泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)——以版權(quán)保護(hù)為視角

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作者：覃波 斗魚(yú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)

原標(biāo)題：泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)——以版權(quán)保護(hù)為視角

泛娛樂(lè)是近10年來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為載體興起的一種IP產(chǎn)業(yè)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中文娛企業(yè)主要圍繞著作品通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)架構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)開(kāi)發(fā)作品IP價(jià)值。在文娛企業(yè)策劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)，可以從哪幾個(gè)方面入手呢？

泛娛樂(lè)是近10年來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為載體興起的一種IP產(chǎn)業(yè)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中文娛企業(yè)如線(xiàn)上文學(xué)平臺(tái)公司、影視制作公司、影視發(fā)行公司、游戲制作公司、動(dòng)漫出版社、音樂(lè)制作公司、線(xiàn)上音樂(lè)平臺(tái)、演出經(jīng)紀(jì)公司、衍生品制作公司、短視頻公司、直播平臺(tái)公司等。文娛企業(yè)主要圍繞著作品通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)架構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)開(kāi)發(fā)作品IP價(jià)值。在文娛企業(yè)策劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1、IP全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

IP全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)概念要求文娛企業(yè)版權(quán)作品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不僅僅要區(qū)分線(xiàn)下、線(xiàn)上兩個(gè)渠道，更體現(xiàn)在全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)概念上。例如某文娛公司的某文學(xué)作品，既可以通過(guò)線(xiàn)下出版社進(jìn)行出版，還可以通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行電子版發(fā)布，例如各大文學(xué)作品發(fā)布平臺(tái)、自媒體等，甚至可以說(shuō)線(xiàn)上平臺(tái)的重要性已經(jīng)超過(guò)了線(xiàn)下平臺(tái)，因此本文中所指的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)概念更多的是指線(xiàn)上渠道的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

線(xiàn)上平臺(tái)并非簡(jiǎn)單劃分為PC端、移動(dòng)終端，還是需要根據(jù)版權(quán)作品表現(xiàn)形式的類(lèi)型來(lái)劃分運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：例如某文學(xué)作品可以發(fā)布在QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等在線(xiàn)平臺(tái)上，通過(guò)獲得讀者的打賞獲得收益，還可以發(fā)布在喜馬拉雅、荔枝等在線(xiàn)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上，雖然目前較少看到視頻直播平臺(tái)由主播閱讀文字作品，但依然不能排除這種作品通過(guò)主播閱讀和表演的形式再現(xiàn)，作品還可能改編成漫畫(huà)，制作成動(dòng)漫，通過(guò)自身影視拍攝部門(mén)或者由其他影視公司拍攝成電影作品進(jìn)行院線(xiàn)發(fā)布，發(fā)布到視頻網(wǎng)站或者短視頻網(wǎng)站上進(jìn)行推廣等等。


例如首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)的玄幻小說(shuō)《武動(dòng)乾坤》，在《2017貓片胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》《武動(dòng)乾坤》排名第15位，對(duì)于該作品版權(quán)的再次開(kāi)發(fā)平臺(tái)包括了：授權(quán)游戲公司改編成網(wǎng)頁(yè)游戲；授權(quán)將作品改編創(chuàng)作成漫畫(huà)并在漫畫(huà)平臺(tái)上進(jìn)行連載；授權(quán)將作品改編為動(dòng)畫(huà)制品、電影、玄幻武俠劇等，并在視頻平臺(tái)、衛(wèi)視頻道等平臺(tái)播出；授權(quán)將作品中部分劇情進(jìn)行改編制作成手游，并在IOS、安卓平臺(tái)推廣，可以說(shuō)，《武動(dòng)乾坤》這一作品的IP開(kāi)發(fā)以及在全平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)是成功的。

總體而言，IP全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)可能涉及如下平臺(tái)：短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、在線(xiàn)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)、電子書(shū)閱讀平臺(tái)、動(dòng)漫社區(qū)、在線(xiàn)流媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、PC端游戲平臺(tái)、IOS/安卓端游戲平臺(tái)等。

