諾基亞品牌真的會消失嗎？

【小D導(dǎo)讀】 ?

手機行業(yè)更新如此之快，曾經(jīng)的摩托羅拉、索尼都已凋零，但沒有哪家像諾基亞這么徹底。那諾基亞最終真的會消失嗎?

這個問題自從微軟把諾基亞的手機業(yè)務(wù)全部收于麾下之后，業(yè)界就一直在擔(dān)心諾基亞這個曾經(jīng)的手機霸主會人間蒸發(fā)。目前雖然諾基亞作為功能機的品牌依然存在，但是近日，微軟證實，“微軟Lumia”將取代諾基亞成為新的智能手機品牌名。市場人士普遍認為，微軟收購諾基亞也有一段時間了，但是在智能手機市場上卻還未見到大的轉(zhuǎn)變，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代留給微軟的時間并不多。

“拋棄”早已開始

事實上，羊城晚報記者了解到，從上個月開始，微軟就已動作頻頻，各種跡象表明它正在放棄諾基亞品牌，例如將Nokia.com逐步過渡到新的Microsoft Mobile網(wǎng)站，為假日季所制作的廣告采用Lumia而不是Nokia進行推廣，諾基亞法國在Facebook、Twitter等社交賬號中采用“微軟Lumia”品牌。

在今年9月28日，微軟就宣布將關(guān)閉諾基亞手機數(shù)據(jù)云備份服務(wù)Nokia Sync，此后微軟的一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(包括OneDrive、Outlook郵箱、Skype)將開始取代諾基亞的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Ovi)。

在以75億美元吞下諾基亞后，微軟就這么放棄讓業(yè)界唏噓不已。不過，記者從微軟內(nèi)部了解到，微軟放棄諾基亞這一品牌名稱，并不意味著諾基亞從此消失，消費者還可以買到叫做諾基亞的手機，但只在功能機上沿用諾基亞。

始亂終棄為哪般?

諾基亞是2G時代的王者，在3G時代，隨著以蘋果為代表的智能手機不斷崛起，諾基亞難逃被科技巨頭微軟公司收購的命運?，F(xiàn)在，在4G時代，諾基亞手機同樣命運坎坷。

此前微軟公布的1.8萬名員工“史上最大”的裁員計劃中，諾基亞移動設(shè)備事業(yè)部成為重災(zāi)區(qū)，這一度讓諾基亞中國的員工采取了相關(guān)的維權(quán)手段。諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門長期處于虧損狀態(tài)，微軟收購后也沒有好轉(zhuǎn)的跡象。

與之形成鮮明對比的是，谷歌的安卓(Android)和蘋果兩大平臺風(fēng)光無限，兩家合力攫取了全球移動操作系統(tǒng)市場將近九成的份額。業(yè)內(nèi)人士表示，微軟也是無奈之舉，“一方面，諾基亞手機早已成為‘沒落貴族’;另一方面，微軟Windows Phone自身表現(xiàn)的確也不佳”。

據(jù)研究公司IDC統(tǒng)計的2014年第二季度智能手機市場報告顯示，Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機銷量僅740萬部，而去年同期這一數(shù)字為820萬部。今年5月至7月，微軟Windows Phone在占比較高的歐洲市場的份額也僅為8.5%。

有業(yè)內(nèi)專家表示，如果微軟不把諾基亞的發(fā)展與Windows Phone“這個垂死的系統(tǒng)”捆綁在一起，二者還是有翻身的機會，但如果還將二者捆綁，會起反作用，不排除最終拖累微軟占優(yōu)勢的軟件。

微軟將何去何從?

那么，微軟拋棄諾基亞智能手機品牌是打何算盤呢?此前，微軟CEO納德拉稱，微軟眼中的移動市場，不僅是市場占比數(shù)據(jù)，其關(guān)注的焦點是充滿“移動性”的、打算隨時更換手機的“流動用戶”，如何抓住這些流動用戶是微軟發(fā)展的主題。有意思的是，上周五微軟市值約3595.0億美元，超過谷歌成為全球第二大科技企業(yè)。這對于近期負面消息不斷的微軟或許是一針強心劑，至少資本市場并沒有拋棄這家成立已經(jīng)40年的公司。

資料顯示，去年微軟WP智能手機增長迅猛，全年出貨量達到3340萬部，較上一年增90%，其中九成為諾基亞Lumia智能手機。然而由于競爭激烈，諾基亞最新財報顯示，今年第一季度的移動設(shè)備銷量下滑30%。據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士認為，微軟淡化諾基亞和WP的舉措可能是在尋求更大的市場。

有評論人士認為，在安卓和蘋果的夾擊下，諾基亞和微軟都在努力轉(zhuǎn)變，但舉步維艱，“蘋果主打個性時尚，谷歌主打系統(tǒng)開源，而諾基亞始終未能找準(zhǔn)方向，微軟看重的是諾基亞的終端產(chǎn)業(yè)鏈，但要逆襲并不簡單，市場給予的檢驗時間不多了”。

作者：沈麗虹來源：羊城晚報整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：m.globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務(wù)干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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