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淺談“黑牛豆奶”轉(zhuǎn)型失敗

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高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)9年前
淺談“黑牛豆奶”轉(zhuǎn)型失敗

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淺談“黑牛豆奶”轉(zhuǎn)型失敗

創(chuàng)立于1998年的“黑牛食品股份有限公司”,以速溶豆奶為主打產(chǎn)品的企業(yè),在連續(xù)幾年業(yè)績(jī)下滑,企業(yè)產(chǎn)生虧損的情況下看到了雞尾酒的火熱,轉(zhuǎn)變以往的奶制品產(chǎn)業(yè),做起“TAKI”品牌的預(yù)調(diào)雞尾酒,想以此重整旗鼓,可卻輸?shù)靡粩⊥康亍?/span>


與“TAKI”品牌相較量的主要是以預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)軍者“銳澳”品牌?!颁J澳”品牌商標(biāo)是2004年由“上海巴克斯酒業(yè)有限公司”申請(qǐng)注冊(cè),于06年注冊(cè)成功并以企業(yè)主打產(chǎn)品進(jìn)行銷售,雖是在近兩年開始火熱,但是“上海巴克斯酒業(yè)有限公司”卻一直主打此產(chǎn)品;而“TAKI”品牌卻是“黑牛食品股份有限公司”在看到了“銳澳”所創(chuàng)造的利潤(rùn)后才于2014年注冊(cè)申請(qǐng),目前尚未注冊(cè)成功。在這個(gè)消費(fèi)者看重品牌的時(shí)代,“TAKI”在一上市的時(shí)候就已經(jīng)輸給了“銳澳”品牌。


再來(lái)看營(yíng)銷宣傳模式,“TAKI”在一上市的時(shí)候就開始了大肆宣傳,把大量的費(fèi)用用在了電視廣告上;而“銳澳”最開始出現(xiàn)是在酒吧、KTV等地方,以這種更加接近消費(fèi)人群方式進(jìn)行宣傳,漸漸的占領(lǐng)市場(chǎng)后才開始在電視廣告上投入宣傳;在營(yíng)銷宣傳模式上看,“銳澳”更貼近消費(fèi)者,“TAKI”一開始定位高端,銷售人群就定位錯(cuò)誤了。


再來(lái)談黑牛主打奶制品的時(shí)候,“黑牛豆奶”曾經(jīng)一度也為人們所熟知,可是現(xiàn)在也漸漸淡出了人們的視野,這不禁讓人們反思,為什么同是以奶制品為主打產(chǎn)品的企業(yè),“旺仔”越來(lái)越火,而“黑?!眳s在消失,個(gè)人認(rèn)為,在以“黑牛豆奶”為主產(chǎn)品的時(shí)候,黑牛企業(yè)沒有對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行多位的維護(hù),雖是馳名商標(biāo),但沒有對(duì)其進(jìn)行有效的宣傳,在其出現(xiàn)虧損的時(shí)候,想轉(zhuǎn)型為當(dāng)下火熱的產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)虧損,放棄了自己的主打品牌,然而卻也沒有抓住火熱的尾巴。一個(gè)企業(yè)連自己的主打品牌、主打產(chǎn)品都不進(jìn)行維護(hù),見風(fēng)使舵,這是黑牛企業(yè)最大的敗筆。


企業(yè)要發(fā)展,好的品牌是重要的,堅(jiān)持發(fā)展自己的主打品牌更是重要之重,切不可胡亂轉(zhuǎn)型,亂了企業(yè)發(fā)展的方向!


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作者:支亞寧 北京高沃國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 流程部


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