2、參與方利益平衡機(jī)制

IP全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，其前提在于掌握作品的完整版權(quán)。由于作品版權(quán)開(kāi)發(fā)過(guò)程中牽扯的利益相關(guān)方較多，因此需要通過(guò)精細(xì)化的權(quán)利、利益方案設(shè)計(jì)來(lái)平衡各方利益。版權(quán)相對(duì)于專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)，其權(quán)利內(nèi)容更為多樣化，根據(jù)著作權(quán)法第十條的規(guī)定，版權(quán)相關(guān)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利包括：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、表演權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)等多項(xiàng)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利。從上述著作權(quán)法的規(guī)定可以看出，權(quán)利要求類(lèi)型不僅僅包括了著作權(quán)法第十條第（五）項(xiàng)至第（十六）項(xiàng)規(guī)定的具體權(quán)利，還包括了第十七項(xiàng)概括性的權(quán)利，給權(quán)利人開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)作品IP留下了更多的空間，因此作品IP的開(kāi)發(fā)權(quán)利、形式、渠道極為豐富。

作者權(quán)益的平衡

收益分成：作者是版權(quán)作品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的核心問(wèn)題，因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)法律規(guī)定除了法人作品之外，其他作品一般都?xì)w作者所有，因此在作品版權(quán)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，首先要解決作者授權(quán)的問(wèn)題，為了兼顧激發(fā)作者創(chuàng)作熱情和作品版權(quán)開(kāi)發(fā)自由，應(yīng)該賦予作者適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制，例如對(duì)于原始作品和對(duì)基于原始作品產(chǎn)生的衍生作品的產(chǎn)生的受益中獲得一定的分成。

IP開(kāi)發(fā)自由性：除了收益分成之外，應(yīng)該與作者簽訂權(quán)利使用的詳細(xì)條款，例如對(duì)于后續(xù)作品的改編、修改、分割化使用的問(wèn)題。雖然，公司可以采用一定的措施鼓勵(lì)作者參與到作品二次開(kāi)發(fā)過(guò)程中，但不免出現(xiàn)各種主觀、或者客觀的意外情況，使得原始作品作者不再參與到上述過(guò)程中，因此在這種情況下，就應(yīng)該首先排除到公司二次開(kāi)發(fā)的法律障礙，降低法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，在需要掌握作品的完全版權(quán)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先采用買(mǎi)斷的方式，而不是采取許可的方式，即使在作者只同意對(duì)作品版權(quán)進(jìn)行許可時(shí)，也應(yīng)優(yōu)先爭(zhēng)取獨(dú)家許可，并且對(duì)于許可的期限約定應(yīng)該盡量爭(zhēng)取為作品的整個(gè)版權(quán)生命周期。

作者特殊權(quán)利：此外，對(duì)于作者一般比較關(guān)心的保護(hù)作品完整權(quán)這一人身權(quán)，也是作者與公司之間容易發(fā)生爭(zhēng)議的點(diǎn)，如果公司對(duì)于作品的二次開(kāi)發(fā)過(guò)度，很可能因?yàn)樽髡哒J(rèn)為侵權(quán)了其保護(hù)作品完整權(quán)而發(fā)生爭(zhēng)議，甚至對(duì)簿公堂，因此，在簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓或者許可協(xié)議時(shí)，可以盡可能詳細(xì)對(duì)于作品的開(kāi)發(fā)、改編等細(xì)節(jié)進(jìn)行約定，比如達(dá)到什么樣的程度才構(gòu)成對(duì)保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯等。

