老字號(hào)的發(fā)展傳承不能拘泥于一脈相承

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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：

安筱瓊，北京瀚群律師事務(wù)所律師，合伙人

劉東海，北京市長(zhǎng)安律師事務(wù)所律師，合伙人

原標(biāo)題：老字號(hào)的發(fā)展傳承不能拘泥于一脈相承

本文主旨：老字號(hào)的傳統(tǒng)技藝、服務(wù)，會(huì)隨著商業(yè)的發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)，老字號(hào)的傳承，最終是文化的傳承。對(duì)老字號(hào)的保護(hù)，應(yīng)站在文化傳承的高度。如果拘泥于一脈相承的傳承關(guān)系，可能會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越多的老字號(hào)因無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代化的商業(yè)節(jié)奏而退出歷史舞臺(tái)。

一、老字號(hào)的概念

老字號(hào)并非嚴(yán)格意義上的法律概念,因?yàn)橹两駴](méi)有哪一部法律給老字號(hào)下過(guò)定義。

商務(wù)部2006年制定的《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范（試行）》給老字號(hào)的定義為:歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。

商務(wù)部將老字號(hào)等同于“品牌”，雖然有一定合理性，但從老字號(hào)的文意來(lái)看，并不準(zhǔn)確。

老字號(hào)，顧名思義，是歷史悠久的“字號(hào)”。按照現(xiàn)行法律的規(guī)定，字號(hào)是企業(yè)名稱的組成部分，也是企業(yè)名稱的核心。而“品牌”是“商標(biāo)”的市場(chǎng)化概念。在現(xiàn)行法律框架下，企業(yè)名稱登記受行政區(qū)劃的限制，而商標(biāo)的注冊(cè)具有全國(guó)統(tǒng)一性。企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)受不同法律調(diào)整，具有不同的功能，不宜將二者混為一談。

二、老字號(hào)的承繼分類

傳統(tǒng)的老字號(hào)，一般以作坊、店鋪、前店后廠等形式存在，以家族形式代代傳承。新中國(guó)成立之前，有的老字號(hào)已經(jīng)中斷經(jīng)營(yíng)；新中國(guó)成立后，在社會(huì)主義改造過(guò)程中，有的收歸國(guó)有、集體或者公私聯(lián)營(yíng)；有的仍以家族形成傳承；有的因傳承的斷代而停止經(jīng)營(yíng)。

改革開(kāi)放之后，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的商業(yè)意識(shí)、品牌意識(shí)不斷提升。對(duì)于已經(jīng)斷代的老字號(hào)，有的被重新推入市場(chǎng)。此時(shí)的老字號(hào)，或者仍然為企業(yè)字號(hào)，或者被注冊(cè)為商標(biāo)，但與歷史上的老字號(hào)并沒(méi)有傳承關(guān)系。云南的普洱茶老字號(hào)“同慶號(hào)”就屬于這種情況。

1736年，劉氏家族的先輩在古普洱府轄區(qū)的西雙版納易武茶鄉(xiāng)設(shè)坊制茶，取名“同慶號(hào)”茶莊。同慶號(hào)普洱茶品質(zhì)精良，被官府選定為貢品。在劉氏幾代人的不懈努力下，1900年以后“同慶號(hào)”茶莊成為云南最大的茶號(hào)之一。1937年以后，戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致云南普洱茶行業(yè)集體陷入低谷，“同慶號(hào)”茶莊于1948年歇業(yè)。之后，作為商號(hào)的“同慶號(hào)”停止使用。

2005年6月3日，西雙版納同慶號(hào)茶業(yè)股份有限公司（以下稱版納同慶號(hào)）成立。版納同慶號(hào)成立后，采取古法制茶工藝，開(kāi)始生產(chǎn)“同慶號(hào)”品牌普洱茶。在商標(biāo)方面，先受讓了“同慶+圖形”商標(biāo)，后又注冊(cè)了“同慶”商標(biāo)、“同慶號(hào)”商標(biāo)、“同慶號(hào)”商標(biāo)。

三、老字號(hào)從字號(hào)到商標(biāo)的屬性變化

以歷史的角度來(lái)看，老字號(hào)指的是經(jīng)營(yíng)主體的名稱，并非品牌。例如，北京同仁堂，歷史上是藥鋪，賣中草藥的。同仁堂是藥鋪的名稱，但并不是藥鋪里所賣的中草藥的名稱。當(dāng)商標(biāo)成為一個(gè)法律概念，品牌成為一個(gè)市場(chǎng)概念之后，同仁堂里所賣的中草藥或者中藥成藥也就貼上了同仁堂的商標(biāo)。此時(shí)的同仁堂，既是藥鋪名稱，又是藥品名稱。按照現(xiàn)在的商品分類，屬于35類的“藥品零售或批發(fā)服務(wù)”和第5類的“人用藥”。按照現(xiàn)代人的市場(chǎng)觀念，已經(jīng)不太在意同仁堂的字號(hào)性質(zhì)，更多的是關(guān)注同仁堂的品牌概念。

“同慶號(hào)”也發(fā)生了這種轉(zhuǎn)變。歷史上的同慶號(hào)，是生產(chǎn)、銷售普洱茶的店鋪名稱。同慶號(hào)為了防偽，按照清朝的法律申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)（如下圖），使用在普洱茶外包裝里面，稱為內(nèi)票，或茶票。

