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使用“侵權(quán)店招”銷售“授權(quán)商品”的法律責(zé)任分析

機(jī)構(gòu)
其言朗朗6年前
使用“侵權(quán)店招”銷售“授權(quán)商品”的法律責(zé)任分析

使用“侵權(quán)店招”銷售“授權(quán)商品”的法律責(zé)任分析

#本文僅代表作者觀點,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載,不代表IPRdaily立場#


來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳裕文 廣東啟盟律師事務(wù)所

原標(biāo)題:使用侵權(quán)店招銷售授權(quán)商品的法律責(zé)任淺析


隨著消費者品牌意識的增強,企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展,各類專賣店,品牌體驗店相繼出現(xiàn)。消費者在選購商品時出于對品牌的喜愛,對品牌店售后服務(wù)的信賴,通常會選擇對應(yīng)的品牌專賣店。因此,部分商家為了吸引銷售者,提高自身的營業(yè)收入,在店招及店鋪裝潢處使用他人商標(biāo)對外經(jīng)營。但是,因為使用他人商標(biāo)需要許可并支付相應(yīng)的費用,商家為了減少成本支出,在未取得授權(quán)許可的情況下直接使用了他人商標(biāo)。


因此,本文希望通過以下內(nèi)容對該種行為的幾種特殊形式作出分析。


一、案例分析


簡單的看,商家未經(jīng)許可使用他人商標(biāo),在商標(biāo)法的規(guī)定下,商家的行為很有可能侵犯了他人的商標(biāo)權(quán),并且要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。但是,當(dāng)該商家對外銷售的是正品商品時,相應(yīng)的法律責(zé)任分析則會變得復(fù)雜起來。


廣東省高級人民法院作出的(2014)粵高法民三終字第239號判決中,對上述類似情況作出了分析。案例中,原告在第12類輪胎、第35類推銷(替他人)、第37類維修服務(wù)上均注冊了商標(biāo),被告在其店鋪招牌上使用了侵權(quán)標(biāo)識,對外銷售包括原告正品輪胎的多個品牌輪胎產(chǎn)品,并對外提供維修服務(wù)。


首先,法院在認(rèn)定被告侵權(quán)行為時先將被告提供的維修服務(wù)剝離出來。因為被告在店招中使用了原告的商標(biāo)并且標(biāo)明其可以提供維修服務(wù),所以被告的行為使消費者認(rèn)為其提供的維修行為經(jīng)原告授權(quán),被告侵犯了他人的商標(biāo)權(quán),應(yīng)就其該行為承擔(dān)責(zé)任。


然后,針對銷售行為,被告認(rèn)為其店內(nèi)銷售有原告正品的輪胎產(chǎn)品,其使用原告商標(biāo)的行為是為了告知消費者店內(nèi)有該品牌的輪胎的輪胎銷售,屬于合理使用他人商標(biāo),不構(gòu)成侵權(quán)。


法院通過以下幾點分析了被告的侵權(quán)行為:


第一、即使被告確實銷售正品輪胎,被告也僅僅有權(quán)在與授權(quán)商品聯(lián)系密切,直接指示的商品貨架處使用對應(yīng)品牌的商標(biāo)。


第二、被告在店招上使用他人商標(biāo),容易使相關(guān)公眾混淆其一般輪胎產(chǎn)品銷售者的身份與原告輪胎的特定銷售者的身份,也會使相關(guān)公眾對店內(nèi)銷售的其他品牌商品與原告品牌之間產(chǎn)生混淆。


第三、被告并非只銷售原告的輪胎,還銷售其他品牌的輪胎,但是被告卻僅僅只是突出使用原告的商標(biāo)。


綜上所述,只有當(dāng)被告在店招處列明其銷售的所有品牌,或者在與特定品牌商品密切聯(lián)系,直接相關(guān)的貨架及柜臺處使用了與品牌對應(yīng)的商標(biāo)時,被告的使用行為才有可能構(gòu)成合理使用。但是被告單獨的將某一品牌的商標(biāo)在店招處突出使用,其行為侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)。


二、延伸思考


(一)銷售多款品牌的商品


根據(jù)上述案例分析,我們假設(shè)市場上有一家手機(jī)店,其銷售了市面上多種品牌的手機(jī)及配件商品并提供了維修的服務(wù)。那么,當(dāng)其并未突出使用某一品牌商標(biāo),且又未列明所有品牌時,其責(zé)任應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)定呢?