其他參與方利益平衡

作品IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)除了作者權(quán)益需要平衡之外，還包括作品在改編、發(fā)行、推廣、傳播過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的參與方，例如將IP授權(quán)進(jìn)行電影改編時(shí)，可能涉及電影制作、電影發(fā)行、電影院線(xiàn)不同環(huán)節(jié)的合作方。而版權(quán)作品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)都需要極為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和公司發(fā)揮專(zhuān)業(yè)力量，才有可能達(dá)到版權(quán)作品很好的推廣效果。因?yàn)榘鏅?quán)作品在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，是否能夠成功不確定較高，是否能夠獲得市場(chǎng)、用戶(hù)的認(rèn)可，在作品推廣到市場(chǎng)之前一切都是未知數(shù)，這也是目前行業(yè)內(nèi)在進(jìn)行版權(quán)作品二次開(kāi)發(fā)時(shí)，都選擇熱門(mén)IP題材的原因所在。由于版權(quán)作品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性和專(zhuān)業(yè)性，即使是行業(yè)內(nèi)的巨頭如阿里、騰訊，也不可能獨(dú)自參與所有環(huán)節(jié)，因此選擇和第三方合作來(lái)共同開(kāi)發(fā)也成為了一種必然的選擇。

在作品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各參與方對(duì)于從作品IP中獲得收益的方式、渠道、關(guān)注點(diǎn)各有不同，因此需要通過(guò)版權(quán)許可合同約定的方式對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈中各參與方的利益進(jìn)行固化。同時(shí)，作為作品IP許可方來(lái)說(shuō)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作方的責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)、收益分配、合作形式、合作期限、侵權(quán)打擊等內(nèi)容進(jìn)行約定，降低公司的IP資產(chǎn)價(jià)值折損的風(fēng)險(xiǎn)。

3、版權(quán)在IP產(chǎn)業(yè)鏈中作用

對(duì)作品IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行掌控時(shí)，其權(quán)利基礎(chǔ)就是著作權(quán)法中所列舉的財(cái)產(chǎn)權(quán)，并且版權(quán)作品在二次開(kāi)發(fā)或者形成衍生作品時(shí)，都必須要獲得原始權(quán)利人的同意，這也是企業(yè)能夠通過(guò)版權(quán)作品來(lái)控制產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的法律依據(jù)和基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)著作權(quán)法充分賦予了作品原始權(quán)利人行使權(quán)利的靈活性。

可以從以下幾個(gè)方面對(duì)權(quán)利進(jìn)行靈活處分，以實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的控制：

從授權(quán)期限為角度進(jìn)行控制：在版權(quán)許可時(shí)，可以根據(jù)需要跟合作運(yùn)營(yíng)方對(duì)版權(quán)許可的期限進(jìn)行靈活預(yù)定，例如10年、20年等。以迪士尼的FAMA為例[1]，迪士尼FAMA是Disney的認(rèn)證，一般授權(quán)期限為3年，不僅要求在出口的時(shí)候需要提交給中國(guó)海關(guān)，以證明供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)Disney授權(quán)，另外目的港海關(guān)也需要迪士尼FAMA，保證供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品來(lái)源合法而并非仿冒。迪士尼要求所有供應(yīng)商在年審到期前必須通過(guò)審核和FAMA認(rèn)證，如果未進(jìn)行則迪斯尼會(huì)發(fā)出通告，未在過(guò)期前通過(guò)審核時(shí)將會(huì)被列入黑名單，取消授權(quán)，凍結(jié)1年不得生產(chǎn)Disney產(chǎn)品，F(xiàn)AMA其實(shí)也是一種版權(quán)授權(quán)的許可形式?？梢?jiàn)，迪士尼不僅僅對(duì)于生產(chǎn)迪尼斯品牌產(chǎn)品的許可有期限的限制，而且會(huì)定期通過(guò)校驗(yàn)授權(quán)許可中被許可方相應(yīng)的義務(wù)是否完全履行來(lái)決定是否終止許可，這也是為了保證迪士尼品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，從而通過(guò)版權(quán)來(lái)掌控下游供應(yīng)商產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量水平。

