中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

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中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

習(xí)近平主席在2015年新年賀詞里說(shuō)：“這一年，我們加強(qiáng)同世界各國(guó)的合作交往，主辦了北京亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人多次出訪，外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也大量來(lái)訪，這些活動(dòng)讓世界更好地認(rèn)識(shí)了中國(guó)?！?/span>

習(xí)近平主席在2016年新年賀詞里說(shuō)：“世界那么大，問(wèn)題那么多，國(guó)際社會(huì)期待聽(tīng)到中國(guó)聲音、看到中國(guó)方案，中國(guó)不能缺席。面對(duì)身陷苦難和戰(zhàn)火的人們，我們要有悲憫和同情，更要有責(zé)任和行動(dòng)?！?/p>

這些講話無(wú)非就是昭告天下：我國(guó)正以世界“巨龍”的姿態(tài)活躍在國(guó)際舞臺(tái)上，我國(guó)的國(guó)際形象正在蒸蒸日上。國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)的同時(shí)，也掀起了“中國(guó)威脅論”。為了回?fù)簟爸袊?guó)威脅論”，我國(guó)政府做出了各種巨大努力，希望讓國(guó)際社會(huì)知道——中國(guó)是一頭溫和的大象，特別是曾耗費(fèi)巨資在“紐約時(shí)代廣場(chǎng)”投放宣傳廣告，試圖改善中國(guó)的國(guó)際形象。

然而，出口的“中華”牌香煙每天都在損害“中國(guó)形象”，甚至令人看之作嘔。請(qǐng)見(jiàn)附圖：出口外銷(xiāo)的“中華”牌香煙包裝：

中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

“中華”與其他商標(biāo)名稱(chēng)不同，它作為一個(gè)特殊的政治符號(hào)，也是華夏民族的統(tǒng)一稱(chēng)謂，不應(yīng)輕易用于商標(biāo)名稱(chēng)等場(chǎng)合，尤其是用于香煙等有害商品。

2003年5月，在日內(nèi)瓦召開(kāi)的第56屆世界衛(wèi)生大會(huì)上，世界衛(wèi)生組織192個(gè)成員一致通過(guò)了第一個(gè)限制煙草的全球性公約——《煙草控制框架公約》，為在全球控制煙草危害、共同維護(hù)人類(lèi)健康提供了法律框架。世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》明確規(guī)定：香煙盒上必須有警示吸煙危害的圖片。請(qǐng)看我國(guó)一直標(biāo)榜的高檔中華香煙在海外市場(chǎng)的包裝。你是否感覺(jué)到了各種不適？

“中華”牌香煙，和我國(guó)目前的國(guó)家戰(zhàn)略、人民需求、情理呼喚等，已經(jīng)格格不入。

出口香煙使用“中華”品牌帶來(lái)的系列負(fù)面問(wèn)題：

一是不利于民族統(tǒng)戰(zhàn)工作，降低了中華民族的認(rèn)同度。我國(guó)是是多民族國(guó)家，中華民族是我們統(tǒng)一的民族稱(chēng)謂，當(dāng)前民族統(tǒng)戰(zhàn)工作的重任就是把各民族同胞團(tuán)結(jié)到“中華民族”這個(gè)大旗下來(lái)。但出口的“中華”煙標(biāo)對(duì)是這個(gè)統(tǒng)一民族稱(chēng)謂形象的褻瀆，很容易成為“疆獨(dú)”、“藏獨(dú)”分子污蔑中華民族大旗的借口，方便了他們制造民族離心力。

二是不利于海外統(tǒng)戰(zhàn)工作。《中國(guó)共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線工作條例(試行)》提到：海外統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的主要任務(wù)是：凝聚僑心、匯集僑智、發(fā)揮僑力、維護(hù)僑益，引導(dǎo)華僑、歸僑和僑眷致力于祖國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)及和平統(tǒng)一大業(yè)，推進(jìn)全球反“獨(dú)”促統(tǒng)活動(dòng)，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，增進(jìn)中國(guó)人民與世界各國(guó)人民的友誼?！爸腥A”煙標(biāo)對(duì)華人形象也是損害，降低了海外華人對(duì)中華一詞的好感。