筆者認(rèn)為,上述案例中,因為被告僅使用了某一品牌的商標(biāo),所以法院可以將被告提供維修服務(wù)的行為單獨剝離并僅針對該行為認(rèn)定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)。但是當(dāng)被告列明了多個品牌時,我們無法再單獨將被告提供維修服務(wù)的行為單獨剝離出來,而是應(yīng)當(dāng)與被告提供銷售服務(wù)的行為一起進(jìn)行判斷。


當(dāng)該店在其店招處列明了二個及二個以上的品牌時,根據(jù)一般的市場規(guī)律,該店已經(jīng)表明了其并非某一特定品牌的特定銷售商,其與其列明的品牌并未形成單一的對應(yīng)關(guān)系。換句話說,當(dāng)消費者看到該店鋪使用了多個品牌的商標(biāo)時,僅會認(rèn)為該店提供的服務(wù)或銷售的商品包含有上述兩個品牌。因此,被告的使用行為構(gòu)成合理使用,并未侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)。


(二)僅銷售某一品牌的商品


按照案例的判斷標(biāo)準(zhǔn),因為店鋪內(nèi)銷售多款產(chǎn)品才不可以只突出使用某一個品牌的商標(biāo)。而當(dāng)該店確實只銷售某一品牌的商品,并突出使用該品牌商標(biāo)時該如何認(rèn)定責(zé)任?


首先,對于維修服務(wù)而言,商家僅使用了單一商標(biāo),即使其銷售的商品均為該品牌的正品商品,也不意味著其是該品牌專門的維修服務(wù)提供者。而其在店招處使用該商標(biāo)的行為極其容易導(dǎo)致消費者認(rèn)為在該店進(jìn)行的維修服務(wù)是該品牌本身專業(yè)的維修服務(wù)。因此,商家在此情形下構(gòu)成侵權(quán)。


然后,對于銷售行為而言。因為商家確實只銷售該品牌的商品,使用商標(biāo)指示店內(nèi)僅銷售該品牌商品的行為是合理的,在商標(biāo)法的領(lǐng)域內(nèi),確實無法要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。


但是,筆者認(rèn)為,商家的行為不具有正當(dāng)性,構(gòu)成不正當(dāng)競爭。根據(jù)市場一般規(guī)律,消費者在選購商品時會比較偏向于去專賣店,從而被告相較于其他同類經(jīng)營者獲得更多的交易機(jī)會,并且會在一定程度上減少了真正專賣店的交易機(jī)會,從而獲取了非法利益,違反了誠信經(jīng)營的原則。商家的行為是故意的攀附他人的商譽,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。


(三)以銷售某一品牌為主


回歸實踐,如今的商家極少會僅銷售某一品牌的商品,而是會在主要銷售某款商品的時候搭售其他商品。以手機(jī)店為例,其可能會主要銷售某一手機(jī)品牌的手機(jī),但是手機(jī)的配件如耳機(jī)、充電寶等,可能并非該品牌的配件。


在此情況下,當(dāng)商家在店招處單獨、突出使用他人商標(biāo),并對外提供維修服務(wù)時,商家在維修服務(wù)該類別上構(gòu)成侵權(quán)。而針對商家的銷售行為,因為商家的主營商品仍為該品牌的商品,其他品牌的商品并非其主營商品,且在商品數(shù)量、銷量較少的情況下,其使用該商標(biāo)仍然具有指示性的作用,不構(gòu)成商標(biāo)法領(lǐng)域內(nèi)的侵權(quán)。但是,正如第二點所述被告的行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。


綜上所述,商家在經(jīng)營活動中應(yīng)盡量減少使用他人商標(biāo)的可能性,當(dāng)因為經(jīng)營活動而不可避免地需要使用他人商標(biāo)時,也不應(yīng)突出使用某一品牌的商標(biāo),盡可能地將銷售的品牌在店鋪的門面柱子上列明所有的品牌。而企業(yè)在發(fā)現(xiàn)市面上存在他人假冒自身專賣店的情形時,也可以根據(jù)實際情況的不同選擇商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法等法規(guī)對侵權(quán)行為進(jìn)行起訴,以維護(hù)自己的品牌效益。



來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳裕文 廣東啟盟律師事務(wù)所

編輯:IPRdaily王穎     校對:IPRdaily縱橫君


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