2022年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名--數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析代理機(jī)構(gòu)發(fā)展方向

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“代理機(jī)構(gòu)應(yīng)從過去的規(guī)模性盲目追求數(shù)量發(fā)展，向合規(guī)化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明北京市鑄成律師事務(wù)所

張晶北京路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

前言：針對(duì)2022年度公開商標(biāo)數(shù)據(jù)，以及主要國家進(jìn)入中國申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名，筆者以行業(yè)視角針對(duì)商標(biāo)代理業(yè)務(wù)以及行業(yè)發(fā)展進(jìn)行初步分析，具體信息如下。

一、商標(biāo)總體數(shù)據(jù)

（一）國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)、異議申請(qǐng)、評(píng)審申請(qǐng)案件綜合數(shù)據(jù)

依據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公開信息，針對(duì)2019年至2022年全年商標(biāo)申請(qǐng)、異議申請(qǐng)、以及評(píng)審案件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下。

（二）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)論

從上述公開數(shù)據(jù)以及其他因素參考，我們初步得出如下幾個(gè)結(jié)論

1、2022年商標(biāo)申請(qǐng)量下降

同20、21年相比，在2022年，受疫情及全球經(jīng)濟(jì)下滑等多種因素影響，當(dāng)年經(jīng)濟(jì)活力的下降較為明顯，企業(yè)對(duì)新品牌發(fā)布動(dòng)力降低，尤其是商標(biāo)局對(duì)第四條第一款“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”的放量性適用，客觀上限制了申請(qǐng)人提交商標(biāo)申請(qǐng)的數(shù)量，從而導(dǎo)致了2022年全年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的大幅下降。相比2021年，2022年我國商標(biāo)新申請(qǐng)總體數(shù)量下降了200余萬件，甚至少于2019年全年水平。

筆者預(yù)計(jì)在2023年國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量仍將處于下行趨勢(shì)。原因有如下幾點(diǎn)：

● 商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)法第四條的認(rèn)定尺度不變，申請(qǐng)人將謹(jǐn)慎考慮商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量；

● 2022年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不佳可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)收緊2023年的各類預(yù)算，預(yù)計(jì)各企業(yè)至少在上半年會(huì)針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，基于上半年的經(jīng)濟(jì)回暖情況再?zèng)Q定下半年乃至2024年的經(jīng)營策略，相應(yīng)的，企業(yè)本年度對(duì)新品牌的開發(fā)和投入會(huì)更加謹(jǐn)慎，商標(biāo)申請(qǐng)量會(huì)有一定的壓縮；

（數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富網(wǎng)）

● 以及新商標(biāo)法修改草案中對(duì)“商標(biāo)使用”、“禁止重復(fù)申請(qǐng)”、“惡意申請(qǐng)類型行為的明確”、“以及惡意搶注、訴訟行為需要承擔(dān)法律責(zé)任”，諸多條款的修改和增加都充分表明了官方對(duì)于進(jìn)一步降低商標(biāo)申請(qǐng)量及商標(biāo)注冊(cè)保有量的堅(jiān)決態(tài)度，使得企業(yè)對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)行為更加謹(jǐn)慎，主動(dòng)控制商標(biāo)申請(qǐng)的深度和廣度。

2、異議申請(qǐng)數(shù)量預(yù)計(jì)下降

影響商標(biāo)異議申請(qǐng)數(shù)量的一個(gè)重要因素是申請(qǐng)數(shù)量（商標(biāo)公告數(shù)量），若商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量減少，則被異議商標(biāo)（公告商標(biāo)）數(shù)量必然會(huì)下降。2022年商標(biāo)異議申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)較2021年下降了近3萬件。而隨著2022商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的減少以及對(duì)2023年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量進(jìn)一步減少的預(yù)期，相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)異議數(shù)量也會(huì)下降；另一個(gè)因素是搶注和摹仿行為，隨著官方在申請(qǐng)審查過程中對(duì)此行為主動(dòng)打擊力度的加大，成功進(jìn)入初審程序的此類型商標(biāo)越來越少，異議打擊的目標(biāo)也必然會(huì)減少。