版納同慶號(hào)在2005年將“同慶號(hào)”重新推入市場(chǎng)之后，“同慶號(hào)”作為企業(yè)名稱的一部分，仍然具有字號(hào)的性質(zhì)，但由于在現(xiàn)代商業(yè)中，品牌的市場(chǎng)概念更強(qiáng)，更具有識(shí)別力，因此，相關(guān)公眾對(duì)“同慶號(hào)”的認(rèn)知，更多的是品牌認(rèn)知，也就是商標(biāo)。

四、老字號(hào)的發(fā)展不能拘泥于傳承關(guān)系

2006年12月18日，云南易武同慶號(hào)茶業(yè)有限公司（以下稱易武同慶號(hào)）成立。易武同慶號(hào)在商業(yè)活動(dòng)中直接使用“同慶號(hào)”、“同慶金磚”，版納同慶號(hào)起訴易武同慶號(hào)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

西雙版納傣族自治州中級(jí)人民法院一審判定侵權(quán)[1]、云南省高級(jí)人民法院二審[2]駁回版納同慶號(hào)全部訴訟請(qǐng)求。版納同慶號(hào)申請(qǐng)?jiān)賹彛罡呷嗣穹ㄔ翰枚?span style="color: rgb(0, 112, 192);">[3]指令云南省高級(jí)人民法院再審，云南省高級(jí)人民法院再審[4]判定易武同慶號(hào)侵權(quán)。對(duì)于老字號(hào)的回歸與傳承問(wèn)題，最高人民法院再審裁定認(rèn)為：同慶號(hào)茶莊發(fā)祥于1736年西雙版納易武茶鄉(xiāng)，1948年歇業(yè)之后處于長(zhǎng)期停用狀態(tài)，但權(quán)利主體的消失并不意味著其已進(jìn)入公有領(lǐng)域，也不意味著成為任何人均可以以任意方式使用的文化符號(hào)。自版納同慶號(hào)成立以來(lái)，其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)對(duì)涉案注冊(cè)商標(biāo)以及企業(yè)字號(hào)的長(zhǎng)期持續(xù)性使用，建立了其與“同慶”文字及圖文、“同慶號(hào)”、“同慶號(hào)”的密切聯(lián)系，對(duì)老字號(hào)的回歸、維護(hù)和傳承作出了貢獻(xiàn)。

筆者贊同最高院的裁判觀點(diǎn)。對(duì)于老字號(hào)的回歸，不應(yīng)拘泥于一脈相承的傳承關(guān)系，而應(yīng)放在更有利于老字號(hào)文化保護(hù)的高度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)有1128家。這些老字號(hào)企業(yè)中，仍在不斷發(fā)展壯大的只占20%到30%。商業(yè)化的高速發(fā)展，讓很多的老字號(hào)難以適應(yīng)變革的節(jié)奏。即便是已經(jīng)劃歸國(guó)有企業(yè)的老字號(hào)，也面臨著市場(chǎng)反應(yīng)緩慢的弊端。2017年，商務(wù)部等16部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中強(qiáng)調(diào)：深化老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革。推動(dòng)國(guó)有老字號(hào)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，積極引進(jìn)各類社會(huì)資本，提升老字號(hào)管理水平和發(fā)展活力。支持經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相近或具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系的老字號(hào)整合重組，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)大中型企業(yè)依法合規(guī)控股、收購(gòu)、兼并老字號(hào)，以老字號(hào)為龍頭整合內(nèi)部資產(chǎn)，充分挖掘和開(kāi)發(fā)老字號(hào)品牌價(jià)值。

傳統(tǒng)的技藝、服務(wù)，是老字號(hào)的特點(diǎn)，但也嚴(yán)重制約著老字號(hào)的規(guī)?；?、可持續(xù)化發(fā)展。老字號(hào)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)代技藝相融合，不斷改進(jìn)，以適應(yīng)現(xiàn)代需求。老字號(hào)的傳承，終將不是傳統(tǒng)技藝、服務(wù)的傳承，而是文化的傳承。而文化的傳承，必然依托于商業(yè)。如果一味的強(qiáng)調(diào)一脈相承，恐怕也沒(méi)有多少老字號(hào)經(jīng)得起推敲。事實(shí)上，很多的老字號(hào)恰恰是因?yàn)闆](méi)有很好的傳承才導(dǎo)致斷代。一脈相承的道德潔癖，可能會(huì)導(dǎo)致更多的老字號(hào)退出歷史的舞臺(tái)。而與一脈相承的狹隘觀念想比，若干年后，人們通過(guò)“同慶號(hào)”這一普洱茶品牌，能夠了解到“同慶號(hào)”的歷史，應(yīng)該更有價(jià)值。但應(yīng)當(dāng)特別注意的是，誠(chéng)實(shí)信用原則是指導(dǎo)商業(yè)行為的基本原則，如果的確與老字號(hào)沒(méi)有傳承關(guān)系，則對(duì)于老字號(hào)的介紹，應(yīng)當(dāng)出于一種對(duì)歷史文化的介紹，而不能刻意強(qiáng)調(diào)與老字號(hào)的傳承關(guān)系。

注釋：

[1]西雙版納傣族自治州中級(jí)人民法院（2016）西民一初字第17號(hào)民事判決書(shū)

[2]云南省高級(jí)人民法院（2016）云民終字534號(hào)民事判決書(shū)

[3]最高人民法院（2017）最高法民申2722民事裁定書(shū)

[4] 云南省高級(jí)人民法院（2018）云民再22號(hào)民事判決書(shū)

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)

作者：安筱瓊，北京瀚群律師事務(wù)所律師，合伙人

          劉東海，北京市長(zhǎng)安律師事務(wù)所律師，合伙人

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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