點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)召開研討會(huì)交流：如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系？

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原標(biāo)題：點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)召開研討會(huì)交流如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)

日前，點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)在北京舉辦專家研討會(huì)，推選唐廣良（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心副主任）為聯(lián)席主席，并增補(bǔ)包括蔣志培（知產(chǎn)法網(wǎng)主編、原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)）、程永順（北京務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任，原北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)）和李明德（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會(huì)委員、同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授）在內(nèi)的十余位專家。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)南平、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心副秘書長(zhǎng)崔新民和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）亞太區(qū)注冊(cè)商服務(wù)高級(jí)經(jīng)理李光皓等嘉賓參加了本次研討會(huì)，分別從各自不同的角度，認(rèn)可點(diǎn)商標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域針對(duì)商標(biāo)品牌權(quán)利人的一種創(chuàng)新服務(wù)，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新挑戰(zhàn)、幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者更好識(shí)別商品服務(wù)信息來(lái)源方面起到了十分積極的作用。

圖為點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)2019專家研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 
 “高速的網(wǎng)絡(luò)信息流通和全球性信息傳播給現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度帶來(lái)巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)矛盾沖突及新的問(wèn)題，這些對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)?！?strong>點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總裁吳養(yǎng)怡對(duì)筆者表示，“如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行和信息正常流通提供穩(wěn)定的、和諧的發(fā)展環(huán)境，使消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)利益均可以得到有效保護(hù)，這既是一個(gè)急迫的理論問(wèn)題，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐問(wèn)題?！?/p>

圖為點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)聯(lián)席主席——張錦輝與唐廣良分享應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的思考

   
那么，點(diǎn)商標(biāo)、點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)采取了哪些措施，積極應(yīng)對(duì)商標(biāo)與域名領(lǐng)域出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，更好地維護(hù)消費(fèi)者與商標(biāo)權(quán)利人利益呢？帶著相關(guān)疑問(wèn)，筆者采訪了點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)兩位聯(lián)席主席——張錦輝（前中國(guó)香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署署長(zhǎng)）與唐廣良。

  
 “點(diǎn)商標(biāo)是由ICANN（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)）批準(zhǔn)設(shè)立的以‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字為后綴的中文通用頂級(jí)域名，幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別商標(biāo)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌企業(yè)和消費(fèi)者直接建立安全可信的連接。點(diǎn)商標(biāo)在設(shè)立之初，就要求注冊(cè)人必須擁有相關(guān)商標(biāo)權(quán)利，且申請(qǐng)的點(diǎn)商標(biāo)域名要與商標(biāo)名稱一致。事前權(quán)利審核工作很具有挑戰(zhàn)性。2017年，點(diǎn)點(diǎn)商標(biāo)設(shè)立政策委員會(huì)，邀請(qǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的資深專家共同制定和完善該域名注冊(cè)規(guī)則，監(jiān)督審核流程。這本身既是一件創(chuàng)新、充滿挑戰(zhàn)的工作，又對(duì)消費(fèi)者、用戶和商標(biāo)權(quán)利人極具價(jià)值，因此我很高興接受點(diǎn)商標(biāo)的邀請(qǐng)擔(dān)任政策委員會(huì)聯(lián)系主席?！睆堝\輝告訴筆者，“兩年來(lái)，委員會(huì)的工作卓有成效。在注冊(cè)規(guī)則上，我們?cè)试S普通法下的未注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)點(diǎn)商標(biāo)域名，并確定了相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也細(xì)化了點(diǎn)商標(biāo)的命名原則，有效引導(dǎo)了注冊(cè)人依據(jù)相關(guān)商標(biāo)名稱注冊(cè)點(diǎn)商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，點(diǎn)商標(biāo)域名管理機(jī)構(gòu)拒絕不符合條件的注冊(cè)申請(qǐng)超過(guò)4000件。這種嚴(yán)守理念的經(jīng)營(yíng)，才會(huì)使點(diǎn)商標(biāo)真正成為一個(gè)安全可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)志。”

