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《智慧芽學(xué)院》|關(guān)于馳名商標(biāo)的四大維度

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
《智慧芽學(xué)院》|關(guān)于馳名商標(biāo)的四大維度


《智慧芽學(xué)院》|關(guān)于馳名商標(biāo)的四大維度

《智慧芽學(xué)院》|關(guān)于馳名商標(biāo)的四大維度


精彩內(nèi)容

PatSnap

商標(biāo)法改法對(duì)“馳名商標(biāo)”有哪些影響?

中國(guó)和日本對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑相同嗎?

如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)自身的運(yùn)營(yíng)?


智慧芽學(xué)院邀請(qǐng)到山天大蓄知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張秋龍先生針對(duì)上述問(wèn)題,為我們答疑解惑。張先生結(jié)合自己多年在商標(biāo)領(lǐng)域,尤其是馳名商標(biāo)認(rèn)定中的豐富經(jīng)驗(yàn),介紹了馳名商標(biāo)在實(shí)行跨類別保護(hù)、保護(hù)公司域名/商號(hào)等4個(gè)維度的積極作用;簡(jiǎn)單介紹了日本對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑和情況,最后分享了知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)自身在運(yùn)營(yíng)中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。精彩內(nèi)容,不容錯(cuò)過(guò)。 


適合5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者




主持人:


商標(biāo)法修改后的馳名商標(biāo)有什么積極作用?


張秋龍:


我國(guó)商標(biāo)法修改后馳名商標(biāo)不能直接地進(jìn)行宣傳。過(guò)去,很多企業(yè)沖著提高知名度、政府獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)中馳名商標(biāo)是個(gè)法律概念,是我國(guó)和《巴黎公約》約定進(jìn)行馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)的概念。根據(jù)商標(biāo)法擴(kuò)大保護(hù)、進(jìn)行認(rèn)定,在認(rèn)定的基礎(chǔ)上,只要是個(gè)案的認(rèn)定,法律最核心的是擴(kuò)大保護(hù)。在馳名商標(biāo)企業(yè)被侵權(quán)時(shí),可以在公安經(jīng)偵部門立案,行使刑事責(zé)任來(lái)追究責(zé)任、擴(kuò)大保護(hù)。一般商標(biāo)或者著名商標(biāo)需要達(dá)到一定的侵權(quán)數(shù)量才能形成追究刑事責(zé)任。這就是馳名商標(biāo)很重要的擴(kuò)大保護(hù)作用。


在互聯(lián)網(wǎng)域名被侵權(quán)的時(shí)候,馳名商標(biāo)同樣也可以擴(kuò)大保護(hù)。如果第三人把馳名商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)成域名,馳名商標(biāo)法定可以禁止使用。


企業(yè)通過(guò)馳名商標(biāo)來(lái)擴(kuò)大法律保護(hù),可以從四個(gè)方面來(lái)闡述:


第一,刑事責(zé)任的追究。馳名商標(biāo)不以侵權(quán)數(shù)量為核算追求刑事責(zé)任,這是極具力量的保護(hù)。

第二,是企業(yè)在名稱的保護(hù)。

第三,不能將他人的馳名商標(biāo)的商標(biāo)號(hào)作為域名。

第四,不能在正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段,影響馳名商標(biāo)企業(yè)的生意和運(yùn)營(yíng)。


因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)最核心的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)、門檻的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù),是法律層面的保護(hù),相比美譽(yù)度和政府100、200萬(wàn)的獎(jiǎng)金更加重要。


通過(guò)認(rèn)證馳名商標(biāo)可以體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)法律比如合同法中規(guī)定,品牌商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可。在“iPad”告“蘋果”案中,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值6000萬(wàn)美元。還有如麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂(lè)這些品牌商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值非常大,每年可以收許多許可費(fèi),品牌許可收益和轉(zhuǎn)讓收益非常豐厚。第二,目前經(jīng)過(guò)法定機(jī)構(gòu)的評(píng)估可以向銀行提供質(zhì)押。國(guó)內(nèi)很多上市公司,如隆力奇集團(tuán)、如意集團(tuán),他們的馳名商標(biāo)都可以質(zhì)押、貸款和融資,在目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)較差的情況下,這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是非常有利的。


第三個(gè)情況,公司法規(guī)定商標(biāo)通過(guò)評(píng)估死可以折價(jià)入股,最高可達(dá)70%,這是個(gè)非常高的數(shù)字。例如,企業(yè)在全國(guó)各地設(shè)立分支機(jī)構(gòu),可以將商標(biāo)折價(jià)入資,不需要?jiǎng)佑锰喱F(xiàn)金。這也是幫企業(yè)進(jìn)行良好的財(cái)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。財(cái)產(chǎn)權(quán)上可以融資質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓許可以及折價(jià)入股。甚至在上市或投資過(guò)程中,證監(jiān)會(huì)以及投資公司會(huì)應(yīng)為企業(yè)所有的馳名商標(biāo),對(duì)企業(yè)估值或融資價(jià)格看高,不論多少,增加的是正向評(píng)分。融資增加2-3和點(diǎn)是沒(méi)有問(wèn)題的。


對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),馳名商標(biāo)的這三個(gè)方面非常重要:名譽(yù)度的擴(kuò)大、法律的保護(hù)、財(cái)產(chǎn)權(quán)利益的最大實(shí)現(xiàn)。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)馳名商標(biāo)可以樹(shù)立自有核心競(jìng)爭(zhēng)力,在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中就占據(jù)叫有利的地位了。


從國(guó)家層面來(lái)說(shuō),民族企業(yè)馳名商標(biāo)的增加,對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)也是頗多益處。


主持人:



日本企業(yè)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定情況如何?