三是不利于我國(guó)塑造良好的國(guó)際形象。我國(guó)于2003年11月簽署加入了世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》。它要求使用圖片警示吸煙造成的危害，圖片至少占煙盒正面及背面面積的50％。我國(guó)至今沒(méi)有完全執(zhí)行這一要求，但是其它很多國(guó)家已經(jīng)實(shí)行。馬來(lái)西亞出售的中華香煙外包裝上占據(jù)一半面積的是肺癌、喉頭癌、爛腳丫、畸形嬰兒等等慘不忍睹的彩色照片。這些照片旁邊赫然大書(shū)“中華”二字，嚴(yán)重?fù)p害了中華民族和中國(guó)的形象。政治符號(hào)、民族稱(chēng)謂用作出口海外的香煙品牌，只會(huì)造成負(fù)面的影響。2008年11月22日，在南非舉行的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方第三次會(huì)議上，中國(guó)得了一個(gè)“臟煙灰缸獎(jiǎng)”(Dirty Ashtray Award)。此獎(jiǎng)由與會(huì)的兩百多個(gè)非政府組織代表評(píng)出，專(zhuān)門(mén)頒給控?zé)煵环e極的國(guó)家。

四是不利于中國(guó)煙草企業(yè)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期保持。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地球“村化”，“中華”牌香煙出口的形象必然到影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往相關(guān)煙草企業(yè)要背負(fù)“損害國(guó)家和民族形象”的罵名。

因此，為了維護(hù)新時(shí)代的國(guó)家和民族的良好國(guó)際形象，建議：

1、設(shè)立“國(guó)家命名委員會(huì)”

孔子講：“名不正，則言不順。言不順，則事不成。”當(dāng)前國(guó)際格局復(fù)雜，處理國(guó)際事務(wù)“名分”就非常重要。建議我國(guó)參照以色列組建的“政府地名委員會(huì)”，在中央層面設(shè)立“國(guó)家命名委員會(huì)”，該委員會(huì)設(shè)在國(guó)務(wù)院下，直接對(duì)全國(guó)人民代表大會(huì)負(fù)責(zé)。

“國(guó)家命名委員會(huì)”設(shè)立辦公室，宣傳部、外聯(lián)部、外交部、國(guó)防部、臺(tái)辦、港澳辦、僑辦、文化部、工商總局、民委、宗教局等職能黨政部門(mén)進(jìn)入辦公室。在這一委員會(huì)負(fù)責(zé)建立良好的國(guó)際形象，常設(shè)外交、文化、民族、宗教專(zhuān)家對(duì)命名戰(zhàn)會(huì)診，并有能力指導(dǎo)和協(xié)調(diào)外交、軍事、宣傳、民政和海洋局等各部委和機(jī)構(gòu)，以及各地方省市機(jī)構(gòu)，保證它們?cè)诿麘?zhàn)中能夠相互合作、溝通順暢。同時(shí)，可參考韓國(guó)，鼓勵(lì)社會(huì)非政府組織和志愿組織，任命國(guó)際名稱(chēng)核查大使，發(fā)揮網(wǎng)民和民間力量，鼓勵(lì)網(wǎng)友和民間組織參與。

2、煙草專(zhuān)賣(mài)局評(píng)估外銷(xiāo)香煙商標(biāo)更換

“中華”牌香煙標(biāo)注的出口版式除有“專(zhuān)供出口”字樣的中文設(shè)計(jì)外，依據(jù)不同銷(xiāo)售國(guó)(地區(qū))的要求，加上了相應(yīng)的警示圖案和文字，銷(xiāo)往澳大利亞、美國(guó)、泰國(guó)、新西蘭、歐洲、法國(guó)、南非、中東、馬來(lái)西亞等地都有專(zhuān)門(mén)的版式。我國(guó)是煙草專(zhuān)賣(mài)制度，各級(jí)煙草專(zhuān)賣(mài)局應(yīng)該在國(guó)家戰(zhàn)略下開(kāi)展工作。建議國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局認(rèn)真評(píng)估“中華”牌香煙出口外銷(xiāo)的產(chǎn)值，同時(shí)做好在出口香煙中更換“中華”牌的準(zhǔn)備。

3、選擇合適的替代名稱(chēng)