3、評(píng)審業(yè)務(wù)數(shù)量預(yù)計(jì)下降

2022年評(píng)審業(yè)務(wù)雖然同2021年度數(shù)量?jī)H減少了5萬件。但是從商標(biāo)評(píng)審案件的領(lǐng)域細(xì)分，其中33萬件評(píng)審業(yè)務(wù)案件類型為駁回復(fù)審業(yè)務(wù)，即，當(dāng)年評(píng)審業(yè)務(wù)中78.5%的業(yè)務(wù)類型是由商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生。若上年度商標(biāo)申請(qǐng)量下降，則2023年全年評(píng)審案件中駁回復(fù)審案件也會(huì)同步下降，那么全年評(píng)審業(yè)務(wù)也會(huì)有下降趨勢(shì)。

（國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評(píng)審案件情況公開數(shù)據(jù)）

二、“外內(nèi)”主要國家/地區(qū)數(shù)據(jù)分析

“外內(nèi)”商標(biāo)業(yè)務(wù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)非常有代表性的一個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)類型，該業(yè)務(wù)具有要求專業(yè)能力強(qiáng)、語言要求水平高、客單價(jià)高、商務(wù)要求能力強(qiáng)以及供應(yīng)商品牌依附性強(qiáng)等幾個(gè)特點(diǎn)。筆者針對(duì)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域面臨的客戶群（國外申請(qǐng)人）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)國家排名、申請(qǐng)人、代理機(jī)構(gòu)的排名情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（一）主要國家數(shù)據(jù)盤點(diǎn)

依據(jù)已經(jīng)公開的外部數(shù)據(jù)，我們針對(duì)來自美國、日本、韓國、德國、法國、英國6個(gè)國家商標(biāo)申請(qǐng)（“單一方式”，非馬德里進(jìn)入中國方式）數(shù)據(jù)進(jìn)行了采樣，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)如下:

通過上述重點(diǎn)國家數(shù)據(jù)，上述國家2019至2022年數(shù)據(jù)反應(yīng)如下趨勢(shì)：

申請(qǐng)數(shù)量下降

上述6國的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，盡管2021年，來自美國申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量表現(xiàn)亮眼，但是到2022年美國進(jìn)入中國的商標(biāo)數(shù)量下降了近1萬件，跌幅高達(dá)18.8%。另外其他五個(gè)國家進(jìn)入中國數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

美國占比最大

上述六國中，美國申請(qǐng)人進(jìn)入中國的占比高達(dá)41.34%。雖然中美經(jīng)貿(mào)外交關(guān)系在2022年受到一定負(fù)面沖擊，但是作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，和其他國家地區(qū)橫向的對(duì)比，美國企業(yè)充分展現(xiàn)了其龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及美國作為中國主要貿(mào)易伙伴的身份。相應(yīng)的，美國也應(yīng)該是涉外知產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)最大的業(yè)務(wù)來源地。

（二）重點(diǎn)國家盤點(diǎn)

依據(jù)業(yè)務(wù)理解，筆者選取了“美國、日本、韓國、德國、法國、英國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、丹麥、新加坡” 12個(gè)國家以逐一方式進(jìn)入中國申請(qǐng)方式作為采樣對(duì)象，針對(duì)上述國家前十申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)代理商標(biāo)申請(qǐng)案件前十位代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行排名，統(tǒng)計(jì)如下：

1、美國

● 以品牌密集型企業(yè)，如游戲、飲料、日化、電商等企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼；

● 鑄成代理了將近10%的美國申請(qǐng)來案，表現(xiàn)明顯優(yōu)于國際事務(wù)所及其他國內(nèi)代理機(jī)構(gòu)。

2、日本

● 日本企業(yè)動(dòng)漫、日化、化妝品類商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，但是過去排名前十的消費(fèi)電子、汽車領(lǐng)域申請(qǐng)人本次沒有進(jìn)入排名前十；

