“互聯(lián)網(wǎng) ”的商標(biāo)生態(tài)建設(shè)之我見

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習(xí)近平同志指出，自然生態(tài)要山清水秀，政治生態(tài)也要山清水秀?？倳浀闹v話形象地勾勒了國家治理的良性狀態(tài)和總體目標(biāo)。筆者認(rèn)為，細(xì)化深入到商標(biāo)治理領(lǐng)域，就是要實現(xiàn)商標(biāo)生態(tài)的山清水秀。

李克強總理在今年的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng) ”行動計劃，這種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)剛進(jìn)入發(fā)展的快車道，企業(yè)的商標(biāo)大戰(zhàn)已是硝煙四起，當(dāng)前我國的商標(biāo)生態(tài)如何呢？如何才能更好地為“互聯(lián)網(wǎng) ”經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航呢？筆者從淘寶、微信、滴滴和海賊王四個商標(biāo)案例分析入手，初步評估我國當(dāng)前的商標(biāo)生態(tài)狀況，嘗試提出“互聯(lián)網(wǎng) ”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下商標(biāo)生態(tài)建設(shè)的行動計劃。

商標(biāo)權(quán)利缺失：

淘寶——無奈中一直在努力

長期以來，在我國的商標(biāo)法保護(hù)實踐中，《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類》第35 類的服務(wù)項目不包括 “商品的批發(fā)、零售”，商場、超市的服務(wù)不屬于該類的內(nèi)容。簡單地講，就是商場、超市不受商標(biāo)法保護(hù)，不論是實體交易市場和實體店，還是網(wǎng)上市場和網(wǎng)店。

2014年9月，阿里巴巴公司成功登陸紐交所上市后，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的奇跡，令全世界對中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展刮目相看，阿里巴巴公司也成為“互聯(lián)網(wǎng)集市”最具代表性的公司之一。2015年1月，國家工商總局公布了2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果，阿里巴巴公司對結(jié)果表示質(zhì)疑，這一事件被網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體稱為“淘寶大戰(zhàn)國家工商總局”，經(jīng)過廣為傳播在社會上掀起了軒然大波。

筆者以為，淘寶風(fēng)波的根本解決之道在于完善商標(biāo)法律體系，我們不能無視現(xiàn)實生活中無處不在的商業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，應(yīng)盡快將商場、超市、批發(fā)市場等從事零售、批發(fā)業(yè)務(wù)或者為交易雙方提供平臺的服務(wù)項目納入商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。

商標(biāo)過度申請：

微信——雞肋之爭的焦慮

如今微信已經(jīng)全面進(jìn)入了公眾生活領(lǐng)域，看微信發(fā)微信成了很多用戶的日常生活習(xí)慣，微信的社會巨大影響力不言自明。2015年3月11日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定第8840949號“微信”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。判決結(jié)果一經(jīng)公布，立即引起了人們關(guān)注，社會各界就此展開了激烈爭辯。

微信商標(biāo)糾紛系列案剛剛拉開序幕，在38類的第一個案件的審判結(jié)果尤為引人注目。第38類的通訊服務(wù)是由電信運營商——中國移動、中國聯(lián)通和中國電信通過固定電話、移動電話和互聯(lián)網(wǎng)提供的，每一個人包括你、我、他和騰訊公司、創(chuàng)博亞太公司都是上述3家公司的用戶，僅僅有個人用戶和公司用戶之分。騰訊公司和創(chuàng)博亞太公司都不能提供第38類的服務(wù)，因此也都完全沒有必要在第38類注冊，但從判決結(jié)果及社會反應(yīng)來看，很多人對服務(wù)分類并不知情，對騰訊公司而言確實是雞肋之痛。因為微信商標(biāo)的主要類別是45類，服務(wù)項目為在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

