如何利用地理標志制度保護“貴州茅臺”商標合法權(quán)益

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【小D導(dǎo)讀】

作為以茅臺鎮(zhèn)地名命名的商標，“貴州茅臺”歷史悠久，享譽中外，被認為是中國能盛行全世界為數(shù)不多的品牌之一，“貴州茅臺”商標是否可以為茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)企業(yè)擴大利用？貴州茅臺集團又該如何有效保護這一馳名商標？

作為以茅臺鎮(zhèn)地名命名的商標，“貴州茅臺”歷史悠久，享譽中外，被認為是中國能盛行全世界為數(shù)不多的品牌之一。貴州茅臺集團依托這一地名商標，打造出了獨具特色的“國酒文化”，創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟效益和社會效益。據(jù)國家商務(wù)部有關(guān)機構(gòu)評估，“貴州茅臺”的品牌價值連續(xù)多年居中華老字號品牌價值榜首。近幾年來，“貴州茅臺”品牌多次出現(xiàn)在國際權(quán)威機構(gòu)的品牌價值名單中，且排名逐年上升。

與采用臆造的詞匯或任意性詞匯組成的商標相比，地名商標屬于弱顯著性商標。多年以來，不斷有人提出諸如“茅臺鎮(zhèn)的酒都是茅臺酒”、“在茅臺鎮(zhèn)境內(nèi)用茅臺酒工藝與質(zhì)量標準生產(chǎn)的醬香酒都是茅臺酒”等觀點，要求將“貴州茅臺酒地理標志擴大開放使用，以更加體現(xiàn)和釋放其應(yīng)有的經(jīng)濟價值”。與此相應(yīng)的是，近年來，茅臺鎮(zhèn)個別小酒廠也以“貴州茅臺鎮(zhèn)”的形式，有意突出使用茅臺鎮(zhèn)這一地名，試圖分享貴州茅臺集團“貴州茅臺”這一馳名商標。

“貴州茅臺”商標是否可以為茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)企業(yè)擴大利用？貴州茅臺集團又該如何有效保護這一馳名商標？在此，筆者運用地理標志制度的相關(guān)知識，并結(jié)合“貴州茅臺”的實際情況，談?wù)勛约旱囊恍┧伎肌?

一、地理標志制度的概念、產(chǎn)生背景、作用

地理標志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。

地理標志制度發(fā)端于法國。自工業(yè)化革命以來，法國一些地方的不法商人用假冒原產(chǎn)地名稱的產(chǎn)品，在市場上賺取高額利潤。此舉敗壞了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場形象和社會信用，沖擊了原產(chǎn)地產(chǎn)品的信用和聲譽，為了保護著名農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品，1919年法國制定了《原產(chǎn)地名稱保護法》。如今，法國已有400多種地理標志產(chǎn)品受到了這一法律的保護。

作為打造品牌的一項制度設(shè)計和構(gòu)想，地理標志制度的本質(zhì)是運用知識產(chǎn)權(quán)制度對人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行法律保護，并促進其產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)過近百年的發(fā)展，地理標志制度不斷完善，成為了一項國際公認的知識產(chǎn)權(quán)種類，在保護各成員國民族精品、提升其國際競爭力等方面發(fā)揮了不可替代的作用。

建立地理標志制度的作用主要有：一是指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)，標示產(chǎn)品來源；二是保證產(chǎn)品質(zhì)量符合相應(yīng)標準，保持其特定質(zhì)量、信譽或者其他特征；三是保障生產(chǎn)者利益不受非法侵害；四是杜絕欺騙誤導(dǎo)、防止假冒侵權(quán)；五是利于品牌的培育和扶持；六是有利于地理標志產(chǎn)品在國際貿(mào)易渠道中無障礙流通；七是增強國家對農(nóng)產(chǎn)品或相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品監(jiān)管力度，保證地理標志產(chǎn)品安全。