林達(dá)劉、旭知行、金杜三家代代理量明顯多于其他機(jī)構(gòu)。

3、韓國

● 韓國電子、化妝品、汽車申請(qǐng)人表現(xiàn)亮眼，但是和過去3年相比，申請(qǐng)人委案處于逐年下降態(tài)勢(shì)；

● 排名前十的代理機(jī)構(gòu)大多也是韓國進(jìn)入中國的專利代理大戶，集佳作為韓國客戶委案企業(yè)表現(xiàn)亮眼，尤其是在后續(xù)評(píng)審業(yè)務(wù)上的委案量明顯高于其他機(jī)構(gòu)。

4、德國

● 德國汽車、化工醫(yī)藥、化妝品申請(qǐng)人表現(xiàn)突出，但是和過去3年相比，申請(qǐng)人委案處于逐年下降態(tài)勢(shì)；

● 貿(mào)促會(huì)代理了將近10%的德國委案，優(yōu)勢(shì)明顯。

5、法國

● 化妝品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，但是法國工業(yè)制成品申請(qǐng)明顯減少，充分體現(xiàn)了法國進(jìn)入中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；

萬慧達(dá)代理了將近20%的法國申請(qǐng)人委案，在該國的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

6、英國

● 英國申請(qǐng)市場(chǎng)相當(dāng)于德國和法國的總和。但是該國申請(qǐng)人基本以資本、珠寶類企業(yè)；

● 代理機(jī)構(gòu)中，知域互聯(lián)（“阿里云”）、夢(mèng)知網(wǎng)（“權(quán)大師”）表現(xiàn)突出，但是上述兩個(gè)代理機(jī)構(gòu)所代理的英國申請(qǐng)人申請(qǐng)了大量具有中國傳統(tǒng)寓意的中文商標(biāo)，不排除這些英國申請(qǐng)主體與華人或者華人機(jī)構(gòu)存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的可能性。

7、意大利

● 意大利申請(qǐng)人近10年的申請(qǐng)一直不高，主要申請(qǐng)人為母嬰，化妝品，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主；

● 金杜、恒方表現(xiàn)亮眼。

8、荷蘭

● 荷蘭雖然領(lǐng)土面積不大，但是在化工、乳業(yè)、生命健康、小家電制造等多個(gè)領(lǐng)域在世界范圍有較高知名度；

● 萬慧達(dá)和貝克麥堅(jiān)時(shí)代理量較為靠前。

9、西班牙

● 西班牙整體產(chǎn)品相對(duì)其他西歐成員國較為落后，品牌密集型企業(yè)數(shù)量不多；

● 貿(mào)促會(huì)代理的喜特、蒂則諾（ZARA）是當(dāng)?shù)乇容^具有代表性企業(yè)。

10、瑞典

● 瑞典乳制品、生命健康、重工等企業(yè)表現(xiàn)突出；

● 萬慧達(dá)代理該國客戶表現(xiàn)搶眼。

11、丹麥

● 生命科學(xué)、玩具等產(chǎn)業(yè)為丹麥的代表產(chǎn)業(yè)；

● 貿(mào)促會(huì)在該國的代理優(yōu)勢(shì)明顯。

12、新加坡

● 新加坡作為2023年INTA年會(huì)的舉辦方，吸引了本次全世界商標(biāo)從業(yè)者的關(guān)注。同時(shí)由于該國所處的優(yōu)秀地理位置，稅務(wù)、金融優(yōu)勢(shì)，也吸引了來之中國投資者的關(guān)注。比如名義作為新加坡的主體的阿里新加坡控股、阿里云、滿景（FILA）、阿喀琉斯（Kappa）均為有中國資本背景的企業(yè)，這些企業(yè)名義是新加坡主體，實(shí)際仍可歸為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的國內(nèi)申請(qǐng)人；

● 如上所述，基于海浩、超凡均為阿里集團(tuán)供應(yīng)商，因此作為代理機(jī)構(gòu)排名冠亞軍也是情理之中。

三、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的發(fā)展未來發(fā)展方向

以國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)、異議、評(píng)審案件和主要國家進(jìn)入中國在2022年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)據(jù)的幾個(gè)指數(shù)進(jìn)行分析，我們對(duì)國內(nèi)涉外代理機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)及發(fā)展方向推測(cè)如下。

