產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)出版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)
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IP作為一種英文簡(jiǎn)寫(xiě),在英語(yǔ)世界的通常所指是網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議(Internet Protocol),但有意思的是,在中文世界,IP這一能指卻在近兩年有了新的所指——并不能簡(jiǎn)單地將如今大熱的IP理解為Intellectual Property(知識(shí)產(chǎn)權(quán)/版權(quán))的縮寫(xiě),其所指復(fù)合了符號(hào)、品牌、版權(quán)等多重意涵——如今的IP就是一個(gè)筐,什么都能往里裝,而圍繞IP又有好些疑問(wèn)需要需要我們?nèi)ソ獯穑热纾?/p>
IP熱起于何時(shí)?
為何IP會(huì)大熱?
IP熱背后,產(chǎn)業(yè)真的因此升級(jí)了嗎?
IP于電影,是好事嗎?
中國(guó)電影對(duì)IP的崇拜,另一個(gè)現(xiàn)象正如:《羋月傳》、《花千骨》、《三體》、《鬼吹燈》……不爭(zhēng)個(gè)版權(quán),就不好意思說(shuō)自己是熱門IP。
連互聯(lián)網(wǎng)+都是IP:起于二次元世界的這條大腿
中文世界竟賦予了一個(gè)英文縮寫(xiě)全新的生命,不知道能不能算是中國(guó)夢(mèng)的某種實(shí)現(xiàn)呢?吊詭的是,互聯(lián)網(wǎng)+直譯的英文Internet Plus縮寫(xiě)竟也是IP。
筆者并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝ㄟ^(guò)百度指數(shù),搜索了包含“IP”的新聞?lì)^條,追溯如今其所指最早出現(xiàn)的新聞,大概是2013年1月21日來(lái)自騰訊游戲的一篇題為《騰訊游戲重塑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,動(dòng)漫IP跨界開(kāi)發(fā)》的新聞。隨后依據(jù)百度指數(shù)的搜索結(jié)果,“IP”在2013年的絕大部分新聞?lì)^條里,仍然是最早Internet Protocol的所指。
直到2014年,手游、動(dòng)漫新聞里開(kāi)始大量出現(xiàn)IP,隨后便是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)刮起了IP崇拜的浪潮。從簡(jiǎn)單的回溯不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)下的IP所指緣起于游戲、動(dòng)漫所代表的ACG(Animation、Comic、Game/動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)文化。
ACG文化是一種二次元文化,而二次元文化作為一種亞文化,長(zhǎng)期以來(lái)在主流文化的夾縫或邊緣生存和生長(zhǎng),除了靠倔強(qiáng)和孤傲之外,還有很重要的一種生命力體現(xiàn)是其在符號(hào)表征系統(tǒng)的“開(kāi)發(fā)”上所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的存在感——火星文也好,表情包也罷,都是二次元文化以其怪誕、出奇的符號(hào)系統(tǒng)創(chuàng)造的一種全新的能指,區(qū)別于主流文化的一種驕傲的存在。
互聯(lián)網(wǎng)文化在中國(guó),在最近的十年里,二次元文化又恰是互聯(lián)網(wǎng)世界里的主流文化。
從彈幕登陸銀幕(《小時(shí)代》)到雷軍被鬼畜視頻撞了一下腰(《Are you OK》),不難看出,主流文化已經(jīng)全面擁抱二次元文化——甚至可以說(shuō),主流商業(yè)也已全面抱上了二次元文化這條大腿。
IP崇拜背后:挾天子以令諸侯?
