加多寶用“中國飲料第一罐”廣告語被判侵權(quán)

【小D導(dǎo)讀】

法院判決加多寶(中國)飲料有限公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告,并要求加多寶(中國)飲料有限公司刊登聲明以消除影響;同時(shí)要求二被告賠償二原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)三百萬元。

原標(biāo)題："王老吉"訴"加多寶"一審宣判:"加多寶"構(gòu)成侵權(quán) 備受關(guān)注的廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣藥集團(tuán))、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱王老吉大健康公司)訴加多寶(中國)飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱加多寶(中國)公司)、廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣東加多寶公司)虛假宣傳糾紛案一審落下帷幕。

北京市第三中級(jí)人民法院認(rèn)定,二被告利用原屬于王老吉商標(biāo)中的商譽(yù),侵犯了廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司的正當(dāng)利益,判決加多寶(中國)飲料有限公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告,并要求加多寶(中國)飲料有限公司刊登聲明以消除影響;同時(shí)要求二被告賠償二原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)三百萬元。

廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司起訴稱,自2014年3月24日,加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司陸續(xù)在報(bào)刊媒體、北京各大超市等宣傳“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布:加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等廣告用語。廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司認(rèn)為,這種宣傳明顯與事實(shí)不符合,因?yàn)槎桓嬗?012年5月后才推出加多寶涼茶。

二原告認(rèn)為,作為王老吉商標(biāo)的合法持有者,廣藥集團(tuán)授權(quán)其下屬子公司王老吉大健康公司使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)、銷售罐裝王老吉涼茶,兩公司享有王老吉涼茶歷經(jīng)180余年形成的商譽(yù)?；诖?加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司進(jìn)行上述宣傳系故意混淆是非,意圖侵占附著于王老吉涼茶上的巨大商譽(yù),讓消費(fèi)者誤認(rèn)為加多寶涼茶就是王老吉涼茶,嚴(yán)重侵害了二原告的合法權(quán)益。

答辯中,加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認(rèn)為,廣東加多寶公司不是涉案廣告的廣告主,不是本案的適格被告。同時(shí)認(rèn)為,涉案廣告并未給二原告造成直接損害,因此,二原告無權(quán)提起本案訴訟。

二被告認(rèn)為,加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司及關(guān)聯(lián)公司連續(xù)多年使用王氏后人授權(quán)的涼茶秘方和生產(chǎn)紅色罐體涼茶產(chǎn)品,享有合法權(quán)利。

同時(shí),涉案廣告內(nèi)容引用中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)客觀真實(shí),且涉案廣告所表達(dá)的含義與中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果相一致,表述清晰明確,不會(huì)引起相關(guān)公眾的誤解,亦未造成二原告的直接損害,因此,涉案廣告不構(gòu)成虛假宣傳。

在審理查明事實(shí)情況的基礎(chǔ)上,法院認(rèn)為,二原告均為涼茶經(jīng)營(yíng)者,與二被告具有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對(duì)其商品作可能引人誤解、涉嫌虛假宣傳的,同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者構(gòu)成利害關(guān)系人,有權(quán)提起訴訟。

同時(shí)指出,“加多寶涼茶”如果被理解為加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶,則與事實(shí)相符。但是,如果被理解為加多寶品牌的涼茶,則與品牌的歷史不符。因?yàn)槭聦?shí)上,加多寶品牌是自2012年才開始獨(dú)立投入使用,其品牌歷史還沒有七年之久。從而認(rèn)為,涉案廣告語的表達(dá)方式不真實(shí)。

綜合全案,法院認(rèn)為,涉案廣告語將王老吉商標(biāo)有意識(shí)地進(jìn)行忽略,其真正的用意是將凝結(jié)在王老吉商標(biāo)中的商譽(yù)轉(zhuǎn)移到加多寶商標(biāo)之上,加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司的行為利用了原屬于王老吉商標(biāo)中的商譽(yù),侵害了廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司的正當(dāng)利益。

來源：正義網(wǎng) 作者：于瀟編輯：IPRdaily Alisa

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