產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)出版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán) 91免费区久久综合自在自线精品,91精品久久久老熟女九色91
返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標(biāo)Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

版權(quán)紛爭:IP是中國影視的補(bǔ)藥還是春藥?

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
版權(quán)紛爭:IP是中國影視的補(bǔ)藥還是春藥?

版權(quán)紛爭:IP是中國影視的補(bǔ)藥還是春藥?

IPR Daily,知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體


IP作為一種英文簡寫,在英語世界的通常所指是網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議(Internet Protocol),但有意思的是,在中文世界,IP這一能指卻在近兩年有了新的所指——并不能簡單地將如今大熱的IP理解為Intellectual Property(知識產(chǎn)權(quán)/版權(quán))的縮寫,其所指復(fù)合了符號、品牌、版權(quán)等多重意涵——如今的IP就是一個筐,什么都能往里裝,而圍繞IP又有好些疑問需要需要我們?nèi)ソ獯?,比如?/p>


IP熱起于何時?


為何IP會大熱?


IP熱背后,產(chǎn)業(yè)真的因此升級了嗎?


IP于電影,是好事嗎?


中國電影對IP的崇拜,另一個現(xiàn)象正如:《羋月傳》、《花千骨》、《三體》、《鬼吹燈》……不爭個版權(quán),就不好意思說自己是熱門IP。


連互聯(lián)網(wǎng)+都是IP:起于二次元世界的這條大腿


中文世界竟賦予了一個英文縮寫全新的生命,不知道能不能算是中國夢的某種實現(xiàn)呢?吊詭的是,互聯(lián)網(wǎng)+直譯的英文Internet Plus縮寫竟也是IP。


筆者并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝ㄟ^百度指數(shù),搜索了包含“IP”的新聞頭條,追溯如今其所指最早出現(xiàn)的新聞,大概是2013年1月21日來自騰訊游戲的一篇題為《騰訊游戲重塑動漫產(chǎn)業(yè)鏈,動漫IP跨界開發(fā)》的新聞。隨后依據(jù)百度指數(shù)的搜索結(jié)果,“IP”在2013年的絕大部分新聞頭條里,仍然是最早Internet Protocol的所指。


直到2014年,手游、動漫新聞里開始大量出現(xiàn)IP,隨后便是整個影視產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)刮起了IP崇拜的浪潮。從簡單的回溯不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)下的IP所指緣起于游戲、動漫所代表的ACG(Animation、Comic、Game/動畫、漫畫、游戲)文化。


ACG文化是一種二次元文化,而二次元文化作為一種亞文化,長期以來在主流文化的夾縫或邊緣生存和生長,除了靠倔強(qiáng)和孤傲之外,還有很重要的一種生命力體現(xiàn)是其在符號表征系統(tǒng)的“開發(fā)”上所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的存在感——火星文也好,表情包也罷,都是二次元文化以其怪誕、出奇的符號系統(tǒng)創(chuàng)造的一種全新的能指,區(qū)別于主流文化的一種驕傲的存在。


互聯(lián)網(wǎng)文化在中國,在最近的十年里,二次元文化又恰是互聯(lián)網(wǎng)世界里的主流文化。


從彈幕登陸銀幕(《小時代》)到雷軍被鬼畜視頻撞了一下腰(《Are you OK》),不難看出,主流文化已經(jīng)全面擁抱二次元文化——甚至可以說,主流商業(yè)也已全面抱上了二次元文化這條大腿。


IP崇拜背后:挾天子以令諸侯?