二、地名商標與地理標志的關(guān)系

與地名商標聯(lián)系最密切的，亦最容易混淆的就是地理標志。為全面認識地名商標的法律特性，我們有必要將二者作一比較。

廣義的地理標志，又稱原產(chǎn)地名稱，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的對象之一。允許將地名作為商標注冊，而不一概加以禁止，但同時又限制地名商標的注冊，這是世界各國通行的做法。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》專門規(guī)定了地理標志的保護問題。協(xié)議規(guī)定，地理標志“系指下列標志：其標志出某商品來源于某成員地域內(nèi)，或來源于該地域中的某地區(qū)或地方，該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征，主要與該地理來源相關(guān)聯(lián)。”

中國商標法中的地理標志，“是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志?！钡乩順酥臼且环N實體權(quán)和無形財產(chǎn)，不僅表明其來源地，更讓人聯(lián)想到其獨有的品質(zhì)、聲譽或特性。

中國商標法對原產(chǎn)地名稱采取雙重保護模式，即將原產(chǎn)地名稱納入證明商標和集體商標的保護范圍，同時，在同一原產(chǎn)地名稱下，企業(yè)對產(chǎn)品仍可以申請自己的注冊商標。這種雙重保護模式，有利于商標權(quán)利人維護自己的合法權(quán)益。

三、地理標志產(chǎn)品的構(gòu)成要素

筆者認為，一個有效的地理標志產(chǎn)品，應(yīng)該由以下幾個要素構(gòu)成：

1.有源于某一地域名稱的地理標志產(chǎn)品名稱。地理標志的基本功能與商標一樣，是給予消費者一個可以識別的名稱。但地理標志與商標又有區(qū)別，商標可以脫離產(chǎn)地命名，地理標志必須與產(chǎn)地密切結(jié)合，如信陽毛尖、紹興黃酒、波爾多葡萄酒等。只有特定的產(chǎn)品與相應(yīng)的地域名稱結(jié)合起來，才能成為地理標志產(chǎn)品名稱，從而顯示該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。

2.有合格的申請人，又是地理標志的注冊人和所有人。按照國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局制定頒布實施的《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》第八條之規(guī)定：地理標志產(chǎn)品保護申請，由當(dāng)?shù)乜h級以上人民政府指定的地理標志產(chǎn)品保護申請機構(gòu)或人民政府認可的協(xié)會和企業(yè)提出?！渡虡朔ā穭t是對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織。在這里的“組織”，應(yīng)當(dāng)作廣義上的理解，可以是自然人、法人和其他組織，只要你具備“對某種商品或者服務(wù)具監(jiān)督能力”，就可以依照商標法規(guī)定申請地理標志。

3.有符合一定自然環(huán)境特征的地域范圍。某一地理標志產(chǎn)品已經(jīng)確定，其產(chǎn)品的“特定質(zhì)量、信譽或其他特征”是其核心要素。而決定這一劃定區(qū)域的產(chǎn)品要具備這一共同的要素，是由一定區(qū)域內(nèi)的自然條件和人文因素起決定作用的，如地理方位、地貌結(jié)構(gòu)、土壤土質(zhì)、氣候條件等?？梢?，某一地理標志產(chǎn)品的地域范圍是客觀的，是自然生存的，不是主觀臆造的。

4.標示某一地理標志的產(chǎn)品必須是具有特定質(zhì)量、信譽或者其他特征。地理標志不僅標示其商品產(chǎn)地，而且對其所標示的商品是具有證明、擔(dān)保其品質(zhì)、產(chǎn)地、制造工藝、精確度、質(zhì)量等級以及其他特定品質(zhì)的作用。因此，地理標志產(chǎn)品必須是具有特定質(zhì)量、信譽或者其他特征的產(chǎn)品，不具備這一核心要素，也就構(gòu)不成該地理標志產(chǎn)品。

5.有符合客觀實際的技術(shù)標準。一項科學(xué)的、合理的、實際的技術(shù)標準，不僅是地理標志產(chǎn)品有效的構(gòu)成要素，而且是保證地理標志產(chǎn)品具備“特定質(zhì)量、信譽或其他特征”的生產(chǎn)指南、操作規(guī)程、檢驗標準。因此，按照安全、衛(wèi)生、環(huán)保的基本原則，根據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)地要求、理化指標、感官色澤、加工工藝、加工設(shè)備、技術(shù)要求、原材料、質(zhì)量特色、規(guī)格等級、數(shù)量、包裝、標識、生產(chǎn)環(huán)境等綜合因素制定技術(shù)標準，也成為地理標志產(chǎn)品的必備要素之一。

