有了有國(guó)界的商標(biāo)，才能有無(wú)國(guó)界的品牌

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? 文 / 張?jiān)旅??商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) IPRdaily專(zhuān)欄作者

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【小D導(dǎo)讀】

實(shí)現(xiàn)無(wú)國(guó)界品牌的正確的順序是，先在國(guó)界外把商標(biāo)注冊(cè)了，再讓品牌走出國(guó)界。所以，先有了有國(guó)界的商標(biāo)，才可能有無(wú)國(guó)界的品牌。

看到一本書(shū)《品牌22律》，給出了創(chuàng)建品牌的基本規(guī)律。其中的第18律為國(guó)界定律：品牌全球化是無(wú)屏障存在的，必須清楚，品牌沒(méi)有國(guó)界。

似乎很有道理。很多品牌都從一個(gè)國(guó)家出發(fā)，走向了全世界。幾乎不用舉例，每個(gè)人都能說(shuō)出一大串來(lái)。

但是，品牌在實(shí)現(xiàn)無(wú)國(guó)界的路上，卻一定得依靠有國(guó)界的商標(biāo)來(lái)保駕護(hù)航。“IPAD”平板電腦從發(fā)行的第一天起，就全球皆知，但其在中國(guó)的商標(biāo)官司卻熱鬧非凡，原因是中國(guó)“IPAD”商標(biāo)的注冊(cè)人不是蘋(píng)果公司。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論從美國(guó)、英國(guó)，或者南非等隨便哪里買(mǎi)到“IPAD”平板電腦，心里都認(rèn)為是同一品牌。但對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，不把““IPAD”商標(biāo)收入囊中，就根本無(wú)法在中國(guó)銷(xiāo)售它。盡管IPAD是無(wú)可爭(zhēng)議的無(wú)國(guó)界品牌。

作為產(chǎn)品在全世界發(fā)行的企業(yè)，蘋(píng)果當(dāng)然懂得在全世界各個(gè)國(guó)家地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。事實(shí)上，“IPAD”一案也體現(xiàn)出了蘋(píng)果對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視，只不過(guò)百密一疏，由于合同的不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致了后來(lái)的一系列訴訟和巨額費(fèi)用。

這也說(shuō)明商標(biāo)與品牌雖然是同一個(gè)標(biāo)識(shí)，但既然有著不同的名字，區(qū)別還是有的。品牌只需辨識(shí)到是誰(shuí)家的“孩子”，行走世界不用護(hù)照，而商標(biāo)需要確定是哪個(gè)國(guó)家的“公民”，本國(guó)生存也要戶口。

因?yàn)槠放聘嗍鞘褂脤用娴母拍?，一?xiàng)商品或服務(wù)的使用是基本相同的，所以可以全世界通用。但商標(biāo)是權(quán)利層面的概念，而權(quán)利是不可分享的，一定是需要各自確定。

權(quán)利的邊界通常是和國(guó)界相同的，商標(biāo)權(quán)也不例外。商標(biāo)如果想在中國(guó)獲得專(zhuān)用權(quán)，受到法律保護(hù)，就必須依據(jù)中國(guó)商標(biāo)法獲得注冊(cè)。當(dāng)然，在美國(guó)情形也相同。

從法律意義上講，即使是國(guó)際大品牌，只要在中國(guó)沒(méi)有使用過(guò)，就不存在保護(hù)的問(wèn)題。這正是很多外國(guó)大牌被搶注的原因。需要強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)也是其它國(guó)家的外國(guó)，中國(guó)的大牌也在被搶注。

值得注意的是這個(gè)“搶注”并不一定違法，雖然絕對(duì)不道德。 “搶”是要有目標(biāo)的，一個(gè)在中國(guó)完全不存在的東西，談不上“搶”。

事實(shí)上，每個(gè)真正的無(wú)國(guó)界大品牌的身后，都有一大摞商標(biāo)注冊(cè)證作為支撐。

我國(guó)無(wú)國(guó)界的大品牌也不在少數(shù)，新品牌如小米手機(jī)從2011年8月首次亮相，到現(xiàn)在也出口了若干國(guó)家。成為無(wú)國(guó)界的品牌，更是眾多的野心勃勃的企業(yè)家的夢(mèng)想，

而實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想正確的順序是，先在國(guó)界外把商標(biāo)注冊(cè)了，再讓品牌走出國(guó)界。順序如果反了，就有可能遇到一大串麻煩，即使是無(wú)比強(qiáng)大的蘋(píng)果公司也不可避免。

所以，先有了有國(guó)界的商標(biāo)，才可能有無(wú)國(guó)界的品牌。

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來(lái)源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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