在這股以“IP”為代表的二次元文化浪潮狂歡的背后,商業(yè)的力量卻似乎想悄悄但深刻地改寫影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)則、格局乃至根基。


明星IP、超級IP、IP開發(fā)等等,2014年以來影視娛樂產(chǎn)業(yè)的大小玩家均已是言必稱IP。如果企業(yè)戰(zhàn)略不聚焦IP開發(fā)、如果影視作品不取自某IP、如果商業(yè)愿景不以IP為起點(diǎn)——面對投資人、面對行業(yè)媒體、面對用戶,恐怕估值、融資、股價、票房、收視率等等都會是災(zāi)難性的。


IP崇拜首先表現(xiàn)在了語言的改造,其背后反映出的則是話語權(quán)的爭奪——無論是以騰訊互娛、騰訊影業(yè)、阿里數(shù)娛、阿里影業(yè)、樂視影業(yè)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢力,還是以華誼兄弟、博納影業(yè)、光線影業(yè)等為代表的傳統(tǒng)電影企業(yè),各方你來我往的對IP的定義已是一場話語權(quán)的暗戰(zhàn)(讀者若有興趣可以搜索以下言論出處)——


某傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁;簡單來說,知識產(chǎn)權(quán)只是一個法律名詞,而IP則是一個擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。


另一傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁:IP不是劇本,IP是創(chuàng)意的原始材料(2015年6月14日)。


某互聯(lián)網(wǎng)公司影業(yè)CEO:IP是經(jīng)市場檢驗過的用戶需求;一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號(2015年4月20日)。


某互聯(lián)網(wǎng)視頻影業(yè)總裁:可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,它從根源上可能體現(xiàn)為多種形式,如漫畫作品、文學(xué)作品、游戲、某原創(chuàng)短片等等,甚至只是一個概念(2015年3月31日)。


……


對IP內(nèi)涵和外延地不斷“創(chuàng)新”,其目的就是為了令I(lǐng)P為自己所用,用定義IP的方法來令自己站在產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)——其戰(zhàn)略謀局的目的頗有些挾天子以令諸侯的意圖——IP的內(nèi)涵越模糊,它越像一個筐,就越有空間留給各方在話語權(quán)上角力——誰是IP的最終闡釋者,當(dāng)然也就成了行業(yè)領(lǐng)袖,也就成了圍繞IP展開的行業(yè)全新游戲規(guī)則的制定者。顯然,IP話語權(quán)的爭奪更深一層的野心在于重新定義行業(yè)游戲規(guī)則。


高擎IP大旗卻仍只是思想的巨人,草莽的做派


為什么IP的所指不能只是知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)?因為知識產(chǎn)權(quán)是一個有著確定邊界的名詞,中外均有法律文本、立法者、司法者共同在維護(hù)并小心地擴(kuò)展著知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵和外延。因此,如果就知識產(chǎn)權(quán)或版權(quán)來討論,對于愛放衛(wèi)星的互聯(lián)網(wǎng)人來說就未免拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅了,這也當(dāng)然不是二次元文化擅長的舞臺——怎么可能用三次元世界的確定所指來描繪二次元的某個高能符號呢?


其實國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在版權(quán)開發(fā)上的腳步從未停止,也一直在互聯(lián)網(wǎng)的二次元世界里找可以開發(fā)做電影或衍生為其他娛樂產(chǎn)品的版權(quán)。在BAT滿世界吆喝IP之前,本世紀(jì)初著名的互聯(lián)網(wǎng)公司盛大,從游戲起家,后來收購并布局了網(wǎng)絡(luò)小說(盛大文學(xué)),還聯(lián)合新麗傳媒合資成立了影視公司,盛大的業(yè)務(wù)版圖與當(dāng)下的騰訊互娛多有相似,陳天橋曾經(jīng)更是宣稱要將盛大打造成中國的迪士尼。


而在盛大之前,傳統(tǒng)電影企業(yè)們不管是引進(jìn)小說、游戲、動漫、戲劇的版權(quán)來開發(fā)電影,還是反向的從電影輸出版權(quán)到小說、游戲、動漫、戲劇等,都并不是處于“史前時代”“蠻荒文明”,2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革伊始的幾年,張藝謀、陳凱歌的大片幾乎都做了小說、游戲的開發(fā),在《喜羊羊與灰太狼》成為中國動漫史新的里程碑的那幾年,此片的授權(quán)形象玩具開發(fā)也是如火如荼——為什么之前的十年、二十年電影業(yè)自己沒有成就出今天被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們渲染的IP大時代呢?


