返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策訴訟TOP100招聘灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場(chǎng)人物國(guó)際視野許可交易深度專題活動(dòng)商標(biāo)版權(quán)Oversea晨報(bào)董圖產(chǎn)品公司審查員說法官說首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利大洋洲律所

從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,我們需要緩解怎么辦?

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,我們需要緩解怎么辦?

從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,我們需要緩解怎么辦?

IPR Daily,知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

 

 

作者:張蕾  北京京國(guó)聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 高級(jí)代理人

來源:IPRdaily

 

從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,不僅僅是一個(gè)目標(biāo)上的、戰(zhàn)略上的任務(wù),還需要各級(jí)政府、企業(yè)、相關(guān)法律人士、商標(biāo)持有人甚至商標(biāo)代理公司等等,共同來研究、落實(shí)、執(zhí)行。筆者作為一名普通的商標(biāo)代理人,作為有義務(wù)執(zhí)行國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略的一分子,在此淺淡一下實(shí)際工作中遇到的相關(guān)問題和并簡(jiǎn)單的發(fā)表一下自己的看法和觀點(diǎn),供大家參考。

 

 

——從中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象談起

 

國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來,國(guó)家工商總局高度重視商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作,發(fā)布《關(guān)于貫徹落實(shí)<國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要> 大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見》,指導(dǎo)全國(guó)工商行政管理部門開展一系列推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的工作,發(fā)布《關(guān)于開展國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)工作的指導(dǎo)意見》,鼓勵(lì)地方政府、企業(yè)積極推動(dòng)和參與商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作,形成了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

 

筆者是北京京國(guó)聯(lián)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的負(fù)責(zé)人,一直工作在企業(yè)品牌保護(hù)的第一線。多年來的工作實(shí)踐,筆者深深體會(huì)隨著國(guó)家對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視、推廣、培養(yǎng),越來越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)逐步從被迫式注冊(cè)商標(biāo)過渡到主動(dòng)性保護(hù)、戰(zhàn)略性保護(hù)上來。從2010年起全年商標(biāo)申請(qǐng)量輕松突破百萬(wàn)大關(guān),目前有效商標(biāo)注冊(cè)量已經(jīng)突破千萬(wàn)。我國(guó)已經(jīng)從一個(gè)傳統(tǒng)意義上的“制造大國(guó)”,逐步邁向一個(gè)世界性的“品牌大國(guó)”的行列。

 

從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,不僅僅是一個(gè)目標(biāo)上的、戰(zhàn)略上的任務(wù),還需要各級(jí)政府、企業(yè)、相關(guān)法律人士、商標(biāo)持有人甚至商標(biāo)代理公司等等,共同來研究、落實(shí)、執(zhí)行。并且不斷探求期間遇到的種種問題情況,制定靈活多變的品牌保護(hù)戰(zhàn)略思想、具體方案。

 

筆者作為一名普通的商標(biāo)代理人,作為有義務(wù)執(zhí)行國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略的一分子,在此淺淡一下實(shí)際工作中遇到的相關(guān)問題和并簡(jiǎn)單的發(fā)表一下自己的看法和觀點(diǎn),供大家參考。

 

一、奢侈品消費(fèi)能力,彰顯我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化

 

2010年6月至今,歐洲奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額的65%屬于中國(guó)人。高盛發(fā)布最新數(shù)據(jù)則顯示,中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額也將在未來5年內(nèi)達(dá)到146億美元,超過日本,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。隨著國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)增和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,國(guó)際奢侈品品牌在未來一年內(nèi)還將在中國(guó)迎來新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張。

 

奢侈品消費(fèi)的火爆,不僅顯示了隨著生活水平的不斷提高,我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力的增強(qiáng)。更是反映出我國(guó)消費(fèi)者逐步追求生活品質(zhì)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單的追求物美價(jià)廉,而是更加注重品牌的實(shí)力,認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品的保障。

 