在這股以“IP”為代表的二次元文化浪潮狂歡的背后,商業(yè)的力量卻似乎想悄悄但深刻地改寫(xiě)影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)則、格局乃至根基。
明星IP、超級(jí)IP、IP開(kāi)發(fā)等等,2014年以來(lái)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大小玩家均已是言必稱IP。如果企業(yè)戰(zhàn)略不聚焦IP開(kāi)發(fā)、如果影視作品不取自某IP、如果商業(yè)愿景不以IP為起點(diǎn)——面對(duì)投資人、面對(duì)行業(yè)媒體、面對(duì)用戶,恐怕估值、融資、股價(jià)、票房、收視率等等都會(huì)是災(zāi)難性的。
IP崇拜首先表現(xiàn)在了語(yǔ)言的改造,其背后反映出的則是話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪——無(wú)論是以騰訊互娛、騰訊影業(yè)、阿里數(shù)娛、阿里影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,還是以華誼兄弟、博納影業(yè)、光線影業(yè)等為代表的傳統(tǒng)電影企業(yè),各方你來(lái)我往的對(duì)IP的定義已是一場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的暗戰(zhàn)(讀者若有興趣可以搜索以下言論出處)——
某傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁;簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是一個(gè)法律名詞,而IP則是一個(gè)擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。
另一傳統(tǒng)電影企業(yè)總裁:IP不是劇本,IP是創(chuàng)意的原始材料(2015年6月14日)。
某互聯(lián)網(wǎng)公司影業(yè)CEO:IP是經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的用戶需求;一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號(hào)(2015年4月20日)。
某互聯(lián)網(wǎng)視頻影業(yè)總裁:可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,它從根源上可能體現(xiàn)為多種形式,如漫畫(huà)作品、文學(xué)作品、游戲、某原創(chuàng)短片等等,甚至只是一個(gè)概念(2015年3月31日)。
……
對(duì)IP內(nèi)涵和外延地不斷“創(chuàng)新”,其目的就是為了令I(lǐng)P為自己所用,用定義IP的方法來(lái)令自己站在產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)——其戰(zhàn)略謀局的目的頗有些挾天子以令諸侯的意圖——IP的內(nèi)涵越模糊,它越像一個(gè)筐,就越有空間留給各方在話語(yǔ)權(quán)上角力——誰(shuí)是IP的最終闡釋者,當(dāng)然也就成了行業(yè)領(lǐng)袖,也就成了圍繞IP展開(kāi)的行業(yè)全新游戲規(guī)則的制定者。顯然,IP話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪更深一層的野心在于重新定義行業(yè)游戲規(guī)則。
高擎IP大旗卻仍只是思想的巨人,草莽的做派
為什么IP的所指不能只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)?因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)有著確定邊界的名詞,中外均有法律文本、立法者、司法者共同在維護(hù)并小心地?cái)U(kuò)展著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵和外延。因此,如果就知識(shí)產(chǎn)權(quán)或版權(quán)來(lái)討論,對(duì)于愛(ài)放衛(wèi)星的互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)就未免拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅了,這也當(dāng)然不是二次元文化擅長(zhǎng)的舞臺(tái)——怎么可能用三次元世界的確定所指來(lái)描繪二次元的某個(gè)高能符號(hào)呢?
其實(shí)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在版權(quán)開(kāi)發(fā)上的腳步從未停止,也一直在互聯(lián)網(wǎng)的二次元世界里找可以開(kāi)發(fā)做電影或衍生為其他娛樂(lè)產(chǎn)品的版權(quán)。在BAT滿世界吆喝IP之前,本世紀(jì)初著名的互聯(lián)網(wǎng)公司盛大,從游戲起家,后來(lái)收購(gòu)并布局了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)(盛大文學(xué)),還聯(lián)合新麗傳媒合資成立了影視公司,盛大的業(yè)務(wù)版圖與當(dāng)下的騰訊互娛多有相似,陳天橋曾經(jīng)更是宣稱要將盛大打造成中國(guó)的迪士尼。
而在盛大之前,傳統(tǒng)電影企業(yè)們不管是引進(jìn)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、戲劇的版權(quán)來(lái)開(kāi)發(fā)電影,還是反向的從電影輸出版權(quán)到小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫、戲劇等,都并不是處于“史前時(shí)代”“蠻荒文明”,2002年電影產(chǎn)業(yè)化改革伊始的幾年,張藝謀、陳凱歌的大片幾乎都做了小說(shuō)、游戲的開(kāi)發(fā),在《喜羊羊與灰太狼》成為中國(guó)動(dòng)漫史新的里程碑的那幾年,此片的授權(quán)形象玩具開(kāi)發(fā)也是如火如荼——為什么之前的十年、二十年電影業(yè)自己沒(méi)有成就出今天被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們渲染的IP大時(shí)代呢?
