恒大冰泉商標(biāo)糾紛再掀波瀾引發(fā)企業(yè)商標(biāo)策略思考

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在9月29日江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)后，恒大集團(tuán)于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元。

在中國的企業(yè)界，廣州的恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下稱恒大集團(tuán)）無疑是近年來備受矚目的明星企業(yè)。除了足球和房地產(chǎn)，恒大集團(tuán)最知名的產(chǎn)品就是由“都教授”金秀賢代言的恒大冰泉。然而該產(chǎn)品推出剛1年多，就讓恒大集團(tuán)卷入了商標(biāo)糾紛的漩渦中……在9月29日江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)后，恒大集團(tuán)于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元。

糾紛初起互有攻守

據(jù)百度百科介紹，恒大冰泉是恒大礦泉水集團(tuán)旗下推出的礦泉水品牌。在2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，恒大冰泉的標(biāo)識(shí)元素首次出現(xiàn)。2013年11月10日恒大集團(tuán)在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場。2014年，恒大冰泉邀請(qǐng)熱門韓劇《來自星星的你》中的韓國明星金秀賢、全智賢擔(dān)任代言人，一時(shí)間吸引了不少眼球。雖然隨后鬧出解約風(fēng)波，但恒大冰泉也因此愈發(fā)名聲大噪。

就在恒大冰泉一路高歌猛進(jìn)的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品存在的商標(biāo)隱患。

恒大冰泉上市發(fā)布會(huì)剛過，2013年11月19日，寧波市萬文知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的高錦榮寫了一篇文章，文中指出，他通過查詢商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)現(xiàn)，恒大商標(biāo)在礦泉水商品上已被他人注冊(cè)，權(quán)利人的名稱是“江西恒大高新技術(shù)股份有限公司”，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間為2010年5月21日，核定使用商品為第32類純凈水（飲料）等，注冊(cè)號(hào)為第6931816號(hào)。

與此同時(shí)，一些商標(biāo)專業(yè)人士也在微博上對(duì)恒大冰泉商標(biāo)的合法性問題提出了疑問，認(rèn)為其涉嫌侵權(quán)。恒大商標(biāo)的注冊(cè)人江西恒大高新直到2014年10月13日才發(fā)布關(guān)于開展恒大商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)的公告，10月15日又發(fā)布了關(guān)于訴恒大長白山礦泉水有限公司商標(biāo)侵權(quán)案已立案的公告。

恒大集團(tuán)在10月14日，即江西恒大高新發(fā)布維權(quán)行動(dòng)公告的次日也發(fā)表了聲明，表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為。江西高新的作為屬于惡劣的不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重危害消費(fèi)者利益和恒大集團(tuán)的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底。”

恒大集團(tuán)作出反應(yīng)后，有不少媒體跟進(jìn)報(bào)道。由于不少稿件的標(biāo)題帶有傾向性，例如《李逵痛斥李鬼恒大集團(tuán)斥江西高新“惡劣不正當(dāng)競爭”》《江西高新傍大腿訛詐冰泉遭恒大集團(tuán)報(bào)案》等，讓不少關(guān)注此事的人質(zhì)疑恒大集團(tuán)在打輿論戰(zhàn)。網(wǎng)上因此出現(xiàn)了《評(píng)恒大商標(biāo)案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團(tuán)慘敗！》的文章。

10月21日，江西恒大高新發(fā)布了關(guān)于恒大商標(biāo)被侵權(quán)相關(guān)事件的澄清公告，重申恒大系列商標(biāo)為其所有，并表示準(zhǔn)備對(duì)歪曲事實(shí)的言論追究法律責(zé)任。此后，恒大集團(tuán)沒有再對(duì)此事發(fā)表意見。

商標(biāo)暗戰(zhàn)前景難測(cè)

就在此案件漸漸淡出公眾關(guān)注焦點(diǎn)的時(shí)候，11月20日，恒大集團(tuán)、恒大長白山公司忽然對(duì)外宣布，反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元，再次將雙方的恩怨拋向風(fēng)口浪尖。圍繞恒大商標(biāo)的糾紛，再次成為新浪微博上不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士的熱門話題。某網(wǎng)友說：“恒大集團(tuán)真是無知者無畏呢?！边€有的網(wǎng)友對(duì)恒大集團(tuán)沒有提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴提出疑問。廣東合拓律師事務(wù)所律師張愛武認(rèn)為，在江西恒大高新起訴商標(biāo)侵權(quán)之前，恒大集團(tuán)未創(chuàng)設(shè)確認(rèn)不侵權(quán)之訴的受理?xiàng)l件，或者基于擔(dān)心勝訴不成反惹一身臊的顧慮未啟動(dòng)該程序。江西恒大高新起訴之后，恒大集團(tuán)依然沒有提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴的條件。