巨大的消費(fèi)市場(chǎng),讓國(guó)外企業(yè)的品牌戰(zhàn)略掙得盆滿缽滿。但是,消費(fèi)者花大價(jià)錢買來的品牌產(chǎn)品,也許就是他們自己親手代加工的產(chǎn)品。消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境的快速轉(zhuǎn)變,也不得不引發(fā)我們作為國(guó)內(nèi)商標(biāo)戰(zhàn)略參與者的思考。消費(fèi)者的意識(shí)不斷跟上,企業(yè)本身的意識(shí),是否能夠及時(shí)跟上?企業(yè)自身轉(zhuǎn)變理念,已經(jīng)不能停留在蹣跚學(xué)步這個(gè)階段,而是需要迅速提升自我向國(guó)際品牌看齊。

 

二、建立品牌大國(guó),不能是形式主義

 

國(guó)家為了加大商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,制定了一系列的指導(dǎo)性、約束性的政策和方針。然而筆者在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),一些具體措施在實(shí)際操作的時(shí)候,卻出現(xiàn)了類似形式主義、教條主義的情況,失去了“戰(zhàn)略”二字的靈活性、目的性。

 

其一、教條性的應(yīng)付政策。隨著執(zhí)法部門,加大對(duì)于商場(chǎng)、代加工工廠、互聯(lián)網(wǎng)等共同侵權(quán)企業(yè)打擊力度,這些與品牌銷售企業(yè)合作的平臺(tái)紛紛改變策略進(jìn)而躲避相關(guān)責(zé)任。具體的操作方法以《商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書》或者《商標(biāo)注冊(cè)證書》作為第三方合法性證明。這樣的策略雖然規(guī)避了這些合作企業(yè)的責(zé)任,但是卻依然不能避免“傍名牌”甚至是直接侵權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生。

 

大多數(shù)提供銷售平臺(tái)、代加工的企業(yè),往往只需要銷售企業(yè)提供品牌的《商標(biāo)受理通知書》或者《商標(biāo)注冊(cè)證書》的復(fù)印件,就可以過關(guān)合作。而不去關(guān)注這些文件的實(shí)效性甚至真實(shí)性等等。 我們知道,《商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書》僅僅表明商標(biāo)材料齊全予以受理,而不能證明商標(biāo)的所有權(quán)、合法性。一些銷售企業(yè)便利用這個(gè)漏洞,惡意申請(qǐng)仿名牌、甚至是名牌商標(biāo),并且獲得《商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書》,光明正大、堂而皇之的加工出產(chǎn)品,并順利入駐大型商場(chǎng)、大型互聯(lián)網(wǎng)賣場(chǎng)。這樣的現(xiàn)象,必然導(dǎo)致品牌侵權(quán)的惡性循環(huán)。

 

其二、著名、馳名商標(biāo)的泛濫。著名、馳名商標(biāo)是企業(yè)品牌保護(hù)的一把把保護(hù)傘。但是著名、馳名商標(biāo)的泛濫,便會(huì)導(dǎo)致這把保護(hù)傘自身就失去了保護(hù)的力度。筆者認(rèn)為:著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)從某種意義上來說,也是商標(biāo)的“品牌”。這種“品牌”的泛濫,也會(huì)削弱它的顯著性,從而失去它們本身的意義。地方管理部門,不能簡(jiǎn)單的把爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的數(shù)量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)也必須樹立正確的爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的目的。某些企業(yè)僅僅把獲得著名、馳名商標(biāo)作為獲得企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)的一種工具,只知道不折手段的爭(zhēng)取,而不注重自身的品牌質(zhì)量。這樣的光環(huán),又能亮多久呢?又如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)可而獲得市場(chǎng)效益呢?因此,堅(jiān)決不能把馳名商標(biāo)做成一種形式主義。

 

任何形式的品牌策略形式主義,只能是導(dǎo)致戰(zhàn)略實(shí)施的緩慢和艱難。與我們辛苦創(chuàng)造出的大環(huán)境、與建立品牌大國(guó)的大戰(zhàn)略背道而馳。

 

三、加大品牌重要性的推廣、建立品牌孵化機(jī)制

 