以授權(quán)地域?yàn)榻嵌冗M(jìn)行控制：版權(quán)與專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的另一區(qū)別在于，版權(quán)可以通過(guò)《伯爾尼公約》或者我國(guó)與其他國(guó)家、地區(qū)簽訂的雙方/多方協(xié)定獲得在域外法律保護(hù)的權(quán)利，但域外的權(quán)利類(lèi)型、效力、期限依然需要依靠域外具體國(guó)家/地區(qū)的國(guó)內(nèi)法來(lái)確定。因此，在某一項(xiàng)爆款I(lǐng)P產(chǎn)品要推廣到全球，必然需要涉及授權(quán)地域的具體約定，根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆梢螅瑢?duì)于版權(quán)作品的登記要求、登記形式和滿(mǎn)足其本國(guó)法律的形式要件和實(shí)質(zhì)要件。特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)作品可以迅速在短時(shí)間在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，因此這就需要公司IP法務(wù)部門(mén)在滿(mǎn)足當(dāng)?shù)氐姆梢蟮男问?實(shí)質(zhì)要件前提下，針對(duì)性地在版權(quán)合同中合理地設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)睾献鞣降臋?quán)利和義務(wù)，保證作品IP在當(dāng)?shù)啬軌虻玫接行虻貍鞑ズ屯茝V。

通過(guò)許可類(lèi)型來(lái)控制：IP作品的許可可以采用多種形式，例如普通許可、排他許可、獨(dú)占許可等。一般來(lái)說(shuō)，采用何種許可類(lèi)型取決于許可方、被許可方對(duì)于合作前景、預(yù)期收益的預(yù)估，以及雙方運(yùn)營(yíng)實(shí)力的差異，對(duì)于權(quán)利人來(lái)說(shuō)其目的并不在于非要堅(jiān)持普通許可或者限制被許可方行使權(quán)利，而是為了追求作品IP利益、變現(xiàn)能力最大化，并且不影響作品IP后續(xù)持續(xù)開(kāi)發(fā)行為。因此，在版權(quán)許可合同中涉及雙方權(quán)利義務(wù)時(shí)，應(yīng)該本著這一目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)雙方的權(quán)利義務(wù)，并對(duì)雙方如何履行權(quán)利義務(wù)設(shè)計(jì)一些違約條款等，保證合同的正確履行，最終實(shí)現(xiàn)文娛公司商業(yè)目的。

通過(guò)權(quán)利內(nèi)容組合來(lái)控制：對(duì)IP版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行處分是文娛企業(yè)通過(guò)作品版權(quán)來(lái)控制產(chǎn)業(yè)鏈的最重要手段，例如通過(guò)行使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，授權(quán)在線(xiàn)閱讀平臺(tái)或App將作品在線(xiàn)展示給用戶(hù)；通過(guò)行使攝制權(quán)，授權(quán)電影拍攝公司、工作室將作品拍攝成電影并發(fā)行；通過(guò)行使改編權(quán)，授權(quán)游戲制作公司將作品改編成PC端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲或者安卓/IOS移動(dòng)終端手游。權(quán)利人許可版權(quán)中財(cái)產(chǎn)權(quán)利是非常靈活的，可以從著作權(quán)法第十條第一款第（五）項(xiàng)至第（十七）項(xiàng)規(guī)定的權(quán)利中選擇一個(gè)或者幾項(xiàng)進(jìn)行組合來(lái)許可給合作方。

例如，某A公司將某文學(xué)作品許可給影視劇制作公司拍攝電視連續(xù)劇，不但將攝制權(quán)許可給對(duì)方，并且還允許B公司在一定范圍內(nèi)對(duì)該文學(xué)作品進(jìn)行改編，也就是說(shuō)將改編權(quán)也許可給B公司，但在許可協(xié)議中對(duì)作品改編的范圍、改編的內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的約定，以保證作品的改編在A公司允許的范圍內(nèi)，因?yàn)椴患右韵拗频脑试SB公司行使改編權(quán)，不僅僅使得改編之后的二次作品無(wú)法與原始作品之間形成權(quán)利、生態(tài)圈互動(dòng)，也可能會(huì)對(duì)原始作品的IP品牌、IP價(jià)值造成傷害。