   
“早在1999年，我在東京參加世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的一次域名相關(guān)會(huì)議上就曾明確反對(duì)無(wú)窮無(wú)盡地增加頂級(jí)域。因?yàn)榘凑沾蟛糠猪敿?jí)域管理的方式，這只會(huì)給商標(biāo)權(quán)利人帶來(lái)更多的負(fù)擔(dān)，也會(huì)造成更多的搶注現(xiàn)象。但對(duì)于包括中文域名在內(nèi)的多語(yǔ)言域名系統(tǒng)，尤其是允許網(wǎng)絡(luò)用戶用本國(guó)的自然語(yǔ)言上網(wǎng)的域名系統(tǒng)，我還是充分支持的。這也是我愿意加入點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)貢獻(xiàn)一份力量的主要原因。此外，作為一位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，我深深感到目前在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上尋找自己想要的商品越來(lái)越難。商家之間已不僅是產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，更是廣告投入的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)投入廣告費(fèi)多，誰(shuí)就可以被放在顯要位置獲得網(wǎng)民更多關(guān)注。企業(yè)為什么會(huì)做各類平臺(tái)推廣，或許因?yàn)槌酥?，沒(méi)有其他可替代的方式?！?對(duì)于點(diǎn)商標(biāo)域名，唐廣良認(rèn)為，“今天的專家會(huì)上，電子商務(wù)技術(shù)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)的柴躍廷教授特別提到，據(jù)研究，從電子商務(wù)發(fā)展大趨勢(shì)看，未來(lái)交易一定由主要平臺(tái)交易過(guò)渡為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。我很同意這個(gè)觀點(diǎn)。點(diǎn)商標(biāo)域名給眾多企業(yè)提供了建立消費(fèi)者和品牌之間直接訪問(wèn)的連接方式。企業(yè)可以決定其指向官網(wǎng)或電商平臺(tái)旗艦店，向消費(fèi)者提供一種可以被信任的互聯(lián)網(wǎng)上品牌官方入口。這對(duì)商標(biāo)權(quán)利人、網(wǎng)民和消費(fèi)者都有很大的價(jià)值?！?/p>

   
那么,點(diǎn)商標(biāo)是如何幫助消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別商標(biāo)信息？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，張錦輝給出了一個(gè)答案：“在線下環(huán)境中，很多企業(yè)都會(huì)在不同的司法管轄區(qū)內(nèi)就某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)類別注冊(cè)商標(biāo)，以獲得這個(gè)管轄區(qū)的一個(gè)或多個(gè)類別的保護(hù)，并在商標(biāo)設(shè)計(jì)中使用?或TM等標(biāo)識(shí)。然而，我最近發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)大陸出現(xiàn)越來(lái)越多的企業(yè)更使用‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字進(jìn)行標(biāo)記（例如，可口可樂(lè)公司旗下的冰露、純悅就是用‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字作為商標(biāo)標(biāo)記）。這說(shuō)明在中國(guó)大陸，商標(biāo)權(quán)利人越來(lái)越認(rèn)可這樣的商標(biāo)標(biāo)記方式。點(diǎn)商標(biāo)特點(diǎn)之一就是以‘商標(biāo)’兩個(gè)漢字為后綴，這也恰恰和華語(yǔ)地區(qū)最顯著的商標(biāo)標(biāo)記不謀而合。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息和內(nèi)容是不分國(guó)界的。因此，使用一個(gè)具有顯著商標(biāo)標(biāo)記的點(diǎn)商標(biāo)域名，非常有助于網(wǎng)民和消費(fèi)者識(shí)別品牌信息?！?/p>

  
 “傳統(tǒng)的域名注冊(cè)沒(méi)有審核，由此會(huì)產(chǎn)生針對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的搶注現(xiàn)象。網(wǎng)民、消費(fèi)者看到被搶注的域名，并不能確保其訪問(wèn)是該品牌官網(wǎng)。點(diǎn)商標(biāo)在注冊(cè)前進(jìn)行嚴(yán)格審核，保證注冊(cè)人擁有注冊(cè)名稱的商標(biāo)權(quán)利。同時(shí)，點(diǎn)商標(biāo)域名注冊(cè)制度還為那些具有鮮明獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)提供嚴(yán)格的保護(hù)機(jī)制，即通過(guò)一次注冊(cè)，可以排除多種關(guān)聯(lián)或近似的域名注冊(cè)。例如，順豐速遞申請(qǐng)注冊(cè)‘順豐點(diǎn)商標(biāo)’域名，那么，與‘順豐’相關(guān)的通用名稱、國(guó)別名稱（‘順豐官網(wǎng)點(diǎn)商標(biāo)’、‘順豐中國(guó)點(diǎn)商標(biāo)’等）都將不允許第三方注冊(cè)，‘順豐’商標(biāo)類別下的相關(guān)名稱（‘順豐物流點(diǎn)商標(biāo)’、‘順豐速運(yùn)點(diǎn)商標(biāo)'等)也不允許第三方注冊(cè)。對(duì)于消費(fèi)者而言，其所熟知的商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將是唯一的。這樣一來(lái)，點(diǎn)商標(biāo)就會(huì)幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)權(quán)利人的官方網(wǎng)站或其指定的旗艦店。”唐廣良談到。

