quán)的保護就顯得格外重要。上述企業(yè)中，最為著名的應數(shù)滴滴出行，其原名為“嘀嘀”，因其侵犯了杭州妙影公司的商標專用權(quán)，遭索賠8000多萬，后來便改成“滴滴”。無論結(jié)果如何，都對當時的滴滴造成了巨大的負面影響，教訓的成本著實偏高！但終歸是獨角獸企業(yè)，資本的進入，離不開成熟和穩(wěn)健的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。本期的商標大數(shù)據(jù)報告，將選取部分估值領(lǐng)先的獨角獸公司，并對其商標情況作出詳盡分析。供創(chuàng)業(yè)者參考！

1、滴滴出行

滴滴出行是北京小桔科技有限公司推出的一款打車軟件。它改變了傳統(tǒng)打車方式，顛覆了路邊攔車概念，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，將線上與線下相融合。2017年12月21日，滴滴出行宣布完成新一輪超40億美元股權(quán)融資，這是自他們2012年成立以來獲得的第F輪融資，拿到的融資總額接近200億美元。在獲得新一輪融資后，其估值已達560億美金，可謂是當之無愧的超級獨角獸公司。

通過商標概況可看出，2011年3月22日，北京小桔科技有限公司提交了最早的兩個商標申請，分別是9類的“嘀嘀”和“DIDI”。如今，經(jīng)過近7年的發(fā)展，目前北京小桔科技有限公司名下?lián)碛?98個商標，數(shù)目龐大。出于戰(zhàn)略調(diào)整目的，其中707件處于轉(zhuǎn)讓階段，由北京小桔科技有限公司轉(zhuǎn)至其名下的北京嘀嘀無限科技發(fā)展有限公司。

從商標注冊類別可以看出，北京小桔科技有限公司的第一注冊大類是9類科技產(chǎn)品，符合其科技公司的產(chǎn)品定位。同時39類運輸旅行，42類技術(shù)服務緊隨其后，這說明該公司商標申請規(guī)劃合理，主要申請都與自身產(chǎn)品定位相符。值得關(guān)注的是，小桔公司也申請了一些餐飲酒店的商標，這或許反映了其未來的發(fā)展方向。

經(jīng)過“嘀嘀”與“滴滴”8000萬元的商標之爭，他們應該更加深刻認識到商標對于企業(yè)發(fā)展的重要性。至于2018年滴滴出行是否會選擇上市，不妨拭目以待。

2、小米

小米科技有限責任公司成立于2010年4月，是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。小米最近一次融資是在 2014 年，融資之后的小米估值為 450 億美元?？缛?018年之后，關(guān)于小米將上市的消息層出不窮，有消息稱本次的IPO估值目標最高為 2000 億美元。若真是如此，小米極有可能是繼阿里巴巴之后IPO規(guī)模最大的企業(yè)。

小米科技有限責任公司名下共有2240個商標，除了“小米”，“mi”以外，該公司還申請了“大米”，“黑米”，“紫米”，“藍米”等一系列防御商標，可見其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署的完善性及保護意識的強烈。

小米公司專注以手機為主的智能產(chǎn)品，因為9類毋庸置疑是其注冊量最大的類別。42類技術(shù)服務也緊隨其后。同時由于產(chǎn)品都有宣傳推廣的需求，小米公司的35類廣告貿(mào)易商標注冊數(shù)量也很大。

無論小米是否真的會在2018年上市，從其商標數(shù)據(jù)不難看出，一家成功的公司，知識產(chǎn)權(quán)運營是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。沒有堅固完善的布局，無法建立龐大的產(chǎn)業(yè)帝國。

3、美團網(wǎng)

美團網(wǎng)由北京三快科技有限公司成立于2010年3月。如今已發(fā)展成國內(nèi)最大的生活服務類電子商務公司。2017年10月19日，美團網(wǎng)的F輪融資消息終于落地，騰訊領(lǐng)投共計40億美元，融資后美團網(wǎng)估值300億美元。盡管美團網(wǎng)CEO王興曾表示，美團目前沒有明確的上市時間表，但美團一直以來都不在不停嘗試新的領(lǐng)域（如美團打車），其未來發(fā)展不禁令人好奇。

北京三快科技有限公司名下目前有1326個商標，其中“美團”及其相關(guān)的商標名稱占比最大。從商標數(shù)據(jù)還可以看出，目前該公司還有許多新商標正在申請中，其中包括“景區(qū)通”，“云收銀”，“叮當短租”等新名詞，不難看出該公司未來的業(yè)務范圍必將更加廣闊。

從商標注冊類別來看，作為電子商務平臺，擁有廣告宣傳效果的35類和9類科技產(chǎn)品毋庸置疑排名靠前，其余類別也與其產(chǎn)品息息相關(guān)。可見美團網(wǎng)雖涉及產(chǎn)品種類繁多，但商標運營戰(zhàn)略絲毫沒有脫節(jié)。

由于美團網(wǎng)平臺有太多商家入駐，有關(guān)美團網(wǎng)遭遇商標侵權(quán)官司的案例屢屢出現(xiàn)。究其原因往往是其中店家自身的問題，或許美團網(wǎng)應該效仿天貓與京東，將商標作為商標入駐的門檻條件之一，避免類似案件的出現(xiàn)波及其自身的發(fā)展。