因此，在版權(quán)許可協(xié)議中，不僅僅需要對(duì)對(duì)許可的權(quán)利內(nèi)容進(jìn)行明確，還需要對(duì)權(quán)利內(nèi)容具體如何行使和運(yùn)用、對(duì)權(quán)利行使過(guò)程中監(jiān)督方案和周期、違約責(zé)任等進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。

4、通過(guò)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)完善IP生態(tài)圈

作品是版權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是IP價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，文娛企業(yè)通過(guò)對(duì)作品IP設(shè)置不同使用、許可方式，豐富整個(gè)二次創(chuàng)作、衍生作品來(lái)完善IP生態(tài)圈。目前作品的衍生、二次創(chuàng)造并沒(méi)有統(tǒng)一的進(jìn)化路線(xiàn)。這種IP生態(tài)圈的演進(jìn)過(guò)程既有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)衍生出電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、手游、端游、頁(yè)游、動(dòng)漫、漫畫(huà)的方式，典型的包括《武動(dòng)乾坤》這一IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；也有先產(chǎn)生端游作品，再?gòu)亩擞胃木帪殡娨晞?、手游、電影的方式?br/>

如1995年大宇資訊所制作發(fā)行的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。之后基于端游游戲版權(quán)，通過(guò)二次開(kāi)發(fā)出一系列的衍生作品IP，比如經(jīng)過(guò)改編由唐人影視、上海影視、云南電視臺(tái)出品《仙劍奇?zhèn)b傳》。授權(quán)給作家改編創(chuàng)作成同名奇幻仙俠類(lèi)小說(shuō)《仙劍奇?zhèn)b傳》[2]，隨后根據(jù)這一小說(shuō)進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)，由于喜馬拉雅出品，擲地有聲工作室制作成《仙劍奇?zhèn)b傳》官方廣播劇[3]。授權(quán)給游戲開(kāi)發(fā)商改編的卡牌手游《仙劍奇?zhèn)b傳》[4]也于2014年在安卓、IOS、PC模擬器一同發(fā)行。此外還曾授權(quán)給唐人影視拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》同名古裝玄幻電影[5]，后因版權(quán)爭(zhēng)議擱置?！断蓜ζ?zhèn)b傳》這一IP運(yùn)營(yíng)相對(duì)來(lái)說(shuō)算比較成功的方式，但這種運(yùn)營(yíng)還是屬于版權(quán)作品的整體打包運(yùn)作，尚未形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，各IP產(chǎn)品處于分散開(kāi)發(fā)、運(yùn)作的方式，IP作品之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和生態(tài)并未完全建立。

從戰(zhàn)略高度規(guī)劃作品IP開(kāi)發(fā)策略：以國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要打造IP產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，需要從戰(zhàn)略高度上重視作品IP開(kāi)發(fā)方式，而不能簡(jiǎn)單粗暴進(jìn)行無(wú)序開(kāi)發(fā)。以漫威公司對(duì)其旗下漫畫(huà)作品開(kāi)發(fā)為例，漫威公司從其他公司收回旗下超級(jí)英雄角色開(kāi)始，一系列后續(xù)衍生電影的拍攝、發(fā)行并非毫無(wú)章法，而是按照既定的漫威宇宙IP體系的構(gòu)建思路，先從單個(gè)英雄的故事介紹開(kāi)始，如早期的《鋼鐵俠》系列、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列、《雷神》系列、《神奇博士》、《蟻人》系列等，再到《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列引入宇宙觀概念，前后歷時(shí)10幾年，并且這種IP體系是一種包容的生態(tài)圈，能夠方便漫威公司在IP生態(tài)圈下不斷推進(jìn)劇情、引入更多的角色，進(jìn)而使得IP產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈下各個(gè)IP產(chǎn)品之間形成良性互動(dòng)，IP產(chǎn)品生態(tài)圈中作品的開(kāi)發(fā)規(guī)劃如同一條價(jià)值主線(xiàn)，各個(gè)IP產(chǎn)品加入豐富和實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值。反觀DC漫畫(huà)，雖然前期出品了一系列叫好又叫座的超級(jí)英雄電影，例如《蝙蝠俠》系列、《超人》系列等，但對(duì)于DC宇宙觀的規(guī)劃并不明晰，后期雖然看到漫威超級(jí)英雄宇宙系列電影大獲成功而匆匆上馬《正義聯(lián)盟》，由于《正義聯(lián)盟》的劇情設(shè)計(jì)、推動(dòng)、宇宙觀建立均存在硬傷導(dǎo)致口碑及票房均不如人意，這在一定程度上不僅僅影響后續(xù)《正義聯(lián)盟》系列推出續(xù)集，也對(duì)DC漫畫(huà)的IP口碑造成負(fù)面影響。