記者在采訪中了解到，在雙方發(fā)生糾紛這段時(shí)間內(nèi)，圍繞江西恒大高新注冊(cè)在第32類上的第6931816號(hào)恒大商標(biāo)已經(jīng)展開了一場“暗戰(zhàn)”。

浙江澤大律師事務(wù)所律師喬萬里告訴記者，針對(duì)恒大商標(biāo)，先后有三年不使用撤銷、無效宣告、撤銷復(fù)審等程序，但是由于江西恒大高新提交許可備案的時(shí)間早于被提出撤銷三年不使用的時(shí)間，第6931816號(hào)恒大商標(biāo)在撤三程序中得以維持注冊(cè)，而類似商品上的第8903096號(hào)恒大商標(biāo)無效宣告也維持注冊(cè)。喬萬里分析說：“個(gè)人初步判斷，恒大商標(biāo)的權(quán)利穩(wěn)定性較強(qiáng)，即使進(jìn)入行政訴訟程序，考慮到行政審查流程及行政訴訟流程相對(duì)漫長，短期內(nèi)應(yīng)當(dāng)不存在被撤銷或無效的風(fēng)險(xiǎn)。”

同時(shí)，恒大集團(tuán)自己也在第32類上申請(qǐng)注冊(cè)了幾件恒大冰泉商標(biāo)。記者在采訪中了解到，注冊(cè)號(hào)為第13401599號(hào)和第13401600號(hào)的恒大冰泉商標(biāo)原本顯示于10月20日初審公告中，但實(shí)際發(fā)布的公告中并沒有這兩件商標(biāo)，目前處于“預(yù)排公告”狀態(tài)。由此判斷，恒大冰泉商標(biāo)將在不久之后初審公告。

喬萬里認(rèn)為，如果大膽預(yù)測(cè)一下，這起商標(biāo)糾紛未來的走向可能頗具“戲劇性”——南昌高新區(qū)法院的侵權(quán)案件判決前，恒大冰泉初審公告后被江西恒大高新異議進(jìn)入后續(xù)程序；南昌高新區(qū)法院一審判決恒大高新勝訴，在南昌中院二審判決前，針對(duì)恒大冰泉商標(biāo)的異議不成立，恒大冰泉獲得核準(zhǔn)注冊(cè)；南昌中院二審糾結(jié)時(shí)，已核準(zhǔn)的恒大冰泉商標(biāo)被提無效宣告，然后行政訴訟一審、二審……張愛武律師則認(rèn)為，恒大集團(tuán)、恒大長白山公司反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)案在廣州起訴，也許會(huì)有管轄權(quán)問題，仍有待觀察。

敲響警鐘引發(fā)思考

盡管圍繞恒大商標(biāo)的糾紛短時(shí)間內(nèi)不可能出現(xiàn)比較明朗的結(jié)果，但是糾紛同時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對(duì)企業(yè)商標(biāo)策略的思考。

北京市君泰律師事務(wù)所律師戴嘉鵬表示，從此糾紛可以看出，企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的選擇是一件非常重要的事情，商標(biāo)一旦確定，接下來就是商標(biāo)的使用和商品的推廣，如果前期的工作出現(xiàn)疏漏，就會(huì)給商標(biāo)的使用和商品的銷售造成嚴(yán)重影響，甚至導(dǎo)致“騎虎難下”的局面。雖然恒大集團(tuán)可以通過各種法律手段在一定時(shí)間內(nèi)抵御江西恒大高新在商標(biāo)侵權(quán)問題上的“攻擊”，但恒大冰泉短期內(nèi)恐怕很難拿到商標(biāo)注冊(cè)證。由于缺乏明確的受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，恒大冰泉本身商品受到侵權(quán)時(shí)也無法正常維權(quán)，這方面的負(fù)面影響是難以評(píng)估的。

“如果恒大集團(tuán)在商標(biāo)確立之初進(jìn)行充分的論證和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，這些法律風(fēng)險(xiǎn)都可以避免?！贝骷矽i總結(jié)道。

無獨(dú)有偶。喬萬里也建議，企業(yè)在使用和推廣新品牌時(shí)，第一重要的事情就是從商標(biāo)儲(chǔ)備庫中挑選權(quán)利明晰無爭議的注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)在做不到，也應(yīng)確保在密切相關(guān)行業(yè)已最早申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。喬萬里說：“就本案而言，江西恒大高新和恒大集團(tuán)存在無限沖突或無限合作的可能，甚至出現(xiàn)雙方并存的情況，讓我們拭目以待。”

來源：中國工商報(bào) ?記者李春攝影/栗世民編輯：IPRdaily 趙珍

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