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作者：李坤 北京品源知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司
原標(biāo)題：“野性消費(fèi)”鴻星爾克，理性完善專(zhuān)利布局
一、導(dǎo)言
河南暴雨災(zāi)害以來(lái)，各地風(fēng)雨共擔(dān)，眾志成城，社會(huì)各界積極響應(yīng)為災(zāi)區(qū)捐款。民族企業(yè)在此輪捐款中體現(xiàn)出了格局擔(dān)當(dāng)與民族大愛(ài)，一時(shí)間，捐款名單沖上熱搜，一些默默耕耘，被國(guó)民誤以為快要倒閉的國(guó)產(chǎn)品牌的直播間和線下店掀起了一輪又一輪的“野性消費(fèi)”。
默默捐款5000萬(wàn)物資后，網(wǎng)友們紛紛“心疼鴻星爾克”。鴻星爾克線上鞋子服裝等產(chǎn)品賣(mài)斷貨，線下實(shí)體店消費(fèi)者摩肩接踵。許多收到貨的網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克鞋品、衣服贊譽(yù)有加。之后8月20日鴻星爾克又悄悄向河南博物館捐贈(zèng)100萬(wàn)，再次登上熱搜。
巨大的流量將鴻星爾克再次帶入公眾視野，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，持續(xù)研發(fā)革新技術(shù)、積極挖掘布局專(zhuān)利無(wú)疑是品牌發(fā)展的動(dòng)力，下面將從專(zhuān)利布局的角度探究鴻星爾克的現(xiàn)狀。
二、鴻星爾克專(zhuān)利申請(qǐng)情況及對(duì)比
鴻星爾克創(chuàng)立于2000年6月，自成立之初便堅(jiān)持依賴研發(fā)立足市場(chǎng)，創(chuàng)立企業(yè)不足兩年便布局了第一件專(zhuān)利申請(qǐng)（CN3253934D，現(xiàn)已失效），對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋外觀色彩進(jìn)行保護(hù)，具體如下圖所示。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月28日鴻星爾克共申請(qǐng)專(zhuān)利257件。2010年至2015年間，鴻星爾克專(zhuān)利申請(qǐng)量持續(xù)增加，2016年專(zhuān)利申請(qǐng)量下降后，次年回升并持續(xù)增長(zhǎng)，到2018年達(dá)到申請(qǐng)高峰，共申請(qǐng)了57項(xiàng)專(zhuān)利。整體來(lái)看，鴻星爾克專(zhuān)利申請(qǐng)量呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明鴻星爾克注重新產(chǎn)品的研發(fā)，對(duì)于新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)增加。各種類(lèi)型的專(zhuān)利中失效專(zhuān)利數(shù)量占比較低，說(shuō)明專(zhuān)利有效性維持比較好。
但是與阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動(dòng)品牌相比，鴻星爾克的專(zhuān)利數(shù)量及布局地域有明顯的差距。
從專(zhuān)利申請(qǐng)量來(lái)看，耐克在全球、中國(guó)的專(zhuān)利申請(qǐng)量均排第一位，全球專(zhuān)利申請(qǐng)量遠(yuǎn)超另外兩家，表明耐克無(wú)論是在全球還是中國(guó)，都有較多的專(zhuān)利布局；阿迪達(dá)斯在全球專(zhuān)利布局量也遠(yuǎn)大于鴻星爾克的專(zhuān)利布局量，可見(jiàn)鴻星爾克在專(zhuān)利布局?jǐn)?shù)量方面與耐克、阿迪達(dá)斯兩個(gè)品牌之間有較大的差距。
從專(zhuān)利布局地域來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯的專(zhuān)利申請(qǐng)都在多個(gè)國(guó)家有布局，可以看出耐克、阿迪達(dá)斯比較注重利用專(zhuān)利布局占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)，而鴻星爾克僅在本土中國(guó)布局了專(zhuān)利，尚未在國(guó)外布局專(zhuān)利申請(qǐng)。
三、產(chǎn)品專(zhuān)利分析