6.經(jīng)過登記審批注冊手續(xù)。一項有效的地理標志產(chǎn)品，只有依照一定程序、按照一定方式、采用一定標準向相應(yīng)的國家主管機關(guān)申請，在申請獲得批準、登記注冊后，才是有效的完整的地理標志產(chǎn)品。這是國家的認可行為或者擔(dān)保行為，對某一具體的地理標志產(chǎn)品的構(gòu)成要素的體現(xiàn)。缺少這個環(huán)節(jié)，反而還會造成管理混亂、使用混同，進而導(dǎo)致食品安全、社會譴責(zé)、法律詰難等系列問題。

7.有合適的使用人。根據(jù)商品的規(guī)律，要體現(xiàn)某一地理標志產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，就應(yīng)當(dāng)充分讓它活躍起來，讓符合標準的人都可以使用。那么，哪些人可以使用某一具體的地理標志呢？在地理標志劃定的區(qū)域內(nèi)按相同的標準生產(chǎn)或加工；生產(chǎn)或加工的產(chǎn)品具有特定質(zhì)量、信譽或其他特征；其行為獲得批準，即允許；或其他條件。合格的使用行為，是地理標志產(chǎn)品從農(nóng)場走向市場，顯現(xiàn)自身經(jīng)濟社會價值一大跨越。

地理標志產(chǎn)品的7個構(gòu)成要素之間，名稱是識別符號，地域范圍是物質(zhì)基礎(chǔ)，申請人既是權(quán)力主體、又是監(jiān)管主體，商品特定質(zhì)量、信譽或其他特征是核心，特定的技術(shù)標準是加工依據(jù)、是檢驗手段，合法的登記注冊程序是賦予其權(quán)力資格的前提，合適的使用人是該地理標志產(chǎn)品展示于社會的推手。

四、“貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品”的特別性

2001年，在國家和省有關(guān)部門的幫助下，貴州茅臺酒獲得了“國家地理標志保護產(chǎn)品”稱號。2007年9月19日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會發(fā)布了GB/T18356—2007《地理標志產(chǎn)品：貴州茅臺酒》（注：該標準為中華人民共和國國家標準，以下簡稱“茅臺標準”）。

該標準指明了貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品的特別性：“醬香突出，幽雅細膩，酒體醇厚，回味悠長，空杯留香持久”，具有“特定質(zhì)量、信譽”。該標準同時對貴州茅臺酒的釀造環(huán)境、材料、工藝、地域等作了硬性規(guī)定，界定貴州茅臺酒是以本地優(yōu)質(zhì)糯高粱、小麥、水為原料，并在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)的特定地域范圍內(nèi)，按照貴州茅臺酒傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)勾兌的酒。

具體來說，“貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品”必須具備以下生產(chǎn)環(huán)境，滿足以下生產(chǎn)要素，達到以下生產(chǎn)要求：

1.釀造地理環(huán)境。地理位置位于黔北地區(qū)的茅臺鎮(zhèn)，緊靠赤水河?xùn)|側(cè)，地處赤水河中游，四面環(huán)山，是一個較為封閉的河谷，海拔為420m—600m；區(qū)域氣候夏長冬短，常年氣溫較高，空氣濕度大，少見霜雪，年平均氣溫約18℃，最低氣溫約3℃，最高氣溫約40℃，年平均相對濕度在78%左右，年平均風(fēng)速1.2m/s左右；以現(xiàn)在茅臺酒股份公司生產(chǎn)車間及新建區(qū)域共計約15.03平方公里區(qū)域內(nèi)，為貴州茅臺酒生產(chǎn)地理標志區(qū)域，離開該劃定區(qū)域范圍，達不到原料、工藝、質(zhì)量標準的都不能稱為貴州茅臺酒。