筆者以為，解決微信商標(biāo)多個類別的糾紛，法院應(yīng)考慮并案處理，通過認(rèn)定馳名商標(biāo)及援引馳名商標(biāo)相關(guān)規(guī)定來解決，而不要輕易挑戰(zhàn)社會公眾對公共利益的認(rèn)知底線。

商標(biāo)過度維權(quán)：

滴滴——一路走來是非多

滴滴打車以其方便快捷、價格便宜的優(yōu)勢迅速打開了市場，深受消費者喜愛。廣州市睿馳計算機科技有限公司訴北京小桔科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案，北京市海淀區(qū)法院剛剛作出一審判決，杭州妙影微電子有限公司訴被告北京小桔科技有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案在杭州市中級法院開庭審理，索賠金額高達(dá)8000萬元，有人戲稱這是“創(chuàng)業(yè)路上磚頭多，訴案綿綿無絕期”。

一路走來是非多，這是創(chuàng)業(yè)公司成長中的喜悅和煩惱吧。法院審判能發(fā)揮法律定紛止糾的作用，北京海淀法院的判決，為“互聯(lián)網(wǎng) ”企業(yè)類似糾紛解決開啟了良好的開端。杭州妙影公司以侵犯第9類“嘀嘀”商標(biāo)為由的訴訟，一是北京小桔公司的“滴滴打車”軟件僅為中間產(chǎn)品，客戶終端服務(wù)為運輸服務(wù)；二是北京小桔公司第9類的“滴滴打車”商標(biāo)已初審公告。筆者相信杭州中院會依法審判，不會再制造社會輿論新熱點。

商標(biāo)權(quán)利界限模糊：

海賊王——訴訟就是任性

互聯(lián)網(wǎng)游戲是“互聯(lián)網(wǎng) ”最常見的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也最容易陷入到訴訟糾紛之中。北京隨手互動信息技術(shù)有限公司訴北京巴別時代科技有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，游戲戰(zhàn)場從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，從注重作品內(nèi)容的著作權(quán)之爭轉(zhuǎn)向作品名稱商標(biāo)權(quán)之爭，從自定的網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則轉(zhuǎn)向社會法定的游戲規(guī)則之爭。

市場競爭游戲規(guī)則和法律游戲規(guī)則是公平的、明確的和現(xiàn)實的，動輒就以數(shù)千萬元金額向他人索賠，套用一句網(wǎng)絡(luò)用語：訴訟就是任性！互聯(lián)網(wǎng)游戲公司提供的是第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”服務(wù)。廣州淘信公司的第41類“海賊王”商標(biāo)申請尚處于異議階段，北京隨手互動公司以第9類“海賊王”計算機軟件起訴北京巴別公司侵權(quán)，這種任性的訴訟肯定是無效的。

“互聯(lián)網(wǎng) ”商標(biāo)

生態(tài)總評與行動計劃

筆者認(rèn)為，總的來看，我國的“互聯(lián)網(wǎng) ”商標(biāo)生態(tài)是良好的。第一，商標(biāo)事業(yè)的迅猛發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng) ”打下了良好的基礎(chǔ)，從百年前的商標(biāo)荒漠到如今的商標(biāo)第一大國，得天獨厚的條件使“互聯(lián)網(wǎng) ”商標(biāo)生態(tài)順勢而上。第二，完備配套的商標(biāo)法律體系和分層分級的商標(biāo)行政管理體系為“互聯(lián)網(wǎng) ”提供了保障。第三，“統(tǒng)一注冊、分級管理”再加上獨特的司法和行政雙重保護(hù)體系使“互聯(lián)網(wǎng) ”商標(biāo)保護(hù)兼顧公平和效率。第四，“互聯(lián)網(wǎng) ”企業(yè)涌現(xiàn)出了如百度、阿里巴巴、騰訊等一批國際知名行業(yè)領(lǐng)先的商標(biāo)，隨著“互聯(lián)網(wǎng) ” 戰(zhàn)略的實施，今后會更加噴涌而出。第五，“互聯(lián)網(wǎng) ”的發(fā)展已初步打破了洋品牌不可戰(zhàn)勝的神話、商標(biāo)法律制度利外不利內(nèi)的質(zhì)疑、中國不可能取得全面壓倒性優(yōu)勢的自卑心理，必將為建設(shè)美好明天樹立強大的自信心。

