恭喜發(fā)財，紅包拿來！誒誒誒，小心紅包侵權~

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 “紅包，代表了人們最美好的祝福，故而也成為逢年過節(jié)、喜事團聚時必不可少的環(huán)節(jié)。作為中華民族的傳統(tǒng)習俗之一，其承載了深厚的歷史底蘊和文化內涵。紅色象征著吉祥、喜慶和幸福。紅包不僅僅是一種物質上的贈予，更是一種精神上的支持，在多種場合下也逐漸演變成為一種社交禮儀。因此，紅包領域的知識產權保護同樣不容小覷?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

眾所周知，知識產權的保護主要包含商標、版權和專利三大利器。截至目前，商標尼斯分類中尚無“紅包”的具體商品編碼，比較接近的是第16類辦公文具的1605辦公、日用紙制品類似群。在品牌效應和商業(yè)集群的影響下，當代消費者在選購商品的時候都會格外留意商標或品牌。不過，在購買紅包的時候，似乎并沒有太多人會去注意紅包的生產廠家及其牌子，這可能也是由紅包產品的屬性和使用場景決定的。大部分紅包的定價都在每個1元-5元之間，單價較低、適合批量采購；而且使用次數(shù)通常都僅限一次，復用的概率也低；此外，大家也都心照不宣，紅包里包裹著的是人民幣，紅包的作用其實只相當于是一件“皮膚”。開紅包的過程就如同拆盲盒一樣充滿驚喜，所以更在乎的是它的“里子”。至于紅包本體是否有商標，往往就很容易被忽視。

正因如此，市場上關注得更多的則是紅包的款式設計是否新穎、大氣或美觀。這恰恰是版權保護中美術著作權所能涵蓋的部分。紅包的設計往往結合了當年的農歷主題或流行元素，一般還會配上可愛的圖案、吉利的祝頌語，結合了設計師的審美和思維，具有一定的獨特性和顯著性，還兼具觀賞性和實用性，符合版權法中關于美術作品的定義。不難看出，采用版權的方式保護紅包的圖樣設計實在是再合適不過的選擇。況且，版權本就是自創(chuàng)作完成之日起自動享有的。如果需要額外進行版權登記，按照目前的審理速度通常也能在2～3個月內頒發(fā)登記證書。對于紅包這種具有一定時令性的產品，如何能夠快速確權就顯得尤為重要。

除此之外，在專利方面也同樣可以實現(xiàn)對紅包的知識產權保護。早在2022年，就曾有一家金融媒體[1]統(tǒng)計過紅包領域的專利保護情況。當時，紅包相關專利申請共有近2200條，其中狀態(tài)為“有效”的超740條，還有180余條處于“審中”狀態(tài)。從專利類型來看，外觀設計專利最多，將近1800條，占總申請條數(shù)八成。此外，發(fā)明專利約300條，實用新型專利100余條?？梢?，紅包領域的專利擁有良好的前景。在此基礎上，筆者繼續(xù)檢索發(fā)現(xiàn)，與“紅包”相關的專利申請量基本上維持在每年兩百件左右，整體發(fā)展平穩(wěn)。外觀設計專利依然占據(jù)大頭，洛迦諾分類(LOC)主要集中在第19類文具用品、辦公設備、藝術家用和教學用材料的(01)書寫用紙和信封。不過相較于版權而言，外觀專利的形式審查周期一般在1年左右，且目前大部分地方的保護中心尚未將19-01列入快速預審的分類號范圍。

而紅包領域的知識產權維權才是真正的重點和難點。首先，紅包的銷售旺季是每年的12月至次年2月，也就是新春前后。此時，印刷廠的工作重心都放在加班加點生產以及拓展資源渠道上，很難抽身出來再去顧及知識產權的保護和維護。即便比較幸運能夠碰到具有較強知識產權意識的企業(yè)主，愿意設立專門的知識產權部門或者將這塊工作委托給專業(yè)的機構負責輔助，那么承接者要如何在這么短的時間內嗅探到市場上的疑似侵權產品也是不小的挑戰(zhàn)。正規(guī)化經(jīng)營的線下商超以及網(wǎng)絡旗艦店通常都與廠家直接合作，大概都是已經(jīng)獲得了合法的知識產權授權許可，不太可能存在侵權的風險。故而在維權時，普遍針對的都是散布在下沉市場或者是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的小微商戶。然而，要搜集這些線索簡直就如同大海撈針一樣，難度可想而知。

其次，在發(fā)現(xiàn)了疑似侵權的行為之后，開展調查取證的過程同樣會是困難重重。小商小販沒有太多規(guī)范化的流程，面對突然要求索取發(fā)票的消費者會保持高度警覺。加之年關將至，許多公司陸續(xù)開始進入休假模式，部分物流企業(yè)停運，法院、公證處人手緊缺，一定程度上也延遲了取證和維權的進度。