2.基本原料要求。優(yōu)質(zhì)糯高粱，限量產(chǎn)于貴州省仁懷市境內(nèi)特定地理位置和土壤結(jié)構(gòu)，少數(shù)產(chǎn)于與仁懷市相鄰地區(qū)；小麥，符合GB1351的規(guī)定；水，取自赤水河的水，符合GB5749的規(guī)定；貴州茅臺酒大曲，是以優(yōu)質(zhì)小麥為原料，按傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，貯存期不少于6個月。

3.傳統(tǒng)工藝要求。季節(jié)性生產(chǎn)，符合“三高三長”條件；2次投料，9次蒸煮（餾）、8次攤晾加曲、堆積發(fā)酵、入砂石窖發(fā)酵、7次取酒，制酒生產(chǎn)周期為1年；輪次酒分3種典型體，長期貯存不少于3年，精心勾兌，包裝出廠。從投料到產(chǎn)品出廠最少不低于5年時間。其中連續(xù)多年不斷儲存的老酒是勾兌必需的，所有茅臺酒都是由幾十甚至上百種不同酒齡、不同輪次、不同典型體、不同濃度的貴州茅臺基酒進行勾調(diào)而成。

4.感官色澤要求。以53%vol貴州茅臺酒為例，色澤:無色（或微黃）透明、無懸浮物、無沉淀；香氣：醬香突出、幽雅細膩、空杯留香持久；回味：醇厚豐滿、口味悠長；風(fēng)格：醬香突出、幽雅細膩、醇厚豐滿、回味悠長、空杯留香持久。

5.理化指標要求。以53%vol貴州茅臺酒為例，酒精度（20℃）/（%vol）是53°；總酸（以乙酸計）/（g/L）是1.50-3.00；總酯（乙酸乙酯計）/(g/L)≥2.50；固型物/(g/L)≤0.70。

6.“國酒文化”特性?！皣莆幕钡男纬?，是由貴州茅臺酒悠久歷史、獨特釀造工藝、神秘釀造環(huán)境，以及在新中國政治、經(jīng)濟、軍事、外交等重要領(lǐng)域發(fā)揮獨特作用等諸多文化要素糅合形成。其歷史文化、紅色文化、質(zhì)量文化、健康文化、誠信文化、營銷文化、創(chuàng)新文化、責(zé)任文化、融合文化、生態(tài)文化等“十個文化”內(nèi)涵，構(gòu)成了“國酒文化”的獨特性、唯一性和民族性特征?？梢哉f，在茅臺鎮(zhèn)的地域范圍內(nèi)沒有一個酒業(yè)品牌像貴州茅臺這樣具有豐富品牌文化。

通過上述情況介紹，我們明確地認識到，作為地理標志產(chǎn)品的“貴州茅臺酒”是經(jīng)過國家相關(guān)部門審核批準的；批準單位是以“茅臺標準”為依據(jù)，產(chǎn)地是在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)的特定地域內(nèi)；其特有質(zhì)量、信譽和其他特性是由特定的釀造環(huán)境、原料、傳統(tǒng)工藝、感官要求、理化指標、文化特性等自然因素和人文因素共同決定的。

據(jù)此，我們可以得出如下結(jié)論：“貴州茅臺酒”是貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)的特定產(chǎn)品；該產(chǎn)品除了貴州茅臺酒股份有限公司外，沒有第二家能生產(chǎn)“貴州茅臺酒”這一地理標志產(chǎn)品和使用這一稱號。

五、“貴州茅臺酒地理標志”與“貴州茅臺”商標和“貴州茅臺酒”的關(guān)系

因地名而成的“貴州茅臺”商標，讓貴州茅臺鎮(zhèn)聞名遐邇?！百F州茅臺鎮(zhèn)”、“貴州茅臺酒”、“貴州茅臺”商標、“貴州茅臺酒地理標志”四者都源于貴州茅臺鎮(zhèn)，得益于貴州茅臺酒，其核心是“貴州茅臺”商標，貴州茅臺酒地理標志是為了表明“貴州茅臺酒”產(chǎn)地，保護“貴州茅臺酒”的質(zhì)量、信譽或其他特征。

