如何眾籌個(gè)好的商標(biāo)名字？

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? 文 /李紀(jì)剛 ?千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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【小D導(dǎo)讀】

目前兩字商標(biāo)的可注冊(cè)性是較低的，在眾多企業(yè)轉(zhuǎn)向三字商標(biāo)甚至四字商標(biāo)后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力和頭腦風(fēng)暴，發(fā)布征集商標(biāo)名稱的懸賞英雄帖。

2014年中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告顯示，僅去年一年的時(shí)間，國(guó)家商標(biāo)局共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)228.54 萬(wàn)件。截止去年12月底，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量1552.67 萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量1002.75萬(wàn)件，目前商標(biāo)有效注冊(cè)量839 萬(wàn)件。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)常用漢字約為3000個(gè)，而常用于商標(biāo)注冊(cè)的不超過(guò)2000個(gè)，按照排列組合的方法，按最常用的兩字商標(biāo)排列組合計(jì)算，僅可排出400萬(wàn)個(gè)不同的名稱。

由此可以看出，目前兩字商標(biāo)的可注冊(cè)性是較低的。

在眾多企業(yè)轉(zhuǎn)向三字商標(biāo)甚至四字商標(biāo)后，也有一些企業(yè)想采取“眾籌”的方式，開啟廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力和頭腦風(fēng)暴，發(fā)布征集商標(biāo)名稱的懸賞英雄帖。

有的企業(yè)可能是害怕限制他人的思維廣度，于是在征集商標(biāo)名稱時(shí)要求比較寬松。比如，作者剛看到這一則。

XX集團(tuán)此次商標(biāo)名稱征集活動(dòng)獎(jiǎng)金豐厚，參加者創(chuàng)作的產(chǎn)品名稱一經(jīng)采用便可獲得一萬(wàn)元重獎(jiǎng)和價(jià)值2000元的驚喜大禮包，二、三等獎(jiǎng)可分別獲得五千元和三千元獎(jiǎng)勵(lì)。

關(guān)于征名，范圍是開放的!大家請(qǐng)盡管天馬行空，放開創(chuàng)意!當(dāng)然，要是能滿足下列要求更好。 命名要求： 1、能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征。 2、名稱要有美好的寓意，使用產(chǎn)品時(shí)的良好感受。

3、朗朗上口，易于識(shí)別、記憶、傳播。

暫且不細(xì)論企業(yè)一句“能滿足下列要求更好”大致說(shuō)明的想收集到的商標(biāo)名稱的條件和范圍，即使網(wǎng)民提供的商標(biāo)能夠滿足該企業(yè)的3條命名要求就一定會(huì)是個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)的名字嗎？

顯然不是。咱們來(lái)逐條分析一下該企業(yè)的3條商標(biāo)命名要求。

1.能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征。

商標(biāo)法第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

顯然，該企業(yè)新征集的名字不屬于經(jīng)過(guò)使用取得顯著性的商標(biāo)，而符合“能夠體現(xiàn)洗滌、清潔、洗護(hù)類日化產(chǎn)品特征”的商標(biāo)能夠逃過(guò)商標(biāo)法該禁注條款的估計(jì)就所剩無(wú)幾了。

2.名稱要有美好的寓意，使用產(chǎn)品時(shí)的良好感受。

你是不是腦子里瞬間閃過(guò)了一個(gè)和我想到的相同的名字？是的，safeguard。

但是，根據(jù)作者掌握的最新的商標(biāo)審查規(guī)則，滿足該條要求的商標(biāo)名稱可能會(huì)因?yàn)樯鲜錾虡?biāo)法第十一條直接表示商品的功能、用途等特點(diǎn)被商標(biāo)局駁回，當(dāng)然，也有“幸存”的可能性。

3.朗朗上口，易于識(shí)別、記憶、傳播。

這條相當(dāng)于沒(méi)說(shuō)。因?yàn)?，沒(méi)有原因。

所以，依作者來(lái)看，該集團(tuán)的此次征集商標(biāo)名稱活動(dòng)更多的是廣告作用，真正能夠征集到滿足商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)的名稱可能不足5%。是的，商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，我不會(huì)告訴你曾經(jīng)有個(gè)客戶拿著兩頁(yè)A4紙的名字讓我?guī)退M(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，結(jié)果一個(gè)也不能注冊(cè)，我永遠(yuǎn)無(wú)法忘記客戶臉上那落寞的表情（容我替客戶悲傷一下）。

商標(biāo)，難道最重要的事情不是注冊(cè)成功嗎？難道最重要的事情不是注冊(cè)成功嗎？難道最重要的事情不是注冊(cè)成功嗎？

重要的事情要說(shuō)三遍。

那么，怎樣才能寫出一則優(yōu)秀的商標(biāo)名稱懸賞英雄帖呢？

因?yàn)槊鎸?duì)的是廣大網(wǎng)民，很多是不懂商標(biāo)法的。所以，征集商標(biāo)名稱命名要求第一條，不能取什么樣的名稱。

除了上述商標(biāo)法第十一條的要求外，商標(biāo)還有以下要求。

商標(biāo)法第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： （一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

對(duì)于廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，有了上述兩條要求就差不多了。

當(dāng)然對(duì)于最終收集的商標(biāo)名稱還要逐個(gè)進(jìn)行商標(biāo)查詢，進(jìn)行可注冊(cè)性分析。

進(jìn)行完這一步，剩下的商標(biāo)名稱就是可注冊(cè)性比較高的了，然后就可以拿到企業(yè)決策人的面前等待他們說(shuō)“這個(gè)名字不好”、“這個(gè)名字太長(zhǎng)了”、“這個(gè)名字太難記”，當(dāng)他們說(shuō)“這個(gè)可以”的時(shí)候，還沒(méi)有完成。

選字體、進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后委托專業(yè)代理組織或者親自到北京國(guó)家商標(biāo)局業(yè)務(wù)大廳提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在這之前，所有關(guān)于商標(biāo)的一切都必須是保密的。商標(biāo)被泄密導(dǎo)致的搶注案例太多，不啰嗦了。

這樣就算成功“眾籌”了一個(gè)好的商標(biāo)，我們不禁要問(wèn)有沒(méi)有效率更高、更有效的商標(biāo)名稱起名方法？

有。找專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

一般，熟悉商標(biāo)局審查規(guī)則以及有大量商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)都能根據(jù)行業(yè)的特征及企業(yè)文化等因素取名，他們?cè)谌∶麜r(shí)就已經(jīng)將商標(biāo)法的禁止注冊(cè)條款考慮進(jìn)去，節(jié)省大量收集再排除的時(shí)間和精力。最重要的是對(duì)企業(yè)出具的商標(biāo)注冊(cè)成功率分析。（作者曾在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)看到某企業(yè)自行到商標(biāo)局申請(qǐng)了一百多件商標(biāo)，目前幾乎全部無(wú)效了，其申請(qǐng)的商標(biāo)對(duì)于專業(yè)的商標(biāo)代理人來(lái)說(shuō)可能看一眼不用查詢就會(huì)告訴企業(yè)無(wú)法注冊(cè)成功）。

所以，最后我的結(jié)論是，寫一則優(yōu)秀的商標(biāo)名稱懸賞英雄帖作為一種宣傳企業(yè)的方式來(lái)說(shuō)是好的，但是如果想高效的解決商標(biāo)取名、查詢、申請(qǐng)問(wèn)題，還是建議找口碑好、經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。

這不是廣告。這不是廣告。這不是廣告。

重要的事情要說(shuō)三遍。

來(lái)源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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