小黃人的黃顏色不能隨便用了？那些年的顏色商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)

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【小D導(dǎo)讀】

小黃人就是這兩年大熱的動(dòng)畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍(lán)色工作服的生物。近期，國(guó)際知名的色彩開(kāi)發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達(dá)“希望、積極和歡樂(lè)”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來(lái)命名。小黃人的黃顏色不能隨便用了！

你對(duì)黃顏色的想象有多少種？植物界的金鳳花或是水仙花？還是動(dòng)物里的金絲雀、大黃蜂？抑或是餐館里的黃芥末醬？如果這些都不合你的胃口，現(xiàn)在你還有了新選擇——小黃人色。沒(méi)錯(cuò)，小黃人就是這兩年大熱的動(dòng)畫電影《神偷奶爸》里那群萌萌的身著藍(lán)色工作服的生物。

近期，國(guó)際知名的色彩開(kāi)發(fā)和研究公司潘通（Pantone）推出了一款新的黃色，表達(dá)“希望、積極和歡樂(lè)”的意味，并用小黃人（Minion Yellow）的名字來(lái)命名。

潘通公司新首次用影視角色來(lái)命名一款顏色，來(lái)自大熱的動(dòng)畫電影《神偷奶爸》中的小黃人。 ?圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

除了國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)色卡，潘通公司最為人熟知的就是其每年年初發(fā)布的“年度代表色”，這種顏色表達(dá)未來(lái)一年的時(shí)代精神，不論是娛樂(lè)、藝術(shù)、旅游、科技領(lǐng)域的高光事件還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)，乃至正在或者即將舉行的體育盛事都將被納入考量的范圍。所以每年的代表色幾乎都會(huì)貫穿所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為年度的流行。潘通有時(shí)會(huì)利用這個(gè)評(píng)選討好一下自己的商業(yè)伙伴。不過(guò)，這還是該公司史上第一次設(shè)計(jì)一款以影視角色命名的顏色。

潘通公司新推出的”小黃人“色。 ?圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

這一決定好像“生逢其時(shí)”——環(huán)球影業(yè)7月18日上映的小黃人專屬電影，在北美上映的首個(gè)周末票房就創(chuàng)造了1.14億元，成為史上開(kāi)幕票房第二高的動(dòng)畫電影。

潘通公司解釋稱，這款顏色的設(shè)計(jì)代表某種“甜美而順從的個(gè)性”。這恰恰符合電影中小黃人的設(shè)定——效力于歷史上各式各樣的大壞蛋，從雷克斯霸王龍到一個(gè)邪惡的埃及法老，從德庫(kù)拉伯爵到世界上第一個(gè)臭名昭著的女壞蛋斯嘉麗?殺人狂。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》無(wú)不調(diào)侃又語(yǔ)帶諷刺地評(píng)論道：潘通，這家在色彩規(guī)范行業(yè)一直占據(jù)壟斷地位的老大，大概也很符合小黃人的服務(wù)對(duì)象吧。

為什么這樣說(shuō)？因?yàn)樾↑S人色是繼“葡萄粒色”（Crushed Grape）和“探戈橘”（Tangerine Tango）之后又一加入潘通“時(shí)尚、居家、內(nèi)部”系列調(diào)色盤的顏色，意思是該顏色只能在私下使用。公司宣稱這種顏色表達(dá)了“溫暖與有趣的氛圍，喚起了求知欲”，意在讓熱愛(ài)這部電影的孩子們慫恿父母將自己的房間涂成小黃人色。不過(guò)，若是其他公司想要將這種顏色作于商業(yè)用途，那么抱歉，只能法庭見(jiàn)了。

對(duì)某一種代表色所有權(quán)的爭(zhēng)奪早已不是什么新鮮事，小黃人色只是最近的一例。

從可口可樂(lè)紅（潘通色號(hào)484）到星巴克綠（潘通色號(hào)3298C），任何一家公司不能夠完全“霸占”某一種顏色，但如果他們能證明某種顏色確確實(shí)實(shí)代表了品牌，將其商標(biāo)化，或許就可以在法庭上頗有底氣地宣示自己對(duì)色譜上一小段的獨(dú)有權(quán)了。

在時(shí)尚圈著名的一段公案來(lái)自魯布托和伊夫圣羅蘭的紅底鞋之爭(zhēng)。2011年，以紅色鞋底作為其標(biāo)志性特征的克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，當(dāng)年8月曼哈頓法院判定其敗訴。魯布托不服判決，繼續(xù)上訴，2012年，上訴法院最終判定克里斯提?魯布托擁有紅底鞋的商標(biāo)權(quán)，但作為限制條件：當(dāng)鞋子整體是紅色時(shí)，不算侵權(quán)。

克里斯提?魯布托（Christian Louboutin）因YSL (Yves Saint Laurent) 品牌同樣使用紅色鞋底而提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

糖果巨頭吉百利和食品制造大亨雀巢則為誰(shuí)才有權(quán)利用紫色來(lái)銷售巧克力進(jìn)行了一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。吉百利巧克力自1905年起就開(kāi)始使用潘通色號(hào)為2658C的紫色，并在2004年成功注冊(cè)這種紫色。2008年雀巢對(duì)這項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)提出上訴，經(jīng)過(guò)五年的漫長(zhǎng)審判，法院推翻了之前的判決，表示吉百利不具有對(duì)此顏色的商標(biāo)權(quán)。

吉百利不再具有對(duì)此顏色的商標(biāo)權(quán)。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

同樣不那么走運(yùn)的還有牛津大學(xué)，他們?cè)诳馗嬉患抑埔聫S使用了其著名的“牛津藍(lán)”的官司中敗下陣來(lái)。不過(guò)這場(chǎng)敗訴沒(méi)有阻擋德克薩斯州大學(xué)誓死捍衛(wèi)自己學(xué)校的樺色（準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是潘通色號(hào)159）的熱情。從學(xué)校的紀(jì)念上衣到拉拉隊(duì)的彩球，這種顏色被用于任何與學(xué)校相關(guān)的東西上。2010年，該大學(xué)叫停了兩款蘋果手機(jī)APP，原因是他們使用了這種顏色并在應(yīng)用名稱上提及了“德州”字樣。

《衛(wèi)報(bào)》將這些年來(lái)對(duì)顏色商標(biāo)化的行為稱為“帝王式的傲慢”，而小黃人色的命名是“顏色私有化”過(guò)程中具有相當(dāng)破壞性的又一步。

如果說(shuō)小黃人是第一款以影視作品角色命名的顏色，那么早在五十多年前，就有一位藝術(shù)家以自己的名字命名了一種藍(lán)色——克萊因藍(lán)。1956年，法國(guó)藝術(shù)家伊夫?克萊因（Yves Klein）在化學(xué)家友人Edouard Adam的幫助下合成了一種獨(dú)特的天青石藍(lán)色，五年后他向法國(guó)相關(guān)部門登記了制造專利，并命名其為“國(guó)際克萊因藍(lán)” (International Klein Blue, 簡(jiǎn)稱IKB)?？巳R因相信，只有最單純的色彩才能喚起最強(qiáng)烈的心靈感受力，所以他有很多作品都是以IKB為主要材料的單色作品。然而，IKB并不提供公開(kāi)的配置方法，在潘通色卡中，它和蒂芙尼藍(lán)一樣只提供編號(hào)。

展覽中的克萊因藍(lán)。圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

來(lái)源：澎湃新聞記者：陳詩(shī)悅編譯編輯：IPRdaily 周海峰

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