1.“貴州茅臺酒地理標志”是保護“貴州茅臺酒”的合法權(quán)益。眾所周知，我們創(chuàng)立制度、設(shè)定標準、日常管理等，都要圍繞著一個具體目的而展開。設(shè)立“貴州茅臺酒地理標志”和申請注冊“貴州茅臺”商標，也不能背離這個“目的說”。具體而言，貴州茅臺酒地理標志的使命，就是為了保護“貴州茅臺酒”的合法權(quán)益。

2.“貴州茅臺酒地理標志”是“貴州茅臺酒”的一種知識產(chǎn)權(quán)。“貴州茅臺酒地理標志”和“貴州茅臺”商標都是“貴州茅臺酒”的知識產(chǎn)權(quán)。我國《商標法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。

3.貴州茅臺酒地理標志在一定層面上代表著“貴州茅臺酒”的質(zhì)量控制標準。“貴州茅臺酒地理標志”代表和反映了“貴州茅臺酒”的“特定的質(zhì)量、信譽及其他特征”。而“貴州茅臺”商標，必須遵循《商標法》的相關(guān)規(guī)定，確?！百F州茅臺酒”達到相應(yīng)質(zhì)量標準的企業(yè)，才能使用“貴州茅臺”商標，反之，不但不能使用，還要受到相應(yīng)之處罰。

六、“搭車”或“借道”“貴州茅臺”商標是對商標所有者的傷害

近日，有關(guān)人士在《關(guān)于運用地理制度促進貴州茅臺酒又好又快發(fā)展的建議方案》和《讓世界上更多的人盡早喝到茅臺》等文章中指出，“貴州茅臺酒在發(fā)展過程中遇到了一系列問題，已經(jīng)成為限制貴州茅臺酒加快加速發(fā)展的瓶頸障礙”。

該人士認為貴州茅臺酒存在的“主要問題”有：“地域范圍狹窄”；“缺乏一套規(guī)范、科學(xué)的管理規(guī)程和質(zhì)量標準”；貴州茅臺酒廠獨家使用“貴州茅臺酒地理標志”，“貴州茅臺地理標志的管理機制不合理”；“茅臺鎮(zhèn)行政區(qū)劃品牌被濫用”；“茅臺集團的內(nèi)部管理亟待加強”，“市場需求有余而供給不夠”，等等。

為了“有效破解這些限制貴州茅臺酒又好又快、更好更快的難題”，該人士建議，“申請注冊‘貴州茅臺酒’證明商標式地理標志保護途徑是最佳選擇”，“讓茅臺鎮(zhèn)范圍內(nèi)其他酒業(yè)企業(yè)使用‘貴州茅臺’地理標志”。

筆者認為，該人士的上述論述，就是欲利用“貴州茅臺酒”的社會知名度，打破“貴州茅臺”品牌現(xiàn)有的保護和使用格局，以所謂的發(fā)展地方特色經(jīng)濟為理由，讓其他企業(yè)合法使用“貴州茅臺酒”地理標志符號，從而分享“貴州茅臺”的經(jīng)濟效益和社會效益，也順便解決現(xiàn)實中茅臺酒因為產(chǎn)能不足而不能滿足市場需求的矛盾。

1.此舉將徹底的、拔根式的否決“貴州茅臺”的現(xiàn)有注冊商標，導(dǎo)致“貴州茅臺酒”的生產(chǎn)人將重新申請，以另外的注冊商標生產(chǎn)銷售。

如果按照該人士的設(shè)想，申請注冊證明商標式“貴州茅臺酒地理標志”，那么按照《商標法》中“先撤銷后注冊”的規(guī)定，將先要撤銷中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司在國內(nèi)注冊的所有與“貴州茅臺”或者“茅臺”等相關(guān)注冊商標，再由貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司以外的、對“貴州茅臺酒”具有監(jiān)督能力的組織提出注冊申請。