從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”,依然需要建立在企業(yè)廣泛參與基礎(chǔ)上,采用品牌孵化的方式進(jìn)行。中國(guó)曾經(jīng)是一個(gè)“制造大國(guó)”,我們擁有勞動(dòng)力、加工工廠數(shù)量、資源等等優(yōu)勢(shì)。如今,這些優(yōu)勢(shì),完全可以轉(zhuǎn)化為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的巨大優(yōu)勢(shì)。

 

企業(yè)、工廠、甚至小作坊,都可以參與品牌創(chuàng)造這個(gè)大環(huán)境里。但在實(shí)際工作中,令筆者意外的是,像“以打造自有品牌為榮、以傍仿他人品牌為恥”、“無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形資產(chǎn)”、“商品未上市、品牌保護(hù)需先行”等等這些最基礎(chǔ)的品牌運(yùn)作理念,最不難懂的道理,實(shí)際上很多企業(yè)都不能理解、認(rèn)同。甚至很多的品牌包裝公司、廣告創(chuàng)意公司,本身就是從事品牌推廣服務(wù)的,卻嚴(yán)重的缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。只知道包裝推廣而不懂得可能會(huì)讓企業(yè)“替他人做嫁衣”這一說。

 

筆者認(rèn)為,作為管理部門、執(zhí)法部門、教育部門、團(tuán)體協(xié)會(huì)甚至是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu),都應(yīng)該積極動(dòng)員起來,持續(xù)深入向生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)普及、講解品牌戰(zhàn)略的重要性、實(shí)踐性和帶來的巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。提升企業(yè)進(jìn)一步保護(hù)品牌的意識(shí),樹立爭(zhēng)取的品牌戰(zhàn)略理念。

 

加大國(guó)內(nèi)著名品牌到國(guó)際注冊(cè)的力度,給予必要的政策上的傾向、法律上的援助。對(duì)于國(guó)外企業(yè)針對(duì)我國(guó)企業(yè)的品牌策略,要進(jìn)行必要的指導(dǎo)、輔導(dǎo),彌補(bǔ)企業(yè)在應(yīng)對(duì)國(guó)外大企業(yè)進(jìn)行品牌并購(gòu)、商標(biāo)搶注等等問題上的經(jīng)驗(yàn)不足。

 

全社會(huì)在加大查處侵權(quán)案件的同時(shí),更要加大對(duì)企業(yè)品牌理念教育的深入,同時(shí)加大對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)自有品牌企業(yè)的扶植力度,既治標(biāo)還要治本。建立消費(fèi)者參與的品牌評(píng)級(jí)制度,讓品牌產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,同時(shí)也為消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠。讓市場(chǎng)共同來檢驗(yàn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)效,營(yíng)造出人人重視品牌、家家爭(zhēng)創(chuàng)品牌的良性環(huán)境。真正的優(yōu)質(zhì)名牌、馳名商標(biāo)就會(huì)在基礎(chǔ)企業(yè)里不斷的涌現(xiàn)出來,這才是國(guó)家品牌戰(zhàn)略的目的所在。

 

以上僅僅是筆者由“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)能力逐年倍增”這一個(gè)現(xiàn)象聯(lián)想到我國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)問題。當(dāng)然,實(shí)施國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略,絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)或者幾個(gè)方面的問題需要解決落實(shí)。這需要我們所有的政府部門、管理部門、職能部門、相關(guān)法律人士、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)聯(lián)合企業(yè)來共同落實(shí)執(zhí)行。相信不久的將來,國(guó)際大品牌、跨國(guó)大公司就在我們的國(guó)家不斷的誕生,我們的自有品牌也能得到國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。

 

 

來源:IPRdaily

作者:張蕾  北京京國(guó)聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 高級(jí)代理人

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

 

#文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表IPR Daily立場(chǎng)。本文由張蕾授權(quán)IPR Daily發(fā)表,并經(jīng)IPR Daily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意,并請(qǐng)附上出處(IPR Daily)及本文連接

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國(guó)專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國(guó)專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國(guó)商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國(guó)專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國(guó)際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國(guó)家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國(guó)際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國(guó)專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_10934.html,發(fā)布時(shí)間為2015-10-28 12:55:44。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額