分割授權(quán)，豐富IP生態(tài)圈：目前國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行授權(quán)開(kāi)發(fā)的方式還是習(xí)慣于采取整體打包的方式，將作品作為一個(gè)整體授權(quán)給合作方。但由于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶(hù)的娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越碎片化，整體開(kāi)發(fā)的方式并不一定有利于版權(quán)產(chǎn)品價(jià)值的深入挖掘。例如當(dāng)下最為火熱的抖音等短視頻，里面可能僅涉及對(duì)原始作品的一部分片段的使用，也可能基于原始作品的角色和劇情進(jìn)行再創(chuàng)作等，因此作品中內(nèi)容如何進(jìn)行分割授權(quán)成為IP生態(tài)圈打造和豐富的重要一環(huán)。

結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容分割：在對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行分割授權(quán)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中不同平臺(tái)的特點(diǎn)，例如視頻點(diǎn)播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)、在線(xiàn)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)、電子書(shū)閱讀平臺(tái)、動(dòng)漫社區(qū)、在線(xiàn)流媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、PC端游戲平臺(tái)、IOS/安卓端游戲平臺(tái)中對(duì)于產(chǎn)品使用的需求和特點(diǎn)，例如社交平臺(tái)上對(duì)于原始電視連續(xù)劇作品的使用，可能更關(guān)心人物造型、打扮等，可以就角色的形象進(jìn)行單獨(dú)授權(quán)，而游戲平臺(tái)對(duì)于作品的使用，可能更關(guān)注作品中體現(xiàn)的劇情和角色名，而不關(guān)注其他內(nèi)容。

具體而言，對(duì)于版權(quán)做的分割使用可以包括如下形式：

對(duì)作品中角色形象、造型授權(quán)，例如將電影或者動(dòng)漫作品中角色形象授權(quán)給手辦、玩具制造商等，根據(jù)作品中角色形象、造型來(lái)建造運(yùn)營(yíng)主題游樂(lè)園，比較典型的如迪士尼樂(lè)園。

對(duì)作品中角色名稱(chēng)權(quán)，如根據(jù)一些文學(xué)作品中的經(jīng)典角色名稱(chēng)再創(chuàng)作出全新的文學(xué)作品，例如同人小說(shuō)（FAN FICTION）[6]，指的是利用原有的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行的二次創(chuàng)作小說(shuō)。同人小說(shuō)一般是以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為載體，近年來(lái)，伴隨體育人物、娛樂(lè)人物、政治人物等社會(huì)人物的高密集度曝光，同人小說(shuō)中的真人同人小說(shuō)也逐漸興起。

對(duì)作品中劇情授權(quán)，這種情況也作品改成電視劇，或者改編成游戲較為常見(jiàn)，因?yàn)殡娨曔B續(xù)劇有充分的時(shí)間來(lái)展示作品的全部情節(jié)，比較典型的如眾多根據(jù)武俠小說(shuō)改編的同名電視連續(xù)劇等。

對(duì)作品中部分劇情授權(quán)，這種情況較多發(fā)生在改編電影情形下，例如根據(jù)金庸小說(shuō)《笑傲江湖》多次改編的《笑傲江湖》電影，其中只攫取了原著中部分情節(jié)進(jìn)行改編和再創(chuàng)作。