這樣導(dǎo)致的結(jié)果，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司失去對“貴州茅臺”等一系列以“貴州茅臺”為組織要素的所有知識產(chǎn)權(quán)，讓“貴州茅臺酒”生產(chǎn)人和品牌所有人一分為二。根據(jù)《商標法實施條列》的有關(guān)規(guī)定，符合使用該地理標志條件的自然人、法人或其他組織，均可以要求使用該證明商標。如果真的有這么一天，當(dāng)兩家或兩家以上企業(yè)同時生產(chǎn)“貴州茅臺酒”時，還得用不同的商標來區(qū)別。如解放初的“王茅”、“華茅”、“賴茅”等就是先例。

2.此舉將加劇有限的資源競爭,讓不符合釀造標準的生產(chǎn)原料進入貴州茅臺酒的生產(chǎn)過程，從而影響貴州茅臺酒的質(zhì)量。

“酒是糧食精，水是酒的魂”。根據(jù)“茅臺”標準，現(xiàn)在的“貴州茅臺酒”釀造原料是高粱、小麥、水。以高粱為例，按照傳統(tǒng)工藝要求，貴州茅臺酒生產(chǎn)所需要高粱是本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)糯高糧。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，在本地，按特定地理位置、土壤結(jié)構(gòu)等生產(chǎn)的高粱是有極限的。也就是說，如果無限制的擴大生產(chǎn)貴州茅臺酒，尤其是讓其他沒有生產(chǎn)條件的企業(yè)來生產(chǎn)加工貴州茅臺酒，帶來的后果是讓不符合標準的貴州茅臺酒生產(chǎn)原料進入其生產(chǎn)過程，“貴州茅臺酒”的質(zhì)量將無法保證。

3.此舉將貴州茅臺酒地理標志的所有人和使用人分開，導(dǎo)致“貴州茅臺地理標志”的管理功能缺失。如果管理者對管理對象只有所有權(quán)而沒有直接的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，對所管理的對象來說，不是多一層保護，而是多一份放任。其最后的結(jié)果是企業(yè)看重成本而減少工序，看重效益而輕視質(zhì)量。前些年“飛天”、“金華火腿”等亂象就是前車之鑒。

4.此舉將引發(fā)“貴州茅臺酒”銷售市場大家“爭”，維權(quán)市場眾人“推”的局面。就當(dāng)前貴州茅臺酒的市場需求而言，筆者預(yù)測，即使申請注冊證明商標式“貴州茅臺酒地理標志”，也仍然滿足不了市場供應(yīng)。同時，受利益最大化、風(fēng)險最小化、責(zé)任最弱化等因素的影響，生產(chǎn)、管理、銷售等環(huán)節(jié)或?qū)⒊霈F(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量誰監(jiān)管、品牌開發(fā)誰掌控、市場秩序誰負責(zé)、產(chǎn)品信譽誰做主、市場建設(shè)誰埋單、打假控侵誰出力等等一系列問題，企業(yè)之間相互傾軋、相互詆毀的惡性競爭局面不可避免。

綜上所述，筆者認為該人士的設(shè)想只是脫離客觀實際的一廂情愿，在促進貴州酒業(yè)健康上不但起不了任何實質(zhì)性的作用，還會給“貴州茅臺酒”和“貴州茅臺”品牌甚至對貴州的酒業(yè)帶來嚴重的后果，其失遠遠多于其得，其弊遠遠大于其利。

七、必須利用地理標志制度，大力保護和提升“貴州茅臺”品牌形象

如何化解紛爭、統(tǒng)一認識，利用地理標志制度保護“國酒茅臺”、“貴州茅臺”、“貴州茅臺酒地理標志”等知識產(chǎn)權(quán)，貴州茅臺集團一直在思考，也一直在努力。

1.在思想意識上，要有“貴州茅臺酒地理標志”是“貴州茅臺”知識產(chǎn)權(quán)的重要組成要素的理念。雖然地理標志制度的建立已有近百年歷史，但是在整個世界范圍內(nèi)還處于一個很不完善的成長期。因此，我們對無形資產(chǎn)的管理一定要有超前意識，把“貴州茅臺酒地理標志”納入知識產(chǎn)權(quán)管理范疇，使之成為“貴州茅臺”知識產(chǎn)權(quán)體系中的有效組成部分，全面加以保護。