消費(fèi)者買(mǎi)鞋最看重3點(diǎn)：外觀款式、價(jià)格、功能用途，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，超過(guò)60%的年輕人買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮外觀款式，這體現(xiàn)了年輕一代彰顯個(gè)性、追求獨(dú)特的想法。下面將從與專(zhuān)利布局相關(guān)的功能用途、外觀款式兩個(gè)方面對(duì)鴻星爾克、耐克、阿迪達(dá)斯的專(zhuān)利進(jìn)行分析。
（1）鴻星爾克
鴻星爾克的全部專(zhuān)利中，發(fā)明專(zhuān)利占比約21%。其主要保護(hù)的是與運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)的技術(shù)方案，包括運(yùn)動(dòng)鞋鞋底的減震、回彈、防滑技術(shù)，運(yùn)動(dòng)鞋鞋面的透氣散熱、舒適性技術(shù)等。
在運(yùn)動(dòng)鞋底性能提高方面，公開(kāi)了一種高彈減震的鞋子，在鞋底的凸筋、耐磨層、減震層、彈力層及氣墊的相互配合下，給鞋子帶來(lái)優(yōu)越的抓地力、耐磨性、減震性及高彈性（CN111938269A）；為提高鞋子防滑性，鴻星爾克在鞋底腳掌部、腳心部及腳跟部設(shè)置特殊的凸筋排列，使鞋底的抓地力能大大提升（CN111820536A）。
在運(yùn)動(dòng)鞋鞋面性能提高方面，2015年申請(qǐng)的專(zhuān)利CN104544707B公開(kāi)了，在鞋面的內(nèi)層和外層之間均布有多個(gè)彈性弧片，可以隨人體足部在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的大小變化自由地伸縮，以便穿著起來(lái)更加的舒適合腳，并且可有效防止鞋面的永久性變形。
近些年，鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)鞋性能方面也有明顯提升，憑借20年在運(yùn)動(dòng)行業(yè)里的科技沉淀和對(duì)潮流趨勢(shì)的敏銳嗅覺(jué)，2019年，鴻星爾克推出了智能緩震奇彈科技，并用于跑鞋上，走路時(shí)，鞋子能夠提供柔軟的腳感，而運(yùn)動(dòng)時(shí)，鞋子會(huì)改變自身屬性，提供良好的回彈緩震。后續(xù)推出的奇彈3.0延續(xù)了“人工肌肉”科技，打造出全新的生物級(jí)軟彈腳感，中足處有碳板加持，后跟配置TPU，鞋底采用防滑橡膠，在跑動(dòng)時(shí)可動(dòng)態(tài)追蹤緩震，均勻分?jǐn)倹_擊力，降低足底高壓區(qū)的壓力，減少跑步傷病情況的發(fā)生。
鴻星爾克“奇彈”系列運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)態(tài)追蹤技術(shù)早在2015年就布局了專(zhuān)利申請(qǐng)，包括具有足部引導(dǎo)與前掌反彈功能的運(yùn)動(dòng)鞋及其鞋底（CN105054482B），通過(guò)下中底的延展部，能夠引導(dǎo)雙腳通過(guò)最佳角度和最佳的方式接觸地面來(lái)緩沖減震，然后經(jīng)過(guò)蓄能層的彈性板來(lái)有效儲(chǔ)存和利用足部觸地的能量，并且彈性板和延展部上的彎曲結(jié)構(gòu)可以大大提升鞋底的回彈能力，從而高效地儲(chǔ)存和利用足底能量；而配置TPU鞋底的專(zhuān)利申請(qǐng)也可追溯到2009年，專(zhuān)利CN201409529Y公開(kāi)了水波紋狀的TPU承托鞋底，同年申請(qǐng)的另一件專(zhuān)利CN201409522Y再次對(duì)TPU鞋底進(jìn)行了改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了TPU鞋底分散沖擊力的效果，該專(zhuān)利借鑒了雞蛋的薄殼結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，利用兩片高彈性的拱形TPU材料制成的半殼體模擬蛋殼，起到預(yù)應(yīng)力系統(tǒng)作用，分散壓力與震動(dòng)，殼體內(nèi)置橢球形彈性體模仿蛋清、蛋黃吸收震動(dòng)、分散壓力，該薄殼緩沖減震系統(tǒng)能有效地實(shí)現(xiàn)緩沖減震功能，同時(shí)保持良好的運(yùn)動(dòng)性能。
