返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒(méi)收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策訴訟TOP100招聘灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)人物國(guó)際視野許可交易深度專(zhuān)題活動(dòng)商標(biāo)版權(quán)Oversea晨報(bào)董圖產(chǎn)品公司審查員說(shuō)法官說(shuō)首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專(zhuān)利大洋洲律所

淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

深度
納暮2年前
淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


“避免MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者紛爭(zhēng)的兩種模式?!?/strong>


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳靜


MCN的全稱(chēng)為Multi-Channel Network,是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)合起來(lái),在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN起源于國(guó)外YouTube平臺(tái),最初相當(dāng)于內(nèi)容創(chuàng)作者和YouTube之間的一個(gè)中介。隨著國(guó)內(nèi)社交平臺(tái),尤其是短視頻平臺(tái)的高速發(fā)展,眾多內(nèi)容創(chuàng)作者也從單打獨(dú)斗發(fā)展成了與MCN機(jī)構(gòu)簽約。此前,短視頻創(chuàng)作者李子柒與杭州微念科技有限公司的商標(biāo)之爭(zhēng)走進(jìn)了大眾視野,雖以微念申請(qǐng)注冊(cè)的所有“李子柒”商標(biāo)在審查階段被駁回為終,但類(lèi)似的問(wèn)題仍值得關(guān)注。


博主與MCN機(jī)構(gòu)呈相輔相成的關(guān)系,博主生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容,MCN機(jī)構(gòu)幫助博主將流量穩(wěn)定地變現(xiàn)。當(dāng)博主輸出的內(nèi)容發(fā)展成熟,凝聚了足夠的粉絲量,博主和MCN機(jī)構(gòu)便會(huì)持續(xù)將其打造成為一個(gè)品牌,如美妝博主Jeffree Star推出了與他同名的彩妝品牌,美食博主李子柒推出了與她同名的螺螄粉品牌等。


品牌打造的完善少不了商標(biāo)的布局,以躋身中國(guó)頭部MCN機(jī)構(gòu)的蜂群文化為例,旗下簽有知名星座博主陶白白、白桃星座、美食博主中華小鳴仔等,其在我國(guó)著名社交媒體微博上的粉絲數(shù)均已達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別,已屬于各自領(lǐng)域內(nèi)的頭部博主。經(jīng)查詢(xún),深圳市蜂群文化傳播有限公司已在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)了“陶白白”、“OH鳴兒呀”、“白桃星座”等商標(biāo)。在如今的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中,MCN公司往往是旗下內(nèi)容創(chuàng)作者的藝名或動(dòng)漫形象等的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的所有人。如果說(shuō)一個(gè)頭部博主自身已成為一個(gè)品牌的話(huà),那么現(xiàn)如今,品牌與IP(intellectual property)已呈一個(gè)割裂的狀態(tài)。


從MCN機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看,這樣做主要是為了降低和規(guī)避旗下內(nèi)容創(chuàng)作者出走或解約之后流量流失的風(fēng)險(xiǎn)。但是不可否認(rèn)的是,在博主品牌推廣的初期,其所針對(duì)的核心消費(fèi)群體,主要還是博主的粉絲。但在品牌獲利分成時(shí),手握商標(biāo)權(quán)的MCN機(jī)構(gòu)往往更有話(huà)語(yǔ)權(quán),但由于品牌更多是以博主本人及其團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出內(nèi)容,相關(guān)消費(fèi)者在識(shí)別商品與品牌時(shí),直接聯(lián)想到的仍是博主本人,并非單單一個(gè)商標(biāo),更非背后的MCN機(jī)構(gòu)。長(zhǎng)此以往,博主很可能會(huì)因錯(cuò)失IP發(fā)展成熟后增值的那部分收益而希望將商標(biāo)權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)掌握在自己手中。MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的紛爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)因此展開(kāi)。


如何規(guī)避此類(lèi)矛盾在現(xiàn)階段的商業(yè)慣例中似乎并沒(méi)有非常妥帖的解決辦法,大抵還是只有兩種模式。一種是前文所述的由MCN機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),在與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作過(guò)程中,MCN機(jī)構(gòu)可以不斷調(diào)整兩者之間的利益分配比例與條款。天下熙熙,皆為利來(lái);天下攘攘,皆為利往,合理的利益分配可以讓內(nèi)容產(chǎn)出者打消解約念頭。另一種則是由內(nèi)容創(chuàng)作者自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),以本人的名義或用自己所控制的公司來(lái)注冊(cè)所有平臺(tái)賬號(hào)并持有相關(guān)商標(biāo),再將其授權(quán)給MCN機(jī)構(gòu)使用。或內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)合作成立新的公司,共同經(jīng)營(yíng)品牌。但此種解決方式更多的還是適合具有一定粉絲量及知名度的博主,也需在前期對(duì)出資比例、股權(quán)架構(gòu)等相關(guān)事宜進(jìn)行明確的劃分。對(duì)于中小型博主而言,在與MCN機(jī)構(gòu)簽約時(shí)話(huà)語(yǔ)權(quán)較弱,且需要MCN機(jī)構(gòu)的扶持與資源傾斜,勢(shì)必要舍棄一部分權(quán)利,在這種情形下,MCN機(jī)構(gòu)大多會(huì)掌握相關(guān)商標(biāo)權(quán)。


MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者天然在商標(biāo)權(quán)這方面存在利益沖突,且難以調(diào)和。但筆者相信隨著類(lèi)似問(wèn)題的不斷涌現(xiàn),會(huì)出現(xiàn)更加完善的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)則來(lái)幫助其更好地解決問(wèn)題。


(原標(biāo)題:淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng))


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:陳靜

編輯:IPRdaily趙甄          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


淺析MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)作者的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

「關(guān)于IPRdaily」


IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來(lái)自于中國(guó)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高科技公司及成長(zhǎng)型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來(lái)自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬(wàn)用戶(hù)(國(guó)內(nèi)70余萬(wàn)+海外近30萬(wàn)),2019年全年全網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量已經(jīng)突破過(guò)億次傳播。


(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來(lái)IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://m.globalwellnesspartner.com”

納暮投稿作者
共發(fā)表文章3872
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專(zhuān)利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專(zhuān)利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專(zhuān)利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專(zhuān)利侵權(quán)糾紛行政處理 專(zhuān)利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂(lè)天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專(zhuān)利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專(zhuān)利 商標(biāo) 實(shí)用新型專(zhuān)利 專(zhuān)利費(fèi)用 專(zhuān)利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專(zhuān)利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類(lèi) 專(zhuān)利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專(zhuān)利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專(zhuān)利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問(wèn) 版權(quán)登記 發(fā)明專(zhuān)利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專(zhuān)利局 ip 共享單車(chē) 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂(lè)的版權(quán) 專(zhuān)利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專(zhuān)利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專(zhuān)利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專(zhuān)利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來(lái)自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_33596.html,發(fā)布時(shí)間為2023-03-09 11:03:21。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說(shuō)兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額