版權(quán)保護(hù)不力,所有理想都只是夢幻泡影。從錄像帶到DVD,國內(nèi)與好萊塢在產(chǎn)業(yè)鏈的比較上,家庭錄像(Home Video)幾乎是缺失的,從盜版到專為播放盜版制造的播放器,中國制造業(yè)廠商把電影業(yè)的一條生路掐斷了,要知道家庭錄像是好萊塢目前仍然極其重要的利潤來源;后來有了迅雷、電驢、BT,然后是快播、網(wǎng)盤,互聯(lián)網(wǎng)廠商接過中國制造業(yè)的薪火,再次想用戶之所想、急用戶之所急,要不是互聯(lián)網(wǎng)廠商們在視頻領(lǐng)域的白熱化爭奪,差點(diǎn)就幾乎毀掉了互聯(lián)網(wǎng)平臺上的VOD業(yè)務(wù)(按需點(diǎn)播)。


有類似狀況的還有電子書閱讀APP,滋生的盜版電子書資源令圖書市場潰不成軍,與之伴隨的是免費(fèi)的大量的網(wǎng)絡(luò)小說倒是成了今天的炙手可熱的IP。但其實在上個世紀(jì)末本世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)尚沒有接入全民的時期,學(xué)生之間傳閱過大量的非正規(guī)出版物,其中不乏一些令女生想入非非、令男生面紅耳赤的低俗小說,與今天很多的網(wǎng)絡(luò)小說何其相似。


在一個用戶版權(quán)意識漠然、商家版權(quán)意識淡薄、版權(quán)司法和執(zhí)法均疲軟的社會生態(tài)里,過去談版權(quán)開發(fā)是鏡花水月——那么,今天呢?


《鬼吹燈》作為一支今天被人人稱頌的超級IP,被企鵝、鹿港、向上以及萬達(dá)、樂視“共享”,不止于“一魚三吃”的局面也讓這部小說的影視改編權(quán)剪不斷理還亂,可見包括作者和被授權(quán)方在版權(quán)開發(fā)上法律意識和責(zé)任意識的淡薄。有意思的是,本應(yīng)因此賺得樂不可支的作者天下霸唱卻自陳“寫作的人很弱勢”。


與十年前相比,當(dāng)下除了版權(quán)買家們更有錢了,似乎并無更大進(jìn)步。此前,《何以笙簫默》亦是上演了雷同“劇情”,該小說的電影改編權(quán)竟能同時在樂視和光線手里,作者也出面表示了無奈,甚至指責(zé)樂視影業(yè)違法,但最后三方竟誰都無過,但卻絕非皆大歡喜。


《羋月傳》編劇署名權(quán)糾紛,湖南衛(wèi)視《三體》招商被指授權(quán)尚未拿到……有關(guān)版權(quán)的混亂糾葛被IP的巨大光芒照射下,顯得格外刺眼,又頗為滑稽。


在IP戰(zhàn)略設(shè)計方面,當(dāng)下的中國影視企業(yè)堪稱思想的巨人,但是在具體的實踐層面——霸道總裁仍不過是草莽英雄的做派罷了。


ACG里的長出的IP,真的有助于中國電影嗎?


對IP戰(zhàn)略的吹捧,帶來的行業(yè)結(jié)果就是那些享有大數(shù)據(jù)聲譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫的版權(quán)費(fèi)如坐火箭班躥升——這與多年前視頻網(wǎng)站首輪燒錢大戰(zhàn)何其相似,為打造視頻網(wǎng)站這一商業(yè)模式不惜重金砸錢追高影視劇版權(quán),直到最后這一商業(yè)模式被輿論都認(rèn)同并形成產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)了,大家才收手哭窮,大呼版權(quán)價格太高了。


當(dāng)下的IP圈地運(yùn)動在很大程度上是一些公司為了講故事給資本市場看——對IP的追高囤積不過是一次又一次針對投資者關(guān)系的宣傳罷了,或為估值,或為股價——“一魚三吃”的荒誕也就不難理解了。