中華牌卷煙于1950年由上海國(guó)營(yíng)中華煙草公司始創(chuàng)，1952年2月向中央私營(yíng)企業(yè)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。中華煙草公司是于1953年1月并入國(guó)營(yíng)上海煙草公司，上海卷煙二廠在20世紀(jì)50年代接手生產(chǎn)中華牌卷煙。直至1960年12月，上海卷煙二廠轉(zhuǎn)入上海卷煙廠。自此，中華牌一直由上海卷煙廠生產(chǎn)至今。在歷史上，在外國(guó)香煙壟斷中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，“中華”這個(gè)品牌的確為中國(guó)人奪回?zé)煵菔袌?chǎng)發(fā)揮了積極的作用。中國(guó)政府和企業(yè)用中華香煙招待外國(guó)來(lái)賓和游客，也的確起到了宣傳新中國(guó)經(jīng)濟(jì)成就的作用。時(shí)過(guò)境遷，吸煙損害吸煙者本人和旁人的健康，已經(jīng)成為地球人的共識(shí)。此時(shí)仍然用“中華”作為外銷(xiāo)出口香煙的商標(biāo)，就非常不合適。

相關(guān)煙草企業(yè)應(yīng)該以出口品牌更新為營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，站在國(guó)家和民族形象的高度考慮選擇一個(gè)新的替代名稱(chēng)。這個(gè)初衷不但不會(huì)損失企業(yè)的品牌價(jià)值，反而會(huì)贏得各民族同胞、海外僑胞的贊賞，這也是煙企承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

更進(jìn)一步，國(guó)家號(hào)召戒煙，就要首先戒斷意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的令人浮想聯(lián)翩的商標(biāo)，“中華”等香煙商標(biāo)會(huì)使人誤以為代表黨和政府向國(guó)際社會(huì)推薦危害公眾健康的煙草制品，無(wú)論從關(guān)懷人類(lèi)健康，還是從維護(hù)黨和國(guó)家形象或維護(hù)法律尊嚴(yán)考慮，撤銷(xiāo)“中華”、“南京”、“中南?！钡染頍熒虡?biāo)十分必要。

1、香煙文化下，戒煙難。

我國(guó)有獨(dú)特的香煙文化，敬煙是中國(guó)人習(xí)以為常的禮節(jié)，陌生人之間套近乎時(shí)，分煙是與客套話同等重要的潤(rùn)滑劑。熟人相聚，抽煙時(shí)不順手分給同伴一根，則有禮數(shù)不周之嫌。戒煙，何其難？

2、紅色主旋律系香煙與身份掛鉤，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域“武裝到位”，讓戒煙更難。

香煙檔次象征身份與地位，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。我國(guó)香煙包裝設(shè)計(jì)絢麗多彩，香煙品種款式之多，舉世無(wú)雙，更擁有世界最懸殊的價(jià)格差距。從吸煙的吞云吐霧中，煙民們甚至悟出了“香煙政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”。曾有媒體報(bào)道我國(guó)香煙命名方式大致可分四類(lèi)：紅色主旋律系、權(quán)力系、最炫民族風(fēng)系、高大上系。總體上，價(jià)位越高的區(qū)間，紅色主旋律系出現(xiàn)的概率就越高。人們大都對(duì)高檔趨之若鶩，在公眾場(chǎng)合抽上幾根“中華”香煙，似乎自己就是“高檔”、“紅色”身份的象征。對(duì)那些愛(ài)往自己臉上貼金的人來(lái)說(shuō)，每天抽中華，恐怕永遠(yuǎn)也戒不掉煙吧？

紅色主旋律一直是我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化的宣傳根本，香煙名稱(chēng)如果沒(méi)有“去意識(shí)形態(tài)”化，那絕對(duì)是與國(guó)之根本格格不入的。如果說(shuō)香煙名稱(chēng)已經(jīng)“去意識(shí)形態(tài)化”，那么誰(shuí)能保證某些人不聯(lián)想高檔香煙=中華=中國(guó)呢？特別是國(guó)外的人，恐怕永遠(yuǎn)也難逃香煙名稱(chēng)與意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的自動(dòng)關(guān)聯(lián)吧？