鴻星爾克的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利共53件，相比阿迪達(dá)斯上千件、耐克上萬(wàn)件外觀專(zhuān)利來(lái)說(shuō)，布局?jǐn)?shù)量差距明顯。鴻星爾克部分鞋品的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利如下圖。
（2）耐克
耐克在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域也有龐大的專(zhuān)利布局和保護(hù)體系。耐克的運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)利技術(shù)涉及力學(xué)、材料、編織技術(shù)，其鞋底和鞋面專(zhuān)利技術(shù)就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
提到耐克鞋底技術(shù)，第一印象應(yīng)該就是耐克的看家法寶，氣墊。在運(yùn)動(dòng)鞋氣墊方面，耐克布局的專(zhuān)利可追溯到上個(gè)世紀(jì)，1987年，耐克申請(qǐng)的專(zhuān)利（US4817304A）中公開(kāi)了鞋底構(gòu)件包括由柔性材料制成的密封內(nèi)部構(gòu)件，該內(nèi)部構(gòu)件用氣態(tài)介質(zhì)充氣以形成柔順且有彈性的插入件，彈性體可屈服的外部構(gòu)件圍繞插入件的預(yù)選部分封裝插入件，內(nèi)部構(gòu)件和外部構(gòu)件共同作用以形成粘彈性單元，以減弱沖擊并返回足部沖擊的能量；1991年申請(qǐng)的專(zhuān)利（US5313717A）中公開(kāi)了鞋中的反應(yīng)能量流體填充的緩沖和穩(wěn)定裝置由一個(gè)或多個(gè)解剖學(xué)形狀的流體填充囊組成，這些囊位于鞋的前足、足弓和/或腳后跟區(qū)域，氣囊配置成與腳的輪廓互補(bǔ)；2005年申請(qǐng)的專(zhuān)利CN101309609B中公開(kāi)了，在鞋底設(shè)置四個(gè)流體填充支撐元件，其中四個(gè)流體支撐元件分為兩組，分別設(shè)置在鞋底內(nèi)側(cè)和外側(cè)（如下圖所示，四個(gè)流體填充支撐元件為40a-40d），流體填充支撐元件包括流體填充室和一對(duì)插入物，插入物固定到流體填充室的外表面以限制流體填充室向各個(gè)表面的擴(kuò)張，在未加壓的狀態(tài)下，每一個(gè)插入物都向流體填充支撐元件的中心彎曲，加壓狀態(tài)下，流體填充室內(nèi)的加壓流體向外的力趨于使插入物從非平面結(jié)構(gòu)變?yōu)榇笾缕矫娴慕Y(jié)構(gòu)，如此設(shè)置的支撐元件可以提供穩(wěn)定性，或者以內(nèi)旋程度等其他方式控制足部運(yùn)動(dòng)，從而增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鞋的整體舒適度?？梢?jiàn)，耐克在“氣墊”技術(shù)方向申請(qǐng)的專(zhuān)利具有連續(xù)性，而且對(duì)于氣墊鞋底的結(jié)構(gòu)研究日趨人性化，舒適化。
對(duì)于鞋面技術(shù)，耐克的編織鞋面已深入人心，編織鞋面輕質(zhì)、貼合、透氣，做到由人掌控鞋。2005年的專(zhuān)利CN101756428B公開(kāi)了通過(guò)緯線編織法制造的鞋面，鞋面包括不同的區(qū)域，不同區(qū)域采用不同的縫編結(jié)構(gòu)，如下圖所示，編織的鞋面不同區(qū)域帶有三種不同紋理，其中第一紋理46”通常是平滑的并且具有不同的帶結(jié)構(gòu)，帶結(jié)構(gòu)穿過(guò)鞋面外側(cè)區(qū)域、內(nèi)側(cè)區(qū)域和腳背區(qū)域橫向延伸，第二紋理47”與第一紋理相比通常比較粗糙，第三紋理48”對(duì)應(yīng)于腳背位置，46”、47”、48”三種紋理的結(jié)構(gòu)區(qū)別帶來(lái)的是伸展程度的區(qū)別，而且鞋面不同區(qū)域的透氣性也有變化，同一鞋面不同的縫編方法改變了鞋面紋理特性、物理特性和美學(xué)特性。2012年的專(zhuān)利CN106510082B公開(kāi)了結(jié)合有編織部件的鞋面，嵌入線延伸穿過(guò)編織部件，組合進(jìn)給器可用于將線嵌入編織部件中，通過(guò)減少鞋面中使用的材料元件的數(shù)目可以減少?gòu)U棄物同時(shí)增加鞋面的制造效率和再循環(huán)能力。
