618，來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

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作者：鄭楠

原標(biāo)題： 618，來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

你可曾發(fā)誓不再剁手，但又清空了錢包和購物車；你可曾發(fā)誓早睡，但又強(qiáng)睜著雙眼等著搶0點(diǎn)下單的優(yōu)惠： 618，一個各大電商使出渾身解數(shù)讓你痛并快樂著的日子。今年的618嘉年華，比往年早了兩天，八方熱鬧匯聚，如此盛會，商標(biāo)怎能不來摻和摻和。

618商標(biāo)大賞

圍繞618的商標(biāo)注冊可謂是花樣繁多。筆者僅在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索系統(tǒng)中簡單檢索了“618”、“6.18”和“六一八”文字，就檢索出了282件商標(biāo)注冊申請。

618，來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

其中，京東表現(xiàn)尤為積極，含有“六一八”文字的商標(biāo)申請共92件，有73件為京東申請。

618，來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

其余“618”、“6.18”，京東也當(dāng)仁不讓，分別申請了95件和9件相關(guān)商標(biāo)。

618商標(biāo)的顯著性

但這里存在一個問題，當(dāng)所有的電商都在把618作為年中打折季代稱時，618還具有顯著性嗎？它還能被注冊為商標(biāo)嗎？

就618數(shù)字本身而言，商標(biāo)局對外發(fā)布的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，商標(biāo)顯著特征部分明確指出“普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字”屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志，不得注冊為商標(biāo)。

但如果618文字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，則標(biāo)志本身則因表現(xiàn)形式或者與其他要素的組合而具備了顯著性，如果不考慮電商有關(guān)的商品或者服務(wù)，其當(dāng)然可以注冊為商標(biāo)，比如說下面的第一件618商標(biāo)：

618，來圍觀一下“6.18”商標(biāo)

問題在于電商相關(guān)的服務(wù)類別上，如第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營上，618是否已經(jīng)不具顯著性？或者說，是否已經(jīng)成為了通用名稱？在筆者看來，答案是明確的。

一方面，618本身作為標(biāo)志的識別性就很弱；另一方面，618目前顯然已被廣大的商家和消費(fèi)者作為年中購物狂歡日，難以說其還能夠發(fā)揮識別商品和服務(wù)來源的功能。商標(biāo)雖是獨(dú)占性的權(quán)利，但其獨(dú)占性不應(yīng)侵犯公共領(lǐng)域，也即618作為日期不能為任何商家壟斷。

618商標(biāo)的專用權(quán)保護(hù)范圍

當(dāng)然，雖然筆者認(rèn)為618在與電商有關(guān)的服務(wù)上不具備顯著性，但并不意味著618商標(biāo)不能獲得注冊，不能獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

這首先是因?yàn)槟壳吧虡?biāo)主管機(jī)關(guān)目前尚未在商標(biāo)審查之中認(rèn)定618在電商相關(guān)服務(wù)上屬于通用名稱，即使是簡單的“618”仍可以通過初步審定（雙11亦然）。

其次，即便商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定618已經(jīng)成為通用名稱，也不妨礙具有獨(dú)特設(shè)計(jì)性的618（已經(jīng)成為圖形）或者和其他文字組合的618 獲得注冊，只不過在這種情況下，保護(hù)不及于618文字本身。

并且，在618商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊后，無論是否承認(rèn)，在存續(xù)期間，相關(guān)商標(biāo)都享有專用權(quán)的保護(hù)，專用權(quán)人理論上對商標(biāo)享有獨(dú)占的權(quán)利，排斥他人使用。

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作者：鄭楠

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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