ACG文化的野蠻生長其實正是源于版權(quán)約束之外的非法肆意——不管是小時候日漫在國內(nèi)的興起,還是同人小說、惡搞視頻、戲仿視頻等在版權(quán)邊界上的玩火,以及A站、B站的方興未艾……如今卻要在IP大旗下版權(quán)約束的舞臺上戴著枷鎖跳舞,絕非一朝一夕就能輕盈漫步的。


細(xì)細(xì)想來,如今互聯(lián)網(wǎng)公司大談IP戰(zhàn)略,仍然不過是基于其強(qiáng)大的平臺能量和工具能力,從大數(shù)據(jù)、從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度重新搭建的一個升級版的商業(yè)模型——抓用戶、爭流量、撅票房,短期內(nèi)迅速獲取經(jīng)濟(jì)利益是IP戰(zhàn)略背后的主要訴求。


談錢并不是不好,但在最易吹出泡泡、拱起虛火的電影產(chǎn)業(yè),只談錢就很像是一劑春藥了,長期服用外強(qiáng)中干,怕還要傷及本就孱弱的中國電影的筋骨。盲目地甚至非理性地崇拜IP,連版權(quán)實踐這樣的基本功都沒有就去追逐IP,首先就不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。就像IP這個縮寫在中文世界的所指在國外并不能找到合適的對應(yīng)一樣,中國電影其實還沒有能力全面對接仍代表全球先進(jìn)生產(chǎn)力的好萊塢,尤其是后者在版權(quán)實踐方面的嚴(yán)苛與規(guī)范。


在成為能夠接入世界的大玩家之前,中國電影在產(chǎn)業(yè)層面首先應(yīng)該停止自說自話,尊重規(guī)范、尊重規(guī)律。


中國的電影市場雖已是全球第二大市場,但中國電影仍然稱不上強(qiáng)國。不僅在產(chǎn)業(yè)層面上與好萊塢仍有較大差距,在電影藝術(shù)上與歐洲、與日韓相比仍是遜色頗多。自第五代導(dǎo)演之后,已鮮有中國故事令世界驚奇,亦鮮有中國導(dǎo)演堪稱世界級的藝術(shù)家——IP就能夠解決這個問題嗎?IP或許能捧出一個又一個新三板的翹楚,能捧出一個又一個的跨界傳奇,但I(xiàn)P不是中國電影藝術(shù)的補(bǔ)藥。


電影是一種獨(dú)特表達(dá),電影因其獨(dú)特的表達(dá)方式,從而在百余年的歷史里構(gòu)建起了自己的視聽語言,并被稱為是第七藝術(shù)。基于其他故事形式進(jìn)行改編制作電影是一種工藝,基于原創(chuàng)故事進(jìn)行制作也是一種工藝,這兩種工藝殊途同歸于“電影”——如果對電影這種藝術(shù)形式仍持有敬意的話,相信大家能夠認(rèn)同并不是在銀幕上可以放的內(nèi)容就可以被稱為電影。尊重基本的工藝規(guī)范和藝術(shù)范式,尊重基本的大眾媒體所應(yīng)承載的文化責(zé)任、社會責(zé)任——就像劇場里的相聲、二人轉(zhuǎn)并不都能在電視上播出一樣,二次元世界里的IP在觸達(dá)大銀幕時也必須有舍棄、有凈化。


無論在產(chǎn)業(yè)意義上還是藝術(shù)成就上,在談電影強(qiáng)國之前,中國電影的首要目標(biāo)仍然是拍好電影,而不是IP崇拜。



來源:虎嗅網(wǎng)

編輯;IPR daily王夢婷

IPRdaily投稿作者
共發(fā)表文章3221
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請注冊商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標(biāo) 實用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標(biāo) 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請商標(biāo)注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://m.globalwellnesspartner.com/article_11145.html,發(fā)布時間為2015-11-16 16:54:24。

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額