然而，毋庸諱言，我國的“互聯(lián)網(wǎng) ”商標(biāo)生態(tài)還存在一些問題。第一，法律環(huán)境有待優(yōu)化，商標(biāo)法律建設(shè)重國際接軌、輕中國國情，重法律假定、輕現(xiàn)實狀況，重表面性的完善，輕實質(zhì)性的奠基，重案件數(shù)量和涉案金額、輕社會效果和公眾反應(yīng)。第二，目標(biāo)比較模糊，單純盲目追求數(shù)量增長，巨大的增長帶來的并不單純是商標(biāo)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，還有企業(yè)人力、物力、財力的極大浪費和公共行政資源及司法資源的過度消耗。第三，投機之風(fēng)、搶注之風(fēng)和纏訟之風(fēng)盛行，無法禁止“竊商標(biāo)不算偷”的現(xiàn)象，留下大量安全隱患。第四，誠信體系有待建立，商標(biāo)是市場競爭的旗幟，商標(biāo)是無形資產(chǎn)，誠信不立就只能亂成一鍋粥，大家哄搶內(nèi)耗，有損于國家競爭力。第五，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略普遍缺位，急功近利，各自為戰(zhàn)，單打獨斗，缺乏核心競爭力和戰(zhàn)斗力，阻礙了制造大國向創(chuàng)造大國的轉(zhuǎn)變。

而“互聯(lián)網(wǎng) ”初步的商標(biāo)生態(tài)建設(shè)行動計劃，就是要力求實現(xiàn)“大云平移”推“四大”。“大云平移”指的是大數(shù)據(jù)、云計算、平臺經(jīng)濟(jì)、移動互聯(lián)網(wǎng)，“四大”指的是商標(biāo)大數(shù)據(jù)、大審理、大使用和大戰(zhàn)略。

從操作層面來講，就是采用“大云平移”技術(shù)，在商標(biāo)大數(shù)據(jù)方面實現(xiàn)商標(biāo)注冊信息的全方位開放和共享，任何人都可以方便快捷獲得他所需要的商標(biāo)信息；商標(biāo)大審理方面實現(xiàn)審查、審理、審判工作的公開化、透明化和課堂示范化，任何人通過網(wǎng)絡(luò)就可以評價審理工作；商標(biāo)大使用方面實現(xiàn)企業(yè)市場主體的主導(dǎo)地位，商標(biāo)使用情況網(wǎng)上信息公示，杜絕“占座商標(biāo)”、“強盜商標(biāo)”和“僵尸商標(biāo)”的大量存在；商標(biāo)大戰(zhàn)略方面實現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略、行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略、區(qū)域商標(biāo)戰(zhàn)略、海外商標(biāo)戰(zhàn)略、國家商標(biāo)戰(zhàn)略的層次化、梯隊化、團(tuán)隊化和重點化聯(lián)動建設(shè)，摒棄抓戰(zhàn)略就是單純提高商標(biāo)數(shù)量的短視和幼稚，樹立戰(zhàn)略就是完善競爭體系和提高市場競爭力的核心理念和目標(biāo)導(dǎo)向，真正提高國家的核心競爭力。

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”，讓我們乘著“互聯(lián)網(wǎng) ”經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，一掃中華民族百年來積貧積弱、落后挨打的陰霾，迎來積富積強、領(lǐng)先帶動和自立自強的新時代，由商標(biāo)大國大踏步邁進(jìn)商標(biāo)強國行列，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、商標(biāo)夢。

來源：中國青年報　

作者：喬同撬

編輯：IPRdaily王夢婷

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