對于印刷公司的老板而言，維權的目的在于在短時間內搶占市場，尤其是在新春佳節(jié)期間。由于紅包商品的售價并不貴，即使是確認侵權了能夠索賠的案值也不會太高，因此立刻制止侵權行為反而比賠償錢款更有效。于是乎，快速確權和快速下架侵權產品就成了關鍵。所以，筆者建議紅包設計師在10月份以前就要提前將已完稿的紅包樣式進行版權登記，對于每年都能適用的經(jīng)典紅包款式同步進行外觀設計專利申請，以備不時之需。同時，整理匯總并更新擬銷售的線上和線下渠道商名錄，以便及時篩選未經(jīng)授權的商場或店鋪。

實際上，紅包作為知識產權保護的客體，其權利主體已不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的文印工廠。從專利的查詢結果中就可見一斑，申請人不單有高等院校、博物館，還有個人設計者。一些新媒體公司也借助紅包傳遞的特點進行營銷，在紅包封面融入企業(yè)品牌的LOGO或宣傳語，作為贈品送給新老客戶。無形之中還能起到廣告?zhèn)鞑サ男?/p>

近些年來，電子紅包也逐漸成為人們的新寵。無需印制紙質的紅包，也不用再預約跑銀行兌換新鈔，直接通過電子支付平臺就可以在線生成電子紅包，使用起來更加方便、快捷。如今，各大電子支付平臺同樣能支持紅包封面定制的功能，為廣大設計師們提供了更加多元化的發(fā)揮空間。以微信紅包平臺為例，設計者可以通過上傳psd原圖、版權登記證書或專利證書作為原創(chuàng)的輔助材料，客觀上也促進了紅包相關的知識產權確權和保護。

此前，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就曾審理過一起關于“微信紅包”的著作權侵權糾紛案件[2]。法院經(jīng)審理認為，“微信紅包聊天氣泡和開啟頁”顏色與線條的搭配、比例，圖形與文字的排列組合等體現(xiàn)了創(chuàng)作者的選擇、判斷和取舍，并展現(xiàn)了一定程度的美感，具有獨創(chuàng)性，構成美術作品。另外，“微信紅包”相關頁面作為相關服務的整體形象，其中的文字、圖案、色彩及其排列組合，具有美化服務的作用，應當屬于裝潢。上述頁面通過大量使用，已經(jīng)能夠起到識別服務來源的作用，構成“有一定影響的裝潢”，可以在著作權法之外同時尋求反不正當競爭法的保護。紅包封面維權成功的案例側面印證了法院支持電子紅包領域的知識產權保護和合理維權，一定程度上也提振了市場的信心，有助于吸引更多的創(chuàng)作者，更加豐富紅包的樣式、推陳出新，貫徹“保護知識產權就是保護創(chuàng)新”的核心理念。

注釋：

[1]《我國現(xiàn)有740多條紅包相關專利 新年紅包被封面整明白了》信息來源：百家號“金融界”https://baijiahao.baidu.com/s?id=1723097978301304696&wfr=spider&for=pc

[2]北京互聯(lián)網(wǎng)法院（2019）京0491民初1957號，騰訊科技（深圳）有限公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司訴被告北京青曙網(wǎng)絡科技有限公司侵害美術作品信息網(wǎng)絡傳播權、不正當競爭糾紛案

縷聰作者專欄

1、商標代理手記（一） | 純官費注冊商標時代，代理機構何去何從？

2、商標代理手記（二） | 代理機構如何自己注冊商標

3、商標代理手記（三） | 商標注冊事件頻發(fā)，企業(yè)應當如何防范？

4、商標代理手記（四）| 如何使用普通商標保護地理名稱

5、商標代理手記（五）| 搶注事件頻發(fā)，如何提高商標異議成功率？

6、商標代理手記（六）| 你禮貌嗎？如何禮貌地回復審查員的補正意見

7、商標代理手記（七）| “撤三”與“反撤三”之間無休止的斗爭

8、商標代理手記（八）| 商標代理人如何進行職業(yè)規(guī)劃

9、商標代理手記（九）| 地理證明標志，算不算商標界的“標準必要專利”？

10、商標代理手記（十）| 淺談商標申請的尼斯分類該如何選擇

11、商標代理手記（十一）“公益撤三”是否等同于“商業(yè)撤三”？

12、商標代理手記（十二）淺談國內商標共存的實務現(xiàn)狀

（原標題：淺議紅包領域的知識產權保護）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：縷聰

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：恭喜發(fā)財，紅包拿來！誒誒誒，小心紅包侵權~（點擊標題查看原文）

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