耐克在運(yùn)動(dòng)鞋外觀設(shè)計(jì)方面做了許多功課，僅統(tǒng)計(jì)2021年公開(kāi)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2021年8月28日耐克已申請(qǐng)了150多件運(yùn)動(dòng)鞋方向的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，可見(jiàn)耐克在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的占有率與其設(shè)計(jì)緊跟潮流密不可分。下圖為耐克在2021年申請(qǐng)的部分外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利附圖。
（3）阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯擁有多款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋，其獨(dú)家擁有的減震技術(shù)也一直受慢跑運(yùn)動(dòng)員的青睞。
2013年阿迪達(dá)斯的合作伙伴巴斯夫發(fā)明了boost顆粒，阿迪達(dá)斯將其從巴斯夫公司買(mǎi)來(lái)并將boost技術(shù)作為跑鞋中底科技推廣了出去，它的最大特點(diǎn)就是通過(guò)中底科技的反饋，將上一步運(yùn)動(dòng)所釋放的能量極限反饋回雙腳，以減少運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能量的浪費(fèi)。與其他緩震科技相比，boost中底能儲(chǔ)存并釋放更多的跑步動(dòng)能，而且boost的鞋底更加柔軟舒適且回彈迅速。Boost技術(shù)的相關(guān)專(zhuān)利CN103371564B公開(kāi)了運(yùn)動(dòng)鞋鞋底分為兩個(gè)區(qū)域，其中鞋底的后跟區(qū)域包括膨脹的TPU材料，膨脹TPU是將普通的TPU材料進(jìn)行了發(fā)泡處理，在高溫高壓下像爆米花一樣發(fā)泡膨脹到原來(lái)體積的10倍，上千個(gè)TPU顆粒構(gòu)成的鞋底能迅速被擠壓、膨脹、反彈，有效緩震和釋放能量，而且擠壓后形變很小，而在鞋底的剩余區(qū)域使用較硬的普通TPU材料，可以增加鞋底的穩(wěn)定性。阿迪達(dá)斯還在專(zhuān)利US8006411B2中公開(kāi)了一種鞋底的滑動(dòng)元件，滑動(dòng)元件包括上下設(shè)置的上滑動(dòng)表面和下滑動(dòng)表面，可實(shí)現(xiàn)至少兩個(gè)方向上的滑動(dòng)，上滑動(dòng)表面與下滑動(dòng)表面之間的相對(duì)運(yùn)動(dòng)可以將鞋底的減速過(guò)程延長(zhǎng)，進(jìn)而減少減速過(guò)程在運(yùn)動(dòng)員身上的作用力，降低在運(yùn)動(dòng)員肌肉和骨骼上的動(dòng)量傳遞。
阿迪達(dá)斯也比較注重對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋外觀進(jìn)行專(zhuān)利布局，不斷推陳出新才能抓住消費(fèi)者的眼球，鞏固市場(chǎng)地位。下圖為阿迪達(dá)斯在2020年-2021年申請(qǐng)的部分外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利附圖。
盡管與運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)巨頭耐克、阿迪達(dá)斯相比，鴻星爾克的專(zhuān)利布局劣勢(shì)有待扭轉(zhuǎn)，但是此輪“野性消費(fèi)”體現(xiàn)了消費(fèi)者們自愿為愛(ài)國(guó)“買(mǎi)單”的心理，同時(shí)也是對(duì)面臨氣候?yàn)?zāi)難時(shí)，伸出援手的國(guó)產(chǎn)品牌的支持?！耙靶韵M(fèi)”過(guò)后，穿國(guó)貨將變成新潮流，注重研發(fā)和理性完善專(zhuān)利布局的國(guó)產(chǎn)品牌們也將在大浪淘沙中，凸顯真金品質(zhì)。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：李坤 北京品源知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理咨詢有限公司
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：“野性消費(fèi)”鴻星爾克，理性完善專(zhuān)利布局（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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