   
“此外，點(diǎn)商標(biāo)還可以幫助減少互聯(lián)網(wǎng)上的仿冒商品和商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。點(diǎn)商標(biāo)域名具有全球唯一的特點(diǎn)，直接訪問(wèn)商標(biāo)權(quán)利人官網(wǎng)的屬性，具有天然的防偽功能。一家企業(yè)如果想長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)、樹立品牌，不可能在其官網(wǎng)或官方電商渠道銷售假貨。因此，使消費(fèi)者方便快捷地查找到商標(biāo)權(quán)利人的官網(wǎng)，就極大減少了在各種平臺(tái)或者仿冒網(wǎng)站購(gòu)買假貨的可能，大大加強(qiáng)了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)防御仿冒品的能力。長(zhǎng)此以往，仿冒品將難以誤導(dǎo)消費(fèi)者，自然凈化了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境?！睆堝\輝提出了自己的思考。

   
“我很認(rèn)同張主席的這個(gè)觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上假貨的泛濫，原因多種多樣。其中，目前處于主導(dǎo)地位的搜索服務(wù)及購(gòu)物平臺(tái)，很多是以競(jìng)價(jià)排名的方式向消費(fèi)者反饋搜索結(jié)果。這種方式有時(shí)候不能保證消費(fèi)者準(zhǔn)確無(wú)誤地檢索到商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)信息，因此使仿冒者和侵權(quán)者有機(jī)可乘?！?唐廣良補(bǔ)充說(shuō)，“點(diǎn)商標(biāo)的應(yīng)用普及，能夠讓消費(fèi)者通過(guò)在地址欄輸入其喜歡的商標(biāo)名稱直達(dá)品牌人的官網(wǎng)或官方旗艦店，而且是唯一的、準(zhǔn)確無(wú)誤的，無(wú)需再次選擇。我想強(qiáng)調(diào)的是，點(diǎn)商標(biāo)要更大地發(fā)揮方便網(wǎng)民和消費(fèi)者識(shí)別官網(wǎng)、官方信息的功能，還需要商標(biāo)權(quán)利人注冊(cè)相關(guān)域名后積極主動(dòng)推廣，逐步普及點(diǎn)商標(biāo)域名被相關(guān)公眾所知曉，這樣才會(huì)更好地提高其對(duì)仿冒和侵權(quán)產(chǎn)品的防御功能?！?/p>

   
據(jù)了解，點(diǎn)商標(biāo)政策委員此次擴(kuò)充了多名來(lái)自中國(guó)地區(qū)的資深專家，對(duì)點(diǎn)商標(biāo)域名更好地服務(wù)于商標(biāo)權(quán)利人起到非常深遠(yuǎn)的意義。點(diǎn)商標(biāo)作為一種將域名和商標(biāo)融合的創(chuàng)新服務(wù)，為商標(biāo)權(quán)利人提供了一種易記易用安全可信的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志，也為網(wǎng)民和消費(fèi)者提供了一種可以清晰識(shí)別商品與服務(wù)來(lái)源的連接方式。這種理念的實(shí)施，與點(diǎn)商標(biāo)域名的注冊(cè)規(guī)則是否合理，審核流程是否到位息息相關(guān)。點(diǎn)商標(biāo)政策委員會(huì)依托全球資深互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家的智慧與經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)點(diǎn)商標(biāo)為商標(biāo)權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)推廣與經(jīng)營(yíng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)利貢獻(xiàn)力量。

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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