版權(quán)保護(hù)不力,所有理想都只是夢(mèng)幻泡影。從錄像帶到DVD,國(guó)內(nèi)與好萊塢在產(chǎn)業(yè)鏈的比較上,家庭錄像(Home Video)幾乎是缺失的,從盜版到專為播放盜版制造的播放器,中國(guó)制造業(yè)廠商把電影業(yè)的一條生路掐斷了,要知道家庭錄像是好萊塢目前仍然極其重要的利潤(rùn)來(lái)源;后來(lái)有了迅雷、電驢、BT,然后是快播、網(wǎng)盤(pán),互聯(lián)網(wǎng)廠商接過(guò)中國(guó)制造業(yè)的薪火,再次想用戶之所想、急用戶之所急,要不是互聯(lián)網(wǎng)廠商們?cè)谝曨l領(lǐng)域的白熱化爭(zhēng)奪,差點(diǎn)就幾乎毀掉了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的VOD業(yè)務(wù)(按需點(diǎn)播)。
有類似狀況的還有電子書(shū)閱讀APP,滋生的盜版電子書(shū)資源令圖書(shū)市場(chǎng)潰不成軍,與之伴隨的是免費(fèi)的大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)倒是成了今天的炙手可熱的IP。但其實(shí)在上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)尚沒(méi)有接入全民的時(shí)期,學(xué)生之間傳閱過(guò)大量的非正規(guī)出版物,其中不乏一些令女生想入非非、令男生面紅耳赤的低俗小說(shuō),與今天很多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)何其相似。
在一個(gè)用戶版權(quán)意識(shí)漠然、商家版權(quán)意識(shí)淡薄、版權(quán)司法和執(zhí)法均疲軟的社會(huì)生態(tài)里,過(guò)去談版權(quán)開(kāi)發(fā)是鏡花水月——那么,今天呢?
《鬼吹燈》作為一支今天被人人稱頌的超級(jí)IP,被企鵝、鹿港、向上以及萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視“共享”,不止于“一魚(yú)三吃”的局面也讓這部小說(shuō)的影視改編權(quán)剪不斷理還亂,可見(jiàn)包括作者和被授權(quán)方在版權(quán)開(kāi)發(fā)上法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)的淡薄。有意思的是,本應(yīng)因此賺得樂(lè)不可支的作者天下霸唱卻自陳“寫(xiě)作的人很弱勢(shì)”。
與十年前相比,當(dāng)下除了版權(quán)買家們更有錢了,似乎并無(wú)更大進(jìn)步。此前,《何以笙簫默》亦是上演了雷同“劇情”,該小說(shuō)的電影改編權(quán)竟能同時(shí)在樂(lè)視和光線手里,作者也出面表示了無(wú)奈,甚至指責(zé)樂(lè)視影業(yè)違法,但最后三方竟誰(shuí)都無(wú)過(guò),但卻絕非皆大歡喜。
《羋月傳》編劇署名權(quán)糾紛,湖南衛(wèi)視《三體》招商被指授權(quán)尚未拿到……有關(guān)版權(quán)的混亂糾葛被IP的巨大光芒照射下,顯得格外刺眼,又頗為滑稽。
在IP戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方面,當(dāng)下的中國(guó)影視企業(yè)堪稱思想的巨人,但是在具體的實(shí)踐層面——霸道總裁仍不過(guò)是草莽英雄的做派罷了。
ACG里的長(zhǎng)出的IP,真的有助于中國(guó)電影嗎?