張秋龍:



06年10月和國(guó)家工商局還有最高法院的一些庭長(zhǎng)、局長(zhǎng)一起去大阪進(jìn)行了近一個(gè)月的學(xué)習(xí)。從中感受到日本的商標(biāo)保護(hù)力,有這樣幾個(gè)特點(diǎn)。日本知名商標(biāo)的認(rèn)定,和我國(guó)的司法行政兩條腿并用是非常相似的。他們也是行政執(zhí)法與司法認(rèn)定一起,其中通過(guò)司法認(rèn)定的更多,在異議、無(wú)效和侵權(quán)中認(rèn)定。06年日本馳名商標(biāo)的保護(hù)認(rèn)定記錄大概有900多件將近一千件左右,10年之后的如今,至少會(huì)翻一倍吧?


在馳名商標(biāo)保護(hù)的賠償力度非常強(qiáng),賠償金額侵權(quán)額的三百倍以上,是懲罰性的賠償。在我國(guó),立法更多的還是停留在補(bǔ)償性賠償上。在日本很少看見(jiàn)馳名商標(biāo)用于產(chǎn)品的直接宣傳,按照全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》里的規(guī)定,在侵權(quán)或被提異議、無(wú)效的時(shí)候,會(huì)舉證他們是馳名商標(biāo)從而擴(kuò)大保護(hù)。


主持人:



結(jié)合“淘智慧”分析專利運(yùn)營(yíng)平臺(tái)現(xiàn)狀



張秋龍:


近年國(guó)際化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,讓大家知道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最核心的是共享。我們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)的線下顧問(wèn)公司,受到美國(guó)Airbnb空中食宿公司的啟發(fā),其實(shí)未來(lái)我們國(guó)家需要共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)力轉(zhuǎn)讓許可這樣的交易平臺(tái)?!疤灾腔邸边@個(gè)品牌目的在于構(gòu)建一個(gè)包括商標(biāo)、專利、版權(quán)的質(zhì)押與交易許可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融平臺(tái),這是我們線上的定位。目前同行中各有側(cè)重,重點(diǎn)不同,比如“豬八戒”側(cè)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)眾包,“知果果”側(cè)重免費(fèi)申請(qǐng),西安的“金知網(wǎng)”側(cè)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。專利領(lǐng)域我們會(huì)側(cè)重環(huán)保類、大健康醫(yī)療方面生物保健藥品的專利,以及構(gòu)建一些專利池。通過(guò)線上線下的整合,構(gòu)建一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易和許可,這在未來(lái)是有很大的盈利空間的。


主持人:



知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)自身運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)分享



張秋龍:


傳統(tǒng)線下是通過(guò)客戶介紹、開(kāi)研討會(huì)培訓(xùn)會(huì)來(lái)推廣業(yè)務(wù),而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析,客戶系統(tǒng)分析、客戶服務(wù)來(lái)提升業(yè)務(wù)量,同時(shí),別的平臺(tái)的嫁接以及一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的嫁接來(lái)導(dǎo)入一些業(yè)務(wù)量進(jìn)行推廣?;ヂ?lián)網(wǎng)推廣是一個(gè)新的亮點(diǎn)和趨勢(shì),未來(lái)我們還會(huì)和一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行深度的合作,幫他們?cè)O(shè)計(jì)一些聯(lián)盟和培訓(xùn)。16年我們會(huì)加強(qiáng)在這方面的擴(kuò)張,有一定的投入和預(yù)算。


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張秋龍

                      山天大蓄知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)公司董事長(zhǎng),中國(guó)反侵權(quán)假冒聯(lián)盟(雙打辦)副董事長(zhǎng)。1989年自廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)后,進(jìn)入泉州市外經(jīng)貿(mào)委工作。1996赴澳大利亞FlindersUniversity留學(xué),取得國(guó)際商務(wù)碩士學(xué)位。2006年赴中國(guó)人民大學(xué)繼續(xù)攻讀法律碩士,赴日本大阪進(jìn)修中日知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律對(duì)比,并在北京大學(xué)資本市場(chǎng)高級(jí)研修班進(jìn)修。2009年至今,每年均會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參加在美國(guó)舉行的國(guó)際商標(biāo)年會(huì)INTA。


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分享主題:化學(xué)領(lǐng)域的專利檢索 

分享時(shí)間:3月16日 20:00 

分享地點(diǎn):周三Webinar將于智慧芽學(xué)院在線教室進(jìn)行

 

分享講師:葉心霞 蘭騰信息咨詢化學(xué)分析師

報(bào)名方式:長(zhǎng)按或掃描智慧芽微信公眾號(hào),回復(fù)“學(xué)院”即可進(jìn)入報(bào)名流程

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注:本欄目為視頻課程,內(nèi)容由智慧芽學(xué)院提供?!爸腔垩繉W(xué)院”由IPRdaily和PatSnap聯(lián)合打造,旨在將網(wǎng)絡(luò)視頻搬到微信,傳遞給更多讀者。本專欄的所有視頻均是專業(yè)的講師團(tuán)隊(duì)嘔心力作。具有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)講師手把手教你如何處理專利相關(guān)任務(wù),更有行業(yè)大牛,神秘嘉賓做客智慧芽學(xué)院,為你揭示更多業(yè)內(nèi)軼事。



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閱讀原文】:返璞歸真的馳名商標(biāo),作用何在?(點(diǎn)擊可直接查看)


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