（一）委案減少

從國內(nèi)外市場(chǎng)綜合分析，預(yù)計(jì)商標(biāo)各類型案件在未來一年內(nèi)，案件增長(zhǎng)將處于下降趨勢(shì)，業(yè)務(wù)量的減少，必將對(duì)各類型代理機(jī)構(gòu)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

《2022年全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》

（二）行業(yè)洗牌

對(duì)目前商標(biāo)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是利潤率較高的“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，友商之間的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)更加激烈。代理機(jī)構(gòu)除了采取多種市場(chǎng)活動(dòng)外，機(jī)構(gòu)也可能會(huì)采取降低服務(wù)價(jià)格，增加服務(wù)質(zhì)量、提高反應(yīng)速度、進(jìn)一步增加軟硬件等方面的投入等手段取得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于中小型代理機(jī)構(gòu)而言，在規(guī)模效應(yīng)、作業(yè)體系和軟硬件等各方面的投入力度無法與大型代理機(jī)構(gòu)相比，將面臨洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）監(jiān)管加強(qiáng)

隨著2022年年底實(shí)施的《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，以及《商標(biāo)法修訂草案》（征求意見稿）的公布，對(duì)于代理機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入、備案、日常監(jiān)督力度各個(gè)維度都會(huì)加強(qiáng)，此舉措必然對(duì)行業(yè)的良性發(fā)展有正面的促進(jìn)作用。

行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，對(duì)上面列舉的多家代理機(jī)構(gòu)應(yīng)為利好消息。這些機(jī)構(gòu)普遍為專業(yè)性強(qiáng)、品牌知名度高的服務(wù)主體。

（四）新業(yè)務(wù)拓展

涉外代理機(jī)構(gòu)應(yīng)從“主抓國際市場(chǎng)“轉(zhuǎn)向“國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)”并重。過去的國際合作機(jī)構(gòu)已經(jīng)從單純的委案轉(zhuǎn)向以內(nèi)外案件交換外內(nèi)案件的方向調(diào)整，因此掌握一定數(shù)量的內(nèi)外案件，會(huì)增加國際業(yè)務(wù)合作的議價(jià)能力。同時(shí)也可以開拓新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

《商標(biāo)法修訂草案》對(duì)商標(biāo)使用及證據(jù)的要求提高，可能產(chǎn)生新的產(chǎn)品模式，如協(xié)助申請(qǐng)人建立企業(yè)商標(biāo)使用合規(guī)、使用證據(jù)整理的專項(xiàng)或者常規(guī)知產(chǎn)服務(wù)。

結(jié)語

達(dá)爾文曾在《物種起源》中對(duì)生物的“進(jìn)化論”有過解釋：“能夠生存下來的物種，并不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些能對(duì)變化做出快速反應(yīng)的。” 知名商業(yè)咨詢專家劉潤針對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)類比所言就是“商業(yè)世界，等同自然；創(chuàng)新，就是進(jìn)化?！?/p>

代理機(jī)構(gòu)若想在存量市場(chǎng)得到生存，則必須采取增加市場(chǎng)活動(dòng)、提高生產(chǎn)效率、提升所在機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值、有效做到成本控制、增加客戶粘性等手段進(jìn)行調(diào)整。代理機(jī)構(gòu)應(yīng)從過去的規(guī)模性盲目追求數(shù)量發(fā)展，向合規(guī)化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：

中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

北京摩知輪科技有限公司“摩知輪”商標(biāo)查詢軟件

濟(jì)南白兔商標(biāo)軟件有限公司 “白兔”商標(biāo)查詢軟

（原標(biāo)題：2022年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名--數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析代理機(jī)構(gòu)發(fā)展方向）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明北京市鑄成律師事務(wù)所

張晶北京路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：2022年度商標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請(qǐng)量及代理機(jī)構(gòu)排名--數(shù)據(jù)分析“外內(nèi)”商標(biāo)市場(chǎng)，評(píng)析代理機(jī)構(gòu)發(fā)展方向（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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