對(duì)IP戰(zhàn)略的吹捧,帶來(lái)的行業(yè)結(jié)果就是那些享有大數(shù)據(jù)聲譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫的版權(quán)費(fèi)如坐火箭班躥升——這與多年前視頻網(wǎng)站首輪燒錢大戰(zhàn)何其相似,為打造視頻網(wǎng)站這一商業(yè)模式不惜重金砸錢追高影視劇版權(quán),直到最后這一商業(yè)模式被輿論都認(rèn)同并形成產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)了,大家才收手哭窮,大呼版權(quán)價(jià)格太高了。
當(dāng)下的IP圈地運(yùn)動(dòng)在很大程度上是一些公司為了講故事給資本市場(chǎng)看——對(duì)IP的追高囤積不過(guò)是一次又一次針對(duì)投資者關(guān)系的宣傳罷了,或?yàn)楣乐担驗(yàn)楣蓛r(jià)——“一魚(yú)三吃”的荒誕也就不難理解了。
ACG文化的野蠻生長(zhǎng)其實(shí)正是源于版權(quán)約束之外的非法肆意——不管是小時(shí)候日漫在國(guó)內(nèi)的興起,還是同人小說(shuō)、惡搞視頻、戲仿視頻等在版權(quán)邊界上的玩火,以及A站、B站的方興未艾……如今卻要在IP大旗下版權(quán)約束的舞臺(tái)上戴著枷鎖跳舞,絕非一朝一夕就能輕盈漫步的。
細(xì)細(xì)想來(lái),如今互聯(lián)網(wǎng)公司大談IP戰(zhàn)略,仍然不過(guò)是基于其強(qiáng)大的平臺(tái)能量和工具能力,從大數(shù)據(jù)、從粉絲經(jīng)濟(jì)的角度重新搭建的一個(gè)升級(jí)版的商業(yè)模型——抓用戶、爭(zhēng)流量、撅票房,短期內(nèi)迅速獲取經(jīng)濟(jì)利益是IP戰(zhàn)略背后的主要訴求。
談錢并不是不好,但在最易吹出泡泡、拱起虛火的電影產(chǎn)業(yè),只談錢就很像是一劑春藥了,長(zhǎng)期服用外強(qiáng)中干,怕還要傷及本就孱弱的中國(guó)電影的筋骨。盲目地甚至非理性地崇拜IP,連版權(quán)實(shí)踐這樣的基本功都沒(méi)有就去追逐IP,首先就不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。就像IP這個(gè)縮寫(xiě)在中文世界的所指在國(guó)外并不能找到合適的對(duì)應(yīng)一樣,中國(guó)電影其實(shí)還沒(méi)有能力全面對(duì)接仍代表全球先進(jìn)生產(chǎn)力的好萊塢,尤其是后者在版權(quán)實(shí)踐方面的嚴(yán)苛與規(guī)范。
在成為能夠接入世界的大玩家之前,中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)層面首先應(yīng)該停止自說(shuō)自話,尊重規(guī)范、尊重規(guī)律。
中國(guó)的電影市場(chǎng)雖已是全球第二大市場(chǎng),但中國(guó)電影仍然稱不上強(qiáng)國(guó)。不僅在產(chǎn)業(yè)層面上與好萊塢仍有較大差距,在電影藝術(shù)上與歐洲、與日韓相比仍是遜色頗多。自第五代導(dǎo)演之后,已鮮有中國(guó)故事令世界驚奇,亦鮮有中國(guó)導(dǎo)演堪稱世界級(jí)的藝術(shù)家——IP就能夠解決這個(gè)問(wèn)題嗎?IP或許能捧出一個(gè)又一個(gè)新三板的翹楚,能捧出一個(gè)又一個(gè)的跨界傳奇,但I(xiàn)P不是中國(guó)電影藝術(shù)的補(bǔ)藥。
電影是一種獨(dú)特表達(dá),電影因其獨(dú)特的表達(dá)方式,從而在百余年的歷史里構(gòu)建起了自己的視聽(tīng)語(yǔ)言,并被稱為是第七藝術(shù)?;谄渌适滦问竭M(jìn)行改編制作電影是一種工藝,基于原創(chuàng)故事進(jìn)行制作也是一種工藝,這兩種工藝殊途同歸于“電影”——如果對(duì)電影這種藝術(shù)形式仍持有敬意的話,相信大家能夠認(rèn)同并不是在銀幕上可以放的內(nèi)容就可以被稱為電影。尊重基本的工藝規(guī)范和藝術(shù)范式,尊重基本的大眾媒體所應(yīng)承載的文化責(zé)任、社會(huì)責(zé)任——就像劇場(chǎng)里的相聲、二人轉(zhuǎn)并不都能在電視上播出一樣,二次元世界里的IP在觸達(dá)大銀幕時(shí)也必須有舍棄、有凈化。
無(wú)論在產(chǎn)業(yè)意義上還是藝術(shù)成就上,在談電影強(qiáng)國(guó)之前,中國(guó)電影的首要目標(biāo)仍然是拍好電影,而不是IP崇拜。
來(lái)源:虎嗅網(wǎng)
編輯;IPR daily王夢(mèng)婷
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