對(duì)于作品中其他可分割內(nèi)容授權(quán)，例如電影中配樂(lè)、美術(shù)作品、角色經(jīng)典造型等，例如《灌籃高手》中各主角的形象。

對(duì)作品IP內(nèi)容進(jìn)行分割授權(quán)，形式可以非常靈活，也可以采取上述授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行分割后重組的方式，形成一個(gè)復(fù)合的授權(quán)包，針對(duì)不同的平臺(tái)、不同的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)靈活定制版權(quán)授權(quán)包。

5、作品IP資產(chǎn)維護(hù)與盤(pán)點(diǎn)

在對(duì)IP資產(chǎn)進(jìn)行管理時(shí)，分為對(duì)自有IP資產(chǎn)、外購(gòu)IP資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)兩方面，在對(duì)自有IP資產(chǎn)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)管理時(shí)，從IP資產(chǎn)生命周期、資產(chǎn)更新、作者管理、權(quán)利內(nèi)容、被許可方履約狀況、被許可方獲授權(quán)內(nèi)容、合同到期后管理、侵權(quán)應(yīng)對(duì)等各個(gè)方面對(duì)IP資產(chǎn)進(jìn)行定期盤(pán)點(diǎn)，避免出現(xiàn)IP資產(chǎn)無(wú)序開(kāi)發(fā)、許可等損害IP資產(chǎn)價(jià)值的后果，例如可以通過(guò)要求運(yùn)營(yíng)部門(mén)定期提供合作方對(duì)于版權(quán)許可合同的履約行為報(bào)告方式，來(lái)監(jiān)控IP資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)情況。

在作為被許可方外購(gòu)IP資產(chǎn)時(shí)，也需要注意核對(duì)許可費(fèi)是否具有授權(quán)的權(quán)利，許可的內(nèi)容一方面是否能夠滿(mǎn)足己方版權(quán)運(yùn)營(yíng)的要求，另一方面也要仔細(xì)核對(duì)許可協(xié)議中是否構(gòu)成對(duì)己方的過(guò)多限制，特別是對(duì)于作品的各種改編等行為的書(shū)面確認(rèn)行為和許可方確定期限等，是否會(huì)影響到己方實(shí)施自由，同時(shí)還應(yīng)該對(duì)于許可的類(lèi)型和期限等進(jìn)行確認(rèn)，以使得己方購(gòu)買(mǎi)的許可能夠支撐預(yù)期的運(yùn)營(yíng)目的。

此外，還可以通過(guò)加入技術(shù)措施等方式，例如區(qū)塊鏈方式，對(duì)作品的版權(quán)進(jìn)行自動(dòng)化的管理，保障IP資產(chǎn)始終能夠得到受控開(kāi)發(fā)，降低IP資產(chǎn)因?yàn)榍謾?quán)行為導(dǎo)致IP價(jià)值的流失。

注釋?zhuān)?/strong>

[1]迪士尼FAMA認(rèn)證-FOB外貿(mào)百科  http://www.fobwiki.com/3511.html

[2]仙劍奇?zhèn)b傳同名小說(shuō) https://baike.baidu.com/item/%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/2678887#viewPageContent

[3]仙劍奇?zhèn)b傳廣播劇 https://baike.baidu.com/item/%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/18682873#viewPageContent

[4] 仙劍奇?zhèn)b傳卡牌手游  https://baike.baidu.com/item/%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/13871605#viewPageContent

[5]仙劍奇?zhèn)b傳電影 https://baike.baidu.com/item/%E4%BB%99%E5%89%91%E5%A5%87%E4%BE%A0%E4%BC%A0/12800807#viewPageContent

[6]同人小說(shuō) https://baike.baidu.com/item/%E5%90%8C%E4%BA%BA%E5%B0%8F%E8%AF%B4/9824319?fr=aladdin

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：覃波 斗魚(yú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中作品IP的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)——以版權(quán)保護(hù)為視角（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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