3、曾經(jīng)反對(duì)的聲音卻助長(zhǎng)了吸煙，這與國(guó)家宣傳的戒煙初衷背道相馳。

或許還有很多人記得曾經(jīng)的“中南海”香煙商標(biāo)之爭(zhēng)。2009年，新探健康發(fā)展研究中心在京舉行《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費(fèi)者》研討會(huì)，與會(huì)代表呼吁撤銷(xiāo)北京卷煙廠的“中南?！本頍熒虡?biāo)。會(huì)上宣讀了“請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第41條裁定撤銷(xiāo)注冊(cè)號(hào)為1066772的‘中南?！?cè)商標(biāo)”申請(qǐng)書(shū)。這一申請(qǐng)的法律基礎(chǔ)在于，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第10條明確規(guī)定，“同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，這類(lèi)名稱(chēng)“不得作為商標(biāo)使用”，第41條規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的，“由商標(biāo)局撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)”。顯然，“有損于中央國(guó)家機(jī)關(guān)的尊嚴(yán)”的“中南?！毕銦熒虡?biāo)應(yīng)該撤銷(xiāo)。

當(dāng)時(shí)有評(píng)價(jià)指出：比違反《商標(biāo)法》更嚴(yán)重的是，香煙以“中南?！睘樯虡?biāo)，會(huì)讓人對(duì)該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國(guó)家機(jī)關(guān)認(rèn)可”、“權(quán)威”、“高品質(zhì)”等錯(cuò)誤印象，對(duì)公眾健康會(huì)產(chǎn)生潛在的損害?？梢哉f(shuō)，卷煙廠以“中南?！睘樯虡?biāo)，相當(dāng)于是在給煙草產(chǎn)品做隱性廣告，這對(duì)消費(fèi)者是極大的誤導(dǎo)。

然而，一面是希望撤銷(xiāo)“中南?！毕銦熒虡?biāo)，另一面的現(xiàn)實(shí)卻是香煙被“爭(zhēng)的越兇，賣(mài)的越火”。煙民喜歡的“中華”、“南京”等香煙彼時(shí)狠狠的“被廣告”了一番，各種香煙大賣(mài)特賣(mài)。公共評(píng)價(jià)一團(tuán)混沌，法治、道德、政治、市場(chǎng)、情感等諸多復(fù)雜的因素都來(lái)“湊熱鬧”，卻始終沒(méi)有撼動(dòng)半分這些香煙商標(biāo)的根本。這就是這些商標(biāo)長(zhǎng)期隱性廣告的力量。難道類(lèi)似的話題永遠(yuǎn)就只能作為民眾的絕佳談資嗎？戒煙口號(hào)下，國(guó)家對(duì)此又該作何感想？

4、這些香煙商標(biāo)存在的根本是什么？

這些商標(biāo)存在的根本原因是什么，大家可能都清楚，無(wú)非就是名、利罷了?？墒菫榱嗣?，在國(guó)際上“丟臉”，在情、理面前“昧心”，真的不覺(jué)得嗎？

雖然《商標(biāo)法》于2014年5月1日生效，“中華”香煙在此之前注冊(cè)，滿足了“合法”、“法治”的客觀標(biāo)準(zhǔn)，但是，這樣的民族商標(biāo)用于眾所周知的有害健康的香煙上，始終避免不了大眾關(guān)于“合情”、“合理”、“合國(guó)際形象”等的評(píng)判。香煙創(chuàng)收巨大眾所周知，但是香煙商標(biāo)沒(méi)有順應(yīng)情理與國(guó)際形象，焉能長(zhǎng)久健康永存？香煙品牌，換個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)就那么難嗎？戒煙很難，因此國(guó)家大力宣傳“吸煙有害健康”、“人不戒煙誤一生”……但是，戒掉“中華”、“中南?！?、“南京”、“熊貓”幾個(gè)名稱(chēng)，不需要國(guó)家大費(fèi)周折去宣傳，這真的比要人戒煙還難嗎？

推行正能量的今天，相信無(wú)人會(huì)將中華、南京、中南海等與負(fù)能量聯(lián)系，但是一旦在其后加上“香煙”二字，誰(shuí)又敢說(shuō)它不“有害健康”呢？一邊是明顯有損公眾健康的煙草商標(biāo)，一邊又是充滿政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的名稱(chēng)標(biāo)志，諷刺嗎？純正的推行“吸煙有害健康”，難嗎？

不禁要問(wèn)問(wèn)：那些成天以吸“中華”牌香煙為榮的人，在“中華煙霧”的吞吐中感受身份的尊容與煙草的快感的同時(shí)，是否也在情、理的煎熬中自打臉面？那些推動(dòng)我國(guó)香煙出口的交易，是否也在散盡“中華形象”？

中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！