擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣算侵權(quán)？茅臺(tái)客服回應(yīng)

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“‘茅臺(tái)’不是想標(biāo)就能標(biāo)?！?br/>

9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式開(kāi)賣，引發(fā)廣泛關(guān)注。瑞幸咖啡發(fā)微博稱，“醬香拿鐵”刷新單品紀(jì)錄，首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

就在“醬香拿鐵”火爆當(dāng)日，長(zhǎng)沙一知名火鍋店發(fā)文稱，上新醬香茅臺(tái)火鍋。

該火鍋店推文稱，去年店鋪兩周年之際，就曾上線茅臺(tái)火鍋，獲得好評(píng)。如今，醬香茅臺(tái)火鍋再次歸來(lái)。金獎(jiǎng)牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺(tái)，每一份醬香茅臺(tái)火鍋中都含8毫升貴州茅臺(tái)，用餐現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面添加，保真保正。鍋底售價(jià)128元一份，目前僅在創(chuàng)始店提供。

據(jù)該店一名工作人員介紹，茅臺(tái)火鍋是9月4日上線的，當(dāng)天有三四個(gè)客人預(yù)定。待鍋底燒開(kāi)后，工作人員會(huì)當(dāng)著客人的面向鍋內(nèi)添加一杯8ml的茅臺(tái)酒，不過(guò)因酒精在高溫中很快揮發(fā)，因此酒味不重，吃了之后不影響開(kāi)車。

“我們?nèi)ツ昃妥隽诉@個(gè)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)加3杯茅臺(tái)，賣300元。這次加1杯，128元僅是鍋底的價(jià)格。不加茅臺(tái)的話，經(jīng)典麻辣全紅鍋的價(jià)格為88元。目前還不知道茅臺(tái)鍋底什么時(shí)候下架。”上述工作人員稱。

商家因自制“茅臺(tái)咖啡”被6萬(wàn)余元

據(jù)企查查App顯示，曾有商家就因自制“茅臺(tái)咖啡”而被處罰。

2022年，無(wú)錫市心甜化妝品經(jīng)營(yíng)部在未領(lǐng)取食品經(jīng)營(yíng)許可的情況下銷售“茅臺(tái)咖啡”，且在店內(nèi)設(shè)置“專屬特調(diào)茅臺(tái)咖啡 53°￥128”“咖啡天花板玖號(hào) 53°飛天茅咖”等宣傳牌。

由于無(wú)法提供食品經(jīng)營(yíng)許可證及茅臺(tái)公司的相關(guān)授權(quán)，當(dāng)事人因涉嫌違反《食品安全法》和《商標(biāo)法》，被無(wú)錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣算侵權(quán)？

茅臺(tái)客服最新回應(yīng)

茅臺(tái)工作人員告訴記者，這是茅臺(tái)與咖啡品牌的第一次聯(lián)名合作。但實(shí)際上，市場(chǎng)上早已出現(xiàn)了茅臺(tái)咖啡。以貴陽(yáng)的某家咖啡店為例，某款添加茅臺(tái)酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品大約120ml，其中添加了15ml43度飛天茅臺(tái)，售價(jià)198元。此外，也可以選擇添加53度飛天茅臺(tái)，售價(jià)388元。

茅臺(tái)工作人員告訴記者，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣，即便不以此作為賣點(diǎn)宣傳，實(shí)際上也是侵權(quán)行為。

據(jù)新聞報(bào)道，9月5日，茅臺(tái)客服對(duì)上述說(shuō)法進(jìn)行了更正，“餐飲店若在商品中添加茅臺(tái)售賣，并以此作為賣點(diǎn)宣傳，便屬于侵權(quán)行為。若不以此打廣告，則不算侵權(quán)。”

“茅臺(tái)”不是想標(biāo)就能標(biāo)

相關(guān)人士表示，《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。瑞幸與茅臺(tái)是商業(yè)合作關(guān)系，但其他餐飲店若仿照瑞幸進(jìn)行宣傳，則涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

如果餐飲店在未經(jīng)茅臺(tái)授權(quán)的情況下，將茅臺(tái)酒添加到食品中售賣，那么這確實(shí)是侵犯了茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，構(gòu)成了侵權(quán)行為。可能會(huì)因侵害茅臺(tái)公司的權(quán)益而被索賠，也可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被處以高額罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，還可能被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

但是，如果餐飲店已經(jīng)獲得了茅臺(tái)的授權(quán)，或者是在茅臺(tái)的許可下使用茅臺(tái)酒作為原料，那么這種行為就不構(gòu)成侵權(quán)。

此外，如果餐飲店并沒(méi)有將茅臺(tái)酒作為賣點(diǎn)宣傳，而只是將其作為一種原料使用，那么這種行為也不會(huì)對(duì)茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)造成實(shí)質(zhì)性的侵害。

知情人士：茅臺(tái)巧克力即將上線

據(jù)媒體9月4日?qǐng)?bào)道，今年茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

除了上述冰品和咖啡，據(jù)知情人士透露，茅臺(tái)巧克力也即將上線了。

以此推測(cè)，未來(lái)茅臺(tái)冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

另外，有媒體報(bào)道，在茅臺(tái)冰淇淋門店，有的店鋪又開(kāi)發(fā)出了含有茅臺(tái)酒的冰品和甜品，比如，茅臺(tái)冰淇淋沈陽(yáng)店推出了茅臺(tái)珍珠奶茶；深圳店有茅臺(tái)果茶；同時(shí)，青島店有含茅臺(tái)冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個(gè)的小茅吉祥物，50元一個(gè)的貴州茅臺(tái)單枚標(biāo)識(shí)徽章，還有79元一個(gè)的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺(tái)周邊來(lái)自茅臺(tái)文旅，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。5月29日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

（原標(biāo)題：擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣算侵權(quán)？茅臺(tái)客服回應(yīng)）

來(lái)源：IPRdaily綜合新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)、每日商報(bào)、九派新聞

編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣算侵權(quán)？茅臺(tái)客服回應(yīng)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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