4、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，由北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)。它根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

2017年12月8日晚間，外媒《The information》援引知情人士消息稱，今日頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資。值得注意的是，最新一輪融資后頭條的估值將高達300億美元甚至更多。在美國知名創(chuàng)投研究機構(gòu)CB Insights出具的最新獨角獸排行榜中，今日頭條與美團點評“肩并肩”位列全球第四。

北京字節(jié)跳動科技有限公司名下共有1640件商標，名稱以“今日頭條”，“內(nèi)涵段子”，“時光相機”等名稱為主。目前可看出除了已注冊的881個商標外，還有大量商標正在注冊及初審狀態(tài)，可見北京字節(jié)跳動科技有限公司的產(chǎn)品種類也在高速增加中。

從商標注冊類別來看，作為一家以移動搜索引擎等APP為核心業(yè)務的公司，09類科技產(chǎn)品及42類技術(shù)服務的注冊量最大。同時，41類教育娛樂和35類廣告貿(mào)易注冊量也緊隨其后，可見其業(yè)務側(cè)重點明確，商標保護策略嚴謹。

北京字節(jié)跳動科技有限公司對于商標的保護和使用一直都較為規(guī)范，雖偶有風波，但最終都能妥善解決。今日頭條CEO張一鳴曾表示暫時未考慮上市計劃，但這并不妨礙今日頭條高速發(fā)展的勢頭。

5、摩拜

摩拜單車，英文名mobike，由北京摩拜科技有限公司研發(fā)。人們通過智能手機租用和歸還一輛摩拜單車，用可負擔的價格來完成一次幾公里的市內(nèi)騎行。

據(jù)筆者獲悉，摩拜于2017年7月完成E輪融資，融資后摩拜估值為20-30億美元。

摩拜從商標總體情況來看，北京摩拜科技有限公司名下共有326個商標。2015年3月16日，公司成立僅2個月不到，摩拜公司就針對“mobike”提交了23個類別的商標注冊申請，可見其雖為初創(chuàng)公司，但是商標保護意識強烈，規(guī)劃有道。

從商標注冊類別來看，39類運輸旅行和35類廣告貿(mào)易的注冊量最大。值得一提的是，摩拜公司還注冊了一定數(shù)量的25類服裝鞋帽商標，或許這預示著其未來的業(yè)務拓展方向。

6、OFO

既然提到了摩拜，就不得不提與它“相愛相殺”的對手---ofo小黃車。ofo小黃車隸屬于北京拜克洛克科技有限公司。2015年6月啟動以來，ofo小黃車已連接了1000萬輛共享單車，累計向全球20個國家，超250座城市、超過2億用戶提供了超過40億次的出行服務。

自2015年3月的天使輪融資，到2017年7月超7億美元的E輪融資，ofo發(fā)展速度令人矚目。不過與摩拜合并失敗的風波，導致其目前還未有確定的新一輪融資出現(xiàn)。

北京拜克洛克科技有限公司名下共有672個商標，法律狀態(tài)良好，大多都處于已注冊和注冊中的狀態(tài)，也有不少新申請進入了初審階段。其注冊名稱大多以“ofo”，“小黃車”，“共享單車”為主。

從商標注冊類別可看出，北京拜克洛克科技有限公司前五大注冊類別分別為12類,39類,09類,42類，都與其產(chǎn)品密切相關(guān)。同時，通過查詢發(fā)現(xiàn)該公司在45個類別都注冊了一些商標，可見其防御意識強，知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃完善。

2017年7月，因認為“ofo小黃車”侵犯了其商標專有權(quán)，數(shù)人(上海)智能科技有限公司將北京拜克洛克科技有限公司訴至法院，要求賠償經(jīng)濟損失300萬元。雖然此案未有最終定論，但可見商標注冊還是要第一時間提出申請，最大限度地保護自身知識產(chǎn)權(quán)，同時要謹慎更名，防止為他人作嫁衣。

總結(jié)：

獨角獸最早源于美國投行界的術(shù)語，因此被列入獨角獸的企業(yè)，必定是受資本追逐的企業(yè)。而投資的風控要求里，必定需要被投企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)盡可能是0風險。所謂商標是1，品牌是0，如若1倒了，再多的0，也是0。資本方會另尋1。

上述獨角獸企業(yè)的商標注冊類別及注冊數(shù)量可以看出，不僅緊扣核心產(chǎn)品的保護，相關(guān)類別及未來可能涉及的領(lǐng)域都有所涉獵，基本覆蓋了商標注冊的防御戰(zhàn)略和基本保護戰(zhàn)略。

商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，代表其品牌的核心價值。商標布局應當做為重中之重來規(guī)劃，若保護不及時，企業(yè)將無法良性發(fā)展，甚至面臨危機。

正所謂“市場未動，商標先行，未雨綢繆，方成大器?！?br/>

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作者：林子苑  深圳智高點知識產(chǎn)權(quán)運營有限公司

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編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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