2.在產(chǎn)品定位上，要以“貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品”為質(zhì)量支撐，打造精品，體現(xiàn)其應(yīng)有的社會身份和經(jīng)濟價值。許多地理標志產(chǎn)品都面臨著資源有限性、不可復(fù)制性、產(chǎn)能限制性、數(shù)量短缺性等困惑。經(jīng)驗表明，地理標志產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)走精品路線，處理好發(fā)展和質(zhì)量、數(shù)量和質(zhì)量、速度和質(zhì)量、效益和質(zhì)量的關(guān)系。針對貴州茅臺酒的生產(chǎn)和需求現(xiàn)狀，產(chǎn)品定位，我們要以“貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品”為質(zhì)量支撐，確?！百F州茅臺”成為精品標志，體現(xiàn)其應(yīng)有的社會身份和經(jīng)濟價值。

3.在質(zhì)量管理上，按照地理標志產(chǎn)品的構(gòu)成要素，充分挖掘生產(chǎn)和管理環(huán)節(jié)的潛能，保證“貴州茅臺酒地理標志產(chǎn)品”上檔次、出精品。地理標志產(chǎn)品自始至終要按照統(tǒng)一標準，參照相應(yīng)地理、氣候、植被、土壤、濕度和文化等鎖定地域范圍和面積。只有符合特定質(zhì)量、信譽或其他特征等質(zhì)量標準時，才能使用地理標志產(chǎn)品的符號，反之，則堅決不用。同時，還要把握好使用的時間、生產(chǎn)的技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品規(guī)格要求等，保證“貴州茅臺酒”上檔次、出精品、有效益。

4.在對外宣傳上，要把“貴州茅臺酒地理標志”與“貴州茅臺”有效融會，讓“貴州茅臺酒地理標志”為“貴州茅臺”品牌提供更加有力的支撐。在現(xiàn)行商標制度下，保證“貴州茅臺酒質(zhì)量”是生產(chǎn)者或商標所有人的責(zé)任。在地理標志制度下，地理標志所有人乃至國家相關(guān)部門都有保證該特定地理標志產(chǎn)品質(zhì)量、信譽或者其他特征的職責(zé)和義務(wù)。所以我們要把二者相融會，凸現(xiàn)“貴州茅臺酒地理標志”的特有功能，為“貴州茅臺”的信譽度、知名度、美譽度提供質(zhì)量安全保障。

5.在打假維權(quán)上，“貴州茅臺酒地理標志”要全力支持“貴州茅臺”維護自身合法權(quán)益。維護市場秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)是國家相關(guān)部門的基本職能。企業(yè)作為受害方，應(yīng)積極配合國家相關(guān)部門開展維權(quán)工作。“貴州茅臺”成為地理標志產(chǎn)品以后，形成了所有人、使用人、授予者三方直接主體。三者應(yīng)整合資源、同心協(xié)力，采取更加強有力的措施，開展打假維權(quán)工作，保護“貴州茅臺”的合法權(quán)益。

6.在開拓國際市場上，要以“貴州茅臺酒地理標志”作為“貴州茅臺”的開路先鋒，助推其走向更加廣闊的國際市場。在WTO烏拉圭回合談判過程中，發(fā)達國家要求發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品進入國際市場時，首先要是地理標志產(chǎn)品。作為地理標志產(chǎn)品的“貴州茅臺”，應(yīng)擔(dān)當(dāng)起中國優(yōu)秀民族品牌的職責(zé)，進入國際市場，開創(chuàng)國際市場。要像法國的“人頭馬”、“馬爹利”那樣，把“貴州茅臺”打造成為響當(dāng)當(dāng)?shù)氖澜缯麴s酒第一品牌。

參考資料： 2007年9月19日發(fā)布的“GB/T18356—2007”《地理標志產(chǎn)品：貴州茅臺酒》。

來源：中國食品報